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11月5日,，土豆網(wǎng)CEO王微剛在北京發(fā)出“土豆已經(jīng)成為視頻行業(yè)收入之王”的聲音,。僅隔一天，記者從優(yōu)酷網(wǎng)處拿到另一份數(shù)據(jù),，證明優(yōu)酷在營(yíng)銷方面領(lǐng)先土豆,。兩份數(shù)據(jù)背后都有研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)支撐。究竟誰(shuí)才是視頻行業(yè)的營(yíng)銷之王,？
誰(shuí)是誰(shuí)的三倍,？
土豆網(wǎng)援引Zed Digital
實(shí)力傳媒對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)整體廣告投放量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年,，國(guó)內(nèi)最大的兩家視頻分享類網(wǎng)站的營(yíng)銷數(shù)字分別是：土豆網(wǎng)1129.60萬(wàn)元,，而優(yōu)酷網(wǎng)則為548萬(wàn)元。此外,，根據(jù)10月下旬3個(gè)視頻網(wǎng)站監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù),，在各站主要投放廣告的頁(yè)面上,，土豆網(wǎng)不重復(fù)廣告主數(shù)量為98個(gè)；同期,，優(yōu)酷網(wǎng)42個(gè),、酷6網(wǎng)39個(gè)。據(jù)此,，土豆認(rèn)為自己已經(jīng)是行業(yè)收入之王,。
而優(yōu)酷方面表示，除了上市企業(yè)的審計(jì)公司,，一般第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)很難了解媒體的真實(shí)收入狀況,。沒有媒體的配合，第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)誤差會(huì)很大,。
除了對(duì)數(shù)據(jù)的質(zhì)疑外,，優(yōu)酷還提出了自己的依據(jù)�,！叭绻捎玫谌降慕y(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)作為收入規(guī)模,、趨勢(shì)判斷的話，也應(yīng)采用主流廣告公司,、廣告主廣泛認(rèn)知的調(diào)研平臺(tái),，例如艾瑞�,！眱�(yōu)酷網(wǎng)負(fù)責(zé)人對(duì)記者說,。
根據(jù)艾瑞的iAdTracker網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)統(tǒng)計(jì)，優(yōu)酷自2008年3月起一直領(lǐng)先于土豆,。截至10月,，領(lǐng)先幅度已經(jīng)接近3倍。
何以兩家網(wǎng)站會(huì)如此在意營(yíng)銷方面的排名,？原因還要回歸席卷全球的金融風(fēng)暴。
未來(lái)三年缺錢
金融風(fēng)暴影響到視頻行業(yè)了,？裁員似乎就是先兆,。
11月3日，六間房宣布裁員70%,，CEO劉巖坦言,，此次人事“大手術(shù)”是受到現(xiàn)金壓力的影響。此前,，悠視網(wǎng)也裁員10%,，悠視網(wǎng)CEO李竹則解釋，“率先裁員才能節(jié)約資源,，不至于在冬天中死去”,。此外,，土豆被傳內(nèi)部裁員20%，優(yōu)酷被傳可能要裁員30%,。
盡管優(yōu)酷網(wǎng),、土豆網(wǎng)相關(guān)人士向記者否認(rèn)裁員消息。但是行業(yè)分析人士仍然認(rèn)為,，隨著融資難度增加,，行業(yè)整體必然面臨縮減開支，減員增效的局面,。王微本人也承認(rèn)隨著金融風(fēng)暴到來(lái),，預(yù)期的融資難問題已經(jīng)擺在眼前�,！艾F(xiàn)在融資比以前要多付出10倍甚至20倍的困難,。視頻網(wǎng)站將面對(duì)至少3年左右的資金困難期�,！蓖跷⒄f,。
寄望營(yíng)銷續(xù)命
去年此時(shí)，記者曾采訪優(yōu)酷網(wǎng)CEO古永鏘,，他當(dāng)時(shí)表示,，“2008年，視頻網(wǎng)站比的是誰(shuí)更會(huì)賣廣告”,。
果然不出所料,，今年以來(lái)，古永鏘,、王微,、李善友，這些視頻行業(yè)的風(fēng)云人物紛紛在各個(gè)場(chǎng)合為自己的視頻網(wǎng)站層出不窮的新營(yíng)銷手段造勢(shì),。
然而,，隨著下半年全球金融風(fēng)暴影響凸顯，往常廣告投入最踴躍的世界500強(qiáng)企業(yè)紛紛削減廣告投入,，營(yíng)銷元年能否最終成為營(yíng)銷成功元年成了一個(gè)疑問,。
融資難度增加，賺錢的迫切性自然增加,。當(dāng)所有視頻網(wǎng)站都把視線集中到營(yíng)銷領(lǐng)域,，可以預(yù)見，未來(lái)視頻行業(yè)的營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)會(huì)越來(lái)越熱鬧,。 |