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夏普新一代LED電視能清晰再生快速運動的畫面,，使高速動態(tài)畫面更逼真。資料照片 |
互聯(lián)網(wǎng)電視正在成為國內(nèi)彩電企業(yè)“群雄逐鹿”的主戰(zhàn)場,，然而,，外資彩電企業(yè)卻對此并不十分“感冒”。有跡象表明,，外資品牌正通過LED技術全面提升電視畫質(zhì),、降低功耗，為以后推廣3D電視奠定基礎,，并將以3D電視終端為切入點整體切換彩電產(chǎn)業(yè)鏈,，從而重建全球彩電業(yè)新秩序。
外資彩電加速普及LED電視
1月20日,，索尼在上海一口氣發(fā)布了11個系列26款液晶電視新品,，其中包括其首款60英寸LED液晶電視在內(nèi)的10款LED背光電視新品。
事實上,，從去年開始，LED電視就已經(jīng)成為外資企業(yè)集中主推的產(chǎn)品,。去年11月,，夏普就發(fā)布了4款LED液晶電視新品；三星繼去年推出3款LED電視后,，又在今年美國CES展(美國消費電子展)上宣布,，將繼續(xù)推出8款LED新品，尺寸將擴展到19英寸至65英寸,。
進入平板時代后，優(yōu)雅的外觀設計,、高清的電視畫面、較低的產(chǎn)品功耗成為全球彩電業(yè)的發(fā)展趨勢,。無論是傳統(tǒng)的液晶電視，還是等離子電視,，都竭盡所能地追求在外觀,、畫質(zhì)以及產(chǎn)品能耗上帶給消費者更多的價值,。LED背光源電視具有輕薄,、高畫質(zhì),、節(jié)能、環(huán)保等特點,，該技術的興起掀起了新一輪技術革新，也成為消費者選購彩電的新趨勢,。
作為新興的顯示方式，LED的發(fā)展前景得到了業(yè)內(nèi)的一致認可,。三星電子公布了2009年度LED背光源液晶電視的銷售數(shù)據(jù)，銷售量達260萬臺,，較原先的目標高出200萬臺,。而美國一家權威調(diào)查機構Display
Search更是將2010年全球LED液晶的出貨量目標上調(diào)到1900萬臺,。在國內(nèi)市場，LED電視也成為目前銷量增長最快的電視產(chǎn)品,，預計今年銷量將達到400萬臺,，比去年增長近4倍,。
相關專家表示，外資品牌紛紛推出LED電視,，很有可能是希望通過實施LED電視普及戰(zhàn)略，實現(xiàn)對現(xiàn)有傳統(tǒng)液晶電視的替代,，從而提升整個產(chǎn)業(yè)鏈的利潤空間。盡管有消息稱LED電視價格居高不下將阻礙其普及,，但隨著LED電視產(chǎn)業(yè)鏈的逐步完善，整個產(chǎn)業(yè)鏈的成本結構將發(fā)生轉變,，產(chǎn)品價格下降已成為必然趨勢。
過去一年中LED背光模組價格迅速下降,，下降幅度遠大于CCFL(冷陰極熒光燈),。DisplaySearch的最新調(diào)查報告顯示,，2008年第四季度40英寸LED背光模組的價格依然在1000美元以上,，而目前已經(jīng)下降到436美元,，下降了一半以上。由此可見,，隨著產(chǎn)業(yè)鏈成本結構的變化，LED電視產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟性正逐步提高,，這將為該產(chǎn)品的進一步普及提供有利條件，同時LED電視包括畫質(zhì)、能效等性能方面的提升也有助于電視實現(xiàn)3D功能,，為產(chǎn)業(yè)的整體切換奠定基礎,。
3D電視打破傳統(tǒng)終端顯示方式
在LED電視如火如荼之時,，全球彩電業(yè)掀起一輪3D電視浪潮,，大有“山雨欲來風滿樓”的味道,。
在全球最大的消費電子展美國CES上,，松下、索尼,、LG等彩電巨頭紛紛推出了自己的3D電視產(chǎn)品。松下計劃在今年推出主要基于等離子技術的五款不同尺寸3D電視,。索尼展示了九種不同款式,、不同尺寸的大屏幕電視，而且全部都能播放3D視頻,。
一年前,，索尼在該展會上只展示了一款相對低檔的3D電視。這期間,，好萊塢3D電影《阿凡達》在全球熱映，更助推了全球彩電業(yè)的“3D”旋風,。
這股旋風已經(jīng)刮到了國內(nèi)。在1月20日舉行的索尼2010年液晶電視新品發(fā)布會上,，索尼正式公布了2010年在華液晶電視四大業(yè)務目標,，其中之一是確立3D領域No.1地位。索尼公司家庭娛樂業(yè)務本部第一業(yè)務部高級部長吉川孝雄表示,，索尼3D電視將于今年3月份開始在中國銷售,。
