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強(qiáng)調(diào)品牌概念,，淡化技術(shù)名詞,。水墨風(fēng)格的G3側(cè)重于感性和文化印象，不再是“硬梆梆”的專業(yè)術(shù)語(yǔ)。圖為新標(biāo)志戶外廣告效果圖,。 |
昨日（1月4日）記者從中國(guó)移動(dòng)內(nèi)部獲悉,，中國(guó)移動(dòng)營(yíng)業(yè)廳已經(jīng)推出TD-SCDMA（國(guó)產(chǎn)3G技術(shù)）的新標(biāo)志“G3”，口號(hào)為“引領(lǐng)3G生活”,。據(jù)中移動(dòng)內(nèi)部人士證實(shí),，TD廣告等宣傳資料都將逐步更換為新標(biāo)志。新標(biāo)志出爐后,，中移動(dòng)在品牌策略方面也將發(fā)生改變,。今年1月1日起其廣告已經(jīng)開(kāi)始更換，從戶外廣告最先開(kāi)始,，1月7日新版廣告將在央視黃金時(shí)間播出,。
據(jù)悉，從2007年4月1日TD-SCDMA試商用以來(lái),，中移動(dòng)基本是以“TD-SCDMA”這一技術(shù)名詞為核心來(lái)開(kāi)展宣傳,，而非實(shí)質(zhì)性的業(yè)務(wù)品牌宣傳；此次變更為“G3”標(biāo)志,，則在重點(diǎn)體現(xiàn)3G這一概念,，淡化具體技術(shù)名詞的色彩。
目前,，中移動(dòng)對(duì)TD與現(xiàn)有2G業(yè)務(wù)采取融合策略,，GSM用戶都可通過(guò)“三不”政策（不換卡、不換號(hào),、不登記）直接過(guò)渡為TD用戶,，不過(guò)中移動(dòng)目前還沒(méi)有明確TD-SCDMA與全球通、神州行和動(dòng)感地帶這三大品牌之間將如何定位,。
目前TD-SCDMA的用戶發(fā)展并不樂(lè)觀,。截至去年12月5日，TD用戶總數(shù)達(dá)33.7萬(wàn),，其中社會(huì)化業(yè)務(wù)測(cè)試用戶15.4萬(wàn),，服務(wù)奧運(yùn)專用的用戶10.5萬(wàn)，試商用用戶7.8萬(wàn),。其中僅最后一類為自費(fèi)用戶,，其余均屬贈(zèng)送。
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標(biāo)志當(dāng)“另起爐灶” | |
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從全球3G發(fā)展情況看,，還沒(méi)有運(yùn)營(yíng)商以技術(shù)名詞本身作為3G宣傳標(biāo)志,，均是換用全新的LOGO和名稱。譬如日本第二大運(yùn)營(yíng)商KDDI,，在與該國(guó)第一大運(yùn)營(yíng)商N(yùn)TT
DoCoMo的競(jìng)爭(zhēng)中采取“au”品牌來(lái)推廣3G業(yè)務(wù),，淡化其所采用的CDMA
EV-DO技術(shù),，有效回避了該技術(shù)不如WCDMA成熟等缺點(diǎn)。 | | |
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