對(duì)于很多人來說,，農(nóng)行IPO的價(jià)格似乎已經(jīng)不重要了,，是不是全球最大規(guī)模的IPO也不重要了，因?yàn)檫@個(gè)“最大”,，沒有任何實(shí)質(zhì)意義,。當(dāng)年,，中國石油是亞太地區(qū)最賺錢的企業(yè)，創(chuàng)造過全球最大規(guī)模的市值,，結(jié)果如何,？最賺錢的企業(yè)讓A股投資者虧得最多。工行當(dāng)年曾創(chuàng)造了全球最大規(guī)模的IPO,，又如何呢,？誰會(huì)說工商銀行的實(shí)力就是全球第一呢？
中國企業(yè)大不大,？說大也大,。英國《金融時(shí)報(bào)》在5月發(fā)布了全球五百強(qiáng)企業(yè)排名，中石油首次超過美國�,？松凸�,，成為全球市值最大的企業(yè)，中國工商銀行和中國移動(dòng)則分別排第四和第十名,。無論是中國石油還是工商銀行,，一來就可以成為世界市值第一的公司，讓人嘆為觀止,，這既要得益于金融危機(jī)對(duì)國際知名公司股價(jià)的清洗,，也要得益中國企業(yè)動(dòng)輒以舉國之力打造的市值，“中字頭”是這些公司的最明顯特征,。但就是這樣,，也必須清醒，國資委主任李榮融在日前召開的中央企業(yè)科技工作會(huì)議上說得很清楚,，與跨國公司相比,，中央企業(yè)的核心競爭力還不強(qiáng)，自主創(chuàng)新能力仍有很大差距,。雖然125家中央企業(yè)中,，有中石油這樣的全球市值第一的企業(yè)，可是數(shù)不出幾個(gè)產(chǎn)品能排上全球第一,，更找不出一個(gè)全球叫得響的品牌,。
是做世界最大的企業(yè),，還是做世界最有“名”的企業(yè)，這是一個(gè)擺在中國企業(yè)面前的問題,，在更多的時(shí)候,，市值虛大未必有“名”。我國已成為僅次于美國的全球第二大工業(yè)制造大國,，但是我們的企業(yè)只在一些低端或中低端的產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)上贏得了國際競爭力,，這是事實(shí)。讓我們看看市值第一的中國石油和國際巨頭的差距吧,，實(shí)際情況是,，中國石化、中國石油,、中國海油三家企業(yè)的年銷售收入合計(jì)尚不及殼牌石油公司一家,，中國三大電氣集團(tuán)的營業(yè)額僅為美國通用電氣的2.5%左右，約為德國西門子公司的4.4%,。在世界品牌實(shí)驗(yàn)室的2009年度《世界品牌500強(qiáng)》排行榜中,，美國占據(jù)了241席，我國只有18家企業(yè)入圍500強(qiáng),，僅僅中央電視臺(tái),、中國移動(dòng)、工商銀行和國家電網(wǎng)勉強(qiáng)進(jìn)入了前100,，這就是差距,。
無論是被動(dòng)做大也好，還是主動(dòng)做大也好,，中國企業(yè)往往能在“做大”上很成功,，卻無法在有“名”上有建樹�,！白龃蟆笔且环N急功近利,，而要有“名”，我們很多企業(yè)也在急功近利,，總希望購買一兩個(gè)海外知名品牌,，就能使自己“子榮母貴”，而到頭來一看,，人家認(rèn)的還是海外的品牌,，自己卻一直深陷在平衡西方企業(yè)文化的泥潭之中。從TCL的湯姆遜,，到聯(lián)想的IBM,，再到上汽雙龍南汽羅浮，最后是吉利沃爾沃，誰敢說這種嫁接式品牌整合成功了,？即使有些成功,，是這些海外百年品牌的無形資產(chǎn)再塑輝煌，還是我們收購企業(yè)的自主品牌真的一步登天,？靠資金實(shí)力的確可以在短期內(nèi)買到品牌,，卻無法買到真正的長期無形資產(chǎn)，更無法買到消費(fèi)者一生的信賴,。
企業(yè)要做出“名牌”,，靠的不是單純的做“大”，也不是一兩個(gè)跨國收購,，而是要在技術(shù)上創(chuàng)新，在理念上創(chuàng)新,，培養(yǎng)有核心競爭力,，能聚集忠實(shí)消費(fèi)者的名牌。在這一點(diǎn)上,，可以借鑒民族的才是世界的這一思路,，五糧液、貴州茅臺(tái),、同仁堂,、云南白藥，這些有濃郁中國味道的民族品牌,，也許不是世界最大,，卻有著比“最大”更有親和力的市場穿透力的威力。這就是品牌的無形資產(chǎn),，就像麥當(dāng)勞敢于說“如果全世界的麥當(dāng)勞一夜之間全被燒光,，麥當(dāng)勞同樣能在一夜之間東山再起”，你沒有拳頭產(chǎn)品,，沒有忠實(shí)的品牌擁躉,，光靠松散的量的積累，缺乏質(zhì)的飛躍,，是無法實(shí)現(xiàn)這種豪邁的,。
但愿三五十年以后，中石油和工商銀行還能笑納世界最大公司的頭銜,，當(dāng)然,，我們更希望這個(gè)頭銜讓位于中國的高科技公司和優(yōu)勢(shì)制造業(yè)公司。
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