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電信行業(yè)三分重組和3G無線網絡推出以來,，具有內容優(yōu)勢的行業(yè)手機報悄然崛起,，顯示出獨特的競爭力。日前在京結束的“2010年中國行業(yè)報年會”透出強烈信號,，3G網絡,、用戶細分正在促使中國行業(yè)手機報迎來發(fā)展的春天。
內容為王 行業(yè)手機報迎來春天
自2009年電信業(yè)重組并相繼推出3G網絡以來,，我國手機報用戶快速放大,，手機報已經成為人們最主要的手機閱讀內容。據(jù)易觀國際發(fā)布的《2009年第三季度中國手機閱讀市場季度監(jiān)測》數(shù)據(jù)顯示,，2009年第三季度我國手機閱讀市場活躍用戶數(shù)達1.49億,，全國手機報總數(shù)突破1500種。
在大眾新聞類手機報閃亮舞臺之外,，一些因內容專業(yè)被大眾忽視的行業(yè)手機報也如雨后春筍般成長起來,。
國內最大的無線新媒體服務商英泰利智副總經理楊永利在“2010年行業(yè)報年會”上，發(fā)表了題為《行業(yè)手機報的運營與發(fā)展》的演講,，他說,，3G技術拓寬了網絡帶寬,，智能手機性能不斷提高，帶來了信息量與展現(xiàn)能力的突進,。而電信業(yè)重組帶來的市場競爭效應則不斷促進信息消費價格趨于合理,，為手機報帶來了巨大的市場空間。而手機報市場的成熟放大又反過來刺激了客戶端閱讀器,、瀏覽器等3G手機報新技術的開發(fā)普及,，技術進步為手機報發(fā)展提供了充分的支持。
2010年行業(yè)報年會
隨著手機報推進到3G時代,，新聞類手機報因內容高度同質化而迅速充斥市場,，競爭趨于白熱化，一些手機報生存維艱,。手機報報社抱怨電信運營商渠道壟斷,，電信運營商則抱怨手機報社內容缺乏新意。專家分析,，根本原因是3G使信息渠道扁平化了,，導致各地占山為王的報社在手機報平臺上形成扎堆效應，僧多肉少,，競爭慘烈就成為必然,。
如同傳統(tǒng)媒體，手機媒體的發(fā)展趨勢是分眾傳播,，行業(yè)報紙一直以專業(yè),、權威、個性獨特的優(yōu)勢服務于特定行業(yè)用戶,，天生就是小眾媒介,，而行業(yè)內容的專業(yè)度又對運營商和大眾新聞媒介豎起了一道難以逾越的門檻，這與3G手機報市場細分發(fā)展趨勢形成完美交叉,，這是行業(yè)手機報能夠在手機報市場穩(wěn)占一席之地的內在原因,。
據(jù)中國報協(xié)行業(yè)報委員會會長呂華麟會長介紹，近年來,，受網絡沖擊，行業(yè)報讀者廣告受眾不斷下降,，向現(xiàn)代傳媒轉型已經勢在必行,。生存壓力促使行業(yè)報積極探索出路，這是行業(yè)報崛起的外在動力,。
任重道遠 行業(yè)手機報仍需創(chuàng)新
據(jù)艾媒市場咨詢發(fā)布的《2009-2010中國移動互聯(lián)網閱讀市場狀況調查》預測,，2010年市場規(guī)模將達46億元，2013年將突破百億大關,，到2014年將達到161億元,。從增長率來看,，2010年、2011手機報市場增量平均超過50%,。這說明手機報的春天來臨,，也預示著行業(yè)手機報的春天來臨。
然而,，由于各種原因,，行業(yè)手機報的春天中仍有著酷暑嚴寒，發(fā)展任重道遠,。據(jù)呂華麟介紹,，行業(yè)報作為一種傳統(tǒng)型媒體在我國已經有30年的發(fā)展歷史。大多數(shù)行業(yè)報實行的是“事業(yè)單位,，企業(yè)化管理”的體制,。
“一體兩制”，事,、企不分,，這種管理體制很難適應行業(yè)手機報的進一步發(fā)展。
運營商和報社的手機報“業(yè)務”與“通道”主體之爭也會對行業(yè)手機報的發(fā)展產生影響,。據(jù)《第七次全國國民閱讀調查》數(shù)據(jù)顯示,，當前手機報最多的為運營商手機報用戶，占比達到了34.5%,，超5000萬,。據(jù)運營商內部人士透露，控制報業(yè)手機報規(guī)模,，提高自營手機報市場份額是運營商新的發(fā)展策略,。
3G技術的進步為行業(yè)手機報發(fā)展提供了可能，楊永利認為,，要把技術的可能轉化為現(xiàn)實的市場,，還需要時間培養(yǎng)用戶習慣。另外,，面對3G網絡技術甚至4G技術飛速進步的現(xiàn)實,，目前的人力資源仍顯單薄，行業(yè)手機報的發(fā)展呼喚更多新媒體人才尤其是經營管理關鍵人才的介入,。
報業(yè)的發(fā)展在手機報時代仍然遵守“內容為王”的原則,，行業(yè)手機報具有難以替代的內容價值，因此,，呂華麟樂觀的估計,，隨著3G網絡和體制問題的逐步解決，行業(yè)報的將在手機報時代迎來第二個春天,。 |