2007空調(diào)銷(xiāo)售的戰(zhàn)火將在三月燃起。
已經(jīng)連續(xù)14年在中國(guó)流通領(lǐng)域空調(diào)銷(xiāo)量第一的蘇寧電器，在連續(xù)六年發(fā)布具有行業(yè)前瞻性的空調(diào)年度白皮書(shū)后,，3月12日又公布了《2007中國(guó)空調(diào)行業(yè)白皮書(shū)》，指稱(chēng)：2007年中國(guó)空調(diào)行業(yè)將呈現(xiàn)價(jià)格“虛高”現(xiàn)象,，但產(chǎn)能過(guò)剩、成本下降,、高庫(kù)存,、內(nèi)需不足、品牌整合和渠道競(jìng)爭(zhēng)等動(dòng)因?qū)⒀杆贀羝苾r(jià)格謎局,，時(shí)尚,、節(jié)能、健康,、實(shí)用的新四優(yōu)空調(diào)將再次主導(dǎo)市場(chǎng),。
白皮書(shū)顯示，2006年度以來(lái),，我國(guó)空調(diào)的實(shí)際產(chǎn)能超過(guò)了8000萬(wàn)臺(tái),，超過(guò)了內(nèi)外銷(xiāo)市場(chǎng)5500萬(wàn)臺(tái)的實(shí)際消費(fèi)需求。庫(kù)存方面,，2005年度空調(diào)行業(yè)的庫(kù)存量為702萬(wàn)臺(tái),，2006年旺季時(shí)庫(kù)存量快速上升，最高超過(guò)1300萬(wàn)臺(tái),。經(jīng)過(guò)旺季的庫(kù)存消化,，到2006冷凍年度結(jié)束，工廠和商家的庫(kù)存總量依然超過(guò)1000萬(wàn)臺(tái),，創(chuàng)造了歷史上的最高峰值,，2007冷凍年度的消化壓力急劇加大。
蘇寧預(yù)測(cè),，2007年空調(diào)冷凍年度依然面臨很多困難,，不過(guò)整個(gè)行業(yè)也將在調(diào)整中迎來(lái)更多的機(jī)遇：一、二級(jí)市場(chǎng)中高端價(jià)值策略的全面實(shí)施,、和主流渠道共同進(jìn)行潛力巨大的農(nóng)村市場(chǎng)開(kāi)發(fā),、第四代空調(diào)技術(shù)革命的標(biāo)準(zhǔn)制定、暖冬昭示的2007氣溫回暖……
對(duì)于空調(diào)價(jià)格虛高的原因,，蘇寧進(jìn)一步闡述到,，高位建倉(cāng)的高成本庫(kù)存、新渠道建設(shè)的成本投入,、更多的品牌投入,、2006年均價(jià)提升帶來(lái)的利潤(rùn)回升，既有的市場(chǎng)地位,，預(yù)計(jì)將使國(guó)產(chǎn)第一陣營(yíng)在2007年更多致力于試圖引領(lǐng)其他空調(diào)品牌建立價(jià)格同盟,，堅(jiān)守價(jià)格陣線、穩(wěn)固利潤(rùn)指標(biāo),，以緩解高成本壓力,。這也是2007年冷凍年度開(kāi)局空調(diào)價(jià)格趨于“虛高”的主要?jiǎng)右颉?BR> 據(jù)悉，日前,，蘇寧電器簽署了全年400萬(wàn)臺(tái)的定制包銷(xiāo)協(xié)議,，其中70%為實(shí)價(jià)機(jī)型,，20%為2007新款機(jī)型，基本按照去年“時(shí)尚,、節(jié)能,、健康、實(shí)用”的新四優(yōu)空調(diào)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行采購(gòu),，平均價(jià)格較市場(chǎng)下降15%至20%,，集中進(jìn)入市場(chǎng)。
蘇寧發(fā)布的白皮書(shū)還對(duì)幾大陣營(yíng)的空調(diào)廠商在2007年的銷(xiāo)售策略作出預(yù)測(cè),。蘇寧方面稱(chēng),，包括格力和美的在內(nèi)的國(guó)產(chǎn)空調(diào)第一陣營(yíng)2007營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略將是堅(jiān)守價(jià)格陣線、穩(wěn)固利潤(rùn)指標(biāo),、緩解成本壓力,；而合資陣營(yíng)2007營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略將采取高技術(shù)、高能效,、高附加值,、高補(bǔ)貼，高端下攻的策略,。
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