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從年初因金融危機(jī)導(dǎo)致的出口銳減,，到家電下鄉(xiāng),、以舊換新和節(jié)能產(chǎn)品惠民工程掀起新的消費(fèi)高潮,，2009年對(duì)于家電行業(yè)來(lái)說(shuō)可謂是經(jīng)歷了從大悲到大喜,、從探底到回升的全過(guò)程,。專家認(rèn)為,，在家電行業(yè)實(shí)現(xiàn)“V”型反轉(zhuǎn)后,，多項(xiàng)刺激政策的延續(xù)性以及在深度,、廣度上的進(jìn)一步擴(kuò)展，都將成為2010年家電消費(fèi)快速增長(zhǎng)的催化劑,。
家電復(fù)蘇勢(shì)頭超預(yù)期
家用電器和電子信息產(chǎn)業(yè)占我國(guó)GDP的比重約為10%,，占我國(guó)出口總額的比重約為35%。為應(yīng)對(duì)國(guó)際金融危機(jī)，我國(guó)2009年相繼出臺(tái)了家電下鄉(xiāng),、家電以舊換新,、節(jié)能產(chǎn)品惠民工程等一系列刺激政策，使得2009年家用電器行業(yè)保持了全行業(yè)整體轉(zhuǎn)暖回升的態(tài)勢(shì),。
家電下鄉(xiāng)政策自2009年2月1日起在全國(guó)推廣以來(lái),，拉動(dòng)內(nèi)需效果極其明顯。截止到12月12日,，家電下鄉(xiāng)中標(biāo)生產(chǎn)企業(yè)累計(jì)出貨量8184萬(wàn)臺(tái),，發(fā)貨金額1435.6億元，預(yù)計(jì)全年銷售額可達(dá)1500億元,，超出市場(chǎng)在年初時(shí)1000億元的預(yù)期,。財(cái)政部副部長(zhǎng)張少春稱，通過(guò)家電下鄉(xiāng),，有望使城鄉(xiāng)家電普及率由過(guò)去的差距20年縮短到10年,。
據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)，自8月中旬家電以舊換新在九個(gè)試點(diǎn)省市開(kāi)展以來(lái),，截至12月17日,，九個(gè)試點(diǎn)省市共回收五大類舊家電352.5萬(wàn)臺(tái)，其中電視機(jī)256.9萬(wàn)臺(tái),，冰箱27.9萬(wàn)臺(tái),，洗衣機(jī)44萬(wàn)臺(tái)，空調(diào)4.6萬(wàn)臺(tái),，電腦19.1萬(wàn)臺(tái),；共銷售五大類新家電310萬(wàn)臺(tái)，其中電視機(jī)140.3萬(wàn)臺(tái),，冰箱45.5萬(wàn)臺(tái),，洗衣機(jī)50.6萬(wàn)臺(tái)，空調(diào)40.6萬(wàn)臺(tái),，電腦33萬(wàn)臺(tái)，銷售額共計(jì)達(dá)121.3億元,。占試點(diǎn)省市五類家電品種銷售額的近1/3,，占家電總銷售額的1/5左右。
為了進(jìn)一步促進(jìn)家電產(chǎn)品的節(jié)能減排,，國(guó)家發(fā)展改革委還公布了《“節(jié)能產(chǎn)品惠民工程”高效節(jié)能房間空調(diào)器推廣實(shí)施細(xì)則》,，中央財(cái)政通過(guò)補(bǔ)貼方式加大節(jié)能空調(diào)的推廣力度，購(gòu)買節(jié)能空調(diào)將可獲得國(guó)家最高850元/臺(tái)(套)的補(bǔ)貼,。據(jù)了解,，高能耗空調(diào)在2009年已經(jīng)基本停產(chǎn)，目前空調(diào)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)上，變頻機(jī)占到40%,、一級(jí)能效產(chǎn)品占到10%,、二級(jí)能效產(chǎn)品占到40%。國(guó)家和地方實(shí)行的節(jié)能補(bǔ)貼,，客觀上促進(jìn)了變頻機(jī)和1,、2級(jí)能效空調(diào)產(chǎn)品的消費(fèi)。
刺激消費(fèi)政策將進(jìn)一步擴(kuò)大
2008年以來(lái),，我國(guó)采取的家電下鄉(xiāng),，以舊換新，減免房地產(chǎn),、汽車等行業(yè)稅收等措施,，為我國(guó)經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)回升作出了重要貢獻(xiàn)。商務(wù)部市場(chǎng)運(yùn)行調(diào)節(jié)司司長(zhǎng)王炳南表示,，預(yù)計(jì)今年全社會(huì)消費(fèi)品零售總額將同比增長(zhǎng)15.6%,，達(dá)到歷史高點(diǎn)�,；诖�,，一些刺激消費(fèi)政策也將延續(xù)和擴(kuò)大。
