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江通動(dòng)畫創(chuàng)作室,。資料照片 | 歷史不只一次出現(xiàn)這樣奇特的現(xiàn)象，經(jīng)濟(jì)低迷往往是文化需求的高漲期——拉動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的繁榮,。
一段時(shí)期以來武漢市動(dòng)漫創(chuàng)意企業(yè)的活躍,，似乎重復(fù)印證著這個(gè)規(guī)律。面對(duì)全球金融危機(jī),，武漢市動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)逆市飛揚(yáng),，動(dòng)漫創(chuàng)意企業(yè)已發(fā)展到40家，從業(yè)人員7000多人,，動(dòng)畫作品年制作能力達(dá)25000分鐘,，總產(chǎn)值突破六億元，江通動(dòng)畫,、拇指通,、諾克斯、超級(jí)玩家等一批龍頭企業(yè)脫穎而出,。
抓住機(jī)遇,，邁入動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展“黃金期”
江通動(dòng)畫創(chuàng)立于亞洲金融危機(jī)之后的2000年，經(jīng)過九年發(fā)展,，在外包服務(wù),、主攻原創(chuàng)、衍生品生產(chǎn)三條戰(zhàn)線表現(xiàn)出強(qiáng)勁勢頭,。目前,，江通動(dòng)畫是湖北省惟一一家能夠出品原創(chuàng)片的動(dòng)漫企業(yè)。2008年,，公司實(shí)現(xiàn)銷售收入約1.3億元,，利稅約4000多萬元,。其主打產(chǎn)品《天下掉下個(gè)豬八戒》創(chuàng)造了中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)一個(gè)傳奇。
拇指通成立晚于江通動(dòng)畫四年,，主要從事網(wǎng)絡(luò)游戲和手機(jī)游戲等互動(dòng)娛樂項(xiàng)目的開發(fā)與運(yùn)營,。最近一年多，公司成功開發(fā)出具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的游戲引擎和游戲平臺(tái),。由拇指通獨(dú)立開發(fā)并運(yùn)營的全新3D休閑類棋牌游戲《賴子游戲中心》注冊用戶數(shù)已超過2800萬,，成為湖北本土最大的在線棋牌游戲中心。
武漢諾克斯成立不過兩年,，2008年主打產(chǎn)品Durango成功銷往歐盟,、俄羅斯等國際市場，月銷售額達(dá)七八十萬元,。
武漢數(shù)字媒體工程公司為北京奧組委制作《奧運(yùn)博物館》項(xiàng)目,，利用虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)，濃縮北京2008奧運(yùn)會(huì)的精彩與感動(dòng),，完整展現(xiàn)2008北京奧運(yùn)的盛況,。
武漢動(dòng)漫協(xié)會(huì)秘書長張敏告訴記者，2008年,，武漢動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)邁入一個(gè)全新發(fā)展時(shí)期,。闖堂映像動(dòng)畫的原創(chuàng)作品《翼》在國內(nèi)獲得多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)；東尼動(dòng)畫公司的原創(chuàng)動(dòng)畫系列劇《小兔東尼》,，故事曲折,、造型生動(dòng)美觀，引人期待,；卡普士動(dòng)畫公司策劃構(gòu)思的大型手機(jī)原創(chuàng)動(dòng)畫片《野人谷》,，構(gòu)思新穎，是迎接3G市場的有力武器……還有比城數(shù)字公司,、全景動(dòng)畫公司,、創(chuàng)圖網(wǎng)絡(luò)公司依托自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，在三維數(shù)字城市的全套解決方案,、大型三維原創(chuàng)動(dòng)畫片開發(fā)制作等方面均處于國內(nèi)先進(jìn)水平,。
江通動(dòng)畫“三部曲”的標(biāo)本意義
江通動(dòng)畫董事長朱佑蘭告訴記者,，做原創(chuàng)是公司最早的想法,，但投資大，周期長是制約瓶頸,。為先解決生存問題,，公司忍痛做外包訂單，抓住海外動(dòng)畫外包業(yè)務(wù)向我國轉(zhuǎn)移的機(jī)遇,，業(yè)務(wù)重心放在為國外企業(yè)加工上,。
于是,，動(dòng)畫外包業(yè)務(wù)成為江通公司早期的基礎(chǔ)業(yè)務(wù),。近年來，江通公司的動(dòng)畫外包業(yè)務(wù)日益擴(kuò)大,，連續(xù)四年處于飽和或超負(fù)荷狀態(tài),，目前,，公司海外客戶廣泛分布于法國,、意大利、加拿大,、新加坡、韓國等10多個(gè)國家和地區(qū),。
