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記者３０日從中央電視臺2010南非世界杯節(jié)目廣告資源說明會上獲悉，2010年南非世界杯廣告產(chǎn)品共分三批推出,。
中央電視臺廣告部副主任何海明告訴記者,，中央電視臺2010年南非世界杯廣告產(chǎn)品的整體設計思路為“限量增值,，靈活配置，三屏合一”,。
即對直播比賽廣告段嚴格控制時長,，對欄目及版塊特殊廣告形式嚴格控制數(shù)量；同時推出“固定配置的套餐”和“自主配置的自助餐”,，讓企業(yè)實現(xiàn)差異化的品牌傳播效果,；實現(xiàn)電視與新媒體的整合傳播效果，包括節(jié)目形態(tài)和廣告回報的“三屏合一”,�,！�
具體而言，2010年南非世界杯廣告產(chǎn)品分三批推出,。何海明介紹說,，第一批廣告產(chǎn)品：包括賽事套指定位置，《豪門盛宴》特約等核心稀缺廣告產(chǎn)品,，已于2010年黃金資源招標及簽約認購中銷售完成,。
第二批廣告產(chǎn)品：包括賽事套播、欄目套播及貼片,，欄目特約及部分版塊冠名等產(chǎn)品,，于2010年3月30日發(fā)布。
第三批廣告產(chǎn)品：包括單場賽事廣告,、時段套播等賽事周邊的廣告產(chǎn)品,，于2010年4月中旬發(fā)布。
記者了解到,，參與體育營銷的一般為飲料,、啤酒、體育用品等行業(yè)的客戶，而隨著社會對體育賽事的不斷關注,，企業(yè)對體育營銷的認識不斷提升,，其所適用的范圍也越來越廣泛。這一現(xiàn)象在2006世界杯中凸顯,，包括通訊,、服裝、汽車,、家電,、醫(yī)藥、日化等行業(yè)紛紛突破原有的界限,，打破人們對于世界杯營銷適用范圍的局限性,，參與到世界杯的營銷中來。2010年南非世界杯同樣如此,，贊助商涵蓋到通訊,、服裝、汽車,、家電,、金融服務、飲料,、啤酒,、能源等多個行業(yè)。
在2009年11月舉行的中央電視臺2010年黃金資源廣告招標會上,，包括阿迪達斯,、可口可樂、索尼,、百威,、嘉實多等南非世界杯贊助商已經(jīng)提前獲得2010年南非世界杯全天賽事套播、賽事直播獨家特約等廣告資源,。同時,，包括中國移動、郎酒,、青島啤酒,、雪花啤酒、德爾惠,、耐克等企業(yè)也在本屆招標會上獲得《射手榜》獨家冠名權以及全天賽事套播等廣告資源,。 |