12月7日閉幕的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出：進(jìn)一步做好家電下鄉(xiāng)工作,，繼續(xù)實(shí)施家電以舊換新政策,。12月9日召開(kāi)的國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議，也對(duì)明年家電的相關(guān)政策進(jìn)行了研究和部署,，主要內(nèi)容包括：繼續(xù)實(shí)施家電下鄉(xiāng)政策,，大幅提高下鄉(xiāng)家電產(chǎn)品最高限價(jià)，進(jìn)一步完善下鄉(xiāng)家電產(chǎn)品補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)和辦法,。各省(區(qū),、市)可根據(jù)本地實(shí)際增選一個(gè)品種納入補(bǔ)貼范圍。家電以舊換新明年5月底試點(diǎn)結(jié)束后,，繼續(xù)實(shí)施這項(xiàng)政策,，并在具有拆解能力等條件的地區(qū)推廣實(shí)施。繼續(xù)實(shí)施節(jié)能產(chǎn)品惠民工程,，加大高效照明產(chǎn)品推廣力度,。
財(cái)政部近日披露了2010年家電下鄉(xiāng)政策調(diào)整方案，擬對(duì)彩電,、手機(jī)限價(jià)提高一倍,，分別至7000元和2000元，其他七種產(chǎn)品提高25%-70%,。從明年1月1日起,，國(guó)有農(nóng),、林場(chǎng)職工將被納入家電下鄉(xiāng)政策范圍。
上海市交家電行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)韓建華認(rèn)為,，2010年家電刺激消費(fèi)政策的實(shí)施范圍,、方式、節(jié)能傾向,、時(shí)間跨度上都會(huì)比2009年的效果進(jìn)一步擴(kuò)大,。中央為2010年家電政策定下的主基調(diào)，將成為明年家電消費(fèi)快速增長(zhǎng)的催化劑,。
幾大家電集團(tuán)對(duì)峙局面將形成
除受家電下鄉(xiāng),、以舊換新等利好政策刺激外，重組,、并購(gòu)等資本運(yùn)作也頻繁地在國(guó)內(nèi)家電企業(yè)發(fā)生,，海爾和蘇寧電器的海外并購(gòu)更是引起海內(nèi)外關(guān)注，預(yù)計(jì)2010年家電行業(yè)將會(huì)進(jìn)一步整合,，形成幾大家電集團(tuán)對(duì)峙局面,。
美的電器將美的洗衣機(jī)業(yè)務(wù)整合入無(wú)錫小天鵝公司，同時(shí)以7.2億元的價(jià)格將旗下榮事達(dá)洗衣機(jī)業(yè)務(wù)的資產(chǎn)全部注入小天鵝,。美菱電器成功收購(gòu)四川長(zhǎng)虹空調(diào)有限公司100%股權(quán)和中山長(zhǎng)虹電器有限公司90%股權(quán),。海信科龍也計(jì)劃以總對(duì)價(jià)12.38億元向大股東青島海信收購(gòu)白色家電業(yè)務(wù)。青島海爾也與實(shí)際控制人海爾集團(tuán)就公司受讓海爾集團(tuán)所持海爾電器集團(tuán)有限公司31.93%股份的事宜進(jìn)行商談,，并初步達(dá)成一致性意見(jiàn),。業(yè)內(nèi)人士指出，各大家電集團(tuán)對(duì)旗下白色家電資產(chǎn)的整合已經(jīng)啟動(dòng),。
除此之外,，中國(guó)家電企業(yè)及家電渠道也把并購(gòu)目光投向了海外市場(chǎng)。一直走國(guó)際化道路的海爾5月份入股新西蘭品牌斐雪派克,，被業(yè)界認(rèn)為是海爾國(guó)際化進(jìn)程的又一大步,。2009年6月，蘇寧出資5730萬(wàn)元收購(gòu)了日本電器連鎖零售商Laox公司27.36%的股份,，成為其第一大股東,，并派駐兩名董事，開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)家電連鎖行業(yè)海外并購(gòu)的處女航,。雖然并購(gòu)交易額并不大,，但重要的是其戰(zhàn)略價(jià)值——蘇寧完成了首次海外并購(gòu)的訓(xùn)練。
