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基本上說，今年央視春晚與上年一樣,，是一場商業(yè)與名人的盛會,。植入廣告與名人頻頻曝光，是春晚揮之不去的印象,。想到劉謙就想到匯源果汁和匯源果汁老板,，想到賣包子的就想到魯花油，想到?jīng)]錢上學(xué)就想到國窖1573,，想到郭達(dá)就想到土豆網(wǎng),，想到趙本山就想到搜狗搜狐，這張單子還可以繼續(xù)下去,，一句話,，想到今年央視春晚就想到廣告想到鈔票。
據(jù)總導(dǎo)演金越披露,，本次春晚的植入廣告不算多,，考慮到時(shí)間因素，有些計(jì)劃植入的廣告不得不刪除,。也就是說,，大家看到的只是一部分，還有很多沒放,。這簡直令人匪夷所思,，依著金導(dǎo)，我們大家都是傻子,，就該在一年一度最期盼的新春佳節(jié)里,，看你的植入廣告過大年三十兒？真是高貴者太愚蠢,，一點(diǎn)兒不假,。
現(xiàn)在有幾個(gè)重要問題必須澄清：春晚能不能植入廣告,？植入廣告后春晚的性質(zhì)是什么？春晚的性質(zhì)與游戲規(guī)則,？春晚該不該是商業(yè)性的,？
首先，植入廣告是商業(yè)運(yùn)作手段之一,。通常情況下,，只有商業(yè)演出，比如好萊塢的電影,，百老匯舞臺劇,，還有電視肥皂劇，這些以盈利為目的的藝術(shù)活動中,，植入廣告才是允許的,。其基本方式為，由產(chǎn)品方出資,，演出方根據(jù)要求將該產(chǎn)品特性在演出中表現(xiàn),，以達(dá)到廣告宣傳之目的。必須指出,，不是所有演出都是商業(yè)性的,，因此也不是所有演出都含植入廣告。那些以社會公益為目的的演出,，比如為艾滋病患者捐款,，為救災(zāi)捐款，為世界貧窮兒童捐款等等演出,，是不允許含植入廣告的,。不僅如此，在此種演出的宣傳物中,，連贊助商的商標(biāo)都不許出現(xiàn),。比如AT&T，美國電報(bào)電話公司,，它的商標(biāo)有自己特定字體,，但在非盈利演出中，它的名字必須以常規(guī)字體出現(xiàn)在捐款者名單上,�,？傊�,，植入廣告僅應(yīng)與商業(yè)演出掛鉤,。
第二，春晚大量釋放植入廣告,，所以基本可以被看作是商業(yè)性質(zhì)的,。如果真是如此,，就應(yīng)該遵從商業(yè)競爭的游戲規(guī)則，最基本的一條就是反壟斷,。且不說央視算不算企業(yè),，舉辦大型商業(yè)演出是否屬無照經(jīng)商，就算可以,，也還有個(gè)壟斷問題,。央視僅此一家別無分號，在手段上遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越任何電視臺,，無論從覆蓋范圍還是資源占用,，都已構(gòu)成明顯的壟斷性質(zhì)。在這種情況下搞商業(yè)演出,，其盈利收入幾乎全部來源于對市場的絕對壟斷,，這是不公平的。如果今后再這么下去,，則必須遵守游戲規(guī)則,。央視必須開放部分市場讓其他電視臺進(jìn)入，在基本平等的條件下競爭,，就像美國,，沒有央視，美國電視臺是在基本平等的前提下相互競爭,。央視不是很喜歡談國際接軌嗎,，當(dāng)年取消晚間新聞播放國歌，就是以國際接軌為借口,。不知公平競爭這根國際的軌,，央視此刻愿不愿意接？
最后,，讓我們回到標(biāo)題上,，央視辦春晚，該不該辦成商業(yè)性的,？答案不言自明：如果辦成商業(yè)性的,，就該符合公平競爭原則，否則就不該辦成商業(yè)的,。中國不是美國,，中國有自己的國情，這個(gè)國情就是中國不能沒有央視,，央視不能沒有‘壟斷’,。可前提必須明確,，央視壟斷的絕不是商業(yè),，更不是斂錢,。央視‘壟斷’的是黨的喉舌，是人民的心聲,，公共利益才是央視存在的全部合法性,。請問，春節(jié)是中國人民最重要的傳統(tǒng)節(jié)日,，是中華文明凝聚傳承的黃金時(shí)刻,，這是一個(gè)民族最重要的公共利益之體現(xiàn)，為什么不能把春晚辦成非盈利的呢,？為什么不能把春晚辦成不突出任何利益集團(tuán),，比如匯源魯花土豆搜狗搜狐，還是國窖1573的呢,？
有人會說這里有技術(shù)問題,。任何技術(shù)問題都無法超越‘春晚代表誰’這個(gè)大前提。
把最初的春晚,，‘手捧美酒歌聲飛’的春晚拿出來重溫一下,，不光看節(jié)目，更體嘗那份公眾利益大于天的氛圍,，這才是今后舉辦春晚的原則所在,，方向所在。
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