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4月車市出現(xiàn)了不同車型的供貨不足與庫存暴增并存,、加價(jià)與降價(jià)并存的情景：在汽車廠商普遍上調(diào)銷量目標(biāo)的背景下,，庫存壓力正逐漸顯現(xiàn),，部分經(jīng)銷商也開始了各種優(yōu)惠以吸引消費(fèi)者,。與此同時(shí),，一些暢銷車型依然供不應(yīng)求,，還要加價(jià)才能買到,。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測,，隨著汽車產(chǎn)能的擴(kuò)大和消費(fèi)者逐漸趨于理性,，加價(jià)幅度會減少,，下半年庫存壓力或進(jìn)一步凸顯。
車企上調(diào)銷量目標(biāo)顯現(xiàn)庫存壓力
記者近日走訪多家4S店發(fā)現(xiàn),，近期商家紛紛開展現(xiàn)金優(yōu)惠,、精品大禮包、送保險(xiǎn),、試駕有禮等促銷活動,�,？_拉、思域等多款車型優(yōu)惠幅度突破了5000元,，北京現(xiàn)代伊蘭特悅動系列可現(xiàn)金優(yōu)惠,，幅度在5000元至8000元之間，比亞迪F3系列全線優(yōu)惠9000元,，馬自達(dá)3的優(yōu)惠高達(dá)1
.3萬元,，凱美瑞優(yōu)惠幅度擴(kuò)大到一萬元，并加送大禮包,，銳志,、帕薩特、致勝等車型優(yōu)惠幅度也有所增加,。此前還高調(diào)提高指導(dǎo)價(jià)的雅閣車型，優(yōu)惠幅度由原來5000元提高到現(xiàn)在的一萬元,。
此外,，就記者了解到的情況，在年初還需要預(yù)訂的很多車型的提車周期都已經(jīng)大大縮短,，除一些熱門配置和顏色外,，多數(shù)車型有現(xiàn)車銷售，并且?guī)齑姹容^充裕,，購車者有選擇的余地,。
就此，業(yè)內(nèi)人士分析指出,，在汽車廠商普遍上調(diào)銷量目標(biāo)的背景下,，庫存壓力正逐漸顯現(xiàn)，因此經(jīng)銷商也開始了各種優(yōu)惠以吸引消費(fèi)者,。
去年中國汽車市場的火爆使得很多廠家對今年的銷售目標(biāo)普遍預(yù)期過高,。據(jù)一位吉利汽車的廣州經(jīng)銷商透露，合資品牌的銷售目標(biāo)一般同比增加了15%至20%,，而吉利汽車對其銷量的要求達(dá)到了100%,。廠家的產(chǎn)能安排也都是按照最樂觀的預(yù)期做出的，并在今年3月份開始達(dá)到最高峰,，汽車源源不斷地被運(yùn)到了經(jīng)銷商的手里,。
據(jù)了解，目前自主品牌的庫存一直在高位運(yùn)行,，個(gè)別品牌經(jīng)銷商的銷售,、庫存比例甚至超過了1：2的“警戒線”，而在合資品牌方面,，豐田,、起亞等品牌的庫存也相對較高,。
與此同時(shí)，汽車價(jià)格也呈現(xiàn)出穩(wěn)中小幅下降的態(tài)勢,。據(jù)國家發(fā)展改革委員會價(jià)格監(jiān)測中心對全國36個(gè)大中城市監(jiān)測,，3月份國產(chǎn)汽車價(jià)格穩(wěn)中小幅下降，環(huán)比下降0.15%,，比去年同期價(jià)格上漲1.49%,。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著2010年購置稅優(yōu)惠從50%降低至25%,，車市消費(fèi)欲望已經(jīng)逐步回歸理性,。目前即使出現(xiàn)庫存，也只是從去年的井噴狀態(tài)回歸到正常而已,，從長遠(yuǎn)來看,，目前市場的回調(diào)反而更有利于汽車產(chǎn)業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。
部分暢銷車型依然難求
在部分車型現(xiàn)貨充足,、可以降價(jià)優(yōu)惠的同時(shí),，也有部分車型依然難求，甚至要加價(jià)才能拿到,。
一位想要購買奧迪Q
5的消費(fèi)者告訴記者,，現(xiàn)在要盡快提現(xiàn)車，就要在原有車價(jià)的基礎(chǔ)上加五萬元,，其中現(xiàn)金三萬元,，還得加裝兩萬元精品。另據(jù)了解,，奔馳S350提現(xiàn)車需要加價(jià)五萬元,；上海大眾途觀需要加價(jià)三至五萬元；第六代高爾夫1.4T仍需加裝1.5萬元裝飾的要求,。
此外,，除了新上市的奧迪Q
