少妇愉情电影免费看_真人一对一免费视频_揉我奶?啊?嗯高潮健身房苍井空_男人?少妇A片成人用品_丰满人爽人妻A片二区动漫_丰满的寡妇HD高清在线观看_我丰满的岳?3的电影_强行糟蹋人妻HD中文字_国内精品少妇在线播放短裙_喂奶人妻厨房HD,久久久久国色av∨免费看,VA在线看国产免费,撕开奶罩揉吮奶头

瑞典老背包就成了新時尚
2014-09-10    作者:牙韓翔    來源:第一財經(jīng)周刊
分享到:
【字號
    36年前專門為小學生設(shè)計的Kanken包,莫名其妙地紅了 每年9月,,GQ英國的時尚助理編輯Lee Gale都會參加在英國威爾士舉辦的Festival No.6音樂節(jié),。這個英國知名的音樂節(jié)通常會吸引上萬歐洲年輕人一同狂歡。去年在現(xiàn)場,,他發(fā)現(xiàn)一個有趣現(xiàn)象—至少一半的年輕人,,都和他一樣,背著一只風格相同的背包,。
  長方形,、背帶稍細、整體色調(diào)單一,,除了一只瑞典北極狐的Logo之外,,整個雙肩包再無其他圖案。這個名為Kanken(瑞典文意為攜帶,,音似“空肯”)的雙肩包屬于瑞典專業(yè)戶外品牌Fjallraven,。
  Gale可不太喜歡這種流行。兩年前他背上當時還算小眾的Kanken包之后,,一直都沒更換過,。“我可要注意了,,如果每個人都開始背Kanken包,,我就需要尋找一個與眾不同的背包�,!彼f,。
  Kanken流行的速度比他想象中的還要快。除了在Festival No.6上隨處可見,,年輕的時尚博主們已經(jīng)開始把各種顏色的Kanken包背在了身上,。演員兼模特Liv Tyler被娛樂雜志偷拍到的出行照片中,,也出現(xiàn)了這款背包。麥當娜給自己的兒子買了一只黑色Kanken包,,照片登上了《今日美國》,。
  “年輕人不再把Kanken包視為一個實用而單調(diào)的背包,除了實用它還很酷,�,!睍r尚寫手、Port Magazine編輯David Hellqvist在博客中寫道,,“如今你可以看到,,無論是在瑞典的布羅斯小鎮(zhèn)還是德國柏林,當?shù)刈顣r尚的年輕人都背著Kanken包,�,!�
  Kanken的意外走紅并不在Fjallraven公司的預期之中。
  這家戶外用品公司從未主動給Kanken包做過專門的營銷活動,,更沒有把它視為一個時尚單品,。和這個戶外用品公司其他顯得傳統(tǒng)保守的登山衣及帳篷一樣,Kanken包也被“一視同仁”地擺在歐洲各大戶外用品商店出售,。
  “從始至終,,我們都把自己看做一個戶外品牌。Kanken的流行很奇妙,,但我們的初衷并不是制造潮流,。”Fjallraven負責銷售與市場的副總裁Nathan Dopp說道,。
  Fjallraven的創(chuàng)始人Ake Nordin在1978年設(shè)計Kanken包時,,也只是想解決一個基礎(chǔ)而實際的問題。當時瑞典80%國民的脊椎都不同程度地受損,,報告稱這是讀書時代瑞典學生背負教材過多而導致的后遺癥,。擅長設(shè)計戶外背包的Nordin決心要改變這種情況。
  他以4本瑞典黃頁電話簿作為模型和重量基礎(chǔ),,做成一個四方背包,,并把一條背帶以W形狀縫在背包后面。四方形的垂直受重加上特殊的肩帶設(shè)計,,能夠讓腰背部分承擔重量,從而減輕雙肩的受重壓力,。
  1978年,,一些瑞典學校的過道內(nèi)開始擺放著最原始的軍綠色Kanken包。后來Fjallraven又推出不同尺寸和共計30多種顏色的Kanken包,,成年人也可以使用,。
  一段時間內(nèi),這款背包的認知范圍也僅限于瑞典本國。直到1980年代,,隨著Fjallraven開始在德國,、芬蘭等幾個歐洲國家開設(shè)戶外用品店,Kanken包才被更多人接觸到,,但即便如此也沒有人覺得擺在戶外用品店的背包,,能夠與時尚和日常生活有什么關(guān)系。
