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環(huán)湖賽已成為展示青海的平臺和窗口,。圖為一名手持哈達的藏族姑娘在青海湖畔為參賽車手加油,。 |
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國內(nèi)一些汽車生產(chǎn)廠商為環(huán)湖賽提供商務(wù)、比賽車輛贊助。圖為第六屆環(huán)青海湖國際公路自行車賽舉行交車儀式,。本報記者:侯德強
攝 | 七月的青海湖碧波蕩漾，油菜飄香,，吸引了眾多海內(nèi)外游客,。而隨著環(huán)青海湖國際公路自行車賽的舉辦，青海湖的美麗不再僅僅是藍天,、碧水,、綠草,、黃花，在青海湖畔觀賞高水平的自行車比賽,，已經(jīng)成為很多游客的主要目的,。
2002年，青海省政府將環(huán)保時尚的自行車運動與有“中國最美麗湖泊”之稱的青海湖結(jié)合起來,，成功打造了“環(huán)青海湖國際公路自行車賽”,。如今，這一賽事不僅成為了青海湖不可缺少的風景,，而且使青海聲名遠播,，極大地推動了當?shù)厣鐣?jīng)濟的發(fā)展。同時,，在環(huán)湖賽的帶動下,，青海的體育產(chǎn)業(yè)也迅速發(fā)展，有望成為青海的創(chuàng)新產(chǎn)業(yè),。
環(huán)湖賽：展示青海的平臺和窗口,，拉動青海經(jīng)濟發(fā)展的鏈條，鼓舞青海人的節(jié)日,。
每年七月在青海舉行的環(huán)青海湖國際公路自行車賽,，目前已成為亞洲級別最高、規(guī)模最大的國際公路自行車賽事之一,，得到了國際自行車聯(lián)盟,、中國自行車運動協(xié)會的肯定和好評，成為青海經(jīng)濟社會生活中一項不可或缺的重大活動,。
青海省原副省長馬培華曾說過：“環(huán)湖賽在青海西部大開發(fā)中的角色可以用三句話概括：展示青海的平臺和窗口,；拉動青海經(jīng)濟發(fā)展的鏈條；鼓舞青海人的節(jié)日,�,！�
環(huán)湖賽給青海帶來的最大變化是交通條件的改善和旅游業(yè)的快速發(fā)展。青海省交通廳有關(guān)負責人說,，環(huán)湖賽的道路建設(shè)創(chuàng)造了高原公路建設(shè)史上的奇跡,。
以環(huán)青海湖公路為例，這條公路全長351公里,，建設(shè)的是一級公路,。在正常情況下修建這條路要花兩三年的時間，但為舉辦環(huán)湖賽,，青海交通部門改變了冬季不施工的傳統(tǒng)工作方法,，僅用一年時間就修好了。
在環(huán)湖賽的推動下,，青海省公路建設(shè)速度明顯加快,。據(jù)統(tǒng)計,，五年來，青海省公路密度由2000年的每萬平方公里310公里,，增加到2005年的每萬平方公里411公里,。自2001年以來，僅專門用于環(huán)湖賽路段的維修和建設(shè)資金就近20億元人民幣,，新建和改建公路1500余公里。國際自行車聯(lián)盟的官員也對青海的道路給予了很高的贊譽,，稱環(huán)湖賽道路甚至比“環(huán)法賽”路線的條件還要好,。
而環(huán)湖賽對青海旅游業(yè)更是起到了重要的拉動作用。據(jù)統(tǒng)計,，青海2002年的旅游收入不足10億元,，來青海旅游的有150萬人次；而2006年青海的旅游業(yè)收入達到35億元,，旅游人數(shù)達到810多萬人次,。
環(huán)湖賽期間前來青海湖觀光的游客絡(luò)繹不絕，青海湖周邊的農(nóng)牧民也收獲頗多,。很多過去以放牧為生的藏族牧民也借環(huán)湖賽的大好機遇,，經(jīng)營家庭旅館，出售藏飾,、青海土特產(chǎn)等,。從2004年就開辦藏式家庭旅館的藏族牧民才公扎西告訴記者，每年環(huán)湖賽,，他家的房間都會被提前預(yù)定,，收入是平時的三倍�,！�
北京奧運會協(xié)調(diào)委員會主席,、前國際自行車聯(lián)盟主席維爾布魯根在觀看環(huán)湖賽之后評價說，環(huán)湖賽所產(chǎn)生的影響和作用已超出了體育的范疇,�,！ �
有效促進了青海獨有資源的推廣，加快了相關(guān)領(lǐng)域的經(jīng)濟發(fā)展,。
青海省體育局局長馮建平在總結(jié)環(huán)湖賽的成功經(jīng)驗時說,，環(huán)湖賽實際上把青海海拔高、自然條件嚴酷的劣勢,，通過自行車這項體育賽事轉(zhuǎn)化成了一種優(yōu)勢,。尤其是高海拔和獨特的青藏高原人文資源，既賦予賽事本身高難度的極限挑戰(zhàn),，又使其具備了特殊的吸引力,。青海經(jīng)濟發(fā)展雖然相對滯后,，但是，青海壯美,、神秘的山山水水有它獨特的世界第三極的地理優(yōu)勢,。這些豐富的山水資源有利于發(fā)展登山、攀巖,、徒步,、自行車等運動，而這些運動現(xiàn)在都是最時尚的體育休閑項目,，有著廣闊的發(fā)展前景,。
于是，環(huán)湖賽開創(chuàng)之初,，青海省就把這項賽事作為推介,、宣傳青海的一個手段，充分挖掘青海高原體育,、文化,、旅游、環(huán)保等資源優(yōu)勢,，在路線選擇上,，以人口相對稠密的地區(qū)和有旅游開發(fā)價值的地方為主，有效促進了青海獨有資源的推廣,，加快了相關(guān)領(lǐng)域的經(jīng)濟發(fā)展,。
