|
易觀國際最新報告顯示,，2010年上半年，中國手機閱讀市場活躍用戶規(guī)模達到2.3億人,，同2009年下半年相比增長26.60%,。
繼2009年下半年持續(xù)增長后，2010年上半年手機閱讀市場繼續(xù)增長,，且增長幅度較大,。易觀國際分析認為，2010年上半年整個閱讀市場活躍,，主要原因如下,。
首先，漢王,、方正,、中國出版集團等廠商紛紛推出電子閱讀終端，市場競爭激烈,。2010年上半年眾多廠商進入電子閱讀器市場,，廠商較多，且處于產(chǎn)業(yè)鏈不同環(huán)節(jié),。終端廠商中較為典型的廠商有漢王,、津科、易博士,、易萬卷,、欣博閱等,。同時部分出版社及內(nèi)容提供商也定制了自己的電子閱讀器,，例如讀者出版社的電子閱讀器和中國出版集團的電子閱讀器。部分IT廠商也推出了自己的電子書,，廠商的激烈競爭帶動了整個市場,。
其次,，中國移動手機閱讀業(yè)務商用，G3閱讀器上市,，完成產(chǎn)業(yè)鏈布局,。電信運營商擁有眾多用戶和資金的資源，位于產(chǎn)業(yè)主導位置,。中國移動手機閱讀業(yè)務于2010年上半年商用,，同時中國移動定制的G3閱讀器上市，從手機應用和電子閱讀器兩方面帶動閱讀市場,。結(jié)合之前對閱讀基地內(nèi)容的補給,，終端的上市完成了產(chǎn)業(yè)鏈的布局。
第三,，以盛大為代表的內(nèi)容源頭不斷聚集內(nèi)容資源,，用戶多元化需求得到滿足。另一方面,，內(nèi)容提供商不斷聚攏內(nèi)容優(yōu)勢,，以盛大文學為代表，上半年間盛大文學先后并購手機閱讀網(wǎng),、言情小說吧,、瀟湘文學，旗下已擁有7家原創(chuàng)文學網(wǎng)站,，通過對內(nèi)容資源的網(wǎng)羅與把控,，吸引其他環(huán)節(jié)的廠商合作。內(nèi)容源的多樣性可以滿足不同類型的用戶對閱讀的需求,。
第四,，手機閱讀、電子閱讀器等閱讀形式越發(fā)多樣,，用戶的閱讀需求被激發(fā),。2010年上半年，手機報在移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的滲透率很高,，占據(jù)內(nèi)容類別的56%,。手機報活躍用戶持續(xù)增長。伴隨著手機報的滲透,，用戶逐漸接受手機閱讀的方式,。同時由于漢王等廠商對閱讀器營銷投入加大，同時電子閱讀器終端價格逐步走低,，越來越多的人認知電子閱讀器并利用移動終端閱讀,。多元化閱讀需求被激發(fā)并帶動。
易觀國際分析認為,，中國手機閱讀市場在2010年下半年將繼續(xù)保持上升趨勢,。 |