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每屆科博會內(nèi)容豐富，包括主題報告會,、高新技術展覽會,、項目推介洽談、論壇及大型人才招聘交流等活動,。資料照片 |
今年對于我國會展行業(yè)的重要推動方之一中國貿(mào)促會而言很不尋常,，由于上海世博會的召開和人們對會展業(yè)帶動經(jīng)濟走出低谷的期待，今年可以說是中國的會展年,，這讓貿(mào)促會的工作人員們在忙碌之余掩飾不住內(nèi)心的自豪,。
令人們記憶猶新的是2008年國際金融危機爆發(fā)以后，中國貿(mào)促會加大了對外經(jīng)貿(mào)活動和展會的舉辦,，中國貿(mào)促會相關負責人們更是不遺余力地在各種會見國際友人的商務場合,，極力向其推薦包括北京科博會等在內(nèi)的國內(nèi)會展活動，令中外賓客印象深刻,。
2010年中國經(jīng)濟依舊會高速發(fā)展,，中國貿(mào)促會責無旁貸地擔負起中國會展業(yè)國際化交流發(fā)展的重任。如今,，上海世博會已經(jīng)順利開幕,，北京科博會也將盛大召開,，通過梳理和總結金融危機以來我國展覽業(yè)和展覽市場上的重要事件,，中國貿(mào)促會歸納出目前我國會展業(yè)所面臨的七大特征：
第一，為應對全球金融危機,，中國政府進一步加大了對會展業(yè)的支持力度,。2008年金融危機全面爆發(fā)之后，世界多個國家和地區(qū)的經(jīng)濟都遭受了較為嚴重的影響,，中國經(jīng)濟作為當今世界經(jīng)濟一體化的重要組成部分,，同樣受到了嚴峻的挑戰(zhàn)。特別是在外貿(mào)出口方面,，不僅增長明顯放緩而且在很多領域已經(jīng)出現(xiàn)了罕見的下降態(tài)勢,。為了應對全球金融危機給中國帶來的沖擊，2009年國務院及時研究并先后出臺了支持10大行業(yè)調(diào)整發(fā)展規(guī)劃,，此后又采取了總額為4萬億元經(jīng)濟刺激措施,。
作為重要的貿(mào)易平臺，展覽業(yè)在促消費,、擴內(nèi)需的過程中受到了前所未有的重視,。2008年12月24日,，溫家寶總理在國務院常務會議中指出，要積極培育新的消費熱點,，大力促進節(jié)假日和會展消費,。這些措施不僅有利于抑制經(jīng)濟的持續(xù)下滑，而且促進了消費升級,，有利于會展業(yè)的發(fā)展,，進一步提升了會展業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位。特別是在中央政策的指引下,，有關部委出臺了《關于抓好2009年商貿(mào)會展促進消費有關工作的意見》,，從紡織、食品,、醫(yī)藥,、日用百貨、五金機械,、商業(yè)地產(chǎn)等行業(yè)中選擇26個大型展覽會作為引導支持項目,，并要求各地進一步發(fā)揮會展活動在促進消費方面的作用。
與中央政府的政策導向相呼應,，各級地方政府及時推出了一系列政策措施,，進一步加大了對會展業(yè)的支持力度，對克服金融危機的影響發(fā)揮了積極作用,。
第二,，雖然金融危機對全球會展業(yè)的影響仍在持續(xù)，但是對中國展覽業(yè)的影響正在逐步減弱,。根據(jù)全球展覽業(yè)協(xié)會以及會議管理專業(yè)協(xié)會等機構發(fā)布的研究報告顯示,，在全球金融危機的沖擊下，世界會展企業(yè)的營業(yè)額,、會展活動的數(shù)量,、會展活動參與人數(shù)和交易額、會展活動的實際支出和預算,、企業(yè)參展后的業(yè)務預期和繼續(xù)參展意向等均出現(xiàn)了不同程度的下降,。
不過，令人欣慰的是,，2009年中國展覽業(yè)雖然還沒有恢復到2007年的水平,，但是受金融危機的影響程度總體上在逐步減弱。中國貿(mào)促會《中國會展經(jīng)濟發(fā)展報告》課題組的調(diào)研結果顯示,，2009年海內(nèi)外參展商的平均花費分別已經(jīng)上升到6.38萬元和9.49萬元,，比08年有明顯提高；參展商對參展后的業(yè)務預期,，雖然沒有明顯改善,，但下滑的態(tài)勢明顯減弱,，27%的參展商認為參展后業(yè)務肯定會增長；參展商繼續(xù)參加展覽會的意向已經(jīng)有小幅回升,。