從這一角度來看，環(huán)湖賽的成功舉辦,，無疑創(chuàng)新了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式,，為此國內(nèi)很多省區(qū)都提出要向青海學習。內(nèi)蒙古自治區(qū)體育局去年還專門就環(huán)湖賽做了專題調(diào)研,，表示要學習環(huán)湖賽的成功經(jīng)驗,，發(fā)掘少數(shù)民族傳統(tǒng)體育資源，打造特色品牌賽事,。
有了環(huán)湖賽的成功模式,，青海省近幾年來堅持因地制宜，把體育事業(yè)放在青海經(jīng)濟和社會的更大環(huán)境中去,，把體育,、旅游、文化結(jié)合起來,，在大文化概念中發(fā)展體育,，進一步加大了體育產(chǎn)業(yè)的開發(fā)力度。
目前,，青海已逐步形成了以環(huán)青海湖民族體育旅游圈為主體,，以環(huán)青海湖國際公路自行車賽,、中國青海搶渡黃河極限挑戰(zhàn)賽、青海高原世界杯攀巖賽等三大品牌賽事為中心,，重點打造青海四條體育產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展格局,。
這四條體育產(chǎn)業(yè)鏈是：以玉珠峰國家高山訓練基地、金銀灘青少年體育訓練營地,、西寧寧湖水上基地,、青海湖151房車營地等為主的環(huán)青海湖民族體育圈體育產(chǎn)業(yè)鏈；以環(huán)湖賽,、國際搶渡黃河極限挑戰(zhàn)賽,、青海高原國際攀巖賽為主的體育競賽產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈；以青海多巴國家高原體育訓練基地,、青海尖扎國家水上訓練基地、青海省全民健身中心為主的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈,；以體育彩票,、體育產(chǎn)品經(jīng)營、體育建筑業(yè)為主的產(chǎn)業(yè)鏈,。
馮建平說,，這四條體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈互為補充，互為依托,，共同發(fā)展,，不斷充實和豐富環(huán)青海湖民族體育圈的內(nèi)涵，將體育融入到青海的旅游,、文化,、民族等經(jīng)濟社會的各個方面，正在成為青海省的創(chuàng)新產(chǎn)業(yè),。
引入市場化運作機制,，讓賽事保持長久的生命力。
今年年初,，青海省體育局與北京時代聯(lián)信文化傳播有限公司在西寧簽署環(huán)湖賽市場化運作的合作協(xié)議,，雙方共同宣布在北京設(shè)立“環(huán)湖賽宣傳推廣中心”，負責賽事的宣傳推廣和招商工作,。標志著環(huán)湖賽市場化運作取得了新突破,。
青海省致力于將環(huán)湖賽打造成為中國的“環(huán)法”，而“環(huán)法”等世界頂級自行車賽事的成功經(jīng)驗表明,，要想使賽事保持長久的生命力,，就必須引入市場化運作機制。作為一個經(jīng)濟欠發(fā)達省份,，環(huán)湖賽舉辦五年來,，青海省及賽事組委會一直在積極推進賽事的市場化運作,，以促進這項賽事健康發(fā)展。
在賽事組委會的努力下,，本屆環(huán)湖賽已冠名“中信杯”,，中信集團公司成為環(huán)湖賽的主要贊助商。據(jù)組委會透露,，此次的支持力度是環(huán)湖賽有史以來最大的,。中信集團與環(huán)湖賽的此次聯(lián)姻，意味著環(huán)湖賽商業(yè)化運作有了飛躍性的突破,。
據(jù)了解,，目前環(huán)湖賽的贊助商主要有：中信集團、中國國際航空股份有限公司,、中國人保財險,、福建匹克集團、上海上汽大眾汽車銷售有限公司,、北汽福田汽車股份有限公司等,。
組委會有關(guān)負責人告訴記者，與“環(huán)法”,、“環(huán)西班牙”等國際賽事舉辦初期相比,，環(huán)湖賽的市場化進度并不算慢。去年,，環(huán)湖賽市場化運作比例已達30%,，而今年肯定要遠遠超過這一比例。
不僅是環(huán)湖賽,，近年來,，青海舉辦的其他體育賽事都采取了市場化運作的方式。青海省體育局局長馮建平說,，今年青海共舉辦11項賽事,，除環(huán)湖賽需要政府補貼外，其余賽事都采用市場化運作的方式,，少數(shù)賽事甚至做到了贏利,。
2006年4月，我國體育產(chǎn)業(yè)營銷最高獎——中國體育營銷星光獎各獎項在北京揭曉,，中國青海國際搶渡黃河極限挑戰(zhàn)賽和CBA聯(lián)賽,、第48屆世乒賽、北京國際馬拉松賽一起榮獲最高營銷獎,，環(huán)青海湖國際公路自行車賽也獲得優(yōu)秀賽事運作獎,。青海是西部地區(qū)惟一的獲獎省份，也是全國惟一同時獲得兩個大獎的省份，充分表明了青海在體育產(chǎn)業(yè)化方面取得的成就,。
馮建平表示,，今后青海將繼續(xù)通過市場化運作的方式保持體育賽事的可持續(xù)發(fā)展，并力爭使體育成為青海的創(chuàng)新產(chǎn)業(yè),。 |