家電專家,、帕勒咨詢資深董事羅清啟認(rèn)為，不管是“黑吃白”還是“白吃白”,，家電集團(tuán)公司業(yè)務(wù)的重組并不是產(chǎn)業(yè)板塊簡(jiǎn)單的轉(zhuǎn)移或拼湊,，更重要的是在重組中創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)模式,，提升企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。片面強(qiáng)調(diào)通過(guò)做大規(guī)�,；蛘咄瑯I(yè)并購(gòu)來(lái)提升競(jìng)爭(zhēng)力,，這一方式在產(chǎn)品短缺時(shí)代非常有效，但是到了產(chǎn)品過(guò)剩時(shí)代,，規(guī)模這杯“美酒”就成了企業(yè)致命的“毒藥”,，因?yàn)槊撾x消費(fèi)者需求的產(chǎn)品是庫(kù)存，不能即時(shí)提供給消費(fèi)者的產(chǎn)品也是庫(kù)存,，庫(kù)存與規(guī)模同比例放大,，企業(yè)將背上沉重的包袱。
2010年進(jìn)入平板電視普及期
液晶電視的出現(xiàn),，經(jīng)過(guò)不斷的價(jià)格下跌,，特別是2008、2009年以來(lái)價(jià)格的快速下跌,，其產(chǎn)品價(jià)格吸引力快速上升,，打破了原有的低速增長(zhǎng)狀態(tài)格局。從原有CRT電視的存量而言,，高達(dá)近四億臺(tái),，而將近六年來(lái)所有的平板電視國(guó)內(nèi)銷量相加，也不超過(guò)6000萬(wàn)臺(tái),，更新空間相當(dāng)可觀,。
中國(guó)電子商會(huì)、中國(guó)家電市場(chǎng)聯(lián)合調(diào)研課題組前不久聯(lián)合發(fā)布報(bào)告稱,，2009年國(guó)內(nèi)平板電視需求量達(dá)到2000萬(wàn)臺(tái),，比2008年增長(zhǎng)了64%，預(yù)計(jì)2010年平板電視需求量將達(dá)到2600萬(wàn)臺(tái),。2010年中國(guó)將全面進(jìn)入平板電視普及期,，LED電視消費(fèi)將逐步放量，互聯(lián)網(wǎng)電視將成最大需求賣點(diǎn),。從產(chǎn)品價(jià)格方面來(lái)看,，在經(jīng)歷了連續(xù)三年的價(jià)格快速下降后，2009年平板電視價(jià)格下降速度放緩,，預(yù)計(jì)2010年平板電視整體價(jià)格水平下降幅度將不會(huì)高于20%,。從彩電技術(shù)趨勢(shì)來(lái)看，LED背光較主流的CCFL背光更有產(chǎn)品優(yōu)勢(shì),，但是由于現(xiàn)在成本和售價(jià)還偏高,，普及尚待LED背光規(guī)模化和成本下降,。中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室10月發(fā)布的調(diào)研數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)稱,，2009年LED電視的市場(chǎng)規(guī)模接近100萬(wàn)臺(tái),，占2009年平板電視市場(chǎng)消費(fèi)總量的5%，將在2010年銷量增長(zhǎng)四倍,，達(dá)到400萬(wàn)臺(tái),。同時(shí)，LED電視消費(fèi)者關(guān)注比例高達(dá)75%,。這意味著作為傳統(tǒng)液晶電視的升級(jí)產(chǎn)品,，LED電視或?qū)⒊蔀椴孰娦袠I(yè)未來(lái)的主流產(chǎn)品。
互聯(lián)網(wǎng)電視有望爆發(fā)性增長(zhǎng)
2009年,，長(zhǎng)虹,、TCL、創(chuàng)維,、三星,、海信、海爾,、康佳等主流家電企業(yè)組成龐大的互聯(lián)網(wǎng)電視陣營(yíng),，并自己開(kāi)辦平臺(tái)或者與商業(yè)網(wǎng)站合作、通過(guò)虛擬專網(wǎng)平臺(tái)提供互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù),。來(lái)自中國(guó)電子商會(huì)的調(diào)查發(fā)現(xiàn)：在預(yù)期購(gòu)買平板電視的消費(fèi)者人群中,，30%以上的消費(fèi)者看重電視的上網(wǎng)功能，具有上網(wǎng)功能的電視已經(jīng)成為潮流,，并且隨著網(wǎng)路電視的風(fēng)行,，上網(wǎng)電視的認(rèn)知水平也在快速提升。
