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中國電子商會消費電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室近日發(fā)布調(diào)研數(shù)據(jù)預(yù)測，2010年國內(nèi)LED電視銷量將從現(xiàn)在的100萬臺達到400萬臺,，增長三倍,。同時，LED電視消費者關(guān)注比例高達75%,。這意味著作為傳統(tǒng)液晶電視的升級產(chǎn)品,，LED電視將成為彩電行業(yè)未來的主流產(chǎn)品。
對此,，專家認為,，LED電視的銷量倍增有望加速國產(chǎn)彩電業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，隨著產(chǎn)業(yè)鏈的不斷完善以及售價的逐步下降,，預(yù)計未來幾年后LED電視將實現(xiàn)對傳統(tǒng)LCD液晶電視的替代,，同時也將吸引更多彩電廠商把發(fā)展重心轉(zhuǎn)向LED領(lǐng)域。
LED電視進入增長通道
LED電視是指使用LED作為背光源的液晶電視,，和傳統(tǒng)液晶電視相比只是采用的背光不同,，傳統(tǒng)液晶電視是CCFL光源，LED電視則采用LED光源,。LED背光液晶電視作為液晶電視的高端產(chǎn)品,，憑借其超薄的機身、節(jié)能的功效,、時尚的造型,、美妙的畫質(zhì)等優(yōu)勢被越來越多的消費者接受。目前,，在LED電視產(chǎn)品性能上,，工信部電視標準符合性檢測中心測試數(shù)據(jù)顯示，LED電視主要在動態(tài)對比度,、色彩表現(xiàn)和節(jié)能方面相比傳統(tǒng)液晶電視有了大幅提升,，尤其能耗，LED電視平均能耗比傳統(tǒng)液晶電視降低30%以上,。市場研究機構(gòu)Displaybank預(yù)計,，2010年全球LED電視銷量將達到1500萬臺以上，2011年和2012年出貨量有望達到2500萬和5000萬臺,。
在國內(nèi)彩電市場,，自2008年下半年以來，夏普,、三星,、索尼就相繼在中國市場推出了LED電視。而從今年開始,，國產(chǎn)彩電品牌也紛紛將目光瞄準了LED電視領(lǐng)域,，為搶占這一高端市場,，海信、TCL,、創(chuàng)維,、長虹、康佳,、清華同方等企業(yè)今年都相繼發(fā)布了LED電視新品,。據(jù)專業(yè)調(diào)研機構(gòu)奧維咨詢監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，從2009年第三季度開始,，彩電行業(yè)推出的LED新品數(shù)量超過80款,，占同期新產(chǎn)品數(shù)量的1/3以上，國慶黃金周期間LED電視的零售量和零售額相對2009年9月份取得了200%的增長,。家電零售企業(yè)蘇寧的銷售數(shù)據(jù)則顯示：伴隨著國內(nèi)家電消費市場的整體復(fù)蘇,，彩電銷售中，LED電視在第三季度的占比達到3%,，國慶期間已接近8%,，到明年春節(jié)期間更有望突破20%。
對于中國LED電視的發(fā)展,，中國電子商會副秘書長陸刃波表示,，LED電視在中國市場經(jīng)歷了一年多的發(fā)展，產(chǎn)品陣容初具規(guī)模,，并逐步實現(xiàn)在大中城市認知的增長,。中國電子商會消費電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室近期開展的LED電視消費者主觀評測相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，大城市市場在有購買平板電視打算的消費者中,，有25%傾向于購買LED電視,。
北京中怡康時代市場研究公司市場總監(jiān)彭煜同樣認為，隨著更多尺寸規(guī)格LED背光源電視新品上市,，國內(nèi)外品牌相繼實現(xiàn)量產(chǎn)并加大推廣力度,，LED電視在未來幾年將進入高速擴張期。
價格因素制約LED電視發(fā)展
