可口可樂、雀巢,、雅詩蘭黛,、寶潔、松下,、波音公司……這些國際知名品牌背后有一個著名的氣味研究機構(gòu),，世界上第一個也是最具權(quán)威的嗅覺味覺研究機構(gòu)——美國Monell化學(xué)氣味官能中心，它為這些品牌提供適合它們的氣味研究,。5月30日,，美國Monell在北京宣布，首次為中國品牌開發(fā)氣味研究,，合作的品牌是具有80年歷史的恒源祥,，探討除了可以“看到”恒源祥，也可以“聞”到,、“嘗”到恒源祥,。恒源祥的此番嘗試，預(yù)示著中國品牌正從視覺與聽覺時代走向包括嗅覺與味覺時代在內(nèi)的五感體驗時代,。
據(jù)了解,，國際品牌早已把品牌開發(fā)延伸到人們的各種感覺上。多年來,，包括可口可樂,、歐萊雅等國際著名品牌都嘗試將觸覺、嗅覺、味覺等新興元素引入自身品牌建設(shè)中來,，以便與消費者建立多元的聯(lián)系,，同時保證品牌的獨特性�,！奥暺放啤�,、“味品牌”、“觸覺品牌”開始誕生,。
最著名的聽覺品牌莫過于Intel了,，打開電腦，跳躍在空氣中的Intel獨特的音符讓全世界都知道這是Intel,，這就是“聲品牌”的魅力,；高露潔則將自己獨特的牙膏口味申請了專利，使它的品牌戰(zhàn)略在其同行中獨樹一幟,；StefanFloridianWaters是作為新加坡航空形象的一部分而特別設(shè)計的一種香味名稱,。這個香型成為新加坡空姐們所用的香水，并被混入飛機上為乘客提供的熱毛巾中,，使整個機艙中充滿著這個香味,。這個香型已經(jīng)被注冊成為新加坡航空的商標(biāo)。
恒源祥集團董事長劉瑞旗告訴記者,，他之所以愿意投入巨資去簽約美國Monell,，是試圖尋找一種能使消費者產(chǎn)生美好聯(lián)想并能體現(xiàn)恒源祥優(yōu)質(zhì)品質(zhì)的味道，以此增加與消費者的聯(lián)系,。
“探求建立包括聽覺,、視覺、嗅覺,、味覺,、觸覺在內(nèi)的品牌五感模型在全世界還是一個新興的概念�,！睋�(jù)劉瑞旗介紹，作為國內(nèi)著名的企業(yè),，多年來,，恒源祥一直把品牌經(jīng)營作為企業(yè)的重要發(fā)展戰(zhàn)略，在五感研究方面也取得了很好的效果,。恒源祥在電視臺投放電視劇貼片廣告,，每5秒鐘可以讀兩遍“恒源祥、羊羊羊”,，憑借其簡單的重復(fù),，在聽覺上給觀眾留下了深刻的印象，使得恒源祥這一品牌迅速深入人心，并迅速成為國內(nèi)毛線產(chǎn)業(yè)的第一品牌,�,！把蜓蜓颉笨梢哉f是中國聲音品牌的雛形。與此同時,，恒源祥還邀請荷蘭著名的設(shè)計公司Droog為公司從視覺方面來進行品牌設(shè)計,。“如何更好地表現(xiàn)恒源祥品牌,，在日趨同質(zhì)化的紡織行業(yè),，單靠視覺和聽覺等常規(guī)表現(xiàn)方式已經(jīng)不能夠更好地詮釋了，因此從嗅覺和味覺這兩方面來表現(xiàn)品牌就被恒源祥提上了議事日程,。作為世界上第一個也是最權(quán)威嗅覺味覺的研究機構(gòu),，Monell中心是恒源祥最理想的合作伙伴�,！�
據(jù)悉,，恒源祥與Monell中心建立了長期的合作伙伴關(guān)系，成為Monell的首家中國贊助商,，同時也是全球首家毛紡企業(yè)贊助商,。
劉瑞旗已經(jīng)開始大膽設(shè)想，如果研究順利,，在不久的將來,，消費者還可能聞到恒源祥、嘗到恒源祥,。未來消費者可以通過恒源祥獨特的氣味,，尋找到恒源祥的專賣店。同時,，這一獨特的氣味也可能成為消費者判斷恒源祥產(chǎn)品真?zhèn)蔚囊罁?jù),。
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