當(dāng)前我國(guó)網(wǎng)民人數(shù)達(dá)到3.6億,，互聯(lián)網(wǎng)普及率超過(guò)世界平均水平,。互聯(lián)網(wǎng)電視的出現(xiàn),，不但迎合了消費(fèi)者的切實(shí)需求,，也符合國(guó)家“三網(wǎng)融合”與“4C合一”的產(chǎn)業(yè)政策方向。正因?yàn)槿绱�,，借互�?lián)網(wǎng)電視之名,，越來(lái)越多的家電廠商參與競(jìng)爭(zhēng)并試圖把那些遠(yuǎn)離電視、鐘愛(ài)電腦的人群重新拉回到電視機(jī)前,。目前TCL已宣布停產(chǎn)40英寸以上非互聯(lián)網(wǎng)電視,；長(zhǎng)虹也跟進(jìn)表示，將全面停產(chǎn)32英寸及以上非網(wǎng)絡(luò)平板電視,。
TCL多媒體全球研發(fā)中心副總經(jīng)理嚴(yán)方紅認(rèn)為,，由于網(wǎng)絡(luò)具有雙向性和互動(dòng)性，將互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容融合到電視上,，對(duì)于中國(guó)彩電企業(yè)來(lái)說(shuō),，互聯(lián)網(wǎng)電視取代數(shù)字電視是千載難逢的趕超機(jī)會(huì),。中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)旗下奧維咨詢的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)過(guò)半年多發(fā)展,，互聯(lián)網(wǎng)電視的零售額已超彩電總量的10%，預(yù)計(jì)2010年互聯(lián)網(wǎng)電視的增速將超過(guò)50%,，市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)300億元,。
但國(guó)家廣電總局發(fā)展研究中心研究員董年初認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展并不那么樂(lè)觀,，用戶以超過(guò)同類電視20%以上的價(jià)格購(gòu)置互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī),，目的在于主動(dòng)觀看到更多的內(nèi)容、享受到更好的服務(wù),，但由于電視機(jī)企業(yè)提供的互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)服務(wù)不規(guī)范,，消費(fèi)者的利益無(wú)法得到保障。據(jù)初步估計(jì),，國(guó)內(nèi)已經(jīng)銷售的互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)中,，只有20%-30%的上網(wǎng)功能被激活，70%以上互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)的上網(wǎng)功能處于閑置狀態(tài),。造成這一結(jié)果的根本原因在于：電視機(jī)企業(yè)沒(méi)有運(yùn)營(yíng)內(nèi)容的能力,，沒(méi)有找到好的盈利模式，無(wú)力購(gòu)置大量的基于電視版權(quán)的內(nèi)容產(chǎn)品,，無(wú)法為消費(fèi)者提供滿意服務(wù),。長(zhǎng)此以往，不僅影響到消費(fèi)者利益,，還會(huì)影響到互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)的進(jìn)一步銷售,。
[相關(guān)鏈接]2009中國(guó)家電十大關(guān)鍵詞
家電下鄉(xiāng)政策自2009年2月1日起在全國(guó)推廣以來(lái)，拉動(dòng)內(nèi)需效果極其明顯,。截止到12月12日,，家電下鄉(xiāng)中標(biāo)生產(chǎn)企業(yè)累計(jì)出貨量8184萬(wàn)臺(tái)，發(fā)貨金額1435.6億元,，預(yù)計(jì)全年銷售額可達(dá)1500億元,，超出市場(chǎng)在年初時(shí)1000億元的預(yù)期。但在365家中標(biāo)家電企業(yè)中有14家顯示零銷售業(yè)績(jī),，此外還有17家企業(yè)銷量不足10臺(tái),，24個(gè)家電下鄉(xiāng)中標(biāo)項(xiàng)目中標(biāo)資格被取消，種種不盡如人意的數(shù)據(jù)使人們產(chǎn)生了家電下鄉(xiāng)已進(jìn)入效應(yīng)“平臺(tái)期”的擔(dān)憂,。 |