中國彩電行業(yè)2009年以來在家電下鄉(xiāng),、以舊換新政策的推動和上游資源的扶持下,，繼續(xù)朝平板化、數(shù)字化等方向加快推進,，平板產(chǎn)品的銷售規(guī)模已經(jīng)達到彩電總規(guī)模近八成的份額,，其中液晶產(chǎn)品成為市場銷售的主體，并持續(xù)快速增長,。在這其中,，LED電視目前仍處于起步期，和普通LCD液晶彩電相比,，售價要高出30%-50%,，這也成為當(dāng)前影響其銷售放量的一大因素。以奧維咨詢最新統(tǒng)計的部分電視價格為例,，目前32英寸普通LCD電視為3500元,，三星LED電視為9499元，清華同方LED電視為5400元,；40/42英寸LCD電視為6000元,，三星LED電視為14000元，海信LED電視為9588元,；52/55英寸LCD電視為12000元,，三星LED電視為25000元，海信LED電視為20000元,。
造成現(xiàn)在LED電視價格過高的原因在于產(chǎn)業(yè)鏈尚未完善,。首先在上游環(huán)節(jié)，LED原材料較為緊缺,；其次,，LED背光源由于技術(shù)原因良品率低，導(dǎo)致單位成本太高,；最后,，在終端產(chǎn)品方面，目前彩電企業(yè)都把LED電視定位于高端產(chǎn)品,。除此之外,，LED涉及眾多專利技術(shù)，彩電廠商通常要繳納高額專利費,，這也在一定程度上增加了LED電視的生產(chǎn)成本,。
正是受價格因素制約，使一些消費者目前對LED電視望而卻步,。據(jù)中國電子商會消費電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室調(diào)研數(shù)據(jù)預(yù)測：2009全年LED電視國內(nèi)市場消費規(guī)模接近100萬臺,，只相當(dāng)于全年平板電視消費總量的5%，LED電視還有很大的市場增長空間,。在此情況下,，預(yù)計最近幾年內(nèi)，傳統(tǒng)液晶電視仍將占據(jù)國內(nèi)平板電視市場的主流地位,。
雖然目前LED電視所占市場份額還相對有限,，但專家認為，LED電視作為平板電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大趨勢,，國內(nèi)彩電企業(yè)正開始加大其市場推廣力度,，隨著將來LED背光產(chǎn)業(yè)鏈的不斷完善，生產(chǎn)成本和銷售價格將逐步降低,，這些都有望加速LED電視的普及步伐,。根據(jù)行業(yè)規(guī)律,，當(dāng)新品定價降至市場主銷機型價格的1.5倍時將迅速形成銷售規(guī)模，降至1.2倍時則開始產(chǎn)生替代效應(yīng),。目前國內(nèi)廠商推出的LED電視正逼近這一臨界點,，這預(yù)示著LED電視將逐步具備替代傳統(tǒng)液晶電視的價格基礎(chǔ)。
陸刃波認為,，LED電視作為傳統(tǒng)液晶電視的升級產(chǎn)品,，將逐漸成為消費市場主流趨勢已經(jīng)十分明朗，未來平板電視的競爭將會是LED電視的競爭,，平板企業(yè)不盡快改變產(chǎn)品方向,，將會喪失競爭優(yōu)勢。
LED電視將加速國產(chǎn)彩電業(yè)轉(zhuǎn)型升級
國產(chǎn)彩電行業(yè)目前正面臨轉(zhuǎn)型升級的機遇和挑戰(zhàn),，而LED電視的升溫,，被認為將有助于加速國產(chǎn)彩電業(yè)升級。2009年以來受全球金融危機的外部影響和新技術(shù),、新產(chǎn)品的革新策略影響,，外資品牌在中國市場基本放棄了以往大幅度價格促銷的競爭策略，集體向以相對高價格的大屏,、具有多重附加功能和良好外觀設(shè)計的高端產(chǎn)品轉(zhuǎn)向,。在此形勢下，國產(chǎn)品牌也急需在LED背光電視,、倍頻技術(shù)和節(jié)能環(huán)保等新技術(shù)方面緊跟上行業(yè)的發(fā)展步伐,。
在中國LED電視市場上，目前正逐步呈現(xiàn)出內(nèi)外資對峙的競爭格局,。以三星,、夏普為首的外資品牌作為首批在中國批量銷售LED電視的外資企業(yè)，憑借自身技術(shù)優(yōu)勢,，已搶先贏得一定的認知度和市場份額,。而國產(chǎn)品牌自今年開始也紛紛加強高端LED背光液晶電視產(chǎn)品的攻勢，相繼推出各種新型LED電視,，與外資品牌展開競爭,。
