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記者近日在素有“北方鞋都”之稱的河北省保定市安新縣三臺鎮(zhèn)采訪時了解到,，在近千家鞋廠中,，為數(shù)不少的企業(yè)在生產(chǎn)仿冒名牌運(yùn)動鞋。與市場上高仿真度的假冒名牌運(yùn)動鞋不同,，這里出產(chǎn)的仿冒名牌運(yùn)動鞋仿真度低,、做工粗糙,、質(zhì)量低劣、利潤微薄,，但是很多鞋廠憑借薄利多銷發(fā)家致富,。專家為此表示，與福建晉江相比,，河北三臺的制鞋業(yè)仍然處于低水平狀態(tài),，并遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于晉江。如何提質(zhì)轉(zhuǎn)型,，成為三臺鎮(zhèn)亟待突破的瓶頸,。
一箱仿冒“NIKE（耐克)”的價格是320元
制鞋業(yè)是安新縣的特色產(chǎn)業(yè)，始興于上世紀(jì)70年代中期,。全縣共有1065家制鞋企業(yè),，從業(yè)人員4.5萬人，年產(chǎn)鞋1.4億雙,，銷售收入30多億元,。其中，三臺鎮(zhèn)有973家制鞋企業(yè),，產(chǎn)值20億元,，集中了全縣制鞋行業(yè)91%的企業(yè)、92%的雇員和92%的產(chǎn)量,、產(chǎn)值,，故在我國的制鞋行業(yè)有“南有晉江，北有三臺”之稱,。
記者看到,，三臺鎮(zhèn)所產(chǎn)假冒名牌運(yùn)動鞋的仿真程度很低，鞋材用料差,，做工也粗糙,。如金銀豹鞋廠的仿李寧運(yùn)動鞋，將“LI-NING(李寧)”的“L”標(biāo)志反置了。恒泰元鞋廠生產(chǎn)的李寧滑板鞋,，鞋面有“L”標(biāo)志,，可是鞋底上有“CONVERSE(匡威)”標(biāo)志。億兆鞋廠的運(yùn)動鞋將商標(biāo)“NIKE”寫成“NKIE”,，“CONVERSE”寫成“CONVENSE”,。通澳鞋廠生產(chǎn)的仿“NEW BALANCE(紐堡倫)”拼成了“NEW TONGAO”，但在鞋面處有顯眼“N”標(biāo)志,。
據(jù)當(dāng)?shù)匾晃恢槿耸拷榻B,，三臺鎮(zhèn)假冒名牌運(yùn)動鞋款式更新?lián)Q代很快，很多款式生產(chǎn)一批就不再生產(chǎn)了,。有專門從事鞋樣設(shè)計,、開發(fā)的小公司服務(wù)于大鞋廠，只要廠家提供鞋型,，短時間內(nèi)就能仿制出來。逢年過節(jié),，一些老板去福建晉江等地的鞋廠“考察”,、“取經(jīng)”。每家鞋廠在一個城市一般只有一個總代理商,，鞋廠與客戶定期溝通,，根據(jù)市場需要，經(jīng)常變換鞋的款式,，并通過網(wǎng)絡(luò)或彩信將圖片發(fā)送到客戶手中,。
三臺鎮(zhèn)崔公堤村澤盛達(dá)鞋廠院子里有一幢二層樓房，一樓是產(chǎn)品展室,，二樓是生產(chǎn)車間,。記者拿起一雙質(zhì)量很差的仿冒“NIKE(耐克)”滑板鞋詢問價格，老板王凱說：“320,�,！庇浾弑粐樢惶瓉�,，320元是一箱(16雙)的價格,。王凱說，他們還接國外訂單,，主要出口到俄羅斯,，只要客戶提供鞋樣和價位，兩三天就能做出成品,。
