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總投資245億元的華星光電第8.5代液晶面板生產(chǎn)線項(xiàng)目要到明年8月份才開始試生產(chǎn),，而夏普的第10代線早已開始量產(chǎn),。
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一邊是液晶面板價(jià)格的快速下降，一邊卻是中國企業(yè)瘋狂涌入液晶面板生產(chǎn)領(lǐng)域,，而造“屏”運(yùn)動背后浮現(xiàn)的外資身影表明,，這一次或許又是一次外資導(dǎo)演的“陷阱”,。
彩電上下游同遭價(jià)格戰(zhàn)
價(jià)格戰(zhàn)一直是中國彩電企業(yè)爭霸市場的殺手锏，現(xiàn)在卻成了外資品牌對付中國企業(yè)的利器,。
8月20日,，有日本媒體報(bào)道說，日本液晶面板龍頭夏普將于本月內(nèi)對液晶電視用面板產(chǎn)能進(jìn)行若干調(diào)整,，其中,，夏普位于大阪府堺市的10代液晶面板廠將自本月起減產(chǎn)20%-30%，預(yù)估減產(chǎn)時間將為期1-2個月,。
無獨(dú)有偶,，上月22日，韓國液晶面板巨擘LG Display(LGD)也宣稱,，由于多數(shù)電視機(jī)制造商今年初設(shè)定的銷售目標(biāo)太過樂觀,，但歐元區(qū)債務(wù)危機(jī)卻令銷售趨疲進(jìn)而導(dǎo)致庫存攀高，而最近液晶電視面板訂單也持續(xù)下滑,，故考慮在8月份縮減液晶電視面板產(chǎn)量,。
下游市場需求遜于預(yù)期是液晶面板巨頭縮減產(chǎn)量的主要原因。有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,，8月液晶面板價(jià)格環(huán)比下跌4%,、同比下跌15%，為今年以來最大跌幅。5月到8月,，面板價(jià)格累計(jì)跌幅達(dá)8%-10%,。而這也導(dǎo)致了上游液晶面板存貨的貶值，從而使彩電公司下半年或?qū)⒚媾R旺季不旺的窘境,。
由于國內(nèi)彩電整機(jī)公司對市場需求預(yù)期過于樂觀,，今年加大了液晶面板采購規(guī)模、為旺季儲備庫存,，但液晶電視需求規(guī)模與預(yù)期出現(xiàn)落差,。“現(xiàn)在彩電整機(jī)公司日子比較難過,，一方面有大量液晶電視產(chǎn)品庫存,，另一方面須計(jì)提面板存貨跌價(jià)準(zhǔn)備�,！�
“國內(nèi)企業(yè)現(xiàn)在正忙著消化庫存,，上半年結(jié)束時，行業(yè)的庫存壓力大概有2個月的量,，在企業(yè)庫存和渠道流通庫存內(nèi),。”奧維咨詢總經(jīng)理喻亮星表示,，如果不再采購,，這部分庫存也要國慶前才能消化完。
大量的庫存與上游面板價(jià)格加速下滑導(dǎo)致國產(chǎn)品牌不得不選擇降價(jià)清理庫存,。輝立證券董事黃瑋杰就此認(rèn)為,，去年彩電市場銷售太好，令生產(chǎn)商對今年銷售情況過分樂觀,，上半年大量生產(chǎn),，導(dǎo)致庫存增加。而目前的庫存量最少要2個月以上時間才有可能完全消化,。
除了庫存壓力,，調(diào)查機(jī)構(gòu)Displaysearch表示，需求正向LED背照燈液晶面板傾斜,，CCFL(冷陰極管)背照燈液晶面板的銷量迅速衰退,，也是面板價(jià)格迅速下跌的原因之一。
產(chǎn)業(yè)升級與高庫存,，是擺在彩電企業(yè)面前的一道難題。中怡康研究總監(jiān)彭煜表示,，今年CCFL液晶電視的銷售規(guī)模已經(jīng)達(dá)到CRT頂峰時期的數(shù)字,，之后LED背光源會逐漸替代CCFL背光源。
事實(shí)上，液晶面板價(jià)格下降和庫存的壓力對于國內(nèi)彩電品牌不僅意味著“利潤水平”的難保,，甚至意味著市場份額的下降,。據(jù)研究表明，受益于世界杯,，國內(nèi)彩電市場在這一期間出現(xiàn)了難得的“夏季高潮”,。但是，與外資品牌的碩果累累比較,，國內(nèi)主要彩電品牌普遍收成不佳,，甚至銷量同比下滑。
這主要是由于外資品牌年初以來采取了循序降價(jià)的“慢性”價(jià)格攻勢,。外資品牌的這一做法不僅縮小了同類產(chǎn)品外資和國產(chǎn)品牌之間的價(jià)格差異,，同時外資品牌銷量和市場份額的擴(kuò)大更令國內(nèi)飽受“降價(jià)與不降價(jià)”皆不能的煎熬。
