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總部位于巴黎的全球知名酒商保樂利加公布的數(shù)據(jù)顯示,，馬爹利等多款法國名貴白蘭地2013至2014財(cái)年在中國的銷售額大幅下滑23%。跌勢如此之猛,，以至于法國《回聲報(bào)》也不由得感慨：“在中國市場上,，名貴白蘭地的銷售額以兩位數(shù)速度增長的時(shí)代結(jié)束了�,！�
法國名貴白蘭地的遭遇并非個(gè)例,。近兩年來，奢侈品尤其是高端奢侈品牌在中國的擴(kuò)張勢頭顯著冷卻,。國際咨詢公司貝恩去年發(fā)布的《中國奢侈品市場研究》顯示，中國大陸奢侈品市場2013年同比僅增長2%,，比2012年的7%顯著放緩,，而2014年仍將維持在這一較低的水平上。
回想前幾年，馬爹利,、萬寶龍,、伯爵、古馳等高端奢侈品牌在中國風(fēng)光無限,。據(jù)媒體公開報(bào)道,，有的品牌在2011年之前年銷售額增長率高達(dá)40%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出中國社會財(cái)富正常增長的速度,，形成了巨大的泡沫,。由此看來，奢侈品市場如今的遇冷其實(shí)是向正常狀態(tài)的回歸,，而這一“馬爹利泡沫”破滅的背后,，更折射出中國社會一些積極的變化。
比如,，這一現(xiàn)象折射出中國消費(fèi)者的成熟,。此輪“遇冷”并非覆蓋所有奢侈品牌，一些輕度奢侈品在中國市場上的銷售額依然保持增長態(tài)勢,。這在一定程度上說明,，中國消費(fèi)者在逐漸走出借奢侈品炫耀財(cái)富的誤區(qū)，開始將奢侈品消費(fèi)與自己的生活水平對接,。實(shí)際上,，選擇適度奢侈，提升生活品質(zhì),，才是奢侈品文化的真義,。越來越多的中國時(shí)尚愛好者開始懂得這一道理。
這一現(xiàn)象折射出的另一個(gè)更加引人注目的變化則是,，中國的反腐倡廉確實(shí)落到了實(shí)處,，政壇的清廉之風(fēng)在逐漸形成。
奢侈品市場前幾年的火爆和貪腐不無關(guān)系,。從媒體的曝光中,，人們已屢屢發(fā)現(xiàn)，部分官員出入戴名表,、穿名牌,，動(dòng)輒喝名酒、抽名煙,，送禮之風(fēng)彌漫入骨,。費(fèi)用從何而來？只能是濫用公款,，或是權(quán)力變現(xiàn),。無論哪一渠道,，都助推了奢侈品市場的畸形發(fā)展，造成奢侈品市場的虛假繁榮,。
自2013年以來,，中國反腐動(dòng)真格。這一輪反腐不僅決心堅(jiān)定,，秉持“蒼蠅老虎一起打”的宗旨,，突破了此前反腐的一些盲區(qū)，也落實(shí)有法,，從“八項(xiàng)規(guī)定”到巡視組制度,，形成高壓式、排雷式反腐,，有效遏制了腐敗風(fēng)氣的蔓延和滋長,。一些“大老虎”的落網(wǎng)起到了不可替代的威懾作用，打掉了不少人的貪念和貪心,。
沒有了畸形的需求,，奢侈品的畸形火爆自然行之不遠(yuǎn)。貝恩公司指出,，中國政府反腐倡廉運(yùn)動(dòng)打擊送禮文化,，對高級手表和高級男裝等以官場送禮為主要驅(qū)動(dòng)的品類影響最為明顯�,！痘芈晥�(bào)》則如此評價(jià)：由于反腐的作用,，奢侈品在中國市場上，“價(jià)格越高,、賣得越好的時(shí)代一去不復(fù)返了,。”
透過“馬爹利泡沫”的破滅,，人們能夠感受到中國社會的清風(fēng)拂面而來,。健康合理的財(cái)富觀、廉潔透明的政治風(fēng)氣,，將為中國社會未來發(fā)展鋪墊不可或缺的基石,。當(dāng)然，絕對不必為奢侈品公司們擔(dān)心,。他們一定能從中國社會更加健康的發(fā)展中,，找到更多的商機(jī)。
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