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2007年是康佳集團(tuán)股份有限公司自2005年以來創(chuàng)新經(jīng)營思路,、實(shí)施價值經(jīng)營策略的第三年,。康佳近日發(fā)布的公告顯示,，2007年康佳彩電業(yè)務(wù)連續(xù)5年實(shí)現(xiàn)全國銷量第一,，手機(jī)業(yè)務(wù)盈利,，白電業(yè)務(wù)更是呈現(xiàn)快速上升態(tài)勢。
此外,，隨著大股東華僑城集團(tuán)進(jìn)一步加強(qiáng)控股權(quán),，在大股東的支持和推動下，康佳的管理層激勵進(jìn)程有望在2008年實(shí)現(xiàn)破冰,，企業(yè)發(fā)展?jié)撃苡型玫竭M(jìn)一步釋放,。
家電業(yè)步入“彎道年”
2007年，中國家電行業(yè)遭遇了原材料價格上漲,、人民幣升值,、匯率調(diào)整、市場飽和等因素的巨大挑戰(zhàn),，市場波瀾起伏,。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，2008年將成為中國家電行業(yè)真正的“彎道年”,，行業(yè)的發(fā)展趨勢將出現(xiàn)重大轉(zhuǎn)折,。一方面競爭環(huán)境進(jìn)一步惡化,，另一方面北京奧運(yùn)會和經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長仍將提供巨大發(fā)展機(jī)遇，家電企業(yè)兩極分化趨勢將進(jìn)一步凸顯,。能否擺脫價格戰(zhàn)思維,、創(chuàng)新經(jīng)營思路，能否抓住機(jī)遇實(shí)現(xiàn)“彎道”超越將成為家電陣營貫穿2008年的主旋律,，也成為關(guān)系企業(yè)未來發(fā)展?jié)摿Φ年P(guān)鍵性因素,。
手機(jī)陣營受到最嚴(yán)重打擊，品牌企業(yè)再次出現(xiàn)全面潰敗,，平板電視企業(yè)在洋品牌的猛烈進(jìn)攻下艱難前行,，雖然銷量取得了一定的增長，但整體市場份額仍維持在較低的水平,。價格鏖戰(zhàn)多年的家電企業(yè)群開始出現(xiàn)兩極分化的趨勢,。
確定“價值經(jīng)營”策略
2005年，康佳董事局主席兼總裁侯松容在年度工作會議上正式將“價值經(jīng)營”確定為企業(yè)未來發(fā)展的競爭策略,，力求通過產(chǎn)品創(chuàng)新,、營銷創(chuàng)新以及管理創(chuàng)新等手段,，逐步由價格戰(zhàn)過渡到價值經(jīng)營的軌道上,。
在明確了以價值經(jīng)營作為彩電、手機(jī)等充分性競爭產(chǎn)業(yè)的競爭策略后,，康佳從2006年開始在集團(tuán)內(nèi)部全面推進(jìn)“質(zhì)量,、精品、創(chuàng)新”三大工程,，將技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品研發(fā)提升到突出的地位,，并根據(jù)企業(yè)實(shí)際重點(diǎn)突破應(yīng)用功能技術(shù)的創(chuàng)新和人機(jī)界面，人機(jī)關(guān)系和客戶體驗(yàn)的創(chuàng)新,。
侯松容表示,，在彩電、手機(jī),、白電這樣的充分競爭性行業(yè)中,，只有開發(fā)出更多像36系列這樣的產(chǎn)品才能實(shí)現(xiàn)價值提升，只有依靠價值經(jīng)營,，才能在嚴(yán)酷的競爭中取得領(lǐng)先優(yōu)勢,，這是康佳近幾年最深刻的體會。
進(jìn)軍資源性產(chǎn)業(yè)
康佳方面表示,，2008年康佳將采用全新的品牌形象和品牌主張,，推出采用康佳“雙120Hz+FHD”最新技術(shù)的運(yùn)動高清平板電視，在奧運(yùn)前集中投放市場,，并全面鋪開系統(tǒng)的奧運(yùn)營銷策略,，推廣和普及新的品牌形象,。
同時，2008年還將是康佳房地產(chǎn)業(yè)務(wù)的開局之年,，康佳將在穩(wěn)步推進(jìn)康佳科技大廈項(xiàng)目的基礎(chǔ)上,，努力打造“工業(yè)+地產(chǎn)”的發(fā)展模式，為企業(yè)發(fā)展提供持續(xù)的利潤支持,。
業(yè)內(nèi)資深人士分析認(rèn)為,，經(jīng)過2005-2007年的調(diào)整，目前康佳進(jìn)一步明確了價值經(jīng)營發(fā)展戰(zhàn)略,，初步完成了企業(yè)組織架構(gòu)和管理模式的調(diào)整,，平臺復(fù)用策略使新業(yè)務(wù)得到迅速成長。隨著技術(shù),、管理,、渠道、資源整合等各個維度能力的提升,，未來企業(yè)競爭優(yōu)勢明顯,。而“康佳科研大廈”等房地產(chǎn)項(xiàng)目的突破，也打開了康佳進(jìn)軍資源性產(chǎn)業(yè)的空間,。 |