  一個名為Lindsay MacFarlaine的英國人改變了它的命運,。MacFarlaine是位戶外用品銷售商,,6年前他打算在英國代理銷售Fjallraven的產(chǎn)品,在瀏覽產(chǎn)品線時,,他留意到了色彩豐富的Kanken包,。
  “當時感覺它似乎具有成為時尚單品的潛力,并會受到全球年輕人的認可,�,!盡acFarlaine對《第一財經(jīng)周刊》說,“Kanken包形狀簡潔且特殊,,沒有一樣不實用的東西會出現(xiàn)在這個背包上,,同時它的瑞典設(shè)計風格非常獨特,而且有各種各樣好看的顏色,�,!�
  和在其他國家一樣,F(xiàn)jallraven也沒有在中國單獨開設(shè)門店,,Kanken包的購買渠道主要還是海外代購,。
  至今,Kanken包在設(shè)計上沒有發(fā)生過任何改變,,只在顏色上有調(diào)整,。最開始,Kanken包的色彩來自瑞典高山草甸地區(qū)的大地,、森林與天空色系,,比如目前仍在生產(chǎn)的“森林綠”與“石墨黑”,隨后才逐漸加入自然界中其他更鮮亮,、年輕人更喜歡的顏色,。算上已經(jīng)停產(chǎn)的色調(diào),Kanken包先后誕生了60多種顏色,。
  MacFarlaine決定將Kanken包從Fjallraven的戶外產(chǎn)品線中分離出來,,單獨銷售。一個叫做“I love my Kanken”的網(wǎng)站在2009年正式上線,。這是MacFarlaine與Fjallraven官方合作建立的,,也是第一個將Kanken作為時尚單品來售賣的網(wǎng)站,。
  但這遠遠不夠�,!皠e忘了,,在這之前除了瑞典人并沒多少人知道Kanken包�,!盡acFarlaine說,。他為這只背包開設(shè)了Facebook與Twitter賬號,鼓勵從網(wǎng)站上購買Kanken包的人從不同地方發(fā)回一張自己與這只背包的照片,,并通過社交網(wǎng)絡分享,。
  那些旅行中或通勤路上被拍下來,略帶清新風格的照片最后被收集到這個網(wǎng)站上,。歐洲一些國家出現(xiàn)越來越多背著Kanken包的年輕人,,包括酒吧DJ和各種創(chuàng)意工作者。他們視自己為帆布背包的“叛逆者”,,致力于讓自己與那些背著Eastpak或JanSport背包的人區(qū)隔開來—那些品牌實在太常見了,。
  這種Kanken包最初只在歐洲小范圍內(nèi)流行的現(xiàn)象,類似于1960年代反傳統(tǒng)文化中頗受歡迎的大眾2型廂式貨車(Volkswagen Type 2),。這款舊式貨車當時被稱為“嬉皮士車”,,年輕人在上面胡亂涂鴉。一旦看到開著同種車型的人,,他們便會友善地點頭示好,。
  “在倫敦街頭,如果有兩個背Kanken包的陌生人相遇,,他們會彼此打量,,可能會想‘你從哪里弄來這個特別的背包’�,!盙ale說,。
  這種小圈子內(nèi)的流行很快被打破了。2012年下半年開始,,這只背包從便經(jīng)常出現(xiàn)在歐美的時尚博客或雜志的街拍照片上,。Gale所描述的戲劇性“相遇”的時刻也越來越少發(fā)生。
  明星在任何時尚風潮的流行上都功不可沒,。穿衣風格素來有些夸張的好萊塢明星Zooey Deschanel在Instagram上發(fā)布過一張自己在美劇《杰西駕到》(New Girls)第二季片場的照片,。照片里,Deschanel背著一只天藍色的Kanken包,。
  這張照片獲得了8萬多個Like,,粉絲們在下面不斷詢問這到底是哪個品牌的背包。意大利時尚雜志Grazia的編輯們更興奮,,他們寫道,,“Deschanel發(fā)出那張照片時,多數(shù)人對這個背包并不熟悉,,但她確認了我們的判斷—這個55歐元的瑞典背包已經(jīng)形成一股潮流,。”