成功邁出第一步，江通動(dòng)畫在資金,、人才培養(yǎng),、藝術(shù)創(chuàng)作上有了“原始積累”,。但是，動(dòng)漫企業(yè)如果僅做加工,，則只能處在產(chǎn)業(yè)鏈的低端,，原創(chuàng)是關(guān)鍵,，沒有原創(chuàng)就沒有市場開發(fā)前景，就不可能形成產(chǎn)業(yè)鏈,。機(jī)遇總是給有準(zhǔn)備的人,。2004年起，國家相繼出臺(tái)一系列鼓勵(lì),、支持國產(chǎn)動(dòng)畫片生產(chǎn)的政策措施,。由此，江通動(dòng)畫開始打造自己的品牌,。
2005年春節(jié),，江通動(dòng)畫出品的大型原創(chuàng)動(dòng)畫片《天上掉下個(gè)豬八戒》問世，中央電視臺(tái)在春節(jié)黃金時(shí)段播出,，獲得了高達(dá)4.19%收視率,。
接下來的幾年，江通動(dòng)畫加快了發(fā)展原創(chuàng)項(xiàng)目的步伐,，先后完成了《天上掉下個(gè)豬八戒》第二、三,、四系列，深受觀眾好評(píng),。2006年,，該片在中國第二屆國際動(dòng)漫節(jié)上獲得“美猴獎(jiǎng)”系列動(dòng)畫片特別獎(jiǎng),；同年11月，在第二十三屆中國電視金鷹獎(jiǎng)評(píng)選中,，被評(píng)為優(yōu)秀長篇美術(shù)片獎(jiǎng),。目前,，公司擁有版權(quán)的動(dòng)畫作品還有《麗莎和小熊科尼》,、《八哥聯(lián)隊(duì)》和《笨笨熊》等,。
衍生產(chǎn)品是動(dòng)漫企業(yè)收入的主要來源,。品牌打響了，公司著手開發(fā)和經(jīng)營動(dòng)漫衍生產(chǎn)品,，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條,，擴(kuò)大發(fā)展規(guī)模,。近年來，江通動(dòng)畫依據(jù)《天上掉下個(gè)豬八戒》中的豬八戒,、跳跳鼠、玉兒等形象,，先后開發(fā)出圖書,、玩具、文具,、服裝等五大系列幾十種衍生產(chǎn)品,。隨著江通動(dòng)畫片的熱播，相關(guān)圖書已走俏市場,，銷量連年翻番,。
中國動(dòng)漫，要讓世界刮目相看
上世紀(jì)30年代,，全球經(jīng)濟(jì)大蕭條,，美國抓住契機(jī)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè),，涌現(xiàn)了好萊塢、百老匯,、迪斯尼,、時(shí)代華納等文化企業(yè)；90年代日本經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí),，也是其文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)突飛猛進(jìn)的黃金時(shí)期,；1998年亞洲金融危機(jī)，韓國經(jīng)濟(jì)萎靡不振,，“韓劇”等文化產(chǎn)業(yè)逆勢上行，為經(jīng)濟(jì)走出低谷立下了汗馬功勞,。專家認(rèn)為,，經(jīng)濟(jì)滑坡時(shí)人們可能更愿意進(jìn)行文化消費(fèi),，這也是文化產(chǎn)業(yè)反經(jīng)濟(jì)周期特性的基礎(chǔ),。
朱佑蘭認(rèn)為,，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)核心競爭力來自于文化品牌。沒有品牌,，就不可能產(chǎn)生世界性影響,，也就沒有生命力和市場份額,。談到江通動(dòng)畫的發(fā)展，朱佑蘭說,，通過三五年努力，孵化20-30個(gè)工作室,，帶動(dòng)一批企業(yè),，形成年生產(chǎn)動(dòng)畫片一萬分鐘的生產(chǎn)能力,，實(shí)現(xiàn)年銷售收入10億元,，帶動(dòng)200億元?jiǎng)勇苓叜a(chǎn)業(yè)的銷售目標(biāo),。
武漢諾克斯公司副總經(jīng)理趙亞丁說，諾克斯的發(fā)展目標(biāo)是成為新一代智能手機(jī)中文游戲潮流的領(lǐng)導(dǎo)者,，以手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)橹饕劳�,，積極開發(fā)數(shù)字互動(dòng)娛樂多種服務(wù)形態(tài),，整合行業(yè)資源，充分利用自身優(yōu)勢,，促進(jìn)中國數(shù)字互動(dòng)娛樂行業(yè)的規(guī)范發(fā)展,。目前公司已擁有多項(xiàng)業(yè)內(nèi)前沿技術(shù)能力,。
拇指通公司總裁劉敏說,，公司是目前湖北省惟一一家擁有文化部網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營許可證且完全自主開發(fā)與運(yùn)營的網(wǎng)絡(luò)游戲公司，得到了省,、市文化,、科技等多個(gè)部門的肯定與支持,。憑借著公司在網(wǎng)絡(luò)交互技術(shù)和移動(dòng)增值業(yè)務(wù)領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢以及管理團(tuán)隊(duì)對(duì)游戲玩家,、游戲設(shè)計(jì)及游戲運(yùn)營的深刻理解,，拇指通將給休閑網(wǎng)絡(luò)游戲玩家?guī)砣�,、震撼性游戲體驗(yàn)及感受,。
