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全球電子業(yè)正在進入以工業(yè)設計為代表的創(chuàng)意經(jīng)濟競爭時代。對中國企業(yè)來說,，只要采用“為用戶找產(chǎn)品”的新經(jīng)營模式,，以為消費者提供增值生活方式為目標，加快全球資源整合步伐,，完全有可能成為全球電子業(yè)工業(yè)設計的重要一極,，與西半球的美國形成“雙核”結構，共同推動全球電子業(yè)工業(yè)設計的發(fā)展,。
從跨國公司的發(fā)展歷程可以看出,，品牌在市場上被信賴和被熟悉的過程，其實是企業(yè)包括工業(yè)設計在內(nèi)的綜合價值被消費者認同的過程,。由此看來,，工業(yè)設計已成為企業(yè)國際化道路上打造自有品牌的重要砝碼。事實上,，工業(yè)設計不僅關乎企業(yè)的自主品牌建設,，更是增強企業(yè)自主創(chuàng)新能力、提升國際競爭力的有效途徑,。對中國家電業(yè)而言,，提升工業(yè)設計水平是推動實現(xiàn)家電業(yè)結構調整與優(yōu)化升級、轉變產(chǎn)業(yè)增長方式的有效手段,，也是我國家電業(yè)從“中國制造”走向“中國創(chuàng)造”的必經(jīng)之路,。
當前，全球產(chǎn)業(yè)已進入以創(chuàng)意經(jīng)濟,、網(wǎng)絡經(jīng)濟為核心的新經(jīng)濟時代,，綜合競爭價值已成為主導當前及未來產(chǎn)業(yè)的主要競爭方式，誰能為消費者提供更多價值,，誰就將獲得市場主導權,。在以創(chuàng)新實現(xiàn)價值增值的經(jīng)濟發(fā)展階段，工業(yè)設計成為企業(yè)增值的重要方式,，但這不僅僅局限在產(chǎn)品外觀設計上,，更要為消費者提供一種綜合的生活方式，消費電子產(chǎn)品將承擔起改變消費者固有生活方式的任務,。也就是說,，工業(yè)設計的本質并非簡單地設計產(chǎn)品，而是以產(chǎn)品為載體設計消費者的生活方式,。
一般來講,，市場腹地的支撐與企業(yè)的全球化能力是提升工業(yè)設計能力的充要條件。廣袤的市場腹地不僅能為產(chǎn)品設計提供“試驗田”,，而且還可以通過規(guī)模經(jīng)濟降低設計和制造成本,，這是充分條件；但是,，如果本國的企業(yè)缺失工業(yè)設計的核心競爭力,，就只能成為跨國公司的廉價加工廠，所以必須通過整合全球資源,，使企業(yè)具備全球性設計能力,，這是必要條件。從這兩個層面看,，中國和美國是全球最大的兩個消費電子市場,，具備培育世界級企業(yè)的市場條件，隨著企業(yè)全球化實力的增強極有可能主導全球電子業(yè)工業(yè)設計的發(fā)展,。目前這一趨勢已經(jīng)顯現(xiàn),，在蘋果iPhone受到全球熱捧的同時,，海爾的簡愛7筆記本電腦也獲得了德國“紅點獎”。
從本質上看,，海爾獲得這一獎項充分證明“海爾創(chuàng)造”已經(jīng)得到了全球市場的認可,，其工業(yè)設計能力已經(jīng)躋身全球產(chǎn)業(yè)前列。通過設計創(chuàng)新性產(chǎn)品為消費者提供完整的生活方式解決方案,，這也標志著海爾實現(xiàn)了從“設計產(chǎn)品”向“為消費者設計生活”的轉變,。
事實上，當海爾進入電腦行業(yè)時,，整個行業(yè)競爭已非常激烈,，但大部分企業(yè)都處在大規(guī)模制造與大規(guī)模銷售的階段，完全將電腦作為一個工業(yè)化產(chǎn)品,。在這種情況下,，海爾打破行業(yè)“為產(chǎn)品找用戶”的規(guī)則，完全采用“為用戶找產(chǎn)品”的逆行設計模式,，機制化地收集,、分析、預測用戶需求,，不再將電腦作為一個機械性的工具,，而是將電腦作為消費者工作與生活不可分割的一部分。對海爾電腦的用戶來說,，使用像簡愛7這樣的產(chǎn)品已經(jīng)超越了簡單的物質功能,，上升到精神層面的愉悅，這也正是海爾在競爭激烈的電腦行業(yè)快速發(fā)展的重要原因,。
未來電子行業(yè)的競爭不再是成本的競賽,，而是生活方式的競爭，消費者按照自己的年齡,、職業(yè)和興趣愛好等因素選擇與自己對應的產(chǎn)品,。中國市場具有孵化全球領先企業(yè)的市場條件，電子企業(yè)如果改變傳統(tǒng)運營模式,，全面顛覆“為產(chǎn)品找用戶”的陳舊經(jīng)營模式,，構建“為用戶找產(chǎn)品”的新經(jīng)營模式，將迅速占據(jù)全球電子業(yè)工業(yè)設計的中心地位,，與美國形成全球電子工業(yè)設計的“雙核”格局,。 |