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11月5日，土豆網(wǎng)CEO王微剛在北京發(fā)出“土豆已經(jīng)成為視頻行業(yè)收入之王”的聲音,。僅隔一天,，記者從優(yōu)酷網(wǎng)處拿到另一份數(shù)據(jù)，證明優(yōu)酷在營銷方面領(lǐng)先土豆,。兩份數(shù)據(jù)背后都有研究機構(gòu)的數(shù)據(jù)支撐,。究竟誰才是視頻行業(yè)的營銷之王？
誰是誰的三倍,？
土豆網(wǎng)援引Zed Digital
實力傳媒對中國互聯(lián)網(wǎng)整體廣告投放量統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,，今年上半年，國內(nèi)最大的兩家視頻分享類網(wǎng)站的營銷數(shù)字分別是：土豆網(wǎng)1129.60萬元,，而優(yōu)酷網(wǎng)則為548萬元,。此外，根據(jù)10月下旬3個視頻網(wǎng)站監(jiān)測數(shù)據(jù),，在各站主要投放廣告的頁面上,，土豆網(wǎng)不重復(fù)廣告主數(shù)量為98個；同期,，優(yōu)酷網(wǎng)42個,、酷6網(wǎng)39個。據(jù)此,，土豆認(rèn)為自己已經(jīng)是行業(yè)收入之王,。
而優(yōu)酷方面表示，除了上市企業(yè)的審計公司,，一般第三方調(diào)研機構(gòu)很難了解媒體的真實收入狀況,。沒有媒體的配合，第三方調(diào)研機構(gòu)的數(shù)據(jù)誤差會很大,。
除了對數(shù)據(jù)的質(zhì)疑外,，優(yōu)酷還提出了自己的依據(jù)�,！叭绻捎玫谌降慕y(tǒng)計數(shù)據(jù)作為收入規(guī)模,、趨勢判斷的話，也應(yīng)采用主流廣告公司、廣告主廣泛認(rèn)知的調(diào)研平臺,，例如艾瑞,。”優(yōu)酷網(wǎng)負(fù)責(zé)人對記者說,。
根據(jù)艾瑞的iAdTracker網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測系統(tǒng)統(tǒng)計,，優(yōu)酷自2008年3月起一直領(lǐng)先于土豆。截至10月,，領(lǐng)先幅度已經(jīng)接近3倍,。
何以兩家網(wǎng)站會如此在意營銷方面的排名？原因還要回歸席卷全球的金融風(fēng)暴,。
未來三年缺錢
金融風(fēng)暴影響到視頻行業(yè)了,？裁員似乎就是先兆。
11月3日,，六間房宣布裁員70%,，CEO劉巖坦言，此次人事“大手術(shù)”是受到現(xiàn)金壓力的影響,。此前,，悠視網(wǎng)也裁員10%，悠視網(wǎng)CEO李竹則解釋,，“率先裁員才能節(jié)約資源,，不至于在冬天中死去”。此外,，土豆被傳內(nèi)部裁員20%,，優(yōu)酷被傳可能要裁員30%。
盡管優(yōu)酷網(wǎng),、土豆網(wǎng)相關(guān)人士向記者否認(rèn)裁員消息,。但是行業(yè)分析人士仍然認(rèn)為，隨著融資難度增加,，行業(yè)整體必然面臨縮減開支,，減員增效的局面。王微本人也承認(rèn)隨著金融風(fēng)暴到來,，預(yù)期的融資難問題已經(jīng)擺在眼前,。“現(xiàn)在融資比以前要多付出10倍甚至20倍的困難,。視頻網(wǎng)站將面對至少3年左右的資金困難期,。”王微說,。
寄望營銷續(xù)命
去年此時,，記者曾采訪優(yōu)酷網(wǎng)CEO古永鏘,，他當(dāng)時表示，“2008年,，視頻網(wǎng)站比的是誰更會賣廣告”,。
果然不出所料，今年以來,，古永鏘,、王微、李善友,，這些視頻行業(yè)的風(fēng)云人物紛紛在各個場合為自己的視頻網(wǎng)站層出不窮的新營銷手段造勢,。
然而，隨著下半年全球金融風(fēng)暴影響凸顯,，往常廣告投入最踴躍的世界500強企業(yè)紛紛削減廣告投入，營銷元年能否最終成為營銷成功元年成了一個疑問,。
融資難度增加,，賺錢的迫切性自然增加。當(dāng)所有視頻網(wǎng)站都把視線集中到營銷領(lǐng)域,，可以預(yù)見,，未來視頻行業(yè)的營銷競爭會越來越熱鬧。 |