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深受孩子們歡迎的芭比娃娃，目前幾乎全部由中國生產(chǎn)加工出口,。但是,，從每個芭比娃娃中，中國企業(yè)得到的加工費(fèi)僅為0.35美元,，而擁有該品牌的美國企業(yè)獲利近8美元,。芭比娃娃背后的利潤分配模式盡顯制造方的弱點(diǎn)和尷尬。
中國,，作為世界制造大國,，如何建立有核心競爭力的自主品牌？如何走出低端產(chǎn)業(yè)鏈？成為萬眾矚目的焦點(diǎn),。
缺乏品牌只能為他人作嫁衣
中國服裝行業(yè)品牌之一紅豆集團(tuán)給阿瑪尼貼牌加工西裝,，每套的價格是50美元，但到了阿瑪尼的專賣店,，每套的價格是500美元至800美元,，價差高達(dá)10倍至15倍�,！斑@就是品牌的價值,，也是中國服裝企業(yè)普遍面臨的品牌瓶頸�,！奔t豆集團(tuán)總裁周海江說,。
上海海關(guān)的一項調(diào)研表明，中國生產(chǎn)的惠普筆記本電腦出口到美國后,，市場售價約為1000美元,，其中美國公司在銷售環(huán)節(jié)獲利169.6美元,，中國企業(yè)得到的加工費(fèi)僅為30.3美元,。
根據(jù)有關(guān)方面的統(tǒng)計，從服裝到鋼鐵,，中國每小時向全球輸出價值1億美元的“中國制造”,。但這些產(chǎn)品大多數(shù)為貼牌生產(chǎn)，處于國際產(chǎn)業(yè)鏈中的最低端,，中國只能賺取一點(diǎn)可憐的加工費(fèi),。
“全球化生產(chǎn)的游戲規(guī)則就是這樣，從事‘三來一補(bǔ)’代工生產(chǎn)的低端制造者沒有定價權(quán),，沒有利潤分配話語權(quán),。”國家發(fā)改委對外經(jīng)濟(jì)研究所所長張燕生說,。
張燕生說,，制造業(yè)是一條產(chǎn)業(yè)鏈，包括產(chǎn)品設(shè)計,、原料采購,、倉儲運(yùn)輸、訂單處理,、生產(chǎn)制造,、批發(fā)經(jīng)營和終端零售等環(huán)節(jié)。在整個全球分工產(chǎn)業(yè)鏈中,，中國由于缺乏核心技術(shù),，缺乏自主品牌，缺乏自己的營銷渠道和服務(wù)管理體系，常常是只能“為他人作嫁衣”,。
創(chuàng)立自主品牌知易行難
“創(chuàng)立自主品牌和企業(yè)轉(zhuǎn)型必須經(jīng)歷短期陣痛,。”蘇州家用清潔衛(wèi)生電器制造公司副總裁莊建華坦言,。
但是,，“事實證明我們努力開拓自主品牌的路子走對了�,！鼻f建華說,。憑借十幾年為國際知名企業(yè)做代工貼牌業(yè)務(wù)積累的經(jīng)驗，蘇州家用清潔衛(wèi)生電器制造公司近年來每年投入近千萬元用于技術(shù)研發(fā),，從2008年起開始有意識地在國內(nèi)外市場打造自主品牌,，并在法國、意大利,、馬來西亞,、捷克招募了解當(dāng)?shù)亟?jīng)營形態(tài)的品牌代理商。通過多年的品牌培育,，企業(yè)上半年自主品牌國內(nèi)銷售量同比增長了200%,，國際銷售從零起步2010年有望突破1000萬美元�,！懊罋W市場前景仍然不明朗,，但是我們自主品牌這部分銷售額預(yù)計可占企業(yè)總體的15%至20%，大大降低了對代工訂單的依賴,�,！�
商務(wù)部研究院院長霍建國說，從全球來看,，無論是貿(mào)易商還是制造企業(yè),，從制造環(huán)節(jié)向上下游產(chǎn)業(yè)延伸擴(kuò)展甚至達(dá)到全產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋已經(jīng)成為一種趨勢。經(jīng)過多年發(fā)展,，我國在制造環(huán)節(jié)具有比較明顯的優(yōu)勢,，目前正處于向制造業(yè)鏈兩端，即上游研發(fā)設(shè)計,、原料采購以及下游物流和銷售網(wǎng)絡(luò)等環(huán)節(jié)延伸的過程中,。
“當(dāng)勞動力資源被過度消費(fèi)后，勞動力價格不再便宜的時候,，加工貿(mào)易這樣的貿(mào)易模式在中國將難以繼續(xù)下去,。”張燕生說,。目前我國農(nóng)村還有大約1億的勞動力沒有轉(zhuǎn)移,，“按這個數(shù)字計算，留給中國外貿(mào)的轉(zhuǎn)型過渡期只有10年”。
政府企業(yè)攜手共進(jìn)
對于許多企業(yè)而言,，創(chuàng)立自主品牌,，是一個充滿艱辛的過程。但有一點(diǎn)可以確信：中國不再滿足世界制造工廠,、沒有分工話語權(quán)的地位,，正在努力促進(jìn)加工貿(mào)易轉(zhuǎn)型升級，實現(xiàn)中國外貿(mào)的三個轉(zhuǎn)變：從國際分工低端向中高端轉(zhuǎn)變,，從接受既定規(guī)則向更多地主動參與制定規(guī)則轉(zhuǎn)變,，從量的擴(kuò)張向質(zhì)的提升轉(zhuǎn)變。
霍建國說,，政府需要在外貿(mào)政策導(dǎo)向上,，向企業(yè)釋放出更加明顯的信號，通過信貸扶持,、信息服務(wù),、技術(shù)支持和審批等方面引導(dǎo)企業(yè)向高端、高附加值方向發(fā)展,�,！叭绻a(chǎn)業(yè)上游有更大的盈利空間，企業(yè)就會有動力向上游走,，上游的投資限制比較多,，自然就會有相反的效果�,！� |