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新浪為慶祝微博開通一周年,，在北京歡樂谷等地組織了“微博快跑”活動，要使得微博達到既賺人氣又賺錢的境界,，國內(nèi)企業(yè)還需努力,。新華社記者 魯鵬/攝 |
粉絲也是生產(chǎn)力。微博在興起為輿論焦點的同時,，也衍生出畸形繁榮的地下經(jīng)濟,。新浪微博運營方介紹，一年來已累計封掉惡意用戶20萬,。分析師指出,，地下經(jīng)濟的興起短期令人頭疼，長遠難成大患,。倒是微博正常產(chǎn)業(yè)鏈的形成,，乃是持續(xù)發(fā)展的根基，但至今業(yè)界莫衷一是,。
微博地下經(jīng)濟興起
最近,，節(jié)目主持人陳揚公開質(zhì)疑自己的新浪微博粉絲數(shù)，得到了眾多網(wǎng)民響應,。
“粉絲數(shù)都可以造假,，這微博還有什么好玩？粉絲GDP,？我不想玩了�,。�,！”陳揚直截了當?shù)乇硎�,。在此之前，他在新浪微博上的粉絲數(shù)已經(jīng)超過了四萬,。
微博用戶“soso的一些事一些情”也發(fā)現(xiàn),，自己粉絲中有三個居然使用的是同一張個人頭像。
意見領袖齊聚,、信息裂變式的推送,，讓微博成為一系列事件的輿論中心,。但這顆互聯(lián)網(wǎng)的新星沒能催生出健康的產(chǎn)業(yè)鏈，反倒令旁門左道人士發(fā)了一筆橫財,。假粉絲,、假轉發(fā)等現(xiàn)象已成為微博的毒瘤，也成為微博地下經(jīng)濟的一部分,。陳揚所批判的“廣州微博轉發(fā)聯(lián)盟”,，就公然在簡介中宣稱：只需簡單的每個月轉發(fā)幾條微博，同時你的粉絲達到50人以上,，就能獲得手機充值卡,！
記者在淘寶網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，出售假粉絲的店鋪生意興隆,。一個假粉絲一般要價0.1元,。一位名叫“管弦通風者”的店主對記者說,，迄今為止客戶已經(jīng)過萬,，其中不乏一些名人�,？蛻粢佣嗌俜劢z都沒問題,，只是時間長短而已。
而在此前,，某門戶網(wǎng)站公關部相關負責人在接受媒體采訪時也表示,，自網(wǎng)站微博公測以來出現(xiàn)了一些“第三方產(chǎn)業(yè)”，他們利用軟件漏洞,，通過非法軟件注冊ID用來增加粉絲數(shù)量,。
忍無可忍之下，陳揚在27日凌晨宣布關閉微博“謝謝大家的挽留理解和支持,。我的新浪微博到此關閉,。此事只與僵尸粉有關，與其他事情無關,，特意說明一下,。”
對此,，新浪微博公關部毛濤濤表示,，微博管理者每天都會通過一套技術手段來甄別、刪除一些長期沒有動態(tài),、同一IP地址申請多個微博號碼的用戶,。從目前的情況來看，對于論壇,、博客等社區(qū)類網(wǎng)絡產(chǎn)品,，購買粉絲、流量等現(xiàn)象屢見不鮮，但此類現(xiàn)象一旦被發(fā)現(xiàn)就會被刪除,。
分析師“粉絲GDP”不會長久
一般預料,，假粉絲的存在與名人炒作有關。微博用戶“魔王lu”甚至猜測,，“名人們的粉絲有80%是所謂‘僵尸用戶’,，他們的存在可以提高名人的關注度，制造繁榮泡沫,，以便形成馬太連鎖效應,。”
但有趣的是,，除了這種買粉絲現(xiàn)象,，還存在“被粉絲”。新浪微博用戶“aloading”就發(fā)現(xiàn),，自己的粉絲中大約17.6%十分可疑,。
近期一系列“180”字頭的手機用戶粉絲格外引人關注。陳揚發(fā)現(xiàn),，“在粉絲的搜索中輸入‘手機用戶180’有三百多個結果,，多數(shù)來自江蘇，分別是每個人只有一個粉絲,。太詭異了,。”
同樣的情況也出現(xiàn)在“微博女王”姚晨的粉絲中,。記者查看用戶“手機用戶1805475915”,，發(fā)現(xiàn)它有兩個粉絲，其中一個是“手機用戶1805491613”,，另一個是“拉瑪西亞的大腦”,，而“拉瑪西亞的大腦”也有兩個粉絲——“天外飛仙3602”和“路口等你4669”。這兩個粉絲寥寥的幾條微博都是在今年7月6日至9日發(fā)出,，此后再無動靜,。其中“天外飛仙3602”只有一張個人頭像。