第三,，與“外貿(mào)下滑、內(nèi)需增長”的經(jīng)濟態(tài)勢相對應,，終端消費類展覽會增長明顯,。為應對金融危機帶來的出口下滑局面，2009年各級政府相繼推出了一系列擴大內(nèi)需的政策措施,。與這些宏觀政策措施相對應,，以擴大內(nèi)需為導向的消費類展覽會異常活躍,。在北京,，2009年消費休閑類展覽會繼續(xù)占據(jù)前10位中的4席，總體數(shù)量約占前十位展覽會的1/4,，特別是“汽車和交通工具”類展覽會排名第四,，比2008年上升3位，從一定層面上顯示了北京汽車消費市場的火爆,。在廣州,，以廣交會為首的大量外貿(mào)型展覽會，積極策劃并啟動了旨在促進內(nèi)銷的各種措施,。
據(jù)統(tǒng)計,，接近終端消費者的展覽會，如“家電家具日用品”,、“食品飲料酒”,、“汽車交通工具”、“玩具禮品工藝品”這四類,，其年度數(shù)量排名分別從2008年的第2,、6,、7,、8名提升到2009年的1、3,、4,、6名，特別是“家電家具日用品”的展覽會共舉辦27場,，較2008年增長50%,，并一舉超越多年占據(jù)廣州地區(qū)展覽業(yè)龍頭地位的“機械工業(yè)加工類”展覽會，成為展覽會數(shù)量之冠,。
第四,，京滬穗三大巨頭市場中,，上海在展覽會數(shù)量和客戶評價方面均占明顯優(yōu)勢。從展覽會數(shù)量看,，2009年上海共舉辦了369場,，占44%；其次是北京,，舉辦了253場,，占總量的30%；廣州舉辦的展覽會數(shù)量為215場,，占26 %,。三省市在創(chuàng)會展品牌、提高質(zhì)量,、擴大規(guī)模等方面繼續(xù)引領中國會展業(yè)的發(fā)展,。 第五,，各地場館建設繼續(xù)升溫,，掀起新一輪建設熱潮。2006年和2007年,，受宏觀調(diào)控政策的影響,，場館建設有所放緩，但2008年又重現(xiàn)升勢,，2009年在國家4萬億元經(jīng)濟刺激計劃和“保8”增長目標的推動下,，掀起了第二輪場館建設熱潮。據(jù)課題組的不完全統(tǒng)計,，2009年重慶,、沈陽、福州,、洛陽,、武漢等城市均新建和擴建場館，且場館規(guī)模和投資金額巨大,。
第六,，業(yè)內(nèi)活動持續(xù)活躍，品牌化態(tài)勢逐步形成,。經(jīng)過多年的發(fā)展,，我國會展業(yè)的規(guī)模和影響力逐步增大，受到越來越多國際機構和地方政府的重視,。在這樣的良性互動中,，一些規(guī)模較大、品牌知名度較高的業(yè)內(nèi)活動逐步形成,，并且呈現(xiàn)出品牌化的趨勢,。2009年1月,，第五屆中國會展經(jīng)濟國際合作論壇在南京召開，共吸引了500多名中外會展界人士出席,，成為國內(nèi)外會展同仁溝通與交流的品牌論壇,；此外第四屆中國會展教育論壇、第四屆中國會展經(jīng)濟研究會年會,、第五屆中國會展文化節(jié)等業(yè)內(nèi)活動也在年內(nèi)順利召開,。這些活動都已經(jīng)連續(xù)舉辦超過三屆，并具有了一定知名度和影響力,，活動規(guī)模和層次都有所提升,。
第七，國際合作有序進行,，合作層次和范圍進一步拓寬,。2009年會展業(yè)機構的國際合作日益增多，合作層次和范圍進一步拓寬,。代表性的合作范例主要有：2009年1月,，中國貿(mào)促會與泰國會議展覽局簽署了合作協(xié)議，將交換展覽業(yè)的信息,、政策以及相互推廣兩國展覽會等,。2009年9月，中國東北及俄羅斯遠東會展聯(lián)盟正式成立,，我國東三省與俄羅斯遠東有關地區(qū)將聯(lián)合起來,，在會展項目上互助互惠、信息共享,、共同開拓國際市場,。在本屆論壇上，中國貿(mào)促會展覽管理部門與漢諾威德意志展覽股份公司簽署了《關于知識產(chǎn)權諒解備忘錄》,，共同致力于對中國企業(yè)赴德國參展知識產(chǎn)權狀況的改善,；陜西省政府有關部門與國內(nèi)外會展機構和企業(yè)簽訂了十幾項合作協(xié)議。在金融危機之下,，各地政府加強合作形成區(qū)域合力,，通過各種措施幫助會展業(yè)度過難關，可以預見這些合作必將發(fā)揮積極的作用,。
為了更加準確地反映中國展覽市場的運行特征,，中國貿(mào)促會成立相關課題組完成了《中國會展經(jīng)濟發(fā)展年度報告2009》,，該課題組在2005-2008年的研究基礎上,，繼續(xù)對京、滬,、穗三個最具有代表性的展覽市場進行了詳細調(diào)研,，并重點選取了40家展覽會,，對1471家參展商和886位專業(yè)觀眾進行了問卷調(diào)查，以考察參展商和觀眾對2009年三地展覽市場的反映,。從調(diào)研結果看,，2009年京、滬,、穗展覽會總量小幅下降,，京、滬,、穗三地數(shù)量差距縮�,。慌琶笆坏恼褂[會類型相對穩(wěn)定,，但結構有所變化,；各地辦展環(huán)境得到了參展商和觀眾的較高評價，但是展館軟硬件設施尚需進一步改善,；參展商和專業(yè)觀眾對展覽市場的總體評價有所提升,，上海繼續(xù)領先；參展商的業(yè)務預期以及繼續(xù)參展的意向還存在不確定性,，參展商支出總額保持在較低水平,，支出結構有所變化。
