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江通動畫創(chuàng)作室,。資料照片 | 歷史不只一次出現(xiàn)這樣奇特的現(xiàn)象，經(jīng)濟低迷往往是文化需求的高漲期——拉動文化產(chǎn)業(yè)的繁榮,。
一段時期以來武漢市動漫創(chuàng)意企業(yè)的活躍,，似乎重復(fù)印證著這個規(guī)律。面對全球金融危機,，武漢市動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)逆市飛揚,，動漫創(chuàng)意企業(yè)已發(fā)展到40家，從業(yè)人員7000多人,，動畫作品年制作能力達(dá)25000分鐘,，總產(chǎn)值突破六億元，江通動畫,、拇指通,、諾克斯、超級玩家等一批龍頭企業(yè)脫穎而出,。
抓住機遇,，邁入動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展“黃金期”
江通動畫創(chuàng)立于亞洲金融危機之后的2000年，經(jīng)過九年發(fā)展,，在外包服務(wù),、主攻原創(chuàng)、衍生品生產(chǎn)三條戰(zhàn)線表現(xiàn)出強勁勢頭,。目前,，江通動畫是湖北省惟一一家能夠出品原創(chuàng)片的動漫企業(yè)。2008年,，公司實現(xiàn)銷售收入約1.3億元,，利稅約4000多萬元。其主打產(chǎn)品《天下掉下個豬八戒》創(chuàng)造了中國動漫產(chǎn)業(yè)一個傳奇,。
拇指通成立晚于江通動畫四年,，主要從事網(wǎng)絡(luò)游戲和手機游戲等互動娛樂項目的開發(fā)與運營。最近一年多,，公司成功開發(fā)出具有自主知識產(chǎn)權(quán)的游戲引擎和游戲平臺,。由拇指通獨立開發(fā)并運營的全新3D休閑類棋牌游戲《賴子游戲中心》注冊用戶數(shù)已超過2800萬，成為湖北本土最大的在線棋牌游戲中心,。
武漢諾克斯成立不過兩年,，2008年主打產(chǎn)品Durango成功銷往歐盟、俄羅斯等國際市場,，月銷售額達(dá)七八十萬元,。
武漢數(shù)字媒體工程公司為北京奧組委制作《奧運博物館》項目,，利用虛擬現(xiàn)實等技術(shù)，濃縮北京2008奧運會的精彩與感動,，完整展現(xiàn)2008北京奧運的盛況,。
武漢動漫協(xié)會秘書長張敏告訴記者，2008年,，武漢動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)邁入一個全新發(fā)展時期,。闖堂映像動畫的原創(chuàng)作品《翼》在國內(nèi)獲得多個獎項；東尼動畫公司的原創(chuàng)動畫系列劇《小兔東尼》,，故事曲折,、造型生動美觀，引人期待,；卡普士動畫公司策劃構(gòu)思的大型手機原創(chuàng)動畫片《野人谷》,，構(gòu)思新穎，是迎接3G市場的有力武器……還有比城數(shù)字公司,、全景動畫公司,、創(chuàng)圖網(wǎng)絡(luò)公司依托自主知識產(chǎn)權(quán)，在三維數(shù)字城市的全套解決方案,、大型三維原創(chuàng)動畫片開發(fā)制作等方面均處于國內(nèi)先進(jìn)水平,。
江通動畫“三部曲”的標(biāo)本意義
江通動畫董事長朱佑蘭告訴記者，做原創(chuàng)是公司最早的想法,，但投資大,，周期長是制約瓶頸。為先解決生存問題,，公司忍痛做外包訂單,，抓住海外動畫外包業(yè)務(wù)向我國轉(zhuǎn)移的機遇，業(yè)務(wù)重心放在為國外企業(yè)加工上,。
于是，動畫外包業(yè)務(wù)成為江通公司早期的基礎(chǔ)業(yè)務(wù),。近年來,，江通公司的動畫外包業(yè)務(wù)日益擴大，連續(xù)四年處于飽和或超負(fù)荷狀態(tài),，目前,，公司海外客戶廣泛分布于法國、意大利,、加拿大,、新加坡、韓國等10多個國家和地區(qū),。
