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單看統(tǒng)計數(shù)據(jù)，會給人一種錯覺,，這就是,，中國的動漫產(chǎn)業(yè)正發(fā)展得“如火如荼”，仿佛已經(jīng)上了快車道……
產(chǎn)業(yè)鏈條不完整 商業(yè)模式不清晰
作為第二屆中國國際青少年動漫周的重要組成部分,，2008中國國際動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇日前在哈爾濱市舉行,。工業(yè)和信息化部副部長婁勤儉在寫給論壇的致辭中介紹，“我國動漫及相關(guān)產(chǎn)業(yè),，年產(chǎn)值約為500億元,，是一個相當可觀的市場，年收入百億元的低能耗,，低污染的支撐綠色GDP的新興產(chǎn)業(yè),，更重要的是它將引領(lǐng)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)快速成長，并對產(chǎn),、學(xué),、研，對教育,、網(wǎng)絡(luò),、文化及制造、商貿(mào),、物流等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生深刻的影響,。”
一些業(yè)內(nèi)專家認為,，雖然我國動漫產(chǎn)業(yè)近年來發(fā)展迅猛,，但依然存在著產(chǎn)業(yè)鏈條不完整，商業(yè)模式不清晰等制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題。
文化部文化市場發(fā)展中心主任胡月明認為,，中國動漫產(chǎn)業(yè)至今沒有一個非常清晰的商業(yè)模式,，而因為商業(yè)模式的不清晰，致使動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對緩慢,�,！皣矣袔资畟�動漫基地，現(xiàn)在的媒體,、雜志包括動漫公司也越來越多,，但是動漫產(chǎn)業(yè)取得的利潤卻并不讓人開心”，胡月明說,。
中國出版工作者協(xié)會游戲工作委員會副理事長王鴻冀認為,，從創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的角度看，動漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈是清晰的,，是制作,、出版和推廣、銷售,、運營等,。這個產(chǎn)業(yè)鏈和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈的不同在于它是增值鏈，但業(yè)界沒有認識到它是一個增值的過程,�,！安灰J為有了一個想法，完成了一個作品就完事大吉,，必須要完成出品和出版,、宣傳、推廣,，建立銷售渠道,，再通過衍生產(chǎn)品沉淀利潤”，王鴻冀說,。
遼寧省信息產(chǎn)業(yè)廳副廳長張震表示,，我國的動漫產(chǎn)業(yè)還沒有形成一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，50%的動漫企業(yè)都在搞對外加,、外包,、代做；企業(yè)規(guī)模也偏小,，現(xiàn)在日本有近600家動漫企業(yè),，而每家的生產(chǎn)效率都是我們的10倍左右。
張震說,，國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)資金運作機制與國外不同,。國外動漫產(chǎn)業(yè)投入不是僅靠動漫企業(yè)自己完成,，而由基金或大企業(yè)來支持；而國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)資金運作機制基本都是動漫企業(yè)自己投入,，制作前期沒有相關(guān)市場來配合,，制作出來后，只靠政府的補貼等,，這樣產(chǎn)業(yè)是難以發(fā)展的,。
基地“開花”就意味著產(chǎn)品“結(jié)果”？
據(jù)了解,，2006年,，財政部、教育部,、科技部、信息產(chǎn)業(yè)部等10部委就關(guān)于推動我國動漫產(chǎn)品的發(fā)展意見,，系統(tǒng)的提出了我國動漫產(chǎn)業(yè)的政策,，力爭5到10年使我國動漫產(chǎn)業(yè)躋身世界強國的行列。
