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■濟南動漫游戲產(chǎn)業(yè)成為新的經(jīng)濟增長點的同時,，泉城動漫產(chǎn)品也逐漸完成從模仿到創(chuàng)牌的轉變。
■山東具有深厚的文化底蘊,，深入挖掘和整合山東豐富的文化資源,，繼承和發(fā)揚齊魯兒女忠厚正直、崇禮尚義的優(yōu)良傳統(tǒng),，成為齊魯動漫人的共識,。
■為集中有限資金突破一批重點動漫游戲產(chǎn)業(yè)項目，從而帶動濟南整個動漫游戲產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展,，濟南市信息產(chǎn)業(yè)局探索實施循環(huán)資金專項支持,。
從幾家作坊式的動漫工作室到如今的１５０多家動漫游戲企業(yè)，從起初的無效益可談到現(xiàn)在的１０億多元的年產(chǎn)值,，濟南市動漫游戲產(chǎn)業(yè)在短時間內(nèi)完成了蛻變,。作為環(huán)保、高附加值的新興產(chǎn)業(yè),，泉城動漫從白手起家到加速度發(fā)展的經(jīng)驗值得借鑒,。
從分散工作室到產(chǎn)業(yè)基地
“三年前，濟南沒有動漫游戲這一產(chǎn)業(yè),，只是存在一個自生自發(fā)的動漫行業(yè),。當時，全市只有幾家分散經(jīng)營或作坊式的小企業(yè),，或憑著個人興趣和愛好成立的動漫工作室,，沒有規(guī)模，更談不上效益,�,！睗鲜行畔a(chǎn)業(yè)局一位工作人員說。
２００７年之后,，在相關政策推動下,，濟南市動漫游戲產(chǎn)業(yè)開始逐步發(fā)展，濟南動漫游戲行業(yè)協(xié)會的成立更是將泉城動漫推上了快速發(fā)展的軌道,，形成了目前的高新區(qū),、長清區(qū),、槐蔭區(qū)三個動漫游戲產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，濟南市動漫產(chǎn)業(yè)初具規(guī)模,。
除了基地建設,，濟南動漫游戲行業(yè)協(xié)會引導企業(yè)加強與日、韓等動漫游戲企業(yè)的交流,，并聘請日,、韓動漫游戲創(chuàng)意策劃和導演來濟講授課程。不僅如此,，將優(yōu)秀動漫游戲項目納入濟南市信息化發(fā)展專項資金扶持范圍,；積極組織動漫游戲企業(yè)進行“雙軟認定”，使其享受國家相關稅收優(yōu)惠,；對入住國家動漫游戲產(chǎn)業(yè)基地的企業(yè)免房租,；搭建動漫游戲公共技術服務平臺……
目前，濟南動漫游戲企業(yè)數(shù)量已增至１５０多家,，從業(yè)人員７２００余人,。濟南市信息產(chǎn)業(yè)局最新數(shù)據(jù)顯示，今年１至１０月份,，濟南動漫實現(xiàn)產(chǎn)值１０.３億元,，按可比口徑計算，同比增長４０.５％,。
濟南動漫游戲產(chǎn)業(yè)成為新的經(jīng)濟增長點的同時,，泉城動漫產(chǎn)品也逐漸完成從模仿到創(chuàng)牌的轉變。如今,，濟南市已完成或正在研發(fā)制作的原創(chuàng)動漫項目達７０多個,，已經(jīng)有１２部動畫片在央視和各省市電視臺播出，６款原創(chuàng)游戲上線運營,，５部作品獲得了國際或全國大獎,。
與此同時，豐厚的齊魯文化底蘊和優(yōu)厚的扶持政策吸引了國內(nèi)外一些知名動漫游戲企業(yè)來濟尋求發(fā)展,。今年以來,，美國Ｐｏｗｅｒ公司、中國三浦靈狐動漫產(chǎn)業(yè)集團等國內(nèi)外知名動漫游戲企業(yè)相繼落戶濟南,，累計可實現(xiàn)投資２０億元人民幣,，經(jīng)營范圍涉及游戲開發(fā)、動漫策劃設計,、影視廣告制作及人才培訓等,。
從簡單模仿到自主研發(fā)
談起動漫游戲產(chǎn)業(yè)，濟南動漫游戲行業(yè)協(xié)會秘書長馮勛業(yè)頗有感慨,。他說,，在２００８年熱播的影片《功夫熊貓》中,，中國的國寶熊貓搖身一變成了具有勵志色彩的功夫熊貓阿寶。面對這部滿是中國元素的國外動畫大片,，一些人吶喊著要抵制,，但是片中的中國元素讓國人沒有一絲文化隔閡，更多的人還是選擇了接納,。
動漫游戲產(chǎn)業(yè)是２１世紀的朝陽產(chǎn)業(yè),，是美國、日本,、韓國等國家的重要支柱產(chǎn)業(yè),。為什么中國的動漫游戲企業(yè)制作不出精品，而美國,、日本等國家卻不斷用中國的文化元素創(chuàng)作出了一部又一部動漫產(chǎn)品,？有專家認為，“中國的動漫產(chǎn)品一些所謂的原創(chuàng)只是一種簡單的模仿,，在人物形象、故事情節(jié),、畫面質感等方面多存在比較嚴重的仿日,、仿韓現(xiàn)象�,！�
２００２年至２００６年,，國家先后出臺相關文件，指出要積極扶持國產(chǎn)動畫片,，逐步形成具有民族特色,、適合未成年人特點、展示中華民族優(yōu)良傳統(tǒng)的動畫片系列,，并要求各電視臺播出中國動畫片比例不得少于７０％,，播出進口動畫片比例不得超過３０％。
