|
全球電子業(yè)正在進(jìn)入以工業(yè)設(shè)計為代表的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)競爭時代。對中國企業(yè)來說,，只要采用“為用戶找產(chǎn)品”的新經(jīng)營模式,，以為消費(fèi)者提供增值生活方式為目標(biāo)，加快全球資源整合步伐,，完全有可能成為全球電子業(yè)工業(yè)設(shè)計的重要一極,，與西半球的美國形成“雙核”結(jié)構(gòu),，共同推動全球電子業(yè)工業(yè)設(shè)計的發(fā)展。
從跨國公司的發(fā)展歷程可以看出,，品牌在市場上被信賴和被熟悉的過程,，其實是企業(yè)包括工業(yè)設(shè)計在內(nèi)的綜合價值被消費(fèi)者認(rèn)同的過程。由此看來,，工業(yè)設(shè)計已成為企業(yè)國際化道路上打造自有品牌的重要砝碼,。事實上，工業(yè)設(shè)計不僅關(guān)乎企業(yè)的自主品牌建設(shè),，更是增強(qiáng)企業(yè)自主創(chuàng)新能力,、提升國際競爭力的有效途徑。對中國家電業(yè)而言,，提升工業(yè)設(shè)計水平是推動實現(xiàn)家電業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與優(yōu)化升級,、轉(zhuǎn)變產(chǎn)業(yè)增長方式的有效手段，也是我國家電業(yè)從“中國制造”走向“中國創(chuàng)造”的必經(jīng)之路,。
當(dāng)前,，全球產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入以創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)為核心的新經(jīng)濟(jì)時代,，綜合競爭價值已成為主導(dǎo)當(dāng)前及未來產(chǎn)業(yè)的主要競爭方式,，誰能為消費(fèi)者提供更多價值，誰就將獲得市場主導(dǎo)權(quán),。在以創(chuàng)新實現(xiàn)價值增值的經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段,，工業(yè)設(shè)計成為企業(yè)增值的重要方式，但這不僅僅局限在產(chǎn)品外觀設(shè)計上,，更要為消費(fèi)者提供一種綜合的生活方式,，消費(fèi)電子產(chǎn)品將承擔(dān)起改變消費(fèi)者固有生活方式的任務(wù)。也就是說,，工業(yè)設(shè)計的本質(zhì)并非簡單地設(shè)計產(chǎn)品,，而是以產(chǎn)品為載體設(shè)計消費(fèi)者的生活方式。
一般來講,，市場腹地的支撐與企業(yè)的全球化能力是提升工業(yè)設(shè)計能力的充要條件,。廣袤的市場腹地不僅能為產(chǎn)品設(shè)計提供“試驗田”，而且還可以通過規(guī)模經(jīng)濟(jì)降低設(shè)計和制造成本,，這是充分條件,；但是，如果本國的企業(yè)缺失工業(yè)設(shè)計的核心競爭力,，就只能成為跨國公司的廉價加工廠,，所以必須通過整合全球資源，使企業(yè)具備全球性設(shè)計能力，這是必要條件,。從這兩個層面看,，中國和美國是全球最大的兩個消費(fèi)電子市場，具備培育世界級企業(yè)的市場條件,，隨著企業(yè)全球化實力的增強(qiáng)極有可能主導(dǎo)全球電子業(yè)工業(yè)設(shè)計的發(fā)展,。目前這一趨勢已經(jīng)顯現(xiàn)，在蘋果iPhone受到全球熱捧的同時,，海爾的簡愛7筆記本電腦也獲得了德國“紅點(diǎn)獎”,。
從本質(zhì)上看，海爾獲得這一獎項充分證明“海爾創(chuàng)造”已經(jīng)得到了全球市場的認(rèn)可,，其工業(yè)設(shè)計能力已經(jīng)躋身全球產(chǎn)業(yè)前列,。通過設(shè)計創(chuàng)新性產(chǎn)品為消費(fèi)者提供完整的生活方式解決方案，這也標(biāo)志著海爾實現(xiàn)了從“設(shè)計產(chǎn)品”向“為消費(fèi)者設(shè)計生活”的轉(zhuǎn)變,。
事實上,，當(dāng)海爾進(jìn)入電腦行業(yè)時，整個行業(yè)競爭已非常激烈,，但大部分企業(yè)都處在大規(guī)模制造與大規(guī)模銷售的階段,，完全將電腦作為一個工業(yè)化產(chǎn)品。在這種情況下,，海爾打破行業(yè)“為產(chǎn)品找用戶”的規(guī)則,，完全采用“為用戶找產(chǎn)品”的逆行設(shè)計模式，機(jī)制化地收集,、分析,、預(yù)測用戶需求，不再將電腦作為一個機(jī)械性的工具,，而是將電腦作為消費(fèi)者工作與生活不可分割的一部分,。對海爾電腦的用戶來說，使用像簡愛7這樣的產(chǎn)品已經(jīng)超越了簡單的物質(zhì)功能,，上升到精神層面的愉悅,，這也正是海爾在競爭激烈的電腦行業(yè)快速發(fā)展的重要原因。
未來電子行業(yè)的競爭不再是成本的競賽,，而是生活方式的競爭,，消費(fèi)者按照自己的年齡、職業(yè)和興趣愛好等因素選擇與自己對應(yīng)的產(chǎn)品,。中國市場具有孵化全球領(lǐng)先企業(yè)的市場條件,，電子企業(yè)如果改變傳統(tǒng)運(yùn)營模式，全面顛覆“為產(chǎn)品找用戶”的陳舊經(jīng)營模式,，構(gòu)建“為用戶找產(chǎn)品”的新經(jīng)營模式，將迅速占據(jù)全球電子業(yè)工業(yè)設(shè)計的中心地位，與美國形成全球電子工業(yè)設(shè)計的“雙核”格局,。 |