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江蘇鎮(zhèn)江恒美嘉園2005年就實現(xiàn)了通信網,、互聯(lián)網和有線電視網“三網融合”,，為開發(fā)各種網絡提供了增值業(yè)務。新華社記者 孫參
攝 | 金融危機后沉寂許久的新媒體再度掀起吸金狂潮,，融資規(guī)模已經遠超前年,。業(yè)內專家表示，多媒體融合已是大勢所趨,，在資本,、技術、政策三重利好推動下,，新媒體將迎來投資并購大年,，2010年傳媒業(yè)版圖或將就此改寫。
聚焦 1 新媒體將迎來投資并購大年
13日,，國務院決定加快推進電信網,、廣播電視網、互聯(lián)網三網融合,，并提出階段性目標和明確時間表,。業(yè)內一致認為，這是國內提出三網融合概念以來,，最為明確的一次實質性的進展,。
當日市場就對此利好政策給予了最熱烈的回應：在滬指下挫超過百點的情況下，出版?zhèn)髅桨鍓K逆勢上揚,，以3.65%的漲幅列兩市板塊榜首,。板塊內除廣電網絡下挫2.1%外，其他個股均有不同程度的漲幅,。奧飛動漫漲停,，歌華有線一度漲停，收盤漲6.73%,，出版?zhèn)髅�,、天威視訊、博瑞傳播漲幅均超過4%,。14日,，傳媒板塊繼續(xù)集體飆升，歌華有線漲3.98%,，天威視訊漲4.61%,。
“毫無疑問,，三網融合加快推進，新媒體受益最多,�,！辟惖项檰柣ヂ�(lián)網與電子商務咨詢中心總經理劉丹在接受《經濟參考報》采訪時表示，三網融合為新媒體的發(fā)展,、傳統(tǒng)媒體向新媒體的滲透都提供了必要的平臺支持,。
“2009年是新媒體的重要轉折年，2010年必將是新媒體蛻變之后的投資并購大年,�,！眲⒌ふf，據(jù)賽迪顧問觀察,，2009年國家共出臺了十項和新媒體相關的扶持政策,，包括影響力最大的《文化產業(yè)振興規(guī)劃》、創(chuàng)業(yè)板的推出,、文化企業(yè)的轉企改制和分拆上市,，以及傳統(tǒng)媒體紛紛進軍互聯(lián)網，這些都促成了新媒體在2009年的轉折和蛻變,。
流媒體網CEO張彥翔在接受《經濟參考報》采訪時也指出,，三網融合將給新媒體帶來巨大發(fā)展機遇。從資本市場角度來看,，隨著三網融合明確時間表的推進和試點運營的展開,，將會有大量資金投入進來，包括對相關基礎設施,、網絡終端市場的投入都會增加,，新媒體將會迎來一個飛速發(fā)展的時機。伴隨而來的,，則是市場化的競爭和優(yōu)勝劣汰,，相關結構性調整不可避免。
聚焦 2 新媒體再掀融資狂潮
事實上,，幾年前新媒體曾一度上演吸金大戲,，不過隨著金融危機蔓延，2008年下半年開始,，風險投資不約而同地提高了投資的門檻,，放緩了投資的速度，逐漸把目光從“燒錢”的新媒體面前移開,。從2008年新媒體獲得的投資來看,，不論在數(shù)量上還是在規(guī)模上都變得日益萎縮。據(jù)賽迪顧問最新發(fā)布的《新媒體產業(yè)研究報告》，2008年全年,，新媒體領域的風險投資僅100多項,，投資額80多億元，不過雖然數(shù)量和金額都有所下降,，仍占到2008年全年風險投資總額的25%,。
“2009年的數(shù)據(jù)還沒有統(tǒng)計出來，不過從項目來看,，一定遠遠超過2008年,。”劉丹說,，尤其是2009年下半年,，相關的投融資項目更是接二連三地發(fā)生。
其中,，2009年6月9日，盛大網絡和華友世紀達成并購協(xié)議,；2009年10月,，時代寰亞傳媒股份有限公司高調宣布斥資3000萬人民幣進入互聯(lián)網新媒體行業(yè)，投建娛樂門戶網站——《時代娛樂周刊網》,；戶外數(shù)字媒體運營商華視傳媒于2009年10月15日以1.6億美元價格并購數(shù)碼媒體集團(DMG),；2009年11月鳳凰衛(wèi)視宣布，旗下鳳凰新媒體獲得來自晨興創(chuàng)投,、英特爾投資和貝塔斯曼三家共2500萬美金的注資,；2009年11月12日，盛大與湖南廣電達成戰(zhàn)略合作,，出資6億元成立盛視影業(yè),；11月27日，盛大旗下華友與酷6合并,，后者成華友子公司,，品牌保持獨立；優(yōu)酷融資4000萬美元,，PPLIVE融資上億元,；開心網二輪成功融資2000萬美元……
據(jù)報道，目前國內至少有十二家私募股權基金——包括中國建設銀行支持的一家基金——正募集規(guī)模達數(shù)十億美元的人民幣基金,，以投資于媒體相關行業(yè),。另據(jù)《路透社》報道，一些較有影響力的基金,，如聯(lián)想集團所支持的弘毅投資此前已募集一只人民幣基金,，該基金去年購入已準備好首次公開發(fā)行(IPO)的江蘇鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F有限公司的少數(shù)股權。
