今年５月以來,，山東省郵政公司啟動直郵服務(wù)中小企業(yè)試點，在金融危機(jī)中幫助中小企業(yè)降低營銷成本,、促進(jìn)產(chǎn)品銷售,，取得初步成效。目前,，３４家中小企業(yè)通過直郵形成或達(dá)成銷售（營業(yè)）額１２５０萬元,，嘗到了“精準(zhǔn)直郵營銷”帶來的甜頭,。
直郵是指企業(yè)通過分析消費者需求，將相關(guān)信息以郵寄方式傳遞給目標(biāo)受眾的一種精準(zhǔn)媒介形式,，具有精準(zhǔn)分類,、定向傳播、保密性好,、效果持久,、成本低廉等特點，是企業(yè)特別是中小企業(yè)拓展市場的一種有效方式,。
今年５月,，山東省中小企業(yè)辦、山東省郵政公司經(jīng)協(xié)商,，在全�,。保肥懈鬟x擇一個中小企業(yè)相對密集、產(chǎn)業(yè)特色較為明顯的縣（市,、區(qū)）作為試點單位,，并從每個試點縣中各選取５家具有一定行業(yè)代表性的成長型企業(yè)加以扶持,，由中小企業(yè)辦和郵政公司各拿出一部分資金對試點企業(yè)的信函郵資予以適當(dāng)補貼,。
目前，山東直郵試點中小企業(yè)達(dá)到８６家,，涉及海洋漁業(yè),、食品加工、服裝紡織,、健身器材,、機(jī)械制造等多個領(lǐng)域和產(chǎn)業(yè)。據(jù)統(tǒng)計,，累計發(fā)函量４５．７萬件,，收信客戶回復(fù)率（不含網(wǎng)站查詢統(tǒng)計）平均達(dá)到２７．９‰，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過國外權(quán)威機(jī)構(gòu)統(tǒng)計的直郵回復(fù)率,，更超過電視,、報紙、電臺,、戶外廣告等常用營銷傳播工具的回復(fù)率,。其中，３４家中小企業(yè)通過直郵體驗形成或達(dá)成銷售（營業(yè)）額１２５０萬元,，成為金融危機(jī)下中小企業(yè)降低營銷成本,、促進(jìn)產(chǎn)品銷售的有效途徑。 |
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