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魯迅文化引生財富和品牌是件好事,但建立規(guī)范的制度同樣重要。 |
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周海嬰（左）與周令飛的合影。 | 從對魯迅著作權(quán),、肖像權(quán),、姓名權(quán)的保護中，我們看到我國法律在理性,、文明的方向上建立和健全,；在“魯迅”的企業(yè)名稱權(quán),、商標權(quán)問題上還有爭議,；保護公民包括名人的私權(quán),、私利，以及如何與公共利益平衡,，還有待我們?nèi)ニ伎�,、探索�?/P>
歐陽正漢活著的痛苦與死后的名利
魯迅活著時，為了寫作,，長年累月地咳嗽,、咳痰、咳血,；魯迅長年沒有固定的月薪收入及“灰色收入”,，只是個自由撰稿人，靠一個字一個字地在燈下爬格子換取收入,。
魯迅死后,，魯迅的姓名、肖像甚至連其筆下的人物,、地名都成了財富,。咸亨酒店、魯鎮(zhèn)茶座,、百草園飯店,、阿Q酒家，在紹興市比比皆是,。冠以三味,、百草園、祥林嫂,、孔乙己,、阿Q、華老栓的商店及商品充斥紹興,，像孔乙己茴香豆,、魯鎮(zhèn)牌醬鴨、七斤嫂烏干菜等還注冊了商標,。
有商業(yè)眼光的人士敏銳地意識到魯迅小說《孔乙己》中“咸亨酒店”這4個字的含金量,，便依照小說中描寫的格局在魯迅路上修建了咸亨酒店，在酒店門口放置了孔乙己塑像,。游覽紹興的國內(nèi)外游客慕名而來,，“咸亨”成了中國馳名商標，財源滾滾,。
據(jù)紹興市工商局統(tǒng)計,，該市以魯迅作品中的人名,、地名作企業(yè)名稱或商標的已達300多件。
從著作權(quán)打到肖像權(quán)
魯迅的兒子周海嬰按照魯迅遺言說的,，沒有去做“空頭文學家”,，而是做了個務(wù)實的無線電專家。為魯迅稿酬案,，周海嬰折騰了20年,。
隨后，就是魯迅的肖像權(quán),。1996年11月,，浙江省郵票局制作發(fā)行《魯迅純金郵票珍藏折》，每冊售價1115元,。周海嬰以侵犯魯迅肖像權(quán)為由在全國范圍內(nèi)首次提起了關(guān)于“死人肖像權(quán)”的訴訟官司,。
當時的法律條文上，關(guān)于已故之人是沒有任何權(quán)利的,。浙江省高級法院請示最高法院,，最高法院答復：“繼承的法律意義是對公民死亡之后遺留的財產(chǎn)及財產(chǎn)權(quán)利的繼承。肖像權(quán)屬于人格權(quán),，不屬于財產(chǎn)權(quán),，因此，不在繼承的范疇內(nèi),，是不能繼承的,。如以侮辱的方式使用死者的肖像，使其名譽受到損害,，其近親屬可以起訴,。周海嬰請求繼承其父魯迅的肖像權(quán)無法律依據(jù)�,！�
此案,，周海嬰不可能打贏，雙方庭上和解,，浙江省郵票局送了周海嬰5套郵票。私底下,，周海嬰當然是不服氣的,。
2000年8月，又一起魯迅肖像權(quán)官司在浙江紹興中級法院開庭,。周海嬰起訴,，紹興旅游用品商店以每只935元的高價對外銷售嵌有魯迅肖像金卡的有機玻璃筆筒。
周家代理人朱妙春律師認為,，在死者人格權(quán)的保護方面,，我國立法處于空白,。肖像在經(jīng)濟活動中的使用應(yīng)該是有償并須經(jīng)當事人許可的。但現(xiàn)在的法規(guī)規(guī)定,，當肖像權(quán)人死亡后,，其財產(chǎn)利益立即消失，從而導致肖像使用者從有償使用變?yōu)闊o償使用,，其繼承人只能眼睜睜地看著死亡人的肖像被他人無償使用,，肖像利益被他人白白獲取，這種狀況顯然與我國《民法通則》的公平互利,、等價有償原則相違背,。
2000年12月，原被告雙方在法庭主持下達成協(xié)議：被告做法欠妥,，庫存產(chǎn)品不再銷售,，被告向原告致歉，向原告補償1.5萬元,。
魯迅等已故者的肖像權(quán)案引起我國司法界高層的關(guān)注,，2001年，《最高人民法院關(guān)于確定精神損害賠償責任若干問題的解釋》出臺,，《解釋》第一次明確了“死者的姓名肖像權(quán)”等作為一種財產(chǎn)權(quán)由其近親屬主張權(quán)利：“公民去世后,，其姓名、肖像,、名譽,、榮譽、隱私,、遺體等人格權(quán)利受到非法侵害,，使死者的近親屬遭受精神痛苦的，死者的近親屬可以依法請求賠償精神損害,�,！�
2001年11月15日，在中央電視臺“聊天”節(jié)目,，主持人倪萍問：“有人說魯迅的后人都比較愛錢,，這樣的話你聽到過嗎？”周海嬰答：“這個傳聞已有很多年,，從1980年以后一直到現(xiàn)在,。我背的這個不叫‘黑鍋’而叫‘錢鍋’已有20年……那次我訪問日本時去看‘內(nèi)山完造先生’的遺孀，發(fā)現(xiàn)她生活貧困,，已經(jīng)71歲了,，還在領(lǐng)救濟金。她每天的生活費我折算了一下，僅值三碗日本面條,。那時候,，日本出版了《魯迅全集》，按照《伯爾尼公約》,，日本出版社將魯迅的版稅付給了中國,，但是版稅卻被中文版的出版社截留了。我向有關(guān)方面提出來,，是不是可以把日本人付的魯迅版稅用來幫助內(nèi)山完造夫人,？最后我的心愿沒有達到……”
據(jù)筆者所知，這筆價值20多萬元人民幣的魯迅版稅及許廣平的編輯費若干年后才妥善解決,。
然后是魯迅的姓名權(quán)
還是紹興,，杭州華立外語學校(民營企業(yè))到紹興辦一個分校，為擴大招生生源,，更名為“魯迅外國語學�,！薄Ｖ芎�2001年7月向紹興中級法院起訴,。2001年9月28日,，紹興中院做出一審判決。法院認為：公民享有姓名權(quán),，公民死亡后,，從社會角度考慮，仍需對該權(quán)利中的人格利益加以保護,。因此,，魯迅死亡后，其姓名的人格利益仍然受到民法的保護,。當該人格利益受到他人非法侵害時,，魯迅之子周海嬰有權(quán)請求法院追究侵權(quán)人的民事責任。但法院同時又認為,，被告依法向主管機關(guān)紹興縣教育委員會批準登記,，依法享有名稱權(quán)。被告將魯迅姓名用于文化教育事業(yè),，屬于正當使用,，并非侵害魯迅的姓名，因此對周海嬰關(guān)于校名的訴訟請求不予支持,。
周海嬰在媒體上發(fā)表了文章,，談了對社會上三種說法的看法：
其一說“魯迅”是中國的，是全民族的,，也就是說他已被收歸國有了。這種說法基本上是計劃經(jīng)濟時代的產(chǎn)物,。如果這個說法現(xiàn)今仍然是成立的,，那么是否要成立“中國名人資源管委會”審查名人資格并負責監(jiān)督管理呢,？一旦名人的權(quán)益被國有化，那么還有誰會想努力,？再說,，紹興縣教委并不能代表國家擅自作主將“屬于國有的魯迅”批給私人辦的學校使用，并使之轉(zhuǎn)化為私有財產(chǎn)(校名是學校財產(chǎn)的一部分,，轉(zhuǎn)移或者清算時可以被處分),，這樣的作法是否應(yīng)算涉嫌濫用職權(quán)、徇私枉法,、掏空和流失國有資產(chǎn)呢,？
其二是說魯迅精神已經(jīng)成為我國全體人民的財富，魯迅的成就,、聲譽,、精神歸全民族所擁有。但是,，一個人不論他多么有名氣或者已經(jīng)成為國家政府要員或者重要歷史人物等社會公眾人物,，他的私權(quán)不應(yīng)被剝奪。因此,，魯迅作為公民的權(quán)利仍然應(yīng)根據(jù)法律規(guī)定來處理與保護,，他的人格利益以及他的遺產(chǎn)(含他的人格權(quán)及姓名、肖像等衍生出的經(jīng)濟利益)仍應(yīng)按我國民法規(guī)定由他的家屬繼承,。如果是這樣,，那么，紹興縣教委有何權(quán)力慷他人之慨,、有何權(quán)力將他人之物(利益)信手拿來順手送出,？
其三是說“魯迅是偉人、名人,，我們用他的名字,、肖像是在紀念他、弘揚他”,。對于將“魯迅”使用在國家公用或公益事業(yè)上,，我們作為魯迅家屬歷來擁護、舉雙手贊成,，不僅不反對,，我們還會捐獻財物給予支持。我們魯迅家屬捐獻了魯迅的全部遺物,。但是,，假如有人將“魯迅”用在營利事業(yè)上，即便是私立學校(教育也是產(chǎn)業(yè))，那就要和魯迅家屬打個招呼,，就要經(jīng)過我們的同意,。不管錢多錢少，最終還是裝進了你個人或者是小團體的腰包,。怎能不打個招呼就用,，別人反對了還用？這就是侵權(quán),、就是侵害他人的利益,。
