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范安德（資料照片） |
今年前三季度,，大眾汽車集團(tuán)在中國內(nèi)地和香港地區(qū)共向客戶交付新車1，061,，964輛，已超過2008年全年的交付量,，同比增長37.0%，預(yù)計全年交付量有望達(dá)到140萬輛,。“這樣的業(yè)績及前景,，促使大眾汽車集團(tuán)(中國)更加大膽地構(gòu)想2010年企業(yè)發(fā)展愿景,，并借年底舉辦的廣州車展這個平臺，推出了明年重點實施的南方戰(zhàn)略,�,！贝蟊娖嚰瘓F(tuán)（中國）總裁范安德在接受本報記者專訪時說。
預(yù)計明年中國車市整體增速10%-15%
《經(jīng)濟(jì)參考報》記者：您對中國2010年汽車市場有何分析,，基于這一分析,，大眾汽車集團(tuán)將有哪些對策和部署,？
范安德：2009年中國汽車市場的增速非常快,，超出了所有人的預(yù)期。根據(jù)大眾汽車集團(tuán)最新銷量統(tǒng)計,，今年前三季度，大眾汽車集團(tuán)(中國)在中國內(nèi)地和中國香港地區(qū)共向客戶交付新車1,，061,，964輛，已超過2008年全年的交付量,，同比增長37.0%,。因此，我預(yù)計,，大眾汽車集團(tuán)(中國)2009年全年的交付量有望達(dá)到140萬輛,。
我對2010年中國汽車市場仍舊保持增長抱有很強(qiáng)的信心，但我預(yù)計,，明年中國汽車市場的增長速度不會像今年這樣高，估計市場的整體增速在10%-15%之間,。我希望明年中國汽車市場的發(fā)展是平穩(wěn)且可持續(xù)的,。
應(yīng)該說大眾汽車集團(tuán)在2010年的發(fā)展和部署,，仍將在2018戰(zhàn)略的框架下穩(wěn)步推進(jìn)。2018戰(zhàn)略是一個大的方向,，我們所有的戰(zhàn)略,、部署都不會偏離這一方向。另外值得一提的是,，不久前我們針對2018戰(zhàn)略的目標(biāo)以及目前集團(tuán)在中國市場的現(xiàn)狀,，結(jié)合當(dāng)前中國汽車市場的發(fā)展趨勢,，制定了旨在提高南方六個省區(qū)表現(xiàn)的“南方戰(zhàn)略”,。南方戰(zhàn)略正式實施后,，相信大家會看到我們在南方取得更加明顯的成就,。
南方戰(zhàn)略：汽車交付量由15萬輛提升為50萬輛
《經(jīng)濟(jì)參考報》記者：請問“南方戰(zhàn)略”的主要內(nèi)容有哪些,？大眾汽車集團(tuán)全球戰(zhàn)略與中國戰(zhàn)略有何關(guān)聯(lián),？
范安德：大眾汽車集團(tuán)的戰(zhàn)略向來是經(jīng)過縝密布局和詳實安排才做發(fā)布的,。我們在廣州發(fā)布的“南方戰(zhàn)略”時所貫徹的“運籌帷幄，制勝于行”的主題概念,，體現(xiàn)的正是這一點,。
我們的南方戰(zhàn)略愿景是：通過對銷售與市場,、客戶與服務(wù),、產(chǎn)品與技術(shù)、地區(qū)貢獻(xiàn)等四個方面的提升,，全面實現(xiàn)大眾汽車集團(tuán)在南方六省及自治區(qū)(浙江,、江西,、福建、廣東,、廣西,、海南)的具體市場戰(zhàn)略目標(biāo)：市場占有率由目前的12%，提升到全國平均水平,；汽車產(chǎn)品交付量由目前的15萬輛提升到50萬輛 。
銷售與市場：致力于取得可持續(xù)的增長,，獲得更強(qiáng)市場表現(xiàn)與市場地位,。
客戶與服務(wù)：與合資企業(yè)及經(jīng)銷商伙伴建立穩(wěn)定的合作伙伴關(guān)系，實現(xiàn)最佳的客戶滿意度,，增強(qiáng)品牌形象。
產(chǎn)品與技術(shù)領(lǐng)域：將引入更多高新產(chǎn)品,，完善拓寬豐富的產(chǎn)品線,，滿足中國消費者——尤其是南方消費者的需求,。
地區(qū)貢獻(xiàn)領(lǐng)域：秉承對可持續(xù)發(fā)展的承諾,，加強(qiáng)企業(yè)社會責(zé)任建設(shè),。
支持大眾南方戰(zhàn)略的基礎(chǔ)是中國經(jīng)濟(jì)和汽車市場的可持續(xù)發(fā)展
《經(jīng)濟(jì)參考報》記者：大眾集團(tuán)中國南方戰(zhàn)略的背景與基礎(chǔ)是什么？
范安德：大眾汽車集團(tuán)與中國的合作發(fā)展經(jīng)過了25個年頭,，在這25年間,，我們實現(xiàn)了與中國汽車工業(yè)的長期可持續(xù)發(fā)展,。上個世紀(jì)70年代末期,，大眾汽車集團(tuán)剛開始和中國汽車工業(yè)接觸時，也許很少有人會想到我們能取得今天的成就：我們在中國已擁有兩家合資整車生產(chǎn)企業(yè),，年產(chǎn)銷量突破100萬輛；我們在中國建立了最為完善的配套商體系和最為龐大的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò),，并為中國汽車工業(yè)輸送了大批人才,。我們的各項戰(zhàn)略正是在這樣的背景下出臺的,。
