2007空調(diào)銷售的戰(zhàn)火將在三月燃起。
已經(jīng)連續(xù)14年在中國流通領(lǐng)域空調(diào)銷量第一的蘇寧電器,，在連續(xù)六年發(fā)布具有行業(yè)前瞻性的空調(diào)年度白皮書后,，3月12日又公布了《2007中國空調(diào)行業(yè)白皮書》，指稱：2007年中國空調(diào)行業(yè)將呈現(xiàn)價(jià)格“虛高”現(xiàn)象,，但產(chǎn)能過剩,、成本下降,、高庫存、內(nèi)需不足、品牌整合和渠道競爭等動(dòng)因?qū)⒀杆贀羝苾r(jià)格謎局,，時(shí)尚,、節(jié)能,、健康,、實(shí)用的新四優(yōu)空調(diào)將再次主導(dǎo)市場。
白皮書顯示,，2006年度以來,，我國空調(diào)的實(shí)際產(chǎn)能超過了8000萬臺(tái)，超過了內(nèi)外銷市場5500萬臺(tái)的實(shí)際消費(fèi)需求,。庫存方面,，2005年度空調(diào)行業(yè)的庫存量為702萬臺(tái)，2006年旺季時(shí)庫存量快速上升,，最高超過1300萬臺(tái),。經(jīng)過旺季的庫存消化，到2006冷凍年度結(jié)束,，工廠和商家的庫存總量依然超過1000萬臺(tái),，創(chuàng)造了歷史上的最高峰值,，2007冷凍年度的消化壓力急劇加大。
蘇寧預(yù)測,，2007年空調(diào)冷凍年度依然面臨很多困難,，不過整個(gè)行業(yè)也將在調(diào)整中迎來更多的機(jī)遇：一、二級(jí)市場中高端價(jià)值策略的全面實(shí)施,、和主流渠道共同進(jìn)行潛力巨大的農(nóng)村市場開發(fā),、第四代空調(diào)技術(shù)革命的標(biāo)準(zhǔn)制定、暖冬昭示的2007氣溫回暖……
對于空調(diào)價(jià)格虛高的原因,，蘇寧進(jìn)一步闡述到,，高位建倉的高成本庫存、新渠道建設(shè)的成本投入,、更多的品牌投入,、2006年均價(jià)提升帶來的利潤回升，既有的市場地位,，預(yù)計(jì)將使國產(chǎn)第一陣營在2007年更多致力于試圖引領(lǐng)其他空調(diào)品牌建立價(jià)格同盟,，堅(jiān)守價(jià)格陣線、穩(wěn)固利潤指標(biāo),，以緩解高成本壓力。這也是2007年冷凍年度開局空調(diào)價(jià)格趨于“虛高”的主要?jiǎng)右颉?BR> 據(jù)悉,，日前,，蘇寧電器簽署了全年400萬臺(tái)的定制包銷協(xié)議，其中70%為實(shí)價(jià)機(jī)型,，20%為2007新款機(jī)型,，基本按照去年“時(shí)尚、節(jié)能,、健康,、實(shí)用”的新四優(yōu)空調(diào)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行采購，平均價(jià)格較市場下降15%至20%,，集中進(jìn)入市場,。
蘇寧發(fā)布的白皮書還對幾大陣營的空調(diào)廠商在2007年的銷售策略作出預(yù)測。蘇寧方面稱,，包括格力和美的在內(nèi)的國產(chǎn)空調(diào)第一陣營2007營銷戰(zhàn)略將是堅(jiān)守價(jià)格陣線,、穩(wěn)固利潤指標(biāo)、緩解成本壓力,；而合資陣營2007營銷戰(zhàn)略將采取高技術(shù),、高能效、高附加值,、高補(bǔ)貼,，高端下攻的策略,。
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