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百度(NASDAQ：BIDU)公布2008年四季度及全年未經(jīng)審計的財務(wù)報告顯示,，2008全年百度營業(yè)收入為31.983億元人民幣，同比增長83.3%,，這一數(shù)值非常接近本報此前預(yù)測的84%增速,。
此外，公司全年營業(yè)利潤約為10.967億元,，同比增長100.4%,；每股盈利為30.63元，稀釋后每股盈利為30.19元,。
增速放緩
東興證券研究員王玉泉認為,，盡管與百度前三年連續(xù)翻番的速度相比，83%的增速略顯偏低,。
百度收入增長的動力主要來自客戶數(shù)量的增加,。2008年，百度共為超過28.4萬家客戶提供服務(wù),，較上年同期增長32.7%,；尤其值得注意的是，在金融海嘯眾多企業(yè)倒閉,、裁員的背景下,，百度活躍客戶數(shù)在第四季度仍舊超過了19.7萬家，環(huán)比增長1.5%,，這也是百度活躍客戶數(shù)量連續(xù)15個季度創(chuàng)紀錄持續(xù)增長,。王玉泉認為，用戶數(shù)量的增幅與中國網(wǎng)民人數(shù)的增長幅度基本一致,。
從單季度數(shù)據(jù)看,，百度去年第四季度收入為9.021億元，首次出現(xiàn)環(huán)比負增長,，并且首次在四季度出現(xiàn)凈利潤最低點,。對此，正望咨詢分析師周洪美認為,，百度四季度業(yè)績受到了經(jīng)濟危機和央視曝光的影響,。
從2008年7月下旬以來，受到美國金融危機影響,，百度股價持續(xù)下跌,，從每股336美元跌至近期的113美元。根據(jù)美國時間2月17日百度127.33美元的收盤價,，其市盈率達到28.3倍,，為歷史最低,。
今年現(xiàn)良好態(tài)勢
百度董事局主席兼CEO李彥宏在財報發(fā)布后的分析師電話會議上透露，百度2009年春節(jié)后收入,、流量雙雙大幅上漲,，在新的一年里顯示出良好的發(fā)展態(tài)勢。百度預(yù)計2009年第一季度業(yè)績同比增長36%-39%,。7.8億元(約合1.14億美元)到8億元,。
對于2009年全年的百度業(yè)績走向，分析師仍然看好,。由于企業(yè)在經(jīng)濟寒冬中，對于廣告的投放更加謹慎,。而與品牌廣告和展示類廣告創(chuàng)造了購買意向相比,，搜索則幫助消費者做出最終的消費決策，這是搜索引擎相對于其他信息推廣介質(zhì)的巨大優(yōu)勢,。JPMorgan的研究表明,，2008年傳統(tǒng)展示類廣告的點擊率僅為1%，而同期搜索廣告的點擊率卻高達28.3%,。更為重要的是,，由于消費者的主動參與，搜索引擎營銷所帶來的轉(zhuǎn)化率遠高于其他所有在線廣告,。
李彥宏則表示,，要在客戶質(zhì)量提升、百度運營管理控制方面越來越規(guī)范和嚴格,，使百度具有長足的發(fā)展?jié)摿�,。CFO李昕晢則透露，將持續(xù)在用戶體驗,、盈利模式,、銷售效率、品牌提升方面進行投資,。
王玉泉認為,，百度2009年在自身形象和產(chǎn)品等方面進行更多投入會帶來回報。 |