成功邁出第一步,，江通動畫在資金,、人才培養(yǎng)、藝術(shù)創(chuàng)作上有了“原始積累”,。但是,，動漫企業(yè)如果僅做加工，則只能處在產(chǎn)業(yè)鏈的低端,，原創(chuàng)是關(guān)鍵,，沒有原創(chuàng)就沒有市場開發(fā)前景，就不可能形成產(chǎn)業(yè)鏈,。機遇總是給有準(zhǔn)備的人,。2004年起，國家相繼出臺一系列鼓勵,、支持國產(chǎn)動畫片生產(chǎn)的政策措施,。由此，江通動畫開始打造自己的品牌,。
2005年春節(jié),，江通動畫出品的大型原創(chuàng)動畫片《天上掉下個豬八戒》問世，中央電視臺在春節(jié)黃金時段播出,，獲得了高達(dá)4.19%收視率,。
接下來的幾年，江通動畫加快了發(fā)展原創(chuàng)項目的步伐,，先后完成了《天上掉下個豬八戒》第二,、三、四系列,，深受觀眾好評,。2006年，該片在中國第二屆國際動漫節(jié)上獲得“美猴獎”系列動畫片特別獎,；同年11月,，在第二十三屆中國電視金鷹獎評選中，被評為優(yōu)秀長篇美術(shù)片獎,。目前,，公司擁有版權(quán)的動畫作品還有《麗莎和小熊科尼》、《八哥聯(lián)隊》和《笨笨熊》等,。
衍生產(chǎn)品是動漫企業(yè)收入的主要來源,。品牌打響了，公司著手開發(fā)和經(jīng)營動漫衍生產(chǎn)品,，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條,，擴大發(fā)展規(guī)模。近年來，江通動畫依據(jù)《天上掉下個豬八戒》中的豬八戒,、跳跳鼠,、玉兒等形象，先后開發(fā)出圖書,、玩具,、文具、服裝等五大系列幾十種衍生產(chǎn)品,。隨著江通動畫片的熱播,，相關(guān)圖書已走俏市場，銷量連年翻番,。
中國動漫,，要讓世界刮目相看
上世紀(jì)30年代，全球經(jīng)濟大蕭條,，美國抓住契機發(fā)展文化產(chǎn)業(yè),，涌現(xiàn)了好萊塢、百老匯,、迪斯尼,、時代華納等文化企業(yè)；90年代日本經(jīng)濟不景氣時,，也是其文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)突飛猛進(jìn)的黃金時期,；1998年亞洲金融危機，韓國經(jīng)濟萎靡不振,，“韓劇”等文化產(chǎn)業(yè)逆勢上行,，為經(jīng)濟走出低谷立下了汗馬功勞。專家認(rèn)為,，經(jīng)濟滑坡時人們可能更愿意進(jìn)行文化消費,，這也是文化產(chǎn)業(yè)反經(jīng)濟周期特性的基礎(chǔ)。
朱佑蘭認(rèn)為,，動漫產(chǎn)業(yè)核心競爭力來自于文化品牌,。沒有品牌，就不可能產(chǎn)生世界性影響,，也就沒有生命力和市場份額,。談到江通動畫的發(fā)展，朱佑蘭說,，通過三五年努力，孵化20-30個工作室,，帶動一批企業(yè),，形成年生產(chǎn)動畫片一萬分鐘的生產(chǎn)能力，實現(xiàn)年銷售收入10億元，帶動200億元動漫周邊產(chǎn)業(yè)的銷售目標(biāo),。
武漢諾克斯公司副總經(jīng)理趙亞丁說,，諾克斯的發(fā)展目標(biāo)是成為新一代智能手機中文游戲潮流的領(lǐng)導(dǎo)者，以手機網(wǎng)絡(luò)游戲為主要依托,，積極開發(fā)數(shù)字互動娛樂多種服務(wù)形態(tài),，整合行業(yè)資源，充分利用自身優(yōu)勢,，促進(jìn)中國數(shù)字互動娛樂行業(yè)的規(guī)范發(fā)展,。目前公司已擁有多項業(yè)內(nèi)前沿技術(shù)能力。
拇指通公司總裁劉敏說,，公司是目前湖北省惟一一家擁有文化部網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營許可證且完全自主開發(fā)與運營的網(wǎng)絡(luò)游戲公司,，得到了省、市文化,、科技等多個部門的肯定與支持,。憑借著公司在網(wǎng)絡(luò)交互技術(shù)和移動增值業(yè)務(wù)領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢以及管理團隊對游戲玩家、游戲設(shè)計及游戲運營的深刻理解,，拇指通將給休閑網(wǎng)絡(luò)游戲玩家?guī)砣�,、震撼性游戲體驗及感受。