而支持我們不斷在中國實施各種積極戰(zhàn)略的基礎(chǔ),，是中國經(jīng)濟(jì)和中國汽車市場的可持續(xù)發(fā)展。2009年,，中國汽車市場高速發(fā)展,，新車銷售量屢創(chuàng)新高,，現(xiàn)在,，中國已經(jīng)是大眾汽車集團(tuán)在全球最大的銷售市場,。我們對中國經(jīng)濟(jì)與汽車市場的持續(xù)增長,，對大眾汽車集團(tuán)在華業(yè)務(wù)的繼續(xù)提升保持足夠的信心。
在2010年到2012年向中國引入20款新車型
《經(jīng)濟(jì)參考報》記者：在此之前，大眾汽車集團(tuán)(中國)發(fā)布的2018年戰(zhàn)略，確定了未來十年的發(fā)展方向,，其核心內(nèi)容和戰(zhàn)略部署主要有哪些,？
范安德：今年2月,，大眾汽車集團(tuán)(中國)攜手上海大眾、一汽-大眾在北京發(fā)布了面向未來的“2018戰(zhàn)略”,。這一戰(zhàn)略提出,，憑借30年在華發(fā)展所奠定的堅實基礎(chǔ),，秉承創(chuàng)新、成就和責(zé)任三大核心價值,，共同推動中國汽車工業(yè)的長期可持續(xù)發(fā)展,。我們已在四大業(yè)務(wù)領(lǐng)域加速推進(jìn)2018戰(zhàn)略：
第一,，
在市場營銷方面，通過完善銷售網(wǎng)絡(luò)和升級服務(wù),，提高客戶滿意度并提升品牌形象,。我們計劃將大眾汽車集團(tuán)在中國市場的銷量由2018戰(zhàn)略發(fā)布時的每年100萬輛提升到超過每年200萬輛；集團(tuán)在全國的經(jīng)銷商數(shù)量由2018戰(zhàn)略發(fā)布時的1000家增長到2000家,。
第二，
在產(chǎn)品技術(shù)方面,，通過引進(jìn)大眾汽車集團(tuán)最先進(jìn),、最環(huán)保的技術(shù)，加大本土研發(fā)力度,，不斷為中國消費者提供契合他們需求的新車型,。我們計劃在2018戰(zhàn)略實施過程中平均每年引進(jìn)4款以上的全新車型或者升級車型，前幾天我們已經(jīng)宣布,，將在2010年到2012年間引入20款這樣的車型,。
第三，
在生產(chǎn)供應(yīng)方面,，通過提高產(chǎn)能,、優(yōu)化生產(chǎn)和打造卓越品質(zhì),，推動中國汽車工業(yè)的長期發(fā)展。不久前大眾汽車集團(tuán)在德國宣布,，將在2009年至2011年間,，向中國投資40億歐元用于投產(chǎn)新車型以及擴(kuò)大產(chǎn)能，使在南京和成都工廠的產(chǎn)能到2012年將分別增至30萬和35萬輛,。
第四,，
在責(zé)任與伙伴關(guān)系方面，通過更好地履行企業(yè)社會責(zé)任,，鞏固和加強(qiáng)大眾汽車集團(tuán)(中國)負(fù)責(zé)任的企業(yè)公民形象，為中國社會和汽車工業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造更大的價值，并通過中,、歐兩種文化的交融,，鞏固持久的伙伴合作關(guān)系,。
按照目前大眾汽車集團(tuán)(中國)的增長趨勢，我們有信心提前實現(xiàn)2018戰(zhàn)略的目標(biāo),。
企業(yè)社會責(zé)任繼續(xù)圍繞“安全”與“環(huán)�,！闭归_
《經(jīng)濟(jì)參考報》記者：2010年,，除了產(chǎn)能與銷售方面的舉措大眾汽車集團(tuán)將在企業(yè)社會責(zé)任方面有哪些設(shè)想與安排,？
范安德：我們在2018戰(zhàn)略中就已經(jīng)承諾,，未來,，大眾汽車集團(tuán)(中國)將在責(zé)任與伙伴關(guān)系方面,，通過更好地履行企業(yè)社會責(zé)任,，鞏固和加強(qiáng)大眾汽車集團(tuán)(中國)負(fù)責(zé)任的企業(yè)公民形象,，為中國社會和汽車工業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造更大的價值,。我們認(rèn)為,，大眾汽車集團(tuán)在中國的可持續(xù)發(fā)展步伐必須與中國汽車工業(yè)和中國社會的可持續(xù)發(fā)展步伐相一致,。
目前,，大眾汽車集團(tuán)(中國)在企業(yè)社會責(zé)任建設(shè)方面的舉措將繼續(xù)圍繞“安全”和“環(huán)�,！眱纱缶�索開展,。我想,，這與大眾汽車集團(tuán)(中國)的企業(yè)特性以及中國汽車工業(yè)和中國汽車社會的發(fā)展趨勢是相吻合的,。我們已經(jīng)對2010年企業(yè)社會責(zé)任建設(shè)領(lǐng)域即將開展的工作做出了相應(yīng)部署,，具體內(nèi)容會選擇在合適的時間公布。 |