快速獲得消費者的認同,，需要一個生動、形象的品牌標志,。品牌獨特價值的建立需要長期持續(xù)的傳播,。雖然確認一個明確的品牌特征或個性相對容易，但是要在消費者心目中建立同樣的鮮明的認知卻不是一件容易事,。品牌價值和定位可以反映在產品設計,、包裝、店面布置和廣告訴求等等方面,，但通過恰當的選擇明星代言人可以達到很好的效果,。
明星在擁有極高知名度的同時，也擁有鮮明的個性,，尤其重要的是這樣的個性是被廣大受眾接受和認可的,。因此，通過明星代言可以快速在受眾中建立同一價值的關聯,，積累自身的品牌資產,。
人們公認奧黛麗·赫本是優(yōu)雅的代名詞，如同浪琴表使用多年的形象代言人赫本,，優(yōu)雅是浪琴表一貫的旗幟,，也是始終追求的目標，它構成了浪琴表作為高端品牌的個性,。明星代言的關鍵是要明確品牌訴求的價值點,，并選擇吻合品牌要求的明星。利用明星建立品牌典型使用者或理想使用者的印象,，傳達品牌個性,，可以為消費者提供表達自我識別的工具，這樣的好處在于建立消費者和品牌之間的額外的情感聯系,，并形成品牌可持續(xù)的差異化點,。 |
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