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總部位于巴黎的全球知名酒商保樂利加公布的數(shù)據(jù)顯示,，馬爹利等多款法國名貴白蘭地2013至2014財年在中國的銷售額大幅下滑23%,。跌勢如此之猛，以至于法國《回聲報》也不由得感慨：“在中國市場上,，名貴白蘭地的銷售額以兩位數(shù)速度增長的時代結(jié)束了,�,！�
法國名貴白蘭地的遭遇并非個例。近兩年來,，奢侈品尤其是高端奢侈品牌在中國的擴張勢頭顯著冷卻,。國際咨詢公司貝恩去年發(fā)布的《中國奢侈品市場研究》顯示，中國大陸奢侈品市場2013年同比僅增長2%,，比2012年的7%顯著放緩,，而2014年仍將維持在這一較低的水平上。
回想前幾年,，馬爹利,、萬寶龍、伯爵,、古馳等高端奢侈品牌在中國風光無限,。據(jù)媒體公開報道，有的品牌在2011年之前年銷售額增長率高達40%,，遠遠超出中國社會財富正常增長的速度,，形成了巨大的泡沫。由此看來,，奢侈品市場如今的遇冷其實是向正常狀態(tài)的回歸,，而這一“馬爹利泡沫”破滅的背后，更折射出中國社會一些積極的變化,。
比如,，這一現(xiàn)象折射出中國消費者的成熟。此輪“遇冷”并非覆蓋所有奢侈品牌，一些輕度奢侈品在中國市場上的銷售額依然保持增長態(tài)勢,。這在一定程度上說明,，中國消費者在逐漸走出借奢侈品炫耀財富的誤區(qū)，開始將奢侈品消費與自己的生活水平對接,。實際上,，選擇適度奢侈，提升生活品質(zhì),，才是奢侈品文化的真義,。越來越多的中國時尚愛好者開始懂得這一道理。
這一現(xiàn)象折射出的另一個更加引人注目的變化則是,，中國的反腐倡廉確實落到了實處,，政壇的清廉之風在逐漸形成。
奢侈品市場前幾年的火爆和貪腐不無關(guān)系,。從媒體的曝光中,，人們已屢屢發(fā)現(xiàn)，部分官員出入戴名表,、穿名牌,，動輒喝名酒,、抽名煙,，送禮之風彌漫入骨。費用從何而來,？只能是濫用公款,，或是權(quán)力變現(xiàn)。無論哪一渠道,，都助推了奢侈品市場的畸形發(fā)展,，造成奢侈品市場的虛假繁榮。
自2013年以來,，中國反腐動真格,。這一輪反腐不僅決心堅定，秉持“蒼蠅老虎一起打”的宗旨,，突破了此前反腐的一些盲區(qū),，也落實有法，從“八項規(guī)定”到巡視組制度,，形成高壓式,、排雷式反腐，有效遏制了腐敗風氣的蔓延和滋長,。一些“大老虎”的落網(wǎng)起到了不可替代的威懾作用,，打掉了不少人的貪念和貪心。
沒有了畸形的需求,，奢侈品的畸形火爆自然行之不遠,。貝恩公司指出,，中國政府反腐倡廉運動打擊送禮文化，對高級手表和高級男裝等以官場送禮為主要驅(qū)動的品類影響最為明顯,�,！痘芈晥蟆穭t如此評價：由于反腐的作用，奢侈品在中國市場上,，“價格越高,、賣得越好的時代一去不復返了�,！�
透過“馬爹利泡沫”的破滅,，人們能夠感受到中國社會的清風拂面而來。健康合理的財富觀,、廉潔透明的政治風氣,，將為中國社會未來發(fā)展鋪墊不可或缺的基石。當然,，絕對不必為奢侈品公司們擔心,。他們一定能從中國社會更加健康的發(fā)展中，找到更多的商機,。
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