據(jù)了解，索尼將從夏季起,，在中國全面銷售支持3D的家用電器,。如帶3D功能的BRAVIA液晶電視、藍光播放器,、攝像機,、筆記本電腦和數(shù)碼相機燈,。吉川孝雄透露，從3月起,，將在索尼中國的體驗館GALLY展示3D電視,，通過2D與3D之間的轉換,，讓更多的消費者感受到3D帶來的全新電視體驗，以促進3D產(chǎn)品銷售,。
有消息稱,，索尼今年將在3D技術上押下重注，希望能夠藉此重返它在家庭起居室里的霸主地位,。索尼高管預計，3D產(chǎn)業(yè)的銷售額將在三年內(nèi)超過1萬億日圓(合110億美元),，相當于索尼目前收入的10%以上。索尼希望借助3D電視在全球彩電的份額提高一倍,。
業(yè)內(nèi)專家指出,，3D電視實際上是在現(xiàn)在電視的基礎上,，通過加入一種特殊物質(zhì)并對3D視頻影像進行編碼處理,，從而給人以立體感。3D電視的推出,，徹底顛覆了傳統(tǒng)的平面終端顯示方式,，成為提高產(chǎn)業(yè)附加值的有效途徑,。
市場研究機構對3D電視持樂觀態(tài)度,。DisplaySearch的報告稱，具備3D顯示功能的電視將是一個吸引電視制造商興趣的重點,，預估2010年3D電視的出貨量將達到120萬臺,，全球銷售額將達到11億美元,，到了2013年將增長到1560萬臺,，2015年則有望達到158億美元之巨,。
彩電業(yè)上演3D產(chǎn)業(yè)鏈整體切換
自彩電步入平板時代后，全球彩電產(chǎn)業(yè)就進入了以面板為基礎競爭要素的競爭方式中,，誰掌握了面板技術或面板資源,，誰就能掌控整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此,，在此前相當長的一段時間內(nèi),，面板資源的控制權決定著彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主導權。
然而，隨著3D電視的興起,，原有的彩電產(chǎn)業(yè)鏈被迅速拉長,，以面板資源為關鍵環(huán)節(jié)的競爭正在讓位于3D全產(chǎn)業(yè)鏈的競爭,。因為3D電視不僅僅是一個終端接收終端,，更是覆蓋3D內(nèi)容制作,、傳輸、存儲以及外接設備的全方位產(chǎn)業(yè)鏈,。業(yè)內(nèi)人士認為，3D電視的普及意味著當前彩電產(chǎn)業(yè)鏈的整體切換,。
事實上,，日本企業(yè)早已通過行業(yè)內(nèi)外整合,，快速構建覆蓋全環(huán)節(jié)的產(chǎn)業(yè)鏈,，而這種產(chǎn)業(yè)架構具有極強的排他性，一旦建立優(yōu)勢將長久獲益,。這一優(yōu)勢將在3D電視的產(chǎn)業(yè)整體切換中得到全面釋放。
以索尼為例,，該企業(yè)先后成功并購了哥倫比亞公司,、米高梅公司,，這樣索尼就在全行業(yè)內(nèi)率先掌握了內(nèi)容制作的主導權。今年,，索尼宣布與探索傳播和IMAX公司在美國合資建立首個專門的3D電視網(wǎng),，具備了3D節(jié)目內(nèi)容傳輸?shù)目刂茩�,。同時,，索尼在藍光3D影片,、藍光3D播放機以及游戲等方面都將推出3D內(nèi)容,。這樣,，索尼就形成了一個覆蓋3D內(nèi)容制作,、節(jié)目傳輸、內(nèi)容接收終端以及外接設備的清晰的全產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略架構,。
據(jù)悉,，索尼首席執(zhí)行管霍華德·斯金格最近為了重振企業(yè)，親自推動公司每一個業(yè)務單元——從電視節(jié)目制作部門,，到電影制片公司,，到電子游戲部門——都要在全球市場中推廣3D�,！�3D技術將給我們的很多產(chǎn)品賦予新的生命,。在3D世界中是很難忽視我們的�,！�
其他外資巨頭在3D道路上也不甘落后,。松下宣布與美國最大的衛(wèi)星電視服務商DirecTVGroup建立合作，將于今年6月推出三個3D電視頻道,。而松下成為《阿凡達》的推廣伙伴,，也正是為了推廣產(chǎn)品并爭取好萊塢制片商的內(nèi)容支持。三星準備在半數(shù)以上的LED電視中搭載3D功能,，并且為了克服在內(nèi)容制作領域的短板,，將與美國夢工廠攜手開發(fā)3D電視節(jié)目。