有業(yè)內(nèi)人士告訴記者,，外資品牌比國產(chǎn)品牌動作更快,，他們的庫存壓力較小。并預(yù)計(jì)下半年10月份,，外資有可能會拿LED降價(jià)擠壓CCFL的空間,，這樣對于國產(chǎn)企業(yè)就形成了進(jìn)一步的壓力。
液晶面板產(chǎn)業(yè)被外資誤導(dǎo)
庫存壓力,、外資品牌降價(jià)壓力,、上游產(chǎn)品降價(jià)壓力，三大壓力已經(jīng)成為國內(nèi)彩電企業(yè)目前必須認(rèn)真對待的問題,。而這三大問題出現(xiàn)的根源就是上游產(chǎn)業(yè)的話語權(quán),。
因而，對于進(jìn)軍面板制造,，國產(chǎn)廠商都寄予厚望,。然而液晶面板新一輪的價(jià)格下跌，對于正在積極上馬液晶面板生產(chǎn)線的中國企業(yè)來說,，卻不是一個好消息,。
“在液晶顯示器行業(yè)內(nèi)有句經(jīng)典的話，說TFT投資就是‘沒有出口的高速公路’,�,！眹H顯示產(chǎn)業(yè)研究機(jī)構(gòu)Display Search中國研究總監(jiān)張兵曾表示，這句話在形容大尺寸TFT—LCD投資時尤其準(zhǔn)確,。
在激烈的市場競爭中,，從IT業(yè)脫胎而出的液晶顯示行業(yè)體現(xiàn)出了類似的競爭模式：最早投入高世代線開發(fā)的廠家獲得超額的豐厚利潤，由此而引發(fā)同類生產(chǎn)線的大規(guī)模建設(shè),。
隨著面板產(chǎn)能的急劇增長,，穩(wěn)步增長的終端消費(fèi)市場很快便陷入“供大于求”的局面,，并引發(fā)面板價(jià)格的大幅下跌和面板廠家的虧損。而當(dāng)不斷增長的消費(fèi)市場終于能夠“消化”現(xiàn)有的產(chǎn)能時,，更大尺寸的生產(chǎn)線投產(chǎn)又再度引爆了新的景氣循環(huán),，這就是液晶顯示行業(yè)內(nèi)所說的“液晶循環(huán)周期”。
在這一殘酷的周期循環(huán)壓力下,，液晶面板的利潤從盈利30%到虧損40%之間急劇波動,，無法抵抗價(jià)格波動風(fēng)險(xiǎn)的企業(yè)只能無奈出局。
更重要的是,，相對于價(jià)格下跌帶來的風(fēng)險(xiǎn),，液晶面板投資潮中密集閃現(xiàn)的外資身影更值得關(guān)注。雖然很多分析認(rèn)為,，這輪始于2009年下半年的高世代液晶面板投資潮,，是由地方經(jīng)濟(jì)增長和投資需求推動，但還有一個深層原因是,，日韓和中國臺灣面板企業(yè)在面臨技術(shù)壟斷優(yōu)勢即將失去的情況下,，試圖通過產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移繼續(xù)壟斷國內(nèi)液晶面板市場。
在目前等待發(fā)改委審批的5個高世代液晶面板線項(xiàng)目中,，幾乎都有外資企業(yè)的身影,。中電熊貓與日本夏普合資，韓國LG和三星在廣州和蘇州的項(xiàng)目是外資控股,，成都項(xiàng)目將引入臺資企業(yè)富士康,，只有合肥8代線項(xiàng)目暫時沒有引進(jìn)境外投資者的消息。在已開工建設(shè)的3條高世代液晶面板生產(chǎn)線中,，蘇州昆山的龍飛項(xiàng)目由臺灣地區(qū)的友達(dá)操刀,，韓國三星正在努力參與TCL主導(dǎo)的深圳8.5代線項(xiàng)目。在尚未報(bào)批的廣東佛山高世代液晶面板項(xiàng)目中,，臺灣地區(qū)的奇美公司將是主要技術(shù)提供方,。
對此，帕勒咨詢機(jī)構(gòu)資深董事羅清啟認(rèn)為,，中國液晶面板企業(yè)在從國外引進(jìn)生產(chǎn)線時,，就已經(jīng)陷入外資企業(yè)的誤導(dǎo)陰謀中，外資企業(yè)轉(zhuǎn)移的是淘汰的落后生產(chǎn)線,，中國面板企業(yè)陷入“引進(jìn)即落后”的困局,；同時，外資企業(yè)通過轉(zhuǎn)移落后生產(chǎn)線設(shè)置了病毒性陷阱,，相當(dāng)于從中國面板企業(yè)身上插了材料采購,、專利收費(fèi)、設(shè)備及部件維修三根管道“吸脂”,，抽取產(chǎn)業(yè)利潤,。他表示,，從京東方、彩虹,、龍騰光電等液晶面板企業(yè)連年虧損的情況來看，導(dǎo)致我國該產(chǎn)業(yè)缺乏核心競爭力的根本原因在于落入外資企業(yè)的誤導(dǎo)圈套,，他們通過轉(zhuǎn)移落后生產(chǎn)線,、出售原材料、收技術(shù)專利費(fèi) 三種方式對中國面板企業(yè)實(shí)現(xiàn)全面控制,，令中國企業(yè)成為一個來料加工型的組裝廠,。
