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表面上看，全世界主要經(jīng)濟(jì)體的宏觀報(bào)表和全球消費(fèi)品集散地的微觀數(shù)據(jù)似乎已經(jīng)可以印證一個(gè)結(jié)論：全球經(jīng)濟(jì)已然觸底,，全面回暖正在到來(lái)：
——繼道瓊斯指數(shù)首破萬(wàn)點(diǎn)大關(guān),，澳大利亞央行率先升息之后，中國(guó)宣布前三季度經(jīng)濟(jì)增速7.7%，全年保八無(wú)憂。
——跟秋季廣交會(huì)的繁榮一樣，全世界最大的消費(fèi)品集散地義烏正在舉行的博覽會(huì),，參展商和國(guó)際買家都刷新了歷史紀(jì)錄，反映170萬(wàn)種商品消費(fèi)情況的義烏指數(shù)最近三個(gè)月來(lái)以每月11%的增幅環(huán)比上漲,。
假如虛擬經(jīng)濟(jì)回暖背后果然有實(shí)體經(jīng)濟(jì)重啟作為支撐,，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇當(dāng)然不言而喻。不過(guò),，作為距離消費(fèi)市場(chǎng)神經(jīng)末梢最近的人,，眼下會(huì)集在義烏的11萬(wàn)名參展商和近兩萬(wàn)名國(guó)際買家，很少有人已經(jīng)感覺(jué)到了消費(fèi)欲望和購(gòu)買力的回暖,，如果作為三駕馬車之一的消費(fèi)沒(méi)有全面啟動(dòng),，經(jīng)濟(jì)全面回暖的基礎(chǔ)似乎并不牢固。
“比基尼”理論
從事戶外裝備銷售的瑞典塔頂空運(yùn)貿(mào)易公司銷售總經(jīng)理麥斯·林德伯格認(rèn)為,，在瑞典,，比基尼的銷售情況與金融危機(jī)的去留直接相關(guān)。
林德伯格自稱是金融危機(jī)的少數(shù)“受益者”,�,！霸谌鸬洌瑸榱耸″X,，人們放棄了飛到海邊度假,，取而代之的是滑雪、摘樹莓和郊游這些戶外活動(dòng)，”林德伯格說(shuō),，“金融危機(jī)的結(jié)果是沖鋒衣和滑雪衫暢銷,，比基尼無(wú)人問(wèn)津�,！�
“就我們公司和我們這個(gè)行業(yè)而言，情況好得不能再好,，今年春天開(kāi)始我們就已經(jīng)完全脫離困境,，”林德伯格說(shuō)，“不過(guò)去年9月有兩周時(shí)間,，電話從來(lái)不響,，像死掉了一樣，沒(méi)有人敢買任何東西,，那時(shí)太恐怖了,。”
戶外運(yùn)動(dòng)裝備的熱銷恰恰說(shuō)明至少在瑞典,，人們還沒(méi)有恢復(fù)海邊度假的打算——意味著購(gòu)買力還無(wú)法回到從前的水平,。
中國(guó)最大飾品企業(yè)正面對(duì)源源不斷的海外訂單和用工緊缺的難題，但也不同意經(jīng)濟(jì)已經(jīng)全面回暖的結(jié)論,。新光集團(tuán)董事長(zhǎng)周曉光每年春季都要到位于紐約曼哈頓第五大道的一家首飾貿(mào)易商行點(diǎn)數(shù)一天的客流量,。
“2007年4月28日，這家商行一天有100位批發(fā)客人,，每人提貨金額200美元,；2008年這一天，不到60位客人,，不到80美元的人均提貨量,，”周曉光說(shuō)，“可惜,，直到今天這種局面還沒(méi)有什么改變,。”
然而2008年4月28日,，從自己的客戶那里感覺(jué)到經(jīng)濟(jì)涼意的周曉光走訪華爾街時(shí),，那里的券商們和宏觀經(jīng)濟(jì)報(bào)告卻一再告訴她次貸危機(jī)馬上會(huì)過(guò)去。
