記者１７日從中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)獲悉，ＤＣＣＩ互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心調(diào)查顯示，２００９年末中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)論壇受眾規(guī)模達(dá)到２．４５億人,，廣告營(yíng)收規(guī)模為７．８億元，社區(qū)營(yíng)銷已經(jīng)成為廣告商整合營(yíng)銷體系中的重要環(huán)節(jié),。
�,。模茫茫苫ヂ�(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心是專業(yè)的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查組織機(jī)構(gòu)。ＤＣＣＩ２０１０中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,，２００９年是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)論壇受眾規(guī)模高速增長(zhǎng)年,，２００９年底論壇受眾規(guī)模為２．４５億人，同比２００８年底的１．８３億人凈增６２００萬人,，增幅達(dá)３３．９％,，較中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模增幅（２６．１％）高７．８?jìng)�(gè)百分點(diǎn)，成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)受眾規(guī)模增幅最快的網(wǎng)絡(luò)媒介領(lǐng)域之一,。
�,。模茫茫桑玻埃保熬W(wǎng)絡(luò)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，２００９年中國(guó)社區(qū)論壇行業(yè)月均到達(dá)率高達(dá)６７．８％,，已成為網(wǎng)絡(luò)主要媒介之一,。開心網(wǎng)雖僅有不到９．５％的到達(dá)率，但受眾月度頁面瀏覽數(shù)以４５５億頁居首,，受眾月度訪問時(shí)長(zhǎng)１．１６億小時(shí),。而天涯虛擬社區(qū)三項(xiàng)指標(biāo)為１８．０％、７．４億頁,、１．６千萬小時(shí)，西祠胡同為９．３％,、２．６億頁,、０．９４千萬小時(shí)。調(diào)查認(rèn)為,，２００９年ＳＮＳ社區(qū)整體優(yōu)勢(shì)明顯,，以人與人現(xiàn)實(shí)中的關(guān)系為基礎(chǔ)建立的ＳＮＳ社區(qū)更能增加受眾黏性，而傳統(tǒng)社區(qū)更適于廣播式的話題,、熱點(diǎn)討論,。因此，越來越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開始發(fā)布自己的ＳＮＳ社區(qū)類產(chǎn)品,，搶占市場(chǎng),，如搜狐白社會(huì)、新浪微博,、淘寶網(wǎng)淘江湖等,。隨著社區(qū)論壇發(fā)展越來越成熟，該領(lǐng)域?qū)⒊蔀榛ヂ?lián)網(wǎng)站點(diǎn)基礎(chǔ)應(yīng)用之一,。
調(diào)查數(shù)據(jù)還顯示,，２００９年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)廣告營(yíng)收規(guī)模為７．８億人民幣，較２００８年增長(zhǎng)１８．２％,。網(wǎng)絡(luò)社區(qū)廣告市場(chǎng)受到宏觀經(jīng)濟(jì)影響,，營(yíng)收規(guī)模增長(zhǎng)速度由去年的６１．０％,，大幅放緩至１８．２％。與此同時(shí),，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)硬廣告之外的特有營(yíng)銷模式被不斷開發(fā),，并逐步為廣告代理商所認(rèn)可，如口碑營(yíng)銷,、體驗(yàn)營(yíng)銷等,，社區(qū)營(yíng)銷已經(jīng)成為廣告商整合營(yíng)銷體系中的重要一環(huán)，擁有巨大的增長(zhǎng)空間,，營(yíng)銷價(jià)值有待進(jìn)一步挖掘,。
ＤＣＣＩ預(yù)計(jì)２０１０年的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營(yíng)銷市場(chǎng)將快速回暖,，規(guī)模增至１１．５億元,。受眾規(guī)模不斷增大、廣告商行業(yè)趨向多元化等多種跡象表明,，社區(qū)媒體價(jià)值在迅速增長(zhǎng),。隨著網(wǎng)絡(luò)社區(qū)用戶規(guī)模的不斷增長(zhǎng)，社區(qū)營(yíng)銷產(chǎn)品的不斷成熟,，廣告商對(duì)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的營(yíng)銷價(jià)值的認(rèn)知,、認(rèn)可也在不斷提升。目前,，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)廣告主要以計(jì)算機(jī)和通訊行業(yè)客戶居多,，其他行業(yè)客戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營(yíng)銷方式也開始增加投入。 |
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