5、途觀,、高爾夫6外,，速騰1.4T、漢蘭達(dá),、馬自達(dá)CX -7等車型都出現(xiàn)不同程度的加現(xiàn)金或加裝精品情況,，常年處于加價(jià)狀態(tài)的C R
-V仍然保持加裝8000元精品提現(xiàn)車的狀態(tài)。
除了這些車型外,，還有部分上市很久的車型雖然沒有加價(jià),，但由于供不應(yīng)求，至今仍然保持官方指導(dǎo)價(jià)銷售,，比如PO
L
O,、軒逸,、菱悅、君威等車型,，都需要預(yù)訂等車15天,。一些進(jìn)口豪華車如奔馳S級系、寶馬7系,、路虎等都需要等五個(gè)月左右,。
汽車投訴網(wǎng)專家大陳分析指出，現(xiàn)在部分車型加價(jià)銷售,，是因?yàn)楫a(chǎn)能有限,，難以滿足市場需求，同時(shí)也可能是廠家為了新車投放而采取的“饑餓營銷”策略,，以引起關(guān)注,。
有熟悉內(nèi)情的銷售商就告訴記者，其實(shí)并不是所有的加價(jià)車都是缺貨的,，有的銷售商就是利用消費(fèi)者急于得到現(xiàn)車的心理,，讓消費(fèi)者自己往加價(jià)陷阱里跳。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，從目前的市場環(huán)境來看，加價(jià)買車只能是短期的行為,，一旦等到供求關(guān)系改變,、競爭形勢改變，加價(jià)幅度就會越來越減弱,，并很快恢復(fù)到正常,。
下半年庫存壓力或?qū)⑼癸@
愛建證券分析認(rèn)為，經(jīng)銷商庫存是由車企的供給與市場的需求共同決定的,，在車企上調(diào)銷量目標(biāo)與零庫存目標(biāo)管理的雙重約束下,，經(jīng)銷商某種程度上已經(jīng)擔(dān)當(dāng)了整車廠商“車庫”的角色。根據(jù)一般經(jīng)驗(yàn),，正常庫存水平是月銷量的1至1
.5倍,，持續(xù)超過這一上限則需要引起關(guān)注。1,、2兩月的產(chǎn)銷率分別為103 .06%,、100
.44%，總體來看,，仍然屬于銷量大于產(chǎn)量,，因此，盡管庫存增加跡象初現(xiàn),，但相比以往,，增加的速度仍然可控,，數(shù)量仍在正常區(qū)間。
很多經(jīng)銷商也坦言,，盡管目前庫存壓力加大了,，但總體上還沒有到“危機(jī)”的程度，現(xiàn)在庫存基本保持在1至1
.5個(gè)月之間,，還可以承受,。但從目前至6月份，經(jīng)銷商的壓力有可能趨增,。如果趨增的現(xiàn)象持續(xù)兩個(gè)月,，財(cái)力不是特別雄厚的經(jīng)銷商就要面臨資金周轉(zhuǎn)困難的問題。
據(jù)有關(guān)資料顯示,，正在興建和即將建成投產(chǎn)的新增汽車產(chǎn)能有望超過500萬輛,，其中部分產(chǎn)能將在今年4月以后陸續(xù)上市，屆時(shí)供貨量將蜂擁而上,，這給原本在正常年份產(chǎn)能就有富余的市場帶來更大壓力,。如果說2009年初的高庫存是由需求萎縮引起的，對經(jīng)銷商而言帶有一定的被動特征,，那么下一階段可能出現(xiàn)的庫存增加更多的是廠商為完成年初規(guī)劃與應(yīng)對市場再次升溫的主動性壓庫,。
中國汽車流通協(xié)會副會長兼秘書長沈進(jìn)軍日前表示，在和經(jīng)銷商交流的時(shí)候,，已經(jīng)有不少人關(guān)注價(jià)格戰(zhàn)和壓庫方面的問題,，他們很擔(dān)心。今年車市的增長步伐肯定跟不上大多數(shù)車企產(chǎn)能擴(kuò)張的步伐,，如果車企堅(jiān)持盲目擴(kuò)張,，壓庫、價(jià)格戰(zhàn)等以往困擾經(jīng)銷商的問題很可能會再度上演,。
業(yè)內(nèi)分析指出,，去年12月份的銷量是2009年的制高點(diǎn)，部分廠家為了平衡每個(gè)月的產(chǎn)銷量,，避免因銷售周期造成的巨大波動,，將去年年底的一部分銷量訂單轉(zhuǎn)移到了今年，這樣就使第一季度的銷量有了保證,，接下來的第二季度才是今年車市走向的關(guān)鍵“節(jié)點(diǎn)”,。
鑒于目前所有車企都開大馬力，全力生產(chǎn),，庫存增多,、降價(jià)成風(fēng)的問題將在下半年進(jìn)一步凸顯。大陳說,，由于年初各大車企普遍高調(diào)提出年度銷量目標(biāo),，而且這個(gè)銷量目標(biāo)比去年有較大增長,，所以可以預(yù)計(jì)今年下半年為了奪取市場份額，各大車企之間會展開多方位的市場推廣活動,，估計(jì)五一假期前會有更多企業(yè)加入價(jià)格促銷的陣營,。 |