為什么這些假粉絲要主動加名人為好友,？艾瑞咨詢分析師曹笛認為,，這一方面是為了保證微博有一定的活躍度，避免被管理方發(fā)現(xiàn)并刪除賬戶,；同時這些假粉絲也可以通過轉發(fā),、評論等方式傳播營銷信息。店主“管弦通風者”也稱,，該店鋪操作假粉絲比其他店鋪更為細膩,，為避免被微博管理者發(fā)現(xiàn),，他出售的假粉絲還有頭像、寫微博,、有粉絲的粉絲,。
但曹笛認為，長遠來看,，假粉絲等地下經(jīng)濟現(xiàn)象不會成氣候,。真用戶會對瀏覽環(huán)境進行篩選，或者將假粉絲拉進“黑名單”,。假粉絲生存的空間會越來越小,。一個用戶微博能有多少粉絲，還是要看他發(fā)出內(nèi)容是否吸引人,、有價值,。
毛濤濤則表示，目前新浪微博已經(jīng)成立專門團隊嚴厲打擊各種惡意注冊行為,，累計封殺惡意用戶高達20萬,，基本已經(jīng)得到了遏制。還會不斷提升技術手段,，最大程度打擊這種行為,。
微博正常產(chǎn)業(yè)鏈仍未啟動
地下經(jīng)濟畸形繁榮的背后,，是微博正常產(chǎn)業(yè)鏈遲遲未啟動的尷尬,。即使注冊用戶數(shù)一年內(nèi)超過2000萬的新浪微博，在營收方面仍乏善可陳,，未找到“殺手級”的收入來源,。
毛濤濤表示，國內(nèi)微博市場還處于起步階段,，成功的微博營銷離不開成型的產(chǎn)品,、成熟的用戶、開放的企業(yè),�,！拔⒉┑纳虡I(yè)化問題，目前還不在我們的考慮范圍之內(nèi),，我們目前考慮更多的是如何完善產(chǎn)品,，提高用戶體驗�,！�
已發(fā)展到門戶網(wǎng)站時代的第二代微博,，在吸引用戶上各出絕招。新浪發(fā)揮媒體優(yōu)勢匯聚意見領袖,，完善轉發(fā),、評論等功能,；網(wǎng)易推出郵箱微博；騰訊微博與新版QQ客戶端無縫集成……但與飯否,、嘰歪等為代表的第一代專業(yè)微博網(wǎng)站沒有差別的是,，令人眼前一亮的商業(yè)模式仍未出現(xiàn)。
互聯(lián)網(wǎng)專家劉興亮分析,，比較互聯(lián)網(wǎng)的歷史,，一個新的應用從出現(xiàn)到盈利一般需要兩三年，目前談盈利還太早,。
而曹笛則表示,，目前國內(nèi)政策監(jiān)管前景還不夠明朗，多少削弱了微博創(chuàng)新的動力,。微博的市場規(guī)模,、占有率不夠大，內(nèi)容源還不夠多,，這些都有待政策明晰,，才能進一步推動微博的發(fā)育。
但微博迅猛發(fā)展的勢頭,，仍令業(yè)界人士對其商業(yè)前景樂觀,。
“未來肯定會出現(xiàn)一種很酷、很炫的商業(yè)模式,�,！眲⑴d亮說“這種模式既不會是廣告，也不會是企業(yè)活動推廣,。好比搜索引擎出來以前,，你怎么也想不到關鍵詞推廣這種賺錢的方式吧？”
新浪首席執(zhí)行官曹國偉曾表示,，微博未來的盈利來自于無線和實時搜索,。在發(fā)布第一季度財報時，新浪微博已經(jīng)有35%的內(nèi)容來自手機發(fā)布,。這方面收入可以來自于與運營商分成,。實時搜索將實時更新的社交網(wǎng)絡信息進行篩選，提供給用戶,。隨著用戶對信息的實時性和速度的要求提高,，這方面業(yè)務將大有前景。
易觀國際高級分析師李智注意到新浪微博最近推出的“應用”,。在“應用”界面中有一些第三方開發(fā)者上傳的小工具,，預計隨著用戶花費在微博上的時間增長，不斷會有新的應用出現(xiàn),。借鑒蘋果的經(jīng)驗,，向下載者收費并與開發(fā)者分成,，或許是微博未來的盈利點。
不少分析師還提到向企業(yè)用戶的推廣活動收費,。盡管成功的案例不多,，但一些善于應用人際傳播的企業(yè)還是取得了不錯的效果，例如諾基亞25日上午在包括新浪微博的社交媒體平臺舉行的N8網(wǎng)絡發(fā)布會,。劉興亮表示,，網(wǎng)絡發(fā)布會相較于傳統(tǒng)的推廣活動，不受人數(shù)限制,、低碳節(jié)能,、成本低，未來具有樂觀前景,。
此外,，還有行業(yè)人士稱，微博與某些機構進行合作也將可能成為另一營收渠道,。
但曹笛的想法更為徹底一些“微博自身直接盈利的可能性不大,。”他認為,，太多的營銷推廣,，反而削弱了微博作為平臺的功能。更有可能的前景是,，微博與社交網(wǎng)站,、論壇、視頻網(wǎng)站,、電子商務網(wǎng)站等合作,，以插件的形式出現(xiàn)，不同網(wǎng)站的信息可以直接推送到微博,，微博將作為整合各網(wǎng)站信息的開放式平臺。 |