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新華社記者 來(lái)建強(qiáng)
攝 | 2006年,，一雙價(jià)格為15美元的出口女鞋，稅前利潤(rùn)可達(dá)到1.2美元,；2008年,，這雙女鞋的稅前利潤(rùn)就已銳減到0.2美元。在女鞋利潤(rùn)銳減六倍之多的背后,，是中國(guó)制鞋企業(yè)在全球經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩中正在面臨的生死危機(jī),。
“世界鞋七成中國(guó)造，中國(guó)鞋1/4東莞造,�,！庇浾呷涨霸诒蛔u(yù)為“世界鞋都”的廣東東莞調(diào)查了解到,，創(chuàng)新是包括鞋類在內(nèi)的中國(guó)傳統(tǒng)制造業(yè)企業(yè)走出困局的關(guān)鍵。
經(jīng)歷20年高速發(fā)展
中國(guó)是全球最大的產(chǎn)鞋國(guó),、出口國(guó)和消費(fèi)國(guó)，年產(chǎn)量占全球制鞋總量的近七成,、出口超過(guò)世界出口總量的一半,，年消費(fèi)鞋位居全球第一。據(jù)亞洲鞋業(yè)協(xié)會(huì)主席張華榮介紹,，中國(guó)每年生產(chǎn)各種鞋超過(guò)100億雙,，占全球制鞋總量的近七成，是世界最大的鞋類制造基地,；2008年1月-9月份,，中國(guó)鞋類產(chǎn)品出口金額共計(jì)220億美元，比2007年同期上升了15.1%,，出口數(shù)量超過(guò)世界出口總量的50%,；2007年，中國(guó)年消費(fèi)鞋類近23億雙,，位居世界第一,。
然而，在20年高速發(fā)展后,，中國(guó)鞋業(yè)正在經(jīng)歷著最嚴(yán)峻的困難期,。“國(guó)際上,，反傾銷等貿(mào)易保護(hù)措施頻發(fā),，國(guó)際經(jīng)濟(jì)、貿(mào)易環(huán)境日益惡化,；國(guó)內(nèi)企業(yè)面臨著人民幣升值,、勞動(dòng)力成本上升、原材料價(jià)格上漲,、退稅率下調(diào),、加工貿(mào)易政策調(diào)整等，這些因素的疊加效應(yīng)讓中國(guó)鞋業(yè)一時(shí)喘不過(guò)氣來(lái),�,！敝袊�(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)徐永分析指出。
眾多鞋企已感到了切膚之痛,。東莞華堅(jiān)集團(tuán)是全球中高檔真皮女鞋規(guī)模最大生產(chǎn)商,，全球排名前50位的中高檔女鞋國(guó)際知名品牌有15個(gè)品牌的女鞋在這里造，嚴(yán)峻的形勢(shì)下,，這個(gè)鞋業(yè)老大也沒(méi)有感到絲毫輕松,。以華堅(jiān)鞋業(yè)出口一雙普通女鞋折合美元來(lái)計(jì)算,，2006年到2008年，原輔材料從10.05美元上漲到10.85美元,，勞動(dòng)力成本從2.23美元上漲到3.3美元,，水電及運(yùn)輸成本從0.18美元上漲到0.23美元，雖然辦公耗材等綜合費(fèi)用節(jié)省了0.32美元,，出口單價(jià)從15美元也逐漸上升到16.2美元,，可是企業(yè)在一雙鞋上的毛利潤(rùn)，仍然從1.1美元下降到0.7美元,。而人民幣的持續(xù)升值使毛利潤(rùn)減少了0.29美元,，國(guó)家降低鞋類產(chǎn)品的出口退稅使一雙鞋毛利潤(rùn)減少0.3美元，最后,，在一雙鞋上,，企業(yè)所獲得的稅前利潤(rùn)，從2006年的1.2美元銳減到2008年上半年的0.21美元,。
而目前,，企業(yè)還面臨著歐美市場(chǎng)萎縮帶來(lái)的訂單直線減少的壓力。
產(chǎn)業(yè)痼疾集中顯露暴發(fā)