  這類潮流引領(lǐng)者加速了Kanken的流行,。MacFarlaine迅速在網(wǎng)站上增加了不同語種的頁面,,同時將配送范圍覆蓋到全球。目前來自東南亞的年輕人是I love my Kanken最主要的消費者,,中國市場緊隨其后,。它平易的價格也讓越來越多的年輕人容易接受。
  早在2008年,,Kanken包就已經(jīng)來到中國,。Fjallraven在中國市場同樣僅專注于戶外用品。不過Fjallraven的中國市場總監(jiān)張毅敏留意到,,在北京三里屯這樣的地方,,背Kanken包的人也多了起來�,!霸谥袊�,,背Kanken包的人群年輕、時尚且國際化”,,她說,。
  和在其他國家一樣,F(xiàn)jallraven也沒有在中國單獨開設(shè)門店,,Kanken包的購買渠道主要還是海外代購,。雖然Fjallraven在天貓上開了店,但它仍以戶外用品公司的形象出現(xiàn),,沒有給Kanken包一個單獨的銷售頁面,。
  目前在Fjallraven的產(chǎn)品線中,Kanken包的銷量排在第一,。這似乎有悖于常見的商業(yè)邏輯——如果某款產(chǎn)品獲得廣泛的市場認可,,品牌便會將精力轉(zhuǎn)移到這一產(chǎn)品上,以獲得更多利潤,。
  “我們畢竟不是專門制作背包的品牌,,”張毅敏說,“也不會為了迎合市場去做變化,,包括設(shè)計和營銷,。Kanken包現(xiàn)在是明星產(chǎn)品,但它畢竟不是我們的核心產(chǎn)品線,�,!�
  在Kanken走紅過程中,,敏感的代理商、時尚博主和街頭潮人非常積極,,F(xiàn)jallraven自身卻很低調(diào),。
  而正是這種低調(diào)一度贏得Kanken熱愛者的歡心。
  “對我來說,,這正是Kanken包吸引我的地方,。Fjallraven不會通過廣告讓它生硬地出現(xiàn)在你面前,而是任其在地下傳播,,”Gale說,,“可想而知,如果Kanken成為一個高街品牌,,它就不那么酷了,。”
  新加坡Kanken包的代理商開始鋪貨之后,,一個叫做Fal的新加坡時尚博主寫道,,“真難過,我的Kanken不再獨一無二了,�,!�
  凡標注來源為“經(jīng)濟參考報”或“經(jīng)濟參考網(wǎng)”的所有文字、圖片,、音視頻稿件,,及電子雜志等數(shù)字媒體產(chǎn)品,版權(quán)均屬經(jīng)濟參考報社,,未經(jīng)經(jīng)濟參考報社書面授權(quán),,不得以任何形式刊載、播放,。
 
集成閱讀:
· 北歐-中國綠色經(jīng)濟與企業(yè)可持續(xù)發(fā)展論壇在瑞典召開
· 2014瑞典中國綠色經(jīng)濟與企業(yè)可持續(xù)發(fā)展論壇8月開幕
· “瑞典式教育”的利弊之爭
· 瑞典央行維持政策利率不變
· [雙語閱讀]召回麋鹿肉千層餅 瑞典再撞摻假門
 
頻道精選:
· 【思想】外貿(mào)順差大增藏隱憂 2013-06-14
· 【讀書】誰都可以享受世界一流的免費教育 2014-09-10
· 【財智】融資資金追高入場 券商提高風控措施 2014-09-10
· 【深度】5%"高通稅"成"提款機" 或領(lǐng)近百億反壟斷罰單 2014-09-09
 
關(guān)于我們 | 版權(quán)聲明 | 聯(lián)系我們 | 媒體刊例 | 友情鏈接
經(jīng)濟參考報社版權(quán)所有 本站所有新聞內(nèi)容未經(jīng)經(jīng)濟參考報協(xié)議授權(quán),,禁止轉(zhuǎn)載使用
新聞線索提供熱線:010-63074375 63072334 報社地址:北京市宣武門西大街57號
JJCKB.CN 京ICP證12028708號