今年５月以來(lái),，山東省郵政公司啟動(dòng)直郵服務(wù)中小企業(yè)試點(diǎn),，在金融危機(jī)中幫助中小企業(yè)降低營(yíng)銷成本,、促進(jìn)產(chǎn)品銷售,，取得初步成效。目前,，３４家中小企業(yè)通過(guò)直郵形成或達(dá)成銷售（營(yíng)業(yè)）額１２５０萬(wàn)元，嘗到了“精準(zhǔn)直郵營(yíng)銷”帶來(lái)的甜頭,。
直郵是指企業(yè)通過(guò)分析消費(fèi)者需求,，將相關(guān)信息以郵寄方式傳遞給目標(biāo)受眾的一種精準(zhǔn)媒介形式，具有精準(zhǔn)分類,、定向傳播,、保密性好、效果持久,、成本低廉等特點(diǎn),，是企業(yè)特別是中小企業(yè)拓展市場(chǎng)的一種有效方式。
今年５月,，山東省中小企業(yè)辦,、山東省郵政公司經(jīng)協(xié)商，在全�,。保肥懈鬟x擇一個(gè)中小企業(yè)相對(duì)密集,、產(chǎn)業(yè)特色較為明顯的縣（市、區(qū)）作為試點(diǎn)單位,，并從每個(gè)試點(diǎn)縣中各選�,。导揖哂幸欢ㄐ袠I(yè)代表性的成長(zhǎng)型企業(yè)加以扶持，由中小企業(yè)辦和郵政公司各拿出一部分資金對(duì)試點(diǎn)企業(yè)的信函郵資予以適當(dāng)補(bǔ)貼,。
目前,，山東直郵試點(diǎn)中小企業(yè)達(dá)到８６家,，涉及海洋漁業(yè)、食品加工,、服裝紡織,、健身器材、機(jī)械制造等多個(gè)領(lǐng)域和產(chǎn)業(yè),。據(jù)統(tǒng)計(jì),，累計(jì)發(fā)函量４５．７萬(wàn)件，收信客戶回復(fù)率（不含網(wǎng)站查詢統(tǒng)計(jì)）平均達(dá)到２７．９‰,，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)國(guó)外權(quán)威機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)的直郵回復(fù)率,，更超過(guò)電視、報(bào)紙,、電臺(tái),、戶外廣告等常用營(yíng)銷傳播工具的回復(fù)率。其中,，３４家中小企業(yè)通過(guò)直郵體驗(yàn)形成或達(dá)成銷售（營(yíng)業(yè)）額１２５０萬(wàn)元,，成為金融危機(jī)下中小企業(yè)降低營(yíng)銷成本、促進(jìn)產(chǎn)品銷售的有效途徑,。 |
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