在進(jìn)行了長(zhǎng)久試探性促銷(xiāo)之后,，沃爾瑪在今年年末擲出了一顆重磅炸彈。
12日,，沃爾瑪(中國(guó))投資有限公司宣布,，為更好地應(yīng)對(duì)國(guó)際金融危機(jī)帶來(lái)的影響，12月12日至12月25日,，沃爾瑪將在國(guó)內(nèi)64個(gè)城市的117家商場(chǎng)啟動(dòng)一系列降價(jià)促銷(xiāo)活動(dòng),，幾百種民生商品讓利降價(jià)幅度達(dá)20%，部分產(chǎn)品達(dá)40%,。
15日,，沃爾瑪相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，促銷(xiāo)結(jié)果正在統(tǒng)計(jì)中,，效果明顯,。
分析人士認(rèn)為，這可能意味著沃爾瑪已改變?cè)小疤焯炱絻r(jià)”的銷(xiāo)售模式,，逐漸利用在中國(guó)市場(chǎng)更有效的打折促銷(xiāo)方式,。
要“天天平價(jià)”就不能促銷(xiāo)，沃爾瑪一直不允許其旗下店面出現(xiàn)促銷(xiāo)的信息,。但今年以來(lái),，沃爾瑪開(kāi)始越來(lái)越多地利用打折促銷(xiāo)方式，秋季學(xué)生開(kāi)學(xué)時(shí)嘗試文具促銷(xiāo),，這次促銷(xiāo)則集中在民生商品上,。
“之前沃爾瑪促銷(xiāo)范圍和幅度都沒(méi)有這么大,，20%的打折費(fèi)用可能要沃爾瑪和供應(yīng)商共同承擔(dān)，”
廣發(fā)證券分析師歐亞菲分析,，“供應(yīng)商存貨比較多,，也希望年報(bào)好看一點(diǎn),，借此機(jī)會(huì)消化庫(kù)存,�,！�
沃爾瑪2007年銷(xiāo)售額為213.15億元,，而2007年“中國(guó)連鎖百?gòu)?qiáng)”的銷(xiāo)售總額達(dá)1萬(wàn)億元，因此,，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，沃爾瑪?shù)拇黉N(xiāo)對(duì)行業(yè)的影響不大,。華聯(lián)綜超（600361）董秘李翠芳表示,，不會(huì)針對(duì)沃爾瑪此輪降價(jià)而促銷(xiāo)，新華都（002264）董秘龔嚴(yán)冰也表示,，沃爾瑪此輪降價(jià)不會(huì)對(duì)公司經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生壓力，公司經(jīng)營(yíng)還會(huì)按原定步驟進(jìn)行,。
沒(méi)有人懷疑沃爾瑪?shù)膶?shí)力，可是當(dāng)沃爾瑪用12年的時(shí)間在中國(guó)開(kāi)了117家門(mén)店,，并名列2007年中國(guó)百?gòu)?qiáng)連鎖企業(yè)第13名時(shí)，沃爾瑪在中國(guó)的發(fā)展開(kāi)始受到質(zhì)疑,；而競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手家樂(lè)福似乎更為成功,，2007年家樂(lè)福以296億元的銷(xiāo)售額、112家門(mén)店位居中國(guó)百?gòu)?qiáng)連鎖企業(yè)第6位,。
在國(guó)外,，家樂(lè)福和沃爾瑪不在一個(gè)級(jí)別,，然而在中國(guó),，家樂(lè)福卻將沃爾瑪甩在后頭,，其中一個(gè)重要原因就是家樂(lè)福頻繁利用促銷(xiāo)手段，家樂(lè)福幾乎每個(gè)周末都會(huì)舉行各種主題的促銷(xiāo)活動(dòng),。“我們覺(jué)得家樂(lè)福的促銷(xiāo)更有壓力,。”新華都董秘龔嚴(yán)冰表示,。
他判斷,，沃爾瑪?shù)拇黉N(xiāo)時(shí)間不會(huì)太久，促銷(xiāo)需要供應(yīng)商的支持：一方面,，供應(yīng)商要考慮促銷(xiāo)的成本；另一方面,，對(duì)任何一個(gè)供應(yīng)商來(lái)說(shuō)，沃爾瑪也僅僅是一個(gè)很小的通貨渠道,，不會(huì)為了沃爾瑪而得罪其他零售商。
在中國(guó)市場(chǎng),，沃爾瑪?shù)奈锪鳌T優(yōu)勢(shì)難以發(fā)揮,。沃爾瑪在物流方面成本比較高，選店和發(fā)展策略也有問(wèn)題,，不太適合中國(guó)人的購(gòu)物習(xí)慣�,！睔W亞菲表示,。
由于水土不服,，沃爾瑪在2006年放棄了韓國(guó)和德國(guó)市場(chǎng)，而對(duì)中國(guó)市場(chǎng)則報(bào)以厚望,，公司高層曾表示20年后，它在中國(guó)的業(yè)務(wù)可能會(huì)趕上美國(guó)本土。
不過(guò),，沃爾瑪相關(guān)人士表示,，沃爾瑪在中國(guó)發(fā)展穩(wěn)健,，進(jìn)入中國(guó)10多年來(lái),，已經(jīng)慢慢適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng),。在銷(xiāo)售額增幅的統(tǒng)計(jì)上，2007年家樂(lè)福增長(zhǎng)24%,，而沃爾瑪是42%,，這意味著沃爾瑪正迅速趕超上來(lái),。
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