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全國人大常委會2月28日表決通過的食品安全法將于今年6月1日施行。（3月1日《新京報》）
食品安全事故多發(fā),，毫無疑問,，這是一部令人寄予厚望的法律。食品安全法也的確解決了很多食品安全監(jiān)管領域的老問題,，比如說“多頭管理”的弊端將由新成立的食品安全委員會來解決,。在這部法律的諸多新規(guī)中，被媒體提到得比較多的,，還有名人代言問題食品將承擔連帶責任,，也就是說，食品安全事故出現(xiàn)后,，企業(yè)主要承擔什么責任,，做廣告代言的名人，也很可能要承擔相同的責任,。北京電視臺就“名人擔責”這一條采訪了幾位名人,，受訪者都說今后接廣告將更加謹慎。食品安全法威力初顯,，但愿名人吆喝問題食品時代就此終結,。
“代言擔責”的法律思維進入食品安全法,，是消費者的福音，也是立法理念上一次大的提升,。但名人代言的問題廣告并不僅僅出現(xiàn)在食品領域,，食品之外五花八門的問題廣告也是屢見不鮮�,！按該煛钡姆伤季S能否以進入食品安全法為契機,，盡快體現(xiàn)在規(guī)范一切廣告活動的廣告法中，其實是更值得關注的問題,。
現(xiàn)行廣告法并未明確規(guī)定代言廣告的名人要承擔什么責任,。只是在第三十八條中規(guī)定了廣告主和廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者的法律責任：發(fā)布虛假廣告,，欺騙和誤導消費者,，使購買商品或者接受服務的消費者的合法權益受到損害的，由廣告主依法承擔民事責任,；廣告經(jīng)營者,、廣告發(fā)布者明知或者應知廣告虛假仍設計、制作,、發(fā)布的,，應當依法承擔連帶責任。
代言廣告的名人身處廣告法“無責特區(qū)”一旦出事,，即便輿論壓力巨大,，往往也只是道歉或退還代言費了事。這樣的事情見多了,，不僅輿論感到很無力,，連相關部門“不準名人代言問題產(chǎn)品”的三令五申都不起作用了。畢竟名人虛假代言不用承擔法律責任,，光靠道德約束，是很不靠譜的�,，F(xiàn)在食品安全法出來了,，代言問題食品要承擔連帶責任，我想名人大肆吆喝問題食品的時代的確將一去不復返了,，但食品之外的其他領域呢,，怎么來確保名人不幫著廠家忽悠消費者？唯一的辦法只能是盡快修訂廣告法,，將“代言擔責”的理念嫁接進去,。
自1995年2月1日起施行的廣告法已經(jīng)度過了十幾個春秋，法律上的漏洞卻讓名人代言的虛假廣告層出不窮,，廣告法已經(jīng)到了應勢而變的時候,。近兩年來,，不斷有學者和人大代表提出要盡快修訂廣告法，根據(jù)“虛假廣告泛濫”的現(xiàn)狀將“代言擔責”的規(guī)定寫入廣告法,。
此次食品安全法清晰界定了名人代言問題食品所需承擔的法律責任,，讓“名人代言”再度成為輿論焦點，這實在是廣告法順勢契入“代言擔責”理念的最好時機,。 |