分析人士指出,，外資企業(yè)在彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展上實施的是“三步走”戰(zhàn)略：首先通過實施LED普及戰(zhàn)略,，完成對傳統(tǒng)平板電視的替代，這是第一步,；然后通過基于LED的3D電視,，顛覆現(xiàn)有的終端顯示方式,，為后期的戰(zhàn)略實施“鋪路”；最后,，通過實施全產(chǎn)業(yè)鏈的3D替代,，重建全球彩電業(yè)的新競爭秩序。對中國彩電業(yè)來講,，如何在跟進產(chǎn)業(yè)技術進步的同時,，構建出索尼式的全產(chǎn)業(yè)鏈架構,，是今后面臨的一個嚴峻挑戰(zhàn)。
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3D電視
3D是three-dimensional的縮寫,，就是三維立體圖形。由于人的雙眼觀察物體的角度略有差異,，因此能夠辨別物體遠近，產(chǎn)生立體的視覺,。三維立體影像電視正是利用這個原理，把左右眼所看到的影像分離,。3D液晶電視的立體顯示效果,，是通過在液晶面板上加上特殊的精密柱面透鏡屏，將經(jīng)過編碼處理的3D視頻影像獨立送入人的左右眼,，從而令用戶體驗立體感覺,。
LED與LCD
LED全稱“Light Emitting
Diode”，譯為發(fā)光二極管,，是一種半導體組件,。由于LED對電流的通過非常敏感,，極小的電流就可以讓他發(fā)光,，而且壽命長，能夠長時間閃爍而不損壞,，因此廣泛用于電子產(chǎn)品的指示燈。我們在電子產(chǎn)品上看到的綠豆般大小能夠快速閃爍的指示燈,，一般都是由LED做成的,。
與傳統(tǒng)的采用熒光管做為背光源的液晶電視相比,，LED液晶電視可顯示更為逼真的顏色。除了在色彩飽和度提升之外,，畫面的動態(tài)調(diào)整可以使得在顯示不同畫面時,，亮度與對比可以動態(tài)修正,，以達到更好的畫質(zhì)。
LCD全稱“Liquid
Crystal
Display”,，譯為液態(tài)晶體顯示器,，簡稱“液晶顯示器”。LCD的構造是在兩片平行的玻璃當中放置液態(tài)的晶體,，兩片玻璃中間有許多垂直和水平的細小電線,，透過通電與否來控制桿狀水晶分子改變方向，將光線折射出來產(chǎn)生畫面,。
按背光源劃分LCD種類
目前LCD電視常用的背光源有CCFL(冷陰極熒光燈管，也就是我們常見的日光燈),、LED(發(fā)光二極管),、HCFL(熱陰極熒光燈管)等幾種。其中CCFL是目前最常用的LCD背光源,，目前通常也稱傳統(tǒng)背光源。
因此,，如果按照背光源的類型來劃分LCD電視的種類，即可以分成：
CCFL背光源LCD(也即通常所謂的“傳統(tǒng)液晶電視”,、“LCD”)
LED背光源LCD(也即通常所謂的“LED電視”)
HCFL背光源LCD(適合于較大尺寸電視，可以應用到66英寸產(chǎn)品,，市面上較少)
三星：最早推出3D電視
三星是全球第一家推出3D電視的企業(yè),。2007年,，三星推出的3D
DLP電視,，是世界上首臺3D電視,。2008年的CES展會上,，三星又推出了世界上首臺3D等離子電視,；而今年在CES展上推出的PDP7000則是當前最新最完善的3D電視產(chǎn)品,。這款產(chǎn)品是目前全球最輕薄的1080p
3D等離子高清電視,，三星為這款產(chǎn)品設計了內(nèi)置的視頻處理器，這項三星獨有的技術使高質(zhì)量的3D畫面輸出成為現(xiàn)實,。
松下：推出全球最大3D電視
松下在CES展上展示了部分3D產(chǎn)品，其中包括一款超大的152英寸高清等離子平板電視,，這是目前為止全球最大的3D電視,。松下宣稱今年春季將推出全系列3D產(chǎn)品,，包括3D等離子高清電視、3D藍光播放器和3D眼鏡,。
索尼：瞄準3D電視NO.1
在1月20日舉行的索尼2010年液晶電視新品發(fā)布會上,，索尼正式公布了2010年在華液晶電視四大業(yè)務目標,，即強化和消費者的溝通、確保大尺寸的領先地位,、擴大索尼的目標用戶,、確立3D領域No.1地位。索尼在會上同時宣布,，將于今年在國內(nèi)市場推出3D電視新品。 |