“目前,，全球經(jīng)濟有望好轉,，中國會展業(yè)有望率先走出低谷，在這一背景下,，我們更關注中國會展業(yè)的未來,。”貿(mào)促會會展業(yè)負責人說,，隨著各國政府刺激經(jīng)濟政策的推出,，全球經(jīng)濟正逐步走出急劇下滑的軌道，已經(jīng)顯示出逐漸復蘇的跡象,。國際貨幣基金組織2009年10月份發(fā)布的最新預測報告中,，調(diào)高了對全球經(jīng)濟和大多數(shù)經(jīng)濟體的增長預期。預計2010年全球經(jīng)濟增長率將反彈至3.1%,，美國將達到1.5%,；新興經(jīng)濟體和發(fā)展中經(jīng)濟體將走在經(jīng)濟復蘇的前列。伴隨著全球經(jīng)濟的逐步轉暖,，會展業(yè)同樣有望逐漸復蘇,。由于中國經(jīng)濟將走在全球經(jīng)濟復蘇的前列，從而決定了中國會展業(yè)在2010年有望率先走出低谷。
貿(mào)促會預測,，今年,，會展業(yè)將繼續(xù)得到政府的大力支持，“扶持優(yōu)先,，兼顧規(guī)范”將成為政策主基調(diào),。據(jù)了解，地方政府對會展業(yè)的參與主要體現(xiàn)在兩個方面：一是通過適當資金支持等措施,，對會展業(yè)加以政策傾斜,；另一方面，通過主辦展會等方式,，直接參與展覽會的日常運用,。雖然“政府從事宏觀管理，企業(yè)從事展會運作”是中國會展業(yè)未來發(fā)展的基本方向,，政府參與并扶持會展市場的局面有望得以延續(xù),，而且從整個政策導向上，“扶持優(yōu)先,，兼顧規(guī)范”將成為主基調(diào),。
會展業(yè)的發(fā)展離不開專業(yè)從業(yè)人員的培訓，在這一點上我國狀況比前些年有所改觀,。貿(mào)促會表示,，我國會展教育培訓正源源不斷地為產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新的活力，會展人才缺乏狀況基本得到了緩解,。據(jù)悉,，截至2009年，中國大陸地區(qū)至少已有120多所高校開設了會展專業(yè),，其中高職院校接近100所,；70多所高校在相關專業(yè)下設有會展方向，其中高職院校接近60所,。目前全國每年會展專業(yè)招收的新生大約為1萬名,。這些高校畢業(yè)生有效填補了會展行業(yè)發(fā)展的人才缺口，為會展行業(yè)注入了新的活力,，提升了中國會展業(yè)的發(fā)展后勁,。與此同時，以注冊會展經(jīng)理(CEM),、會展業(yè)職業(yè)經(jīng)理人(CCEM)等為代表的在職培訓,，在提升會展從業(yè)人員素質(zhì)方面，同樣發(fā)揮了非常重要的作用,。特別是CEM項目,，自2003年由中國國際貿(mào)易促進委員會與國際展覽項與項目協(xié)會(IAEE)合作引進中國以來,，經(jīng)過數(shù)年的努力，到2009年,，已經(jīng)有100多家機構的543名學員參加了該培訓,，其中400多名學員已經(jīng)獲得證書,，成為了中國的注冊會展經(jīng)理人,。“當然,，在2010年近萬名會展專業(yè)學生將走出校園,，尋求工作崗位，中國會展行業(yè)每年是否能夠提供足夠的就業(yè)機會,，有待于我們進一步的觀察,。”上述負責人表示,。
隨著越來越多新展館的落成,，解決展館的閑置問題成為人們關注的焦點。業(yè)內(nèi)人士認為,，展館作為舉辦會展活動的核心場所,，毋庸置疑，在會展業(yè)發(fā)展中發(fā)揮著巨大作用,。但是,，需要特別值得關注的是，展館并非越多越好,，展館建設必須與會展業(yè)發(fā)展水平相適應,。特別是近年來在我國的展館競爭已經(jīng)十分激烈的情況下，如果場館供給得不到有效控制,，低出租率甚至空置現(xiàn)象將難以避免,。伴隨著近年來越來越多的新展館的建成，中國展覽業(yè)必將面臨更加嚴峻的競爭態(tài)勢,，如何有效解決展館相對過剩,、出租率低下的問題，將成為2010年政府以及業(yè)界人士共同關注的焦點,。 |
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