“轉(zhuǎn)變永遠(yuǎn)不會(huì)結(jié)束，我們每一天都在變。只是可能有一段時(shí)間轉(zhuǎn)得激烈,，有一段時(shí)間相對(duì)平靜,。目前，柯達(dá)大的轉(zhuǎn)型已經(jīng)完成,，不過(guò)局部還有一些微調(diào),。”這是柯達(dá)亞太區(qū)客戶服務(wù)總經(jīng)理,、大中華區(qū)市場(chǎng)總監(jiān)羅仲良先生對(duì)柯達(dá)數(shù)碼轉(zhuǎn)型所做的總結(jié),。
2003年，柯達(dá)宣布實(shí)施重大戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型——“全力進(jìn)軍數(shù)碼領(lǐng)域”,。那時(shí),，數(shù)碼業(yè)務(wù)在柯達(dá)全部營(yíng)業(yè)收入中所占比例不足30%，如今,，柯達(dá)的產(chǎn)品線上有超過(guò)75%的數(shù)碼產(chǎn)品,。七年中，柯達(dá)的數(shù)碼業(yè)務(wù)保持了超過(guò)10%的年增長(zhǎng)率,，2009年更是在外界不利的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下迎難而上,，數(shù)碼業(yè)務(wù)增長(zhǎng)12%。如今,，柯達(dá)已經(jīng)成功地?cái)?shù)碼化,，轉(zhuǎn)型的初步階段已經(jīng)完成。
柯達(dá)將自己的核心戰(zhàn)略定位在“通過(guò)材料科學(xué)和數(shù)碼影像科學(xué)交叉領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì),，創(chuàng)造可持續(xù)的增長(zhǎng)”,。目前，柯達(dá)產(chǎn)品分為面對(duì)消費(fèi)者市場(chǎng)的產(chǎn)品和面對(duì)商用市場(chǎng)的產(chǎn)品兩部分,，即B2C業(yè)務(wù)和B2B業(yè)務(wù),。在B2C領(lǐng)域，柯達(dá)提供數(shù)碼相機(jī),、數(shù)碼相框,、數(shù)碼攝像機(jī)等產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供“發(fā)現(xiàn)精彩,，分享幸福一刻”的數(shù)碼感受,。在B2B領(lǐng)域，柯達(dá)的產(chǎn)品分為商用掃描、印前數(shù)碼制版機(jī)器和版材（CTP）以及工作流程軟件,、數(shù)碼印刷三部分,。商用掃描儀用于處理文檔掃描，主要應(yīng)用于保險(xiǎn)和金融等領(lǐng)域,，目前市場(chǎng)占有率已經(jīng)很高,。數(shù)碼印刷是商用業(yè)務(wù)的重中之重：在激光印刷領(lǐng)域，柯達(dá)主要占領(lǐng)高端市場(chǎng),，憑借技術(shù)優(yōu)勢(shì)為企業(yè)客戶提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,；在噴墨數(shù)碼印刷上，柯達(dá)的產(chǎn)品罕有對(duì)手,，尤其在發(fā)票,、彩票等可變數(shù)據(jù)印刷上幾乎占據(jù)著中國(guó)全部的市場(chǎng)。 |
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