此案，在浙江省高院的協(xié)調(diào)下,，原被告雙方達成和解協(xié)議：魯迅外國語學校繼續(xù)使用“魯迅”姓名,，聘請周海嬰為名譽校長，每年支付周海嬰5萬元工作津貼,。
從此以后,，天下太平，誰要是再用魯迅姓名,、肖像,，都和周家打個招呼。
“魯迅”的商標還是個問題
2000年,，周家第三代大公子周令飛從臺灣回大陸,，他想成立一家魯迅公司，可是四處碰壁,，工商不給注冊,。最后，只好退一步,，成立了一家非營利性質(zhì)的社團組織——上海魯迅文化發(fā)展中心(以下簡稱“魯迅中心”),。圍繞著宣傳推廣魯迅，周令飛忙得不亦樂乎,，既要寫演講稿,，也要籌備《魯迅講座》全國巡回活動。為了讓青少年學生“尊重母語,、學習語文,、獨立思考、培養(yǎng)韌性”,，由魯迅中心創(chuàng)辦的“魯迅青少年文學獎”每年還要面向國內(nèi)外中學生頒獎,。剛完成電影《魯迅》，接下來就要開始40集電視劇《中國文豪魯迅》的劇本撰寫,，同時還要進行好幾臺舞臺劇的排演……所有的動作都需要錢,。
周令飛想制作“魯迅酒”,，搞一些錢貼補魯迅中心。周令飛與國內(nèi)最大的黃酒生產(chǎn)企業(yè)古越龍山公司合作,，魯迅酒正式上市了,。周令飛試著在臺灣、日本注冊“魯迅”酒類商標,，都獲得了通過。
接著,，周令飛在國內(nèi)注冊“魯迅”酒類商標,。魯迅太特殊了，魯迅家人有沒有權(quán)利注冊魯迅商標成了焦點,。
2001年10月18日,，國家商標局以“魯迅是我國杰出的思想家、革命家,，禁止將其名字用于商業(yè)活動”為由,，駁回了周令飛的申請。國家商標局官員強調(diào),，魯迅名望很高,，在審查與魯迅有關(guān)的商標時有一個原則——不損害魯迅在中國人民心目中的形象，不傷害人民對他的深厚感情,，不引起不良的社會影響,。
周令飛隨后向國家商標評審委員會提出了復審申請：
國家商標局駁回的法律依據(jù)是《商標法》“有害于社會主義道德風尚或者其他不良影響的……由商標局駁回申請”的規(guī)定。
《商標法》這一規(guī)定并不禁止將類似于“思想家,、革命家”等名人的姓名用于商業(yè)活動,，其他法律也沒有禁止將像魯迅這樣的“思想家、革命家”等名人的姓名用于商業(yè)活動,。既然沒有法律明文規(guī)定,，那么，將魯迅姓名用于商業(yè)活動是如何“有害于社會主義道德風尚或者其他不良影響”的呢,？
我國是《保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》的締約國,，《巴黎公約》也沒有禁止將國家公眾人物(名人)的姓名注冊商標。國內(nèi)外商業(yè)活動實踐證明,，將名人姓名注冊成商標或用作商品名稱在各種商業(yè)活動已經(jīng)非常普遍,，對宣傳名人起著積極的作用。在國外有拿破侖酒,、林肯轎車,、丘吉爾香煙、畢加索系列等,，在國內(nèi)有李寧運動服,、孔府家酒等,。這些人都是受人崇敬的偉人、名人,。
實踐中,，以魯迅姓名為商標的紀念酒上市后，購買收藏魯迅酒的消費者絡(luò)繹不絕,。這,，不僅僅表現(xiàn)為市場消費行為，而且也表現(xiàn)出人們對魯迅的敬意,。由此看到,，將魯迅姓名用于商業(yè)活動并沒有損害社會主義道德風尚或者造成社會的不良影響。
魯迅商標沒有注冊成功,，并不影響魯迅酒的正常銷售,，也不影響周令飛繼續(xù)將“魯迅”作為商標貼在魯迅酒上，只是,，這種商標不能打上“已獲注冊通過”的字樣,。并且，這種魯迅商標的使用還是獨家的,、唯一的,，因為最高法院司法解釋保護魯迅的姓名權(quán)。
很快,，周令飛與古越龍山公司合作合同到期,。但是，古越龍山公司撇開周令飛繼續(xù)產(chǎn)銷魯迅酒,。周家只好將古越龍山公司告上法庭,。不久前，在上海市第二中級法院主持下,，原被告雙方達成調(diào)解協(xié)議,，被告向周家支付魯迅姓名權(quán)、肖像權(quán)使用費3萬元,，并承諾今后不再生產(chǎn),、銷售含有魯迅姓名,、肖像的酒類產(chǎn)品,。
看來，與“魯迅”有關(guān)的官司還不會結(jié)束,，有關(guān)的中國法制建設(shè)仍將繼續(xù),。
（本文照片由作者提供） |