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華燈初上,，成都市繁華街區(qū)的太平洋,、王府井,、紫荊等老百姓耳熟能詳?shù)碾娪霸呵埃負碇鮼砣镣娜巳�,�,！斑@里曾經(jīng)是四川省電影公司唯一的電影放映廳，最好年景票房只有60萬元,。如今,，太平洋電影院線已經(jīng)走向全省和全國，年票房收入達1.8億元,�,！痹诔啥际写何趼犯浇奶窖箅娪俺恰拔乃噺d”，總經(jīng)理孫雯介紹,。
從區(qū)區(qū)幾十萬元票房到上億元收入,，從一個影院一個廳到遍布全省和全國各地，從名不見經(jīng)傳到中國西部最大的電影放映發(fā)行企業(yè),，四川太平洋電影院線的改革之路頗有啟示,。
從慘淡經(jīng)營到西部最大
2008年底，太平洋電影院線已擁有加盟影院97家,，年票房收入達到1.8億元,，占全國電影票房份額也上升到近5%，跨入全國十大億元票房電影院線之列,。而在院線改革之前,，創(chuàng)建于1954年的四川省電影公司，只是一家國有經(jīng)營性文化企業(yè),，只有一家殘舊電影院,，全院職工以此為生,，可謂慘淡經(jīng)營。
1993年,，電影發(fā)行機制開始改革，省級電影公司運行40多年的電影發(fā)行權統(tǒng)購統(tǒng)銷的長期壟斷格局被打破,。四川省電影公司主動聯(lián)合中國電影公司和省內(nèi)23家市,、縣級電影公司，控股組建了四川西南影業(yè)有限公司,，第一次以資本連接為紐帶建立了全省性的影片發(fā)行業(yè)務網(wǎng)絡,。
2002年，省電影公司借鑒國外先進管理模式,，在全國率先建立以資產(chǎn),、業(yè)務為紐帶，以影院為基礎的跨省電影院線四川太平洋電影院線有限公司,，將電影業(yè)務范圍擴展到省外,。太平洋電影院線成立當年，年票房迅速從幾十萬元上升到3700萬元,。
2007年,，四川省電影公司聯(lián)合全省46家市、縣電影公司和個體農(nóng)村電影隊,，組建了全國第一家省級農(nóng)村電影院線公司四川新天地農(nóng)村電影院線有限公司,。2008年，這支電影發(fā)行放映隊伍在全省1.4萬多個建制村放映電影近20萬場,，放映場次為全國農(nóng)村電影院線第一,。2008年，新天地農(nóng)村院線研發(fā)成功GPS,、GPRS數(shù)字放映監(jiān)管系統(tǒng),，以高科技手段強化農(nóng)村電影放映場次管理，再次拿了全國第一,。
從2002年到2008年,，太平洋電影院線先后打造出具有核心競爭力的太平洋、王府井,、紫荊,、新城市電影城，還在廣東,、甘肅,、重慶、貴州,、陜西等省,、市組建了一批具有核心競爭力的品牌影城,，在省內(nèi)二級城市培育了10多座太平洋系列的現(xiàn)代多廳影城。四川省電影公司黨委書記兼經(jīng)理張北川介紹,，到2008年底,，四川省電影公司成為中國西部最大的電影發(fā)行放映企業(yè)和中國電影行業(yè)最具影響力的企業(yè)之一�,！按蟊婋娪�,，太平洋造”這個名頭，從此叫響,。
填補電影二級市場空白
今年春節(jié)期間,，四川新天地農(nóng)村電影院線在四川地震災區(qū)全線出動，為受災群眾送去電影1200場,，觀眾達54萬多人,。一場場以“文化暖冬”為主題、以“電影超市”為舞臺的放映活動,，贏得了好評,。
四川省電影公司始終努力踐行著“文化惠民”、“文化樂民”的服務宗旨,。多年來,，公司始終堅持打擊走私盜版行為，堅持舉辦國產(chǎn)影片展映活動,，堅持開發(fā)與培育農(nóng)村市場,，堅持“電影票周二半價日”，堅持對老年人,、軍人,、學生實行票價優(yōu)惠、降低票價等電影惠民活動,，堅持拓展校園,、廣場、社區(qū)流動電影放映,，讓大眾共享電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成果,。
在我國電影發(fā)行放映機制上，市場主導機制和政府主導機制分別在中心城市和農(nóng)村市場雙軌運行,，客觀上造成中小城市等二線城市電影放映市場處于空白狀態(tài),。而四川省電影公司有志于填補這一空白。
為增強核心競爭力,、滿足不同層次觀眾消費需求,，四川省電影公司前瞻性地吸收社會資金、民間資金購置成都王府井電影城,。2000年底,，西部第一座具有國際水準的標志性影城王府井電影城開業(yè),。8年來，成都王府井電影城以其高科技含量,、人性化服務,，累計營業(yè)總額1.8億元，觀眾達531萬人次,。
2003年,，省電影公司積極吸納員工和社會資金入股，組建了民營企業(yè)四川紫荊影業(yè)有限公司,。6年來，四川紫荊影業(yè)有限公司依靠自我發(fā)展?jié)L動,，迅速成為西南地區(qū)首家“五星級影院”,，投產(chǎn)當年票房收入即突破千萬元。
為吸引學生,、離退休人員,、居民都來看電影，吸引更多群眾參與社區(qū)文化建設,，四川省電影公司把發(fā)展社區(qū)電影院也納入重點發(fā)展目標,，目前在成都地區(qū)相繼簽約興建的社區(qū)電影院已有5座。
目前太平洋院線打造出“太平洋”品牌,，并成功地將品牌的無形資產(chǎn),，轉化為資本，進入新型影院的投資建設,。這種充分發(fā)揮品牌資源價值的嶄新模式,，使太平洋院線在全國率先實現(xiàn)了院線品牌價值的真正意義。 |