產(chǎn)業(yè)投資要有前瞻性
計(jì)世資訊消費(fèi)電子與半導(dǎo)體高級分析師李東宏認(rèn)為，中國液晶面板產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的最大危機(jī),，不是產(chǎn)能規(guī)模,，不是品牌認(rèn)知度，而是核心技術(shù)的缺失,。
在液晶面板制造中,，由于我國沒有TFT-LCD生產(chǎn)所需關(guān)鍵裝備的制造能力，只能全部依靠引進(jìn),，如清洗設(shè)備,、光刻設(shè)備、成膜設(shè)備,、超高真空設(shè)備等,。在對于成本至關(guān)重要的產(chǎn)業(yè)配套率上，產(chǎn)業(yè)鏈配套不足的直接后果是同類產(chǎn)品的成本普遍高于日,、韓廠商,。
同時，由于總是比韓國,、日本,、中國臺灣的LCD產(chǎn)業(yè)落后一個甚至幾個節(jié)拍，中國大陸液晶面板企業(yè)總是價(jià)格競爭中的弱者,。
TCL董事長李東生曾表示：“雖然技術(shù)封鎖已經(jīng)破產(chǎn),，但是TCL的8.5代線在技術(shù)上與國際領(lǐng)先水平的差距還是巨大的”。京東方也認(rèn)為：“按照26個月的建設(shè)周期,，京東方的8.5代線要到2012年左右建完,，屆時，液晶面板行業(yè)正處于行業(yè)發(fā)展的下行期,，而全球最先進(jìn)的夏普十代線已經(jīng)投產(chǎn),，行業(yè)內(nèi)的供求關(guān)系將不利于京東方八代線”。這些說明,，對于未來液晶面板量產(chǎn)能夠達(dá)到的市場效果,，即使是已經(jīng)動工的液晶面板生產(chǎn)線項(xiàng)目也同樣存在對技術(shù)可能滯后的焦慮,。
正因?yàn)槿绱耍袊娮由虝泵貢L陸刃波認(rèn)為,，造“屏”不是目的,，中國需要的是具有前瞻性的液晶面板投資，要注重技術(shù)價(jià)值和產(chǎn)品的可持續(xù)性,。他表示,，在規(guī)模效應(yīng)的作用下，面板價(jià)格將被壓低,，兩年之后中國大陸巨額投資建立的高世代線量產(chǎn)之時可能還會遇到全球面板市場價(jià)格大幅下滑的風(fēng)險(xiǎn),。在此次平板電視面板產(chǎn)業(yè)發(fā)展的浪潮中，提升核心技術(shù)研究,，增強(qiáng)自主研發(fā)能力,，把握核心技術(shù)是關(guān)鍵問題，政府加強(qiáng)規(guī)劃管理,，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的合理布局,，避免盲目投資和低水平重復(fù)建設(shè)，才能明確產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)和發(fā)展方向,，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展,。
產(chǎn)業(yè)觀察員于清教也對目前的液晶面板投資現(xiàn)狀表示了擔(dān)憂：投入大筆資金引進(jìn)生產(chǎn)線的同時掌握“屏”技術(shù)，確實(shí)能夠?qū)崿F(xiàn)中國電視產(chǎn)業(yè)技術(shù)上的顯著提高,，但不可忽視的是,，一直掌握行業(yè)話語權(quán)的日韓企業(yè)現(xiàn)在已經(jīng)投入到OLED、激光,、LCOS,、3D等更新的顯示技術(shù)領(lǐng)域的研發(fā)，眼下風(fēng)光的LCD能夠持續(xù)多久,？到那時,，中國電視機(jī)業(yè)上馬的高代線能否依靠自主創(chuàng)新成功升級？
在于清教看來,，核心技術(shù)開發(fā)屬于典型的戰(zhàn)略性投資,，需要資金支持，也需要人才支持,。而中國電視機(jī)制造企業(yè)大多長期從事整機(jī)的加工組裝,，缺乏自主創(chuàng)新的信心和勇氣，急功近利,，不愿做長遠(yuǎn)打算,。產(chǎn)業(yè)鏈脫節(jié)這一關(guān)乎企業(yè)發(fā)展命運(yùn)的環(huán)節(jié)若得不到解決，中國面板廠商,、電視機(jī)制造商將吃下苦果,。 |