在當(dāng)?shù)�,，詢問鞋的價格一般都指一箱多少錢，“NIKE(耐克)”的行話叫“鉤子”，“PUMA(彪馬)”的行話叫“小老虎”或“小獅子”,。記者走訪了帥福的,、金銀豹、運(yùn)峰,、金通源,、恒泰元、鑫隆泰,、舒美特,、祥隆泰等10余家鞋廠，這些企業(yè)的產(chǎn)品有2/3是貼有自己商標(biāo)的休閑鞋,、雪地鞋,，另外1/3是仿冒的名牌運(yùn)動鞋。這些仿冒名牌運(yùn)動鞋的價格,，按質(zhì)量好壞,、仿真程度高低，從20元/雙至28元/雙不等,，整箱的價格為320至400元,。一些規(guī)模較大的鞋廠，日產(chǎn)量在3000雙至4000雙之間,，每雙鞋的利潤為三至四元,。經(jīng)過三至四道販子的層層批發(fā)，最終零售價為30元左右,。據(jù)一名來自四川的客戶介紹,，這些鞋子貼上名牌商標(biāo)后在農(nóng)村地區(qū)很好賣，他每個月銷量達(dá)兩至三萬雙,，每雙毛利潤五元,，一些積壓的老款要處理掉，除去這些損耗,，平均每雙鞋純利潤一元,。
在通往三臺鎮(zhèn)的公路一側(cè)有工商部門的宣傳標(biāo)語“嚴(yán)厲打擊注冊商標(biāo)侵權(quán)行為”。對于三臺鎮(zhèn)生產(chǎn)仿冒名牌運(yùn)動鞋的現(xiàn)象,，記者電話采訪了三臺鎮(zhèn)工商所一位工作人員,，他說，工商部門定期開展巡查,，發(fā)現(xiàn)一起查處一起,，該沒收的沒收，該銷毀的銷毀,。但工商所只有十幾個工作人員,，下去查的時候廠家不一定做仿冒名牌運(yùn)動鞋,，剛查完又開始生產(chǎn)了。安新縣工商局投訴科的工作人員告訴記者,，去年工商局專門召集各制鞋企業(yè)主開會,，教育他們一定要用自己的注冊商標(biāo)，不能冒用名牌商標(biāo),。每年全縣都要開展幾次大規(guī)模的稽查行動,。
一個晉江商人眼中的三臺鞋業(yè)
黎長仁是福建晉江的一名商人，從事外貿(mào)生意,，曾經(jīng)對三臺鎮(zhèn)的制鞋業(yè)有過一次粗略的考察,。黎長仁說，“一個有意思的現(xiàn)象是,，三臺鎮(zhèn)很多鞋廠的名字和晉江的一樣,，晉江有‘永發(fā)鞋廠’，三臺也有,，又如‘華�,！ⅰ_(dá)’,、‘華�,！ⅰ畼s事達(dá)’等,。”
“說到鞋子的品質(zhì),，與晉江所產(chǎn)的鞋的最大區(qū)別在于材料的檔次很低,，成品鞋摸在手里，不堅挺,，給人的感覺比較粗糙,。當(dāng)然，價格也低了很多,�,！崩栝L仁說，如果他們想提高質(zhì)量也很容易,，材料買貴點的就可以了,。鞋子的做工和晉江的比較接近，一些細(xì)節(jié)方面,，比如清潔度,、膠線，只要讓員工注意點,，養(yǎng)成習(xí)慣就可以了,。
“硬件方面改善起來不是很難，但軟件方面就困難多了。給我印象最深的是,，走訪過的幾家工廠中,，居然沒人用電腦辦公，我看到其中惟一一家工廠的電腦使用者,，還是一個孩子在玩電腦游戲,！當(dāng)?shù)厝擞X得沒必要用電腦辦公�,！�
“不用電腦可以,，但是，用了卻絕對不一樣,�,！崩栝L仁說，在晉江,，電腦辦公已經(jīng)是習(xí)慣和自然的事情,，難以想象離開電腦如何辦公。電腦的應(yīng)用不僅局限在處理辦公文件,，在工廠的各個方面,，都離不開電腦。比如有一家工廠,，在內(nèi)銷市場中,，每天晚上八點前，全國各地的代理商,，每款鞋子的銷售/庫存情況,、銷售最好的款式/最滯銷的款式等，都會匯總到晉江總部,，全部一目了然,，總部據(jù)此決策。此外,，晉江的大部分工廠都會上網(wǎng)注冊,。查找關(guān)于鞋業(yè)方面的資訊，了解鞋業(yè)的動態(tài),。同時,，他們很注重宣傳自己的企業(yè)，晉江的鞋業(yè)門戶網(wǎng)站就大約有10個,。
黎長仁說：“10年前的晉江鞋業(yè)比三臺更差,，但是諸如安踏、德爾惠,、別克等很多曾經(jīng)默默無聞的小廠,，現(xiàn)在已成長為參天大樹,。這其中的奧妙，很值得三臺人玩味,�,！�
三臺鎮(zhèn)的制鞋業(yè)存在三大問題
安新縣統(tǒng)計局與河北大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院聯(lián)合對安新縣制鞋業(yè)進(jìn)行的問卷調(diào)查顯示，以三臺鎮(zhèn)為主的制鞋業(yè)存在三大問題：首先是從業(yè)人員素質(zhì)低,，直接影響著產(chǎn)品質(zhì)量的提高和企業(yè)的升級,。問卷調(diào)查顯示，1500多名中,、高層管理者中,，僅有一名為大專文化，多數(shù)為初中畢業(yè),，且都未參加過經(jīng)營管理方面的培訓(xùn),，缺乏科學(xué)的管理知識和以人為本的管理理念，創(chuàng)新能力不強(qiáng),；絕大多數(shù)工人為初中學(xué)歷且未參加過勞動技能培訓(xùn)和相關(guān)法律知識培訓(xùn),，新技術(shù)、新工藝推廣難度較大,。
其次是產(chǎn)品市場競爭能力弱,。問卷調(diào)查顯示，幾乎所有的企業(yè)都缺乏樣式設(shè)計開發(fā)能力,，鞋的款式多為客戶提供和相互仿造,，加之業(yè)主站位不高，品牌意識不強(qiáng),，產(chǎn)品定位低,，款式跟著南方走，進(jìn)入市場時間滯后,，不能以質(zhì)量和款式取勝，只能靠價格打拼,，利潤空間被擠壓,。
第三是產(chǎn)業(yè)規(guī)劃滯后。安新縣制鞋業(yè)長期處于無序發(fā)展?fàn)顟B(tài),，缺乏產(chǎn)業(yè)用地規(guī)劃和產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃,，企業(yè)發(fā)展用地緊張，多數(shù)企業(yè)只能在自家院落的基礎(chǔ)上搞擴(kuò)建,，無法走出“作坊式”的經(jīng)營模式,，致使村莊不像村莊、園區(qū)不像園區(qū),、企業(yè)不像企業(yè),、住戶不像住戶,，導(dǎo)致交通堵塞、社會治安不穩(wěn)定等問題,。
這份調(diào)查說,，上世紀(jì)90年代，晉江制鞋業(yè)在政府的大力引導(dǎo)下迅速發(fā)展,、壯大,，成為福建的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)和特色產(chǎn)業(yè)，并成為我國的制鞋基地,。其成功經(jīng)驗對安新有三點啟示：一是產(chǎn)業(yè)園區(qū)化,。上世紀(jì)90年中期，晉江就著手規(guī)劃了占地4000畝的工業(yè)園,，并逐步形成“井”形園區(qū),，摒棄小打小鬧、家庭作坊式模式,，引導(dǎo)企業(yè)走集群化發(fā)展的路子,，企業(yè)規(guī)模迅速擴(kuò)張。二是實施品牌戰(zhàn)略,。在短短幾年時間內(nèi)就誕生了10余個全國知名品牌,，其中有五個全國名牌產(chǎn)品，兩家馳名商標(biāo)企業(yè),，21家產(chǎn)品免檢企業(yè),。三是實施科技拉動戰(zhàn)略。由政府出資聘請國家級權(quán)威科研機(jī)構(gòu)對企業(yè)進(jìn)行科技服務(wù),，質(zhì)量認(rèn)證,，全面提升制鞋業(yè)的技術(shù)水平和創(chuàng)新能力。企業(yè)的研發(fā)能力迅速提高,，規(guī)模以上企業(yè)都有自己的研發(fā)機(jī)構(gòu),。 |