幾年間我國動漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展,，數(shù)十家動漫產(chǎn)業(yè)基地,、動漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)在各地應(yīng)運“開花”，成為各地發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)頭羊,。2007年,，我國共制作完成動畫電影6部、國產(chǎn)動畫片180余部超過10萬分鐘,，出口電視動畫片2000余集,，均比2006年有大幅增加。動漫產(chǎn)業(yè)基地“開花”似乎正催生著動漫產(chǎn)品“碩果”,，而一些業(yè)界專家表示質(zhì)疑,，一擁而上的動漫基地是否“虛火過旺”。
一位業(yè)內(nèi)專家認為,，目前動漫基地有一個非常不好的趨勢,，而且這種趨勢還在不斷地蔓延，這就是動漫基地變成了偷換概念的房地產(chǎn)項目,，投資者找到地方政府,，說要建一個動漫產(chǎn)業(yè)基地，希望地方政府批出多少平方公里的土地,，實際上是變相把動漫基地變成了房地產(chǎn)項目,。
中央美術(shù)學(xué)院城市設(shè)計學(xué)院動畫系主任薛云祥說，國內(nèi)并不缺少動漫園區(qū),，日本的園區(qū)沒法跟我們的園區(qū)比,，我們的動漫基地像五星級賓館一樣,，他們的動漫公司小得很，但“小房子一樣可以做出大片子”,。我們現(xiàn)在是基礎(chǔ)薄弱,，更多地忽視了前期為打造這些產(chǎn)品所付出基礎(chǔ)性努力，不是缺少動漫基地的建設(shè),，而是缺乏對產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng),。
一位專家說：“全國許多地區(qū)都在搞動漫產(chǎn)業(yè)基地，非常熱鬧,，但感覺我們現(xiàn)在有點本末倒置,，急于打造這個產(chǎn)業(yè)，用最快捷最急功近利的方式,，效果怎么會好,？短時間催生的表面繁榮，勢必造成基地的功利性和動漫作品的同質(zhì)化,�,！�
打破產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸
專家認為，目前,，我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的速度雖然很快,，但大量動畫片的播出主要靠進口，民族動漫產(chǎn)業(yè)較國外相對落后,，要推動我國動漫產(chǎn)業(yè)的和諧發(fā)展,，各級的政府部門，網(wǎng)絡(luò)業(yè)界,，科學(xué)院校應(yīng)攜起手來,，提升動漫產(chǎn)業(yè)的價值鏈；應(yīng)從技術(shù),、平臺,、服務(wù)、人才培養(yǎng),、知識產(chǎn)權(quán)等多個方面出發(fā),，完成產(chǎn)業(yè)環(huán)境，支撐技術(shù)體系,，推動,、營造良好的市場體系。
產(chǎn)業(yè)融合對動漫產(chǎn)業(yè)來說是一個巨大的機會,，對涉及媒體,、出版、服裝,、軟件,、食品等多個行業(yè)的動漫產(chǎn)業(yè)來說,，大工業(yè)和大市場的發(fā)展思路顯得格外重要，動漫企業(yè)應(yīng)在提高優(yōu)秀動漫作品市場占有率的同時,，打造產(chǎn)業(yè)鏈,，重視衍生產(chǎn)品開發(fā)。
薛云祥認為,，在做產(chǎn)業(yè)之前,，應(yīng)先把動漫教育完善好，動漫教育是產(chǎn)業(yè)發(fā)展和指導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最基礎(chǔ)環(huán)節(jié),，通過改變目前動漫教育重技術(shù)輕創(chuàng)意的現(xiàn)狀,，培養(yǎng)具備優(yōu)秀創(chuàng)意思維的精英動漫人才，站在世界的高度對我國文化資源進行精深挖掘和加工,，打破產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸,。
專家認為，中國有自己特殊的國情,，中國在全球產(chǎn)業(yè)鏈上所處的特殊地位,，決定了中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展不可能是線性的、平衡的,，它必然是混雜,、跳躍,、曲折,、波浪形發(fā)展的，各種產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品形態(tài)可能會同步出現(xiàn),。一方面,，無論是從制度建設(shè)、市場準備,、人才儲備等諸多基礎(chǔ)領(lǐng)域,，我們同國外都存在著明顯差距；另一方面,，我們跟國外沒站在同一條起跑線上,，不能等各方面條件成熟再去做，那樣我們很可能就失去了先機,，所以中國一方面要補課,，另一方面要利用一切有利條件，后來居上,。 |
