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最近,，侯耀華成了網(wǎng)民們口誅筆伐的眾矢之的,。明星因廣告惹禍上身，近年來(lái)屢見(jiàn)不鮮，屢禁不止,�,？尤说奶摷�?gòu)V告何以泛濫,？網(wǎng)民指出,，明星、政府,、電視臺(tái),，乃至作為受害一方的消費(fèi)者，或多或少都該負(fù)些責(zé)任,。
下猛藥治頑疾
在目睹,、經(jīng)歷了一次又一次的“代言門(mén)”之后，網(wǎng)民們已不滿(mǎn)足于對(duì)名人,、明星進(jìn)行道德譴責(zé),。怎樣才能杜絕明星們代言虛假產(chǎn)品廣告？“嚴(yán)懲”成了網(wǎng)絡(luò)上最強(qiáng)烈的呼聲,。
新浪博客博主吳賢德認(rèn)為,，讓明星們僅僅負(fù)連帶責(zé)任是不夠的，國(guó)家要下狠決心,，絕不能手軟,，應(yīng)該向懲治官員貪污腐敗一樣，對(duì)明星們所代言的產(chǎn)品,，如果對(duì)社會(huì)和廣大消費(fèi)者,，帶來(lái)一定危害者給予嚴(yán)懲；情節(jié)嚴(yán)重者,，應(yīng)該移交給司法機(jī)關(guān),。懲治明星代言虛假產(chǎn)品廣告，已經(jīng)到了動(dòng)真格,，不能手軟時(shí)候了,。
“明星虛假代言已成社會(huì)公害�,！弊髡邌讨痉逶诩t網(wǎng)上撰文呼吁,，“對(duì)不知悔改的‘侯藥華’們須下猛藥，否則便不足以遏制明星虛假代言的歪風(fēng),，否則便不足以維護(hù)社會(huì)公義,！”
誰(shuí)讓虛假?gòu)V告廣而告之
侯耀華曾就“代言門(mén)”事件反問(wèn)媒體道：“我要向誰(shuí)道歉？廠(chǎng)子不是我建的，藥品不是我生產(chǎn)的,，藥店的老板不是我，廠(chǎng)商的證件不是我審批的,，電視臺(tái)也不是我的,。”
盡管此言招致網(wǎng)民猛烈“拍磚”,，但也有網(wǎng)友在反思話(huà)中的滋味,。屏幕上是一張缺乏社會(huì)責(zé)任感的明星笑臉，屏幕后是兩只手在推波助瀾,。
一只手是政府的監(jiān)管乏力,。
敏思博客博主“城市孤鳥(niǎo)”指出，為何侯笑星做了十條虛假?gòu)V告,，到今天才被披露,，可見(jiàn)廣告代言監(jiān)管存在嚴(yán)重失范。究竟一個(gè)廣告的制作與出籠要經(jīng)過(guò)哪些程序,，才能最終與受眾見(jiàn)面,，它涉及到質(zhì)監(jiān)、工商等政府相關(guān)職能部門(mén),。即便到了廣告發(fā)布的媒體,，也還應(yīng)該有廣告審查制度，看能否播出,�,？梢�(jiàn)在侯笑星代言的廣告里，這些部門(mén)根本沒(méi)有起到基本的監(jiān)管作用,。從而造成侯笑星如今的淪為笑談,。也打了相關(guān)部門(mén)的臉。
“城市孤鳥(niǎo)”認(rèn)為,，從源頭的出現(xiàn),，到事發(fā)后的處理，一直處于松散狀態(tài),，沒(méi)有嚴(yán)格的責(zé)任追查和問(wèn)責(zé)制度,，明星依然是明星，不作為的官員依然秋毫無(wú)犯,。這種政府近似不作為的廣告監(jiān)管,，導(dǎo)致的就是像今天這樣諸如侯耀華的10個(gè)虛假?gòu)V告代言的出現(xiàn)。如果,，政府相關(guān)部門(mén)還像以前處理類(lèi)似事件的態(tài)度和方式,，我們不難想像，以后還會(huì)有王耀華、李耀華的出現(xiàn),。
另一只手是一些電視臺(tái)的唯利是圖,。
新浪網(wǎng)友“福州阿牛哥”指責(zé)道，這類(lèi)廣告形式本身就是虛假的,，完全是在忽悠消費(fèi)者,。但一些地方電視臺(tái)卻大行其道，不停熱播,，有愈演愈烈之勢(shì),，搞得烏煙瘴氣，實(shí)在為世人所不齒,。之前有報(bào)道說(shuō)這些廣告中有些產(chǎn)品出問(wèn)題被投訴了,，卻找不到經(jīng)營(yíng)者在何方，說(shuō)明電視臺(tái)的社會(huì)責(zé)任極差,。
消費(fèi)者切莫迷信明星
在對(duì)明星,、政府、電視臺(tái)的追責(zé)之后,，有網(wǎng)友指出,，虛假代言層出不窮，公眾受騙屢屢不止,，消費(fèi)者當(dāng)自�,。�
新浪博主“百姓看天下”表示,，廣告主就是看透了消費(fèi)者的一種心理——他們認(rèn)為明星作為公眾人物能夠在社會(huì)生活中作為表率,。普通消費(fèi)者沒(méi)有一個(gè)有效可行的途徑去約束虛假代言的明星，如果明星不要面子了,，消費(fèi)者付出的則是沒(méi)有任何回報(bào)的信任,。因?yàn)椋鳛橄M(fèi)者的公眾沒(méi)有在利益受到損失的時(shí)候,，適時(shí)地舉起法律的大棒,，沒(méi)有面對(duì)侵權(quán)硬氣起來(lái)。盡管消費(fèi)者自己想做一個(gè)“上帝”很難,，但是如果你自省,、自強(qiáng)，盡管雙方力量并不對(duì)等,，可是任他巧舌如簧,，我自巋然不動(dòng)，就有可能少受點(diǎn)騙,，少上點(diǎn)當(dāng),。
博主“雜聞”指出，在歐洲播放的廣告大都注重依靠新奇創(chuàng)意來(lái)突出產(chǎn)品品質(zhì)，很少靠明星臉來(lái)拉動(dòng)人氣,，這和歐洲人相對(duì)理性的消費(fèi)觀念有很大關(guān)系,。面對(duì)理性的買(mǎi)家，賣(mài)家在做產(chǎn)品形象廣告時(shí)也非常慎重,。 |