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強(qiáng)調(diào)品牌概念,，淡化技術(shù)名詞。水墨風(fēng)格的G3側(cè)重于感性和文化印象,，不再是“硬梆梆”的專業(yè)術(shù)語,。圖為新標(biāo)志戶外廣告效果圖。 |
昨日（1月4日）記者從中國移動內(nèi)部獲悉,，中國移動營業(yè)廳已經(jīng)推出TD-SCDMA（國產(chǎn)3G技術(shù)）的新標(biāo)志“G3”,，口號為“引領(lǐng)3G生活”。據(jù)中移動內(nèi)部人士證實(shí),，TD廣告等宣傳資料都將逐步更換為新標(biāo)志,。新標(biāo)志出爐后，中移動在品牌策略方面也將發(fā)生改變,。今年1月1日起其廣告已經(jīng)開始更換,，從戶外廣告最先開始，1月7日新版廣告將在央視黃金時間播出,。
據(jù)悉,，從2007年4月1日TD-SCDMA試商用以來，中移動基本是以“TD-SCDMA”這一技術(shù)名詞為核心來開展宣傳,，而非實(shí)質(zhì)性的業(yè)務(wù)品牌宣傳,；此次變更為“G3”標(biāo)志，則在重點(diǎn)體現(xiàn)3G這一概念,，淡化具體技術(shù)名詞的色彩,。
目前，中移動對TD與現(xiàn)有2G業(yè)務(wù)采取融合策略,，GSM用戶都可通過“三不”政策（不換卡,、不換號、不登記）直接過渡為TD用戶,，不過中移動目前還沒有明確TD-SCDMA與全球通,、神州行和動感地帶這三大品牌之間將如何定位。
目前TD-SCDMA的用戶發(fā)展并不樂觀,。截至去年12月5日,，TD用戶總數(shù)達(dá)33.7萬，其中社會化業(yè)務(wù)測試用戶15.4萬,，服務(wù)奧運(yùn)專用的用戶10.5萬,，試商用用戶7.8萬。其中僅最后一類為自費(fèi)用戶，其余均屬贈送,。
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標(biāo)志當(dāng)“另起爐灶” | |
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從全球3G發(fā)展情況看,，還沒有運(yùn)營商以技術(shù)名詞本身作為3G宣傳標(biāo)志，均是換用全新的LOGO和名稱,。譬如日本第二大運(yùn)營商KDDI,，在與該國第一大運(yùn)營商N(yùn)TT
DoCoMo的競爭中采取“au”品牌來推廣3G業(yè)務(wù)，淡化其所采用的CDMA
EV-DO技術(shù),，有效回避了該技術(shù)不如WCDMA成熟等缺點(diǎn),。 | | |
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