據(jù)濟南信息產(chǎn)業(yè)局的調(diào)研,，全國各地想開發(fā)制作《孔子》,、《論語》、《孟子》等類似作品的企業(yè)不下幾十家,。盡管很多動漫企業(yè)想用這些民族特色的歷史文化素材做文章,，但是題材缺乏創(chuàng)意，難改其嚴肅性,，形成的動漫作品不易被接受也成為必然,。
“正視差距，借鑒國外經(jīng)驗,，挖掘本土文化資源,，推動我國動漫游戲產(chǎn)業(yè)從引進代理為主走向自主研發(fā)為主,，從學習模仿為主走向獨立原創(chuàng)為主。無論從文化層面還是從經(jīng)濟利益考慮,，中國發(fā)展原創(chuàng)動漫游戲已經(jīng)刻不容緩,。”馮勛業(yè)說,。
山東具有深厚的文化底蘊,，深入挖掘和整合山東豐富的文化資源，繼承和發(fā)揚齊魯兒女忠厚正直,、崇禮尚義的優(yōu)良傳統(tǒng),，成為齊魯動漫人的共識。
濟南市信息產(chǎn)業(yè)局著力推動民族原創(chuàng)優(yōu)秀動漫游戲項目的研發(fā)和制作,。今年以來,，原創(chuàng)三維水墨動畫片《將進酒》、《童趣》,、科教數(shù)字電影《月球》,、《長安街》等優(yōu)秀動畫片相繼在央視成功播出。
另據(jù)了解,，２００９年上半年,，山東世博華創(chuàng)公司與日本知名動畫公司云雀動畫開始共同研發(fā)制作二維動畫電影《功夫足球》及其周邊衍生品生產(chǎn)，并開發(fā)國際版權市場,。目前,，劇本、形象設計等前期工作已經(jīng)完成,，《功夫足球》的成功合作,，為濟南動漫游戲產(chǎn)業(yè)搶占國際市場份額開辟了路徑。
從單純拍片子到完善產(chǎn)業(yè)鏈條
“一部好的片子拍出來之后,，如何回收這些投入,，如何挖掘其衍生品和產(chǎn)業(yè)鏈，需要企業(yè)開動腦筋,�,！睗蟿勇螒蛐袠I(yè)協(xié)會副秘書長邵文軍介紹，動漫產(chǎn)品前期制作的投入較大,，一個三維動畫片拍一分鐘費用在１５０００到１８０００元左右,。
據(jù)介紹，動漫產(chǎn)業(yè)涉及面廣,、產(chǎn)業(yè)鏈長,、關聯(lián)度高，尤其是衍生品的開發(fā),、設計,、生產(chǎn)和銷售涉及很多環(huán)節(jié),。但是，濟南市當前的動漫游戲企業(yè)規(guī)模普遍較小,，缺少資金,、項目、創(chuàng)意,，很難完成整個產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā),。
為集中有限資金突破一批重點動漫游戲產(chǎn)業(yè)項目，從而帶動濟南整個動漫游戲產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展,，濟南市信息產(chǎn)業(yè)局探索實施循環(huán)資金專項支持,。經(jīng)論證確定為重大動漫游戲產(chǎn)業(yè)的項目，濟南市信息產(chǎn)業(yè)局籌集資金,，以無息,、定期、原數(shù)收回的方式進行專項支持,，收回的資金繼續(xù)用于下一個支持項目,，并形成循環(huán)支持項目專項資金。
通過政策和資金的扶持,，如今,，濟南動漫游戲周邊衍生品業(yè)已從最初單純的玩具生產(chǎn)向以動漫游戲創(chuàng)意設計為核心的產(chǎn)業(yè)鏈延伸。一批集開發(fā),、設計,、生產(chǎn),、銷售為一體的動漫衍生品企業(yè)先后開發(fā)６０多個種類,、近萬種產(chǎn)品，在全國擁有３００多家連鎖店和營銷點,。
馮勛業(yè)認為,，動漫的價值不僅僅是娛樂用途，更大的意義是滲透到政治,、經(jīng)濟,、文化、科學,、教育,、衛(wèi)生、體育等各個方面,，從而帶動相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展,，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益雙贏。
如新課程探索互動教學軟件,、國家電網(wǎng)安全用電系列動畫等諸多動漫應用項目,，以及專門為中央遠程辦制作的《三農(nóng)政策大講堂》等虛擬現(xiàn)實技術改進了傳統(tǒng)的宣傳,、教育和傳播形式，提高了科技含量和實效,。
“通過政策推動和對原創(chuàng)的支持,，創(chuàng)造一批具有山東風格和國際影響的動漫游戲品牌，打造成熟的動漫游戲產(chǎn)業(yè)鏈,。讓國產(chǎn)原創(chuàng)動漫游戲產(chǎn)品占據(jù)國內(nèi)市場主導地位,，并逐步擴大國際市場份額，就會走出一條動漫游戲產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的中國道路,�,！瘪T勛業(yè)說。
按照規(guī)劃,，到２０１２年,，濟南動漫游戲企業(yè)達到２００家，實現(xiàn)國民生產(chǎn)總值５０億元,，帶動相關產(chǎn)業(yè)收入５００億元,，產(chǎn)業(yè)鏈相對成熟，解決新增就業(yè)人口１萬人以上,。泉城動漫將給青少年帶來具有齊魯文化特色的動畫片,、寓教于樂的有益網(wǎng)絡游戲和電子競技體育項目。 |