正在北京舉行的2007中國網(wǎng)球公開賽,,是北京奧運(yùn)會(huì)前最為重要的國際體育賽事之一。中網(wǎng)公開賽已經(jīng)成為與溫網(wǎng),、法網(wǎng),、美網(wǎng)、澳網(wǎng)四大網(wǎng)球賽事并駕齊驅(qū)的世界第五大網(wǎng)球賽事,,因此吸引了全球頂級(jí)球星的關(guān)注與參與,。隨著參加選手?jǐn)?shù)量和級(jí)別的提升,商家們也從中發(fā)現(xiàn)了重大商機(jī),,紛紛贊助中網(wǎng),,上演了一場商場上的博弈。 作為中國網(wǎng)球公開賽啤酒行業(yè)唯一的贊助商,,青島啤酒自第一屆中網(wǎng)以來,,已連續(xù)4屆成為其贊助商。4年前,,青島啤酒決定是否贊助中網(wǎng)時(shí),,在內(nèi)部也產(chǎn)生過分歧。但清晰的體育營銷思路讓他們最終看到了賽事的魅力及潛力,,并且支持至今,,從中也獲益匪淺。 在接受媒體采訪時(shí),,青啤副總裁嚴(yán)旭女士表示:“中網(wǎng)元年,,我們考慮到青啤的品牌與網(wǎng)球項(xiàng)目的消費(fèi)群比較吻合,都是中高端人士,,做出了合作的決定,。今天看來,我們當(dāng)初的策略是正確的,�,!� 作為贊助商,中國網(wǎng)球公開賽將9月14—16三日作為“青啤主題日”,。在中網(wǎng)賽場外圍展區(qū),,有一個(gè)擁有“巨無霸”稱號(hào)的青啤大篷車,它全長超過16米,,重達(dá)33噸,,車身裝飾著醒目的青島啤酒和2008年北京奧運(yùn)會(huì)標(biāo)識(shí),,給人以強(qiáng)烈的視覺沖擊和震撼。游戲互動(dòng)區(qū)域配備的電子游戲是目前最新的游戲設(shè)備——手柄無線控制,。真實(shí)體驗(yàn)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目,,充分體現(xiàn)了青島啤酒“激情歡動(dòng),、奧運(yùn)同行”的主題,。 據(jù)嚴(yán)旭介紹:“奧運(yùn)決戰(zhàn)年還將出臺(tái)很多與奧運(yùn)相關(guān)的推廣活動(dòng),使青島啤酒在助威奧運(yùn)的同時(shí)讓品牌更加深入人心,�,!� 中網(wǎng)作為2008北京奧運(yùn)會(huì)前最具影響力的國際賽事,已經(jīng)彰顯出其獨(dú)有的魅力,。青啤利用這次難得的機(jī)會(huì)演繹體育營銷,,將青啤“激情成就夢(mèng)想”的主張傳向世界。
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