在國(guó)內(nèi)國(guó)際多重利空因素的疊加效應(yīng)下,，像華堅(jiān)一樣,，眾多國(guó)內(nèi)鞋企都面對(duì)著利潤(rùn)下降、訂單減少的困境,，但與此同時(shí),，更不讓人樂(lè)觀的是，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中深層次問(wèn)題和矛盾也在影響和制約著國(guó)內(nèi)鞋企的發(fā)展,。生產(chǎn)企業(yè)規(guī)模較小,，行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩；出口增長(zhǎng)以數(shù)量為主,、整體利潤(rùn)率低,；出口市場(chǎng)過(guò)于集中，易引發(fā)貿(mào)易摩擦,；國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不規(guī)范,、營(yíng)銷方式落后等已把中國(guó)鞋企逼到了必須轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)口。
中國(guó)輕工工藝品進(jìn)出口商會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)王穎指出：“隨著金融危機(jī)在全球的連鎖反應(yīng)以及對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)可能帶來(lái)的影響和破壞,，我國(guó)制鞋產(chǎn)業(yè)中存在的痼疾被集中顯露和暴發(fā)出來(lái),，中國(guó)制鞋業(yè)進(jìn)入了20多年高速發(fā)展后的最困難期�,！�
王穎介紹說(shuō),，據(jù)亞洲鞋業(yè)統(tǒng)計(jì)，廣東東莞,、惠州等周邊地區(qū),，2008年下半年,，近1000家鞋廠及相關(guān)配套企業(yè)，或主動(dòng)歇業(yè)倒閉或被法院查封或外遷其他地區(qū),，2007年廣東有鞋類出口業(yè)績(jī)的企業(yè)中,，2008年下半年已有部分企業(yè)停止鞋類出口；據(jù)溫州鞋業(yè)協(xié)會(huì)2008年對(duì)371家制鞋企業(yè)的調(diào)查顯示,，未開(kāi)工企業(yè)32家,，已關(guān)停52家，欠債外逃14家,，占調(diào)查企業(yè)的34.1%；據(jù)福建莆田工商局統(tǒng)計(jì),，莆田地區(qū)有近百家企業(yè)倒閉,，有些企業(yè)干脆關(guān)廠逃走，欠下工人工資及外包商,、材料供應(yīng)商的債務(wù),，造成很多社會(huì)問(wèn)題。
“國(guó)內(nèi)幾大鞋業(yè)生產(chǎn)基地的眾多企業(yè)反映,，如果生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)困難持續(xù)到年底,，將會(huì)有一批中等規(guī)模的企業(yè)面臨倒閉�,！蓖醴f說(shuō),。
創(chuàng)新是擺脫危機(jī)的出路
中國(guó)鞋如何從生死危機(jī)中突圍？海內(nèi)外鞋業(yè)著名專家云集東莞召開(kāi)“世界鞋業(yè)論壇”,，為處于產(chǎn)業(yè)困局中的中國(guó)鞋業(yè)把脈問(wèn)診,。全球最大的鞋業(yè)貿(mào)易商——美國(guó)布朗鞋業(yè)的產(chǎn)品及采購(gòu)高級(jí)副總裁以及專家們幾乎一致地指出，“中國(guó)將繼續(xù)成為推動(dòng)世界鞋業(yè)發(fā)展的重要引擎,，但中國(guó)鞋業(yè)要走出目前的危機(jī),，關(guān)鍵只能在于創(chuàng)新，創(chuàng)新在于技術(shù)創(chuàng)新,、市場(chǎng)創(chuàng)新,、品牌創(chuàng)新等�,！�
——?jiǎng)?chuàng)新市場(chǎng)結(jié)構(gòu),。
專家們指出，開(kāi)拓國(guó)內(nèi)國(guó)際兩個(gè)市場(chǎng),，是創(chuàng)新市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的重要內(nèi)容,。
亞洲鞋業(yè)協(xié)會(huì)提供的數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)年人均鞋品消費(fèi)不足兩雙,，根據(jù)瑞士銀行的最新估計(jì),，到2012年,，亞洲年人均鞋品消費(fèi)量將達(dá)到兩雙，中國(guó)年人均鞋品消費(fèi)量將有望突破2.5雙,，中國(guó)鞋品年消費(fèi)總量將超過(guò)30億雙,，在目前23億雙的基礎(chǔ)上增長(zhǎng)30%以上，增長(zhǎng)空間巨大,。