武漢動漫協(xié)會秘書長張敏分析認(rèn)為,，武漢動漫產(chǎn)業(yè)具備大發(fā)展大繁榮的優(yōu)勢條件,，首先，政策環(huán)境利好,，領(lǐng)導(dǎo)重視關(guān)注,，有關(guān)部門大力扶持；第二,，專業(yè)人才隊伍不斷壯大,，自主創(chuàng)新能力顯著增強，具有較強的國內(nèi)和國際市場競爭力,。
近兩年,，武漢市加大扶持力度，搞好跟蹤服務(wù),，大力打造文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地,，推進(jìn)光谷動漫產(chǎn)業(yè)園、楚天181文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園和珞珈文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園建設(shè),，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)項目帶動作用,，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛。中國光谷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地初步形成了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)積聚效應(yīng),，光谷動漫產(chǎn)業(yè)園成為文化部跟蹤培育的重點產(chǎn)業(yè)園區(qū),。
武漢市文化局文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展處處長吳繼明表示,，省市今年還將出臺一系列支持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，對江通動畫,、武漢拇指通等這樣的龍頭企業(yè)更將會大力扶持,。
朱佑蘭對記者說，動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后,，關(guān)鍵在于創(chuàng)意人才不足,，創(chuàng)意能力不如別人。沒有自己的人才儲備,，產(chǎn)品開發(fā)必然“受制于人”,。為此，江通動畫實施“借腦”工程,，在北京,、上海成立分支機構(gòu)，建立策劃創(chuàng)意中心,，網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意人才,，從全國各地招募一流的動畫制作人才，擴大創(chuàng)意能力,；另一方面,，舍得大投入，加緊通過多種途徑培養(yǎng)自己的策劃,、美術(shù)設(shè)計,、導(dǎo)演等原創(chuàng)動漫人才，夯實江通動畫創(chuàng)作的實力,。目前,，在江通動畫的500多名員工中，專業(yè)藝術(shù)人員和技術(shù)人員占到90%以上,。同時,，在廣州成立了衍生產(chǎn)品營銷中心。目前,，公司在國際國內(nèi)多個城市擁有辦事機構(gòu),，初步形成了以武漢為基地的全球性經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)。
朱佑蘭很有信心地對記者說,，動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迎來了“黃金時代”,，中國動漫產(chǎn)業(yè)將會在世界動漫市場占有巨大份額。
[觀察] 創(chuàng)新是文化創(chuàng)意企業(yè)血脈
有一種比較流行的說法,，在經(jīng)濟蕭條的時代,，常常給文化創(chuàng)意企業(yè)帶來機遇。比如,，1929年至1933年,，美國經(jīng)濟大衰退時,，好萊塢借機崛起,，進(jìn)而滲透進(jìn)世界各國的文化中,；20世紀(jì)70年代，日本動漫產(chǎn)業(yè)在西方經(jīng)濟危機后蘇醒,；1997年,，亞洲遭遇金融風(fēng)暴，韓國飽受沖擊,，但隨后“韓流”風(fēng)靡亞洲……有人對這個現(xiàn)象做了平民化的解釋——文化消費可以幫助人們躲避經(jīng)濟危機帶來的窘迫,、熨平心理創(chuàng)傷。所以,，文化消費產(chǎn)品在經(jīng)濟不景氣時顯示了特有的生命力,。 |