但值得關(guān)注的是，國產(chǎn)LED電視由于上市時間較短,，渠道滲透率低,，雖然目前售價和進口LED電視相比普遍要低30%左右，但專家認為國產(chǎn)LED電視的競爭優(yōu)勢并沒有完全彰顯出來,。而且對國內(nèi)彩電企業(yè)來說,，與之前在液晶電視領(lǐng)域因“缺芯少屏”而受制于外相似，目前國內(nèi)LED電視廠商也仍受制于產(chǎn)業(yè)鏈上游的外資LED背光模組企業(yè),。研究機構(gòu)Displayseaerch最新調(diào)查報告指出,，在LED液晶電視模組出貨方面,，韓國三星電子目前以91%的占有率位居首位。國內(nèi)LED電視企業(yè)的模組目前幾乎全部外購,，這將在一定程度上影響到其利潤空間,。
對此,，專家認為,，國內(nèi)彩電企業(yè)在爭相推出新型LED電視的同時，需要在產(chǎn)業(yè)鏈上游積極布局,，通過投資面板,、芯片、模組等領(lǐng)域,，盡快縮小與外資品牌的技術(shù)差距,，從而扭轉(zhuǎn)受制于人的不利局面。正是遵循此發(fā)展思路,，目前包括海信電器,、清華同方等國內(nèi)彩電企業(yè)均開始投資建設(shè)LED液晶模組生產(chǎn)線，實現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)鏈上游的戰(zhàn)略布局,。而且,，現(xiàn)階段國內(nèi)LED背光源產(chǎn)業(yè)已經(jīng)具備一定規(guī)模，這也為國內(nèi)LED電視的進一步發(fā)展奠定了基礎(chǔ),。在深圳和珠三角地區(qū),，聚集了700多家LED企業(yè)，形成了較完整的產(chǎn)業(yè)鏈,，占全國LED產(chǎn)業(yè)的44%,。總體看來,，中國LED電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展具備了很好的技術(shù)基礎(chǔ),。
而在彌補上游不足的同時，和海外品牌相比,，國內(nèi)LED彩電企業(yè)今年以來更是發(fā)揮貼近國內(nèi)消費者需求的優(yōu)勢,，在LED電視的設(shè)計開發(fā)上進行功能創(chuàng)新，比如給電視配備節(jié)能環(huán)保,、網(wǎng)絡(luò)電視,、高清視頻播放等新功能，這些新功能也成為國產(chǎn)LED電視與進口品牌競爭的賣點,。
在此情況下,，專家預(yù)測，未來三五年內(nèi),，隨著國內(nèi)彩電企業(yè)對LED電視核心技術(shù)的不斷突破以及產(chǎn)業(yè)鏈的日益成熟,，國產(chǎn)LED電視的成本將逐步降低,，產(chǎn)品線將更趨豐富，在這其中國產(chǎn)品牌也將贏得更大市場空間,，并有望超越外資品牌的市場份額,。
國內(nèi)OLED投資日漸升溫
四川長虹OLED屏生產(chǎn)線一期投資7.05億元，昆山維信諾OLED生產(chǎn)線投資五億元,，彩虹(佛山)OLED項目投資5.08億元,，東莞宏威數(shù)碼OLED生產(chǎn)線投資六億元……近一年多來國內(nèi)各地OLED投資日漸升溫，多條生產(chǎn)線先后上馬,。對此,，專家指出，現(xiàn)在全球OLED市場正處于由產(chǎn)業(yè)化初期向中期邁進階段,，OLED為中國顯示產(chǎn)業(yè)提供了良好發(fā)展機遇,，中國企業(yè)需要提前布局，積極參與這一全球產(chǎn)業(yè)競爭,。但目前OLED產(chǎn)品在價格,、壽命以及大尺寸方面仍存在不足，需要產(chǎn)學(xué)研各方緊密合作爭取早日打破發(fā)展瓶頸,。
多條TFT-LCD高次代線宣布投建
近日,，多條TFT-LCD高次代線宣布投建，如此大規(guī)模的投資是否會帶來產(chǎn)能過剩,？隨著生產(chǎn)線的不斷投產(chǎn),，能否打破我國液晶電視大尺寸面板受制于人的局面，贏得中國本土企業(yè)在全球平面顯示產(chǎn)業(yè)的話語權(quán),？這些問題引起了業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注,。 |