聯(lián)合國(guó)工業(yè)發(fā)展組織高級(jí)工業(yè)發(fā)展部顧問(wèn)預(yù)測(cè)：“中國(guó)制造的50%鞋子未來(lái)將會(huì)出現(xiàn)在自己的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上,，因而越是能夠較早關(guān)注并且執(zhí)著專注于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的企業(yè)，越能成為下一個(gè)發(fā)展黃金期的贏家,�,！�
與此同時(shí)，發(fā)展新興市場(chǎng),、擺脫單一市場(chǎng)也是鞋業(yè)突圍的關(guān)鍵,。傳統(tǒng)歐美市場(chǎng)的出口萎縮，但俄羅斯,、中歐,、中東、南美,、亞洲等地近年增長(zhǎng)勢(shì)頭較強(qiáng),，鞋企可通過(guò)開(kāi)拓不同地域的市場(chǎng)，降低整體出口風(fēng)險(xiǎn),，并及時(shí)研發(fā)生產(chǎn)不同檔次的產(chǎn)品,，增加產(chǎn)品種類，以適應(yīng)不同的市場(chǎng)和客戶群,。
——?jiǎng)?chuàng)新產(chǎn)品品牌,。
亞洲鞋業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)李鵬指出，雖然歐美市場(chǎng)有所萎縮,，但需求仍然存在,。“誰(shuí)最先掌握了這種變化的需求,，誰(shuí)就能搶占市場(chǎng)的先機(jī),。”李鵬舉例說(shuō),，次貸危機(jī)改變了美國(guó)人的消費(fèi)方式,，不會(huì)再像原來(lái)一樣一次性買(mǎi)幾雙鞋，但他們會(huì)傾向于選擇性價(jià)比高的優(yōu)質(zhì)鞋,，或者是一鞋多用的多功能鞋,，這就需要國(guó)內(nèi)鞋企在創(chuàng)新產(chǎn)品上下功夫。
與此同時(shí),，品牌在市場(chǎng)上越來(lái)越表現(xiàn)出巨大的力量,。業(yè)內(nèi)人士指出,，一個(gè)成功的品牌為企業(yè)帶來(lái)的產(chǎn)品議價(jià)和影響力，往往是任何有形資產(chǎn)所不能比擬的,。創(chuàng)立品牌,，培育品牌，加強(qiáng)技術(shù)研發(fā),，是鞋業(yè)企業(yè)在下一輪市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主要手段,。
——?jiǎng)?chuàng)新生產(chǎn)模式。
亞洲鞋業(yè)協(xié)會(huì)主席張華榮分析認(rèn)為：“一方面,，國(guó)家連續(xù)出臺(tái)一系列惠農(nóng)政策讓農(nóng)民工更愿選擇離土不離鄉(xiāng)就地打工,，另一方面，制鞋業(yè)又是承載大量就業(yè)的重要產(chǎn)業(yè),，目前中國(guó)制鞋業(yè)就業(yè)人數(shù)近1200萬(wàn)人,。國(guó)內(nèi)制鞋業(yè)應(yīng)積極探索新的生產(chǎn)模式來(lái)順應(yīng)形勢(shì)發(fā)展的需要，如可把采購(gòu)研發(fā)等環(huán)節(jié)仍然放在有著成熟產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的原地,，而把大量的加工環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)移到內(nèi)地的鄉(xiāng)鎮(zhèn)建衛(wèi)星工廠，既解決了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民離土不離鄉(xiāng),、就地打工的需求,，又使企業(yè)通過(guò)勞動(dòng)力成本優(yōu)勢(shì)、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈,，得以可持性發(fā)展,。”目前,，一些鞋業(yè)企業(yè)已在做這方面的嘗試,，取得初步良好成效。 |