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自從去年4月份,，谷歌全球CEO埃瑞克·施密特來華訪問時與中國移動董事長王建宙進(jìn)行秘密會晤后，關(guān)于谷歌將和中國移動聯(lián)合推廣移動搜索的消息就在業(yè)內(nèi)不脛而走,。4日,，中國移動和谷歌終于正式對外宣布，雙方達(dá)成合作伙伴關(guān)系,，共同在中國提供基于移動和互聯(lián)網(wǎng)的搜索服務(wù),。基于雙方強勢的技術(shù)和資源背景,，業(yè)內(nèi)人士指出,，這番強強聯(lián)合也意味著搜索市場的戰(zhàn)火將從互聯(lián)網(wǎng)上燒到移動領(lǐng)域,。
達(dá)成戰(zhàn)略合作
 從現(xiàn)在開始，用戶只要登錄中國移動的“移動夢網(wǎng)”,，就可以看到一個“夢網(wǎng)搜索”的圖標(biāo),，用戶只要輸入關(guān)鍵詞，便可在“移動夢網(wǎng)”中搜索新聞,、鈴聲,、圖片、動漫和網(wǎng)絡(luò)游戲等內(nèi)容,，而且全部都是免費的,。這個搜索引擎，就是谷歌與中移動合作的第一步,。
據(jù)谷歌公司副總裁兼大中華區(qū)總裁李開復(fù)介紹,，目前中國移動已擁有成千上萬的內(nèi)容提供商，囊括了海量的信息源,，如果沒有搜索功能,，用戶將很難以最快捷、最便利的方式搜索到所需的信息,。因此,，谷歌和中國移動經(jīng)過多次洽談，達(dá)成戰(zhàn)略合作,。
據(jù)悉,，谷歌和中國移動戰(zhàn)略合作將分兩個階段進(jìn)行。第一階段,，用戶將可以利用這個搜索引擎在移動夢網(wǎng)內(nèi)搜集相關(guān)的信息,。第二階段，用戶將可以通過手機直接搜索互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容,。李開復(fù)表示,，第一階段的服務(wù)已從去年12月份開始部分試運行，并于今年初全面上線,。但第二階段的服務(wù)目前還沒有時間表,，需要根據(jù)用戶體驗、雙方溝通來進(jìn)一步確定,。
但李開復(fù)否認(rèn)了第二階段尚未展開是由于技術(shù)問題的說法,。李開復(fù)表示,，移動搜索和互聯(lián)網(wǎng)搜索的方式的確有很大差別,，但谷歌在2002年就推出基于WAP網(wǎng)站的搜索，目前已積累了大量移動搜索技術(shù),。目前,，谷歌和中國移動的合作分兩步進(jìn)行,，是考慮到知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題，也是參照了國際慣例,。
對于合作的商業(yè)模式,，李開復(fù)承認(rèn)，谷歌移動搜索的盈利模式仍將模仿互聯(lián)網(wǎng)搜索,，主要收入來源是廣告,。這也就意味著，今后移動搜索領(lǐng)域的廣告將采取運營商與搜索服務(wù)商分成的模式,。但對于分成比例,，李開復(fù)表示不方便評論。而且,，目前“夢網(wǎng)搜索”也還未開展廣告服務(wù),。
移動搜索戰(zhàn)打響
事實上，早在谷歌和中國移動達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議之前,，谷歌在中國最大的競爭對手——百度也早已開始試水移動搜索服務(wù),，只是采取了不同的戰(zhàn)略方式。
去年3月份,，百度就在諾基亞手機中植入中文搜索服務(wù),，雙方在內(nèi)地、香港的中文市場達(dá)成為期兩年的合作協(xié)議,，并計劃今后推出語音,、音樂搜索等新功能。之后的去年8月,，百度又宣布在海爾A600手機中內(nèi)置“百度”快搜功能,。
雖然從表面上來看，百度散兵游勇式的進(jìn)攻策略,，未在移動搜索市場掀起太大波瀾,，但這也表明百度早已開始關(guān)注移動搜索領(lǐng)域存在的市場潛力，并暗中發(fā)力,。百度新聞發(fā)言人徐繼業(yè)認(rèn)為,，整個移動搜索產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈不僅僅包括搜索引擎公司和移動運營商、還包括廣大的終端設(shè)備生產(chǎn)商,、移動內(nèi)容增值服務(wù)提供商等,，百度一直致力于加強完善與整個移動搜索產(chǎn)業(yè)鏈中不同角色的合作和溝通。
值得注意的是,，李開復(fù)拒絕透露此次合作是否存在排他性,。如果不是，那么也意味著百度也同樣存在和運營商合作的可能性,，不僅采取自下而上的模式,，也可實施自上而下的戰(zhàn)略,。
可以說，雖然谷歌在移動搜索領(lǐng)域是以暫時領(lǐng)先的態(tài)勢出現(xiàn),，但后面追兵無數(shù),。據(jù)悉，除了百度,，新浪的iAsk和搜狐的搜狗也在致力于移動搜索,，同時還有很多中小公司在從事免費WAP網(wǎng)站的移動搜索。對此,，李開復(fù)表示,，谷歌的理念是對競爭對手不予置評，而是先完善自身,。但顯而易見的是,，移動搜索的戰(zhàn)火已經(jīng)打響。
市場潛力誘人
不論是搜索引擎公司,，還是移動運營商,，都已非常關(guān)注移動搜索市場存在的潛在機會。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心公布的數(shù)據(jù)顯示,，目前中國手機用戶已經(jīng)達(dá)到4.5億,，是互聯(lián)網(wǎng)用戶1.2億的3倍多。另據(jù)賽迪資訊公布的數(shù)據(jù)顯示,，其中的WAP用戶已超過1億,，即將達(dá)到互聯(lián)網(wǎng)用戶的數(shù)量。因此,，李開復(fù)樂觀地表示,，谷歌期望在一年內(nèi)移動搜索的用戶將在今年的基礎(chǔ)上再增加10倍。
除了這一市場潛力巨大的誘惑外,，谷歌在互聯(lián)網(wǎng)搜索市場的節(jié)節(jié)敗退,，也是使其欲在移動搜索領(lǐng)域全力發(fā)展的重要原因。據(jù)國內(nèi)知名調(diào)查公司艾瑞發(fā)布的最新報告顯示,，谷歌的網(wǎng)頁搜索市場份額首次跌破20％,，僅為14.9%，與百度網(wǎng)頁69％的市場相比相差懸殊,。因此,，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，通過與中國移動的合作,，開辟新的戰(zhàn)線,，谷歌有望重新加強其在中國的市場地位。
對于此次合作,，著名互聯(lián)網(wǎng)分析師呂伯望則表示了樂觀態(tài)度,。他認(rèn)為，谷歌與中國移動的合作是其中國本土化的一個重要里程碑,，將給其帶來巨大的機遇,。今后，隨著谷歌的短信搜索,、移動郵箱和手機地圖以及其他正在開發(fā)的無線產(chǎn)品為中國移動本地化采用,，谷歌在中國的無線增值業(yè)務(wù)將會有大發(fā)展。 |