投資熱潮的背后,，是新媒體在中國潛在的巨大市場空間,。來自易觀國際的最新數(shù)據(jù)顯示,，2009年中國無線搜索用戶數(shù)將突破1億，達1.38億,，相比2008年,，增長率達112%；手機瀏覽器是移動互聯(lián)網用戶最常使用的手機應用服務之一,，用戶使用占比達到48.5%,，且仍呈現(xiàn)不斷上升的趨勢。此外,，移動電視,、網絡視頻等領域的用戶數(shù)量均呈現(xiàn)快速上升趨勢。
另據(jù)工信部的統(tǒng)計,，至2008年12月,，中國的移動電話用戶已經突破6.4億。隨著移動數(shù)據(jù)業(yè)務的發(fā)展,，手機媒體的用戶在手機用戶群體中,，將會占有越來越高的比例，終形成擁有幾億用戶的龐大影響媒體平臺,。
中國人民大學新聞學院喻國明教授在接受《經濟參考報》采訪時指出,，近期的媒體投資熱潮主要是因為政策環(huán)境刺激，目前國家大力振興文化產業(yè),，將打造國家傳播軟實力放在重要的位置,，資本因而受政策導向指引流向傳媒領域。
“國內的新媒體具有廣泛的可投資空間,�,！敝袊鴤髅酱髮W新媒體研究院博士趙敬告訴《經濟參考報》，因為在國內新媒體所涵蓋的范圍比較大,，敏感的程度沒有國外那么高,。而在國外，傳媒娛樂業(yè)一直是投資的熱點,�,！皞髅降耐度耄瑥钠脚_到內容的建設,，對資金的需求都是非常大的,。”
聚焦 3 傳媒業(yè)商業(yè)版圖或將改寫
“在這一波新媒體融資潮中,，出現(xiàn)了一些新的動向,。”劉丹說，一是國有銀行的大力進入,，二是電視媒體與互聯(lián)網視頻的結合,，三是資本更愿意投資有影響力的傳統(tǒng)媒體，比如新華社,、中央電視臺等,，以資金推動這些傳統(tǒng)媒體向新媒體滲透融合。
2009年,，新華社正加快新媒體戰(zhàn)略的布局,，在IPTV、手機電視等方面展開了一系列實質性的行動,，并分別與農業(yè)銀行,、中國銀行簽訂《戰(zhàn)略合作協(xié)議》；中國網絡電視臺開通,，據(jù)報道已經啟動融資和上市計劃,，首期投入資金已經超過2億元；央廣傳媒發(fā)展總公司獲得建設銀行30億元的金融支持,；湖南衛(wèi)視推出芒果TV,、江蘇衛(wèi)視打造網絡電視臺等等。
劉丹分析說,，傳統(tǒng)媒體已經認識到了互聯(lián)網市場的廣闊空間，開始融入到互聯(lián)網,，三網融合更是一個重要機遇,，以后這樣的趨勢會更加明顯。傳統(tǒng)媒體走向互聯(lián)網打造新媒體已是大勢所趨,，這將為中國新媒體的發(fā)展帶來更多,、更為豐富的內容資源，將大力推動新媒體的發(fā)展,。
與此同時,，網絡、電信向傳媒滲透的趨勢也愈加明顯,，中國移動殺入媒體,，開拓手機報、12580生活服務,、飛信等業(yè)務,，僅飛信這一小塊業(yè)務，即成就一家創(chuàng)業(yè)板上市公司,；2009年11月12日盛大與湖南衛(wèi)視共同投資6億元成立盛視影業(yè),；阿里巴巴與浙江日報報業(yè)集團攜手推出《淘寶天下》雜志，試水傳媒等等。
某業(yè)內人士告訴《經濟參考報》,，媒體融合是未來的大趨勢,，伴隨著傳統(tǒng)媒體和新媒體的互相滲透，以及媒體集團的并購重組,，傳媒業(yè)商業(yè)版圖或將改寫,。中央級傳統(tǒng)媒體、中國移動等電信運營商將占據(jù)優(yōu)勢,，網絡視頻業(yè)的發(fā)展或將成為最大亮點,，而以手機為載體的新媒體的發(fā)展則要依賴于3G技術的進一步優(yōu)化。
聚焦 4 新媒體時代仍將是“內容為王”
談到近期的媒體融合,，喻國明提示說,，媒體的融合應該是一種軟合作、軟融合,，而非僅靠投資兼并來實現(xiàn),，也不能為了融合而融合。他具體分析時表示,，正可謂“隔行如隔山”,，不同的媒體有不同的發(fā)展規(guī)律，生拉硬拽只會使得文化不能對接而且互相抵消,、鉗制,。此外，如果媒體僅僅是利用資金和技術實現(xiàn)物理的延伸(比如覆蓋領域擴大),，那么效果未見得好,，意義也不大。
“媒體應該首先在觀念上轉變,，以內容為核心轉變傳播模式和合作機制,，才會取得好的效果�,！庇鲊鞲嬖V《經濟參考報》,，比如說，新華社和中國移動合作推出手機報,，如果熟悉電信用戶的閱讀需求,，就可以實現(xiàn)雙方內容、資源,、服務的共享,，既降低成本又增加收益，對合作雙方來說就是一件雙贏的事情,。
劉丹也認為,，此波融資潮中,，資本之所以青睞推動傳統(tǒng)媒體融入新媒體，就是因為新媒體時代仍將是“內容為王”的時代,，很多傳統(tǒng)媒體在內容資源方面仍有絕對優(yōu)勢,。
“媒體的轉型，不管是往哪個方向轉,、往哪個平臺上轉,，都要考察自身的資源基礎�,！壁w敬表示,，不管是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都要解決內容+渠道+營銷的問題,。這三個問題的解決,，決定了它的發(fā)展前景。 |