武漢動(dòng)漫協(xié)會(huì)秘書長張敏分析認(rèn)為,，武漢動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)具備大發(fā)展大繁榮的優(yōu)勢條件,，首先,，政策環(huán)境利好,，領(lǐng)導(dǎo)重視關(guān)注，有關(guān)部門大力扶持,；第二,，專業(yè)人才隊(duì)伍不斷壯大,，自主創(chuàng)新能力顯著增強(qiáng)，具有較強(qiáng)的國內(nèi)和國際市場競爭力,。
近兩年,，武漢市加大扶持力度,，搞好跟蹤服務(wù),，大力打造文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地,，推進(jìn)光谷動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園,、楚天181文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園和珞珈文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園建設(shè)，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目帶動(dòng)作用,，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛,。中國光谷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地初步形成了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)積聚效應(yīng),，光谷動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園成為文化部跟蹤培育的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)園區(qū),。
武漢市文化局文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展處處長吳繼明表示，省市今年還將出臺(tái)一系列支持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策,，對(duì)江通動(dòng)畫,、武漢拇指通等這樣的龍頭企業(yè)更將會(huì)大力扶持。
朱佑蘭對(duì)記者說,，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后，關(guān)鍵在于創(chuàng)意人才不足,，創(chuàng)意能力不如別人,。沒有自己的人才儲(chǔ)備,，產(chǎn)品開發(fā)必然“受制于人”。為此,，江通動(dòng)畫實(shí)施“借腦”工程,，在北京、上海成立分支機(jī)構(gòu),，建立策劃創(chuàng)意中心,，網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意人才,，從全國各地招募一流的動(dòng)畫制作人才,，擴(kuò)大創(chuàng)意能力,；另一方面,，舍得大投入,，加緊通過多種途徑培養(yǎng)自己的策劃,、美術(shù)設(shè)計(jì),、導(dǎo)演等原創(chuàng)動(dòng)漫人才，夯實(shí)江通動(dòng)畫創(chuàng)作的實(shí)力,。目前,，在江通動(dòng)畫的500多名員工中,，專業(yè)藝術(shù)人員和技術(shù)人員占到90%以上。同時(shí),，在廣州成立了衍生產(chǎn)品營銷中心,。目前，公司在國際國內(nèi)多個(gè)城市擁有辦事機(jī)構(gòu),，初步形成了以武漢為基地的全球性經(jīng)營網(wǎng)絡(luò),。
朱佑蘭很有信心地對(duì)記者說,，動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迎來了“黃金時(shí)代”,，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)將會(huì)在世界動(dòng)漫市場占有巨大份額,。
[觀察] 創(chuàng)新是文化創(chuàng)意企業(yè)血脈
有一種比較流行的說法,，在經(jīng)濟(jì)蕭條的時(shí)代,，常常給文化創(chuàng)意企業(yè)帶來機(jī)遇,。比如,，1929年至1933年,，美國經(jīng)濟(jì)大衰退時(shí),，好萊塢借機(jī)崛起，進(jìn)而滲透進(jìn)世界各國的文化中,；20世紀(jì)70年代,，日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在西方經(jīng)濟(jì)危機(jī)后蘇醒,；1997年,，亞洲遭遇金融風(fēng)暴，韓國飽受沖擊,，但隨后“韓流”風(fēng)靡亞洲……有人對(duì)這個(gè)現(xiàn)象做了平民化的解釋——文化消費(fèi)可以幫助人們躲避經(jīng)濟(jì)危機(jī)帶來的窘迫,、熨平心理創(chuàng)傷。所以,，文化消費(fèi)產(chǎn)品在經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)顯示了特有的生命力,。 |