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中國迅速擴大的市場規(guī)模以及巨大的市場潛力卻難以孕育出具有自主知識產(chǎn)權的世界著名品牌,，主要是因為中國企業(yè)缺乏成長為世界級企業(yè)的制度環(huán)境。
中國制造企業(yè)在創(chuàng)建國際知名品牌的過程中，政府完全可以利用自身的優(yōu)勢為企業(yè)創(chuàng)建國際知名品牌營造良好的制度環(huán)境,。可在符合國際慣例的前提下對企業(yè)提供有力的政策支持,。提升高新技術中間產(chǎn)品的生產(chǎn)平臺,，著力營造自主創(chuàng)新環(huán)境，完善創(chuàng)新機制,。上海,、北京、深圳等地應充分發(fā)揮人才,、技術,、信息、資金等方面的綜合優(yōu)勢,，強化制造業(yè)的服務功能,，形成有利于品牌升級的高端制造業(yè)服務體系。
創(chuàng)建國際品牌是繞不開的天險
中國制造業(yè)逐漸失去價格競爭優(yōu)勢之后的制勝之道應該是：通過自主創(chuàng)新提升技術能級以及培育自主品牌,，進而提高在全球價值鏈分工中的地位,。雖然，現(xiàn)階段中國制造業(yè)通過大規(guī)模的創(chuàng)建具有自主知識產(chǎn)權的國際品牌來實現(xiàn)制造業(yè)整體升級尚不現(xiàn)實,，中國制造業(yè)要培育和發(fā)展自主品牌并將其升級為國際品牌,，無論是在國內市場還是國際市場都有可能受到已經(jīng)實施全球化戰(zhàn)略的、具有技術創(chuàng)新優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢的跨國公司的打壓甚至圍剿,；但創(chuàng)建全球性品牌是中國企業(yè)參與國際競爭的關鍵成功要素,，也是繞不開的華山天險。在創(chuàng)建國際品牌的過程中,，類似寶鋼這樣與跨國公司在技術上差距不是很大的本土品牌,，在升級為世界級品牌的過程中所遇到的主力和風險相對較小。但那些與跨國公司在技術上差距較大的本土企業(yè),，其進入品牌經(jīng)營的壁壘和風險就很高,。因此，中國制造業(yè)在實施品牌升級戰(zhàn)略時,，必須對競爭對手的實力,、市場結構特征有充分的認識，對企業(yè)本身的比較優(yōu)勢與競爭優(yōu)勢以及劣勢有透徹的分析,，并在此基礎上制定出切實可行的發(fā)展戰(zhàn)略,。而政府完全可以在此過程中發(fā)揮建設性的作用,，積極營造制造業(yè)創(chuàng)建國際品牌的制度環(huán)境。
政府應為企業(yè)創(chuàng)立國際品牌站臺
中國難以孕育出具有自主知識產(chǎn)權的世界著名品牌,，主要是因為中國企業(yè)缺乏成長為世界品牌企業(yè)的制度環(huán)境,。發(fā)達國家一般都有完整的品牌戰(zhàn)略思路和政策支持體系。美國政府通過財稅金融支持,，鼓勵企業(yè)開展科研創(chuàng)新,，以技術進步帶動品牌發(fā)展。日本則出臺了“日本品牌戰(zhàn)略”,，提出通過知識創(chuàng)新,、發(fā)展先進制造業(yè)等手段，將日本塑造成高品質,、高美譽度的國家品牌,。韓國采取分類指導方式，積極鼓勵民族品牌發(fā)展,。同樣,，中國自主品牌企業(yè)的發(fā)展與壯大，也離不開政府對本國品牌市場基礎的培育和扶植,，離不開政府對知識產(chǎn)權的保護,，離不開政府與社會對本國品牌蘊含的民族文化的認同。因此,，中國制造企業(yè)在創(chuàng)建國際知名品牌的過程中,，政府完全可以利用自身的巨大優(yōu)勢為企業(yè)創(chuàng)立國際品牌站臺。在符合國際慣例的前提下對企業(yè)提供有力的政策支持,。在大宗政府采購項目招標時可以在規(guī)則允許的范圍內理直氣壯地向本土企業(yè)傾斜,；在繼續(xù)對外資開放的同時取消過去賦予外資企業(yè)的一系列特權，消除本土企業(yè)平等參與競爭的壁壘,。政府還應該為企業(yè)創(chuàng)立國際品牌營造良好的市場基礎和輿論條件,，加大政策扶持力度，完善知名品牌建設激勵機制,。
提升中間產(chǎn)品的生產(chǎn)平臺
提升高新技術中間產(chǎn)品的生產(chǎn)平臺,，著力營造自主創(chuàng)新環(huán)境，完善創(chuàng)新機制,。目前世界高新技術的研究與開發(fā)出現(xiàn)相分離的趨勢,，關鍵技術,、核心技術的研究設計放在工業(yè)化國家內部完成,，具體產(chǎn)品技術開發(fā)和技術測試過程伴隨著高技術產(chǎn)品一道輸往國外。所以,，中國要針對目前世界新技術轉移的特點,，承接世界新技術的轉移,，逐步改變對終端高技術產(chǎn)品生產(chǎn)的依賴，搭建并提升高新技術中間產(chǎn)品的生產(chǎn)平臺,。同時加大對產(chǎn)學研聯(lián)合,、消化吸收和集群創(chuàng)新的支撐。而在高新技術的研究開發(fā)上,，要關注世界范圍的高技術人才的流動趨勢，吸引那些已經(jīng)掌握最新前沿技術的國外人才回國創(chuàng)業(yè),。要把上海等技術較發(fā)達的地區(qū)打造成世界制造業(yè)基地以及全國乃至世界的制造業(yè)人才高地,。在有望實現(xiàn)技術突破的重點領域加大投入，催生更多自主知識產(chǎn)權的高新技術,，并形成產(chǎn)業(yè)化,。
構建制造業(yè)高端服務體系
強化制造業(yè)的服務功能，構建制造業(yè)高端服務體系,。從國際上來看,，當前國際產(chǎn)業(yè)發(fā)展越來越表現(xiàn)出“產(chǎn)業(yè)融合”的特征，制造業(yè)與服務業(yè)之間的邊界越來越模糊,，“制造即服務”已是大勢所趨,。服務型制造業(yè)在發(fā)達國家得到充分的發(fā)展，逐漸形成了一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈,。而中國不少省市制造業(yè)的產(chǎn)業(yè)定位,，仍是依賴大規(guī)模生產(chǎn)模式，強調大產(chǎn)業(yè),、大項目,、大基地建設，而缺乏從“服務”著眼,、以世界性分工合作為平臺的理念,。因此，傳統(tǒng)制造業(yè)向服務型制造業(yè)轉型刻不容緩,。同時,，為促進制造業(yè)的品牌升級，應強化和凸顯制造業(yè)的服務功能,，形成有利于品牌升級的高端制造業(yè)服務體系,。在這方面，上海,、北京,、深圳等地應充分發(fā)揮人才、技術、信息,、資金等方面的綜合優(yōu)勢,，迅速提升高端材料的生產(chǎn)能力、關鍵設備的制造能力與核心零部件的配套能力,，提升制造業(yè)的整體層次,；同時依托較為雄厚的科技基礎、積聚的科研機構,、高度開放的市場和較深的國際融合度,，率先突破產(chǎn)品的研發(fā)設計和國際營銷，形成制造業(yè)的研發(fā)設計與市場營銷中心,，最終形成制造業(yè)的品牌培育和推廣中心,。 |