“當(dāng)時(shí)只有巴菲特跟我說(shuō),，危機(jī)才剛剛開(kāi)始,，”周曉光說(shuō)，“其實(shí)市場(chǎng)的末梢才是最靈敏的,，我們自己就是市場(chǎng)的神經(jīng)末梢,。”
失靈的消費(fèi)“晴雨表”
作為全球最大的消費(fèi)品集散地，義烏市場(chǎng)一直被視作全球消費(fèi)的“晴雨表”,。據(jù)了解,，義烏指數(shù)從今年3月開(kāi)始持續(xù)上揚(yáng)，最近三個(gè)月每個(gè)月都以環(huán)比11%的增幅上漲,，10月份還有可能出現(xiàn)危機(jī)以來(lái)的第一次同比正增長(zhǎng),。
還有更多樂(lè)觀數(shù)字：今年1月至9月，境外客商人數(shù)比去年增長(zhǎng)了1/4,，通過(guò)市場(chǎng)周邊51家銀行涌入市場(chǎng)的資金高達(dá)2000億,，市場(chǎng)新增商家近5000家。
“從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度看,，連續(xù)6個(gè)月以上的總體上行趨勢(shì),，可以判斷今年2月探底以后，義烏市場(chǎng)已經(jīng)呈現(xiàn)出總體回暖的跡象,�,！薄傲x烏指數(shù)”的負(fù)責(zé)人胡志龍認(rèn)為，“小商品較之房地產(chǎn),、汽車等行業(yè)更接近銷售末端,，比大宗貨品更能直接反映總體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)�,！x烏指數(shù)’的連續(xù)上漲,，說(shuō)明了整個(gè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的好轉(zhuǎn)�,！�
不過(guò),，胡志龍也承認(rèn)目前的數(shù)據(jù)不能僅僅從表面去解讀。
例如,，金融危機(jī)以來(lái),，許多客商為了利潤(rùn)最大化，撇開(kāi)迪拜,、南非等地的二級(jí)批發(fā)市場(chǎng)直接到義烏采購(gòu),；廣東等地工廠倒閉，那里客商轉(zhuǎn)移到義烏,；由于義烏海關(guān)允許拼箱,、簡(jiǎn)化報(bào)關(guān)手續(xù)這些特權(quán)，也促使許多客商放棄其他地方選擇義烏,；金融危機(jī)以后,，外貿(mào)形態(tài)發(fā)生變化，國(guó)外客商拋開(kāi)貿(mào)易公司直接到市場(chǎng)交易,。這些因素都參與推動(dòng)了義烏指數(shù)的回暖,，但可能與全球經(jīng)濟(jì)回暖無(wú)關(guān),。
每年的六七月份都是外貿(mào)淡季，但是今年卻十分反常,，市場(chǎng)在五月小幅盤整以后,，六月以來(lái)一路上揚(yáng)。但是市場(chǎng)的分析官員認(rèn)為,，這是過(guò)去一年里國(guó)際買家“去庫(kù)存化”的必然結(jié)果,。“玩具,，飾品這些非必需的休閑消費(fèi)品平均生命周期是六個(gè)月,，而商人的庫(kù)存已經(jīng)清空，他們需要補(bǔ)貨,。”
當(dāng)回暖僅僅是一組數(shù)字
生產(chǎn)圣誕禮品的浙江有利德工藝有限公司今年不得不靠降價(jià)來(lái)保住市場(chǎng)占有率,。10%至20%的讓利使銷量不降反增,，但總利潤(rùn)卻下降了10%。
有利德總經(jīng)理姜伯文告訴記者,，公司最近剛剛與全球零售業(yè)巨頭沃爾瑪簽下了兩年的訂單,。“與零售巨頭合作,，價(jià)格肯定是更低,，基本上是成本運(yùn)作，但是現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下,，企業(yè)需要大訂單來(lái)保證基本生產(chǎn)量,，維持正常運(yùn)轉(zhuǎn)�,！�
姜伯文表示,