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華聲在線本周剛剛完成的一項行業(yè)調查表明,，受惠于國家產(chǎn)業(yè)政策，大部分媒體人士和運營商代表看好中國數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展前景,，作為數(shù)字出版重要應用的手機報業(yè)務將隨著技術應用普及和市場成熟而進入黃金發(fā)展期,。
華聲在線聯(lián)手中國最大的無線新媒體服務商英泰利智，就“2010年新媒體業(yè)態(tài)發(fā)展”調查了百位媒體和運營商從業(yè)者,，八成以上的受訪者表示,，2010年是中國新聞出版業(yè)的重大變革之年，數(shù)字出版行業(yè)的跨越發(fā)展之年,，也是手機報業(yè)務的黃金機遇之年,。
新年伊始,，國家新聞出版總署發(fā)出了《關于進一步推動新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導意見》，提出了推動新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點任務：積極發(fā)展數(shù)字出版,、網(wǎng)絡出版,、手機出版等以數(shù)字化內容、數(shù)字化生產(chǎn)和數(shù)字化傳輸為主要特征的戰(zhàn)略性新興新聞出版業(yè)態(tài),。從2003年文化體制改革試點工作拉開序幕開始,，中國的新聞出版體制改革在經(jīng)歷了2006的深化拓展之后漸入正軌，2009年改革進入攻堅階段,，2010則是決勝之年,。
數(shù)字出版在中國發(fā)展很快，目前已經(jīng)形成了網(wǎng)絡圖書,、網(wǎng)絡期刊,、網(wǎng)絡游戲、手機出版等新業(yè)態(tài),。汕頭大學長江新聞學院常務副院長范東升認為,，一個從內容制作、技術支持,、渠道發(fā)行，以至未來的手機報用戶營銷,、廣告服務等正趨于完善的手機報產(chǎn)業(yè)鏈,，其發(fā)展空間是勿庸置疑的。電信三分重組和3G無線網(wǎng)絡推出以來,，手機報異軍突起,，市場規(guī)模不斷擴大，2009年底全國手機報用戶達到1.5億,，付費用戶達7000萬,，已成數(shù)字出版新亮點。
作為不可忽視的第五媒體,，以前局限于短信長短和彩信容量以及無線網(wǎng)速慢等因素的手機報,，在進入3G時代后解決傳輸速率難題。支持高速寬帶的3G網(wǎng)絡使手機報不但能很好的承載傳統(tǒng)報紙的傳播方式和內容,，還可以搭載視頻,、音頻、圖片,、動漫等多媒體表現(xiàn)形式,。
據(jù)英泰利智總經(jīng)理屠曉東介紹，目前手機圖片報,、手機視頻報,、RSS個性化手機報等新型手機報已經(jīng)開始出現(xiàn),，英泰利智也針對3G網(wǎng)絡做好了技術儲備，技術進步將為手機報提供新的發(fā)展?jié)摿�,。技術應用,、三網(wǎng)融合及用戶對手機報的消費趨于成熟，都將推促手機報消費將進入黃金時代,。
運營商代表毛先生說,，伴隨著3G用戶的快速增長，經(jīng)歷了短信階段和彩信階段的手機報行業(yè),，將在2010年跨入流媒體階段,。據(jù)了解，雖然中國移動已經(jīng)不再將手機報作為KPI考核的業(yè)務,，但重組后崛起的中國電信和中國聯(lián)通則對發(fā)展手機報充滿期待,，將其列入了年度考核指標。尤其是中國電信,，可謂對手機報今年得發(fā)展前景信心滿滿,。
屠曉東透露，英泰利智已經(jīng)針對劇烈的市場發(fā)展,，推出了以手機報產(chǎn)品為基礎的第三代無線新媒體服務系統(tǒng),，全面支持圖文、音視頻,、本地化,、RSS個性化的手機報新形態(tài)，同時包括Int-mobilereader為核心的手機閱讀解決方案及全新開放式平臺,，可支持包括雜志,、小說、圖書,、動漫等等多種閱讀產(chǎn)品形式,。并以人為本，從最適用于大眾化手機終端角度考慮,，推出了綜合式手機閱讀產(chǎn)品,，包括彩信、WAP,、客戶端等多種展現(xiàn)形式,，同步于3G業(yè)務的大發(fā)展方向，為用戶提供豐富多彩的無線新媒體多功能應用,。
截至2009年底,，全國報業(yè)整體(包括中央大報、都市報,、行業(yè)報)已推出涵蓋娛樂,、體育,、財經(jīng)、旅游,、健康,、飲食、雙語,、教育等領域的手機報約1800種,。僅以英泰利智為例，通過向運營商提供手機報產(chǎn)品一攬子服務,，目前已與100余家報社合作,，推出了300多份手機報，用戶數(shù)量已經(jīng)突破了1000萬,。傳統(tǒng)媒體借助手機作為新型快捷的傳播渠道正成為趨勢,，越來越多新聞媒體為3G網(wǎng)絡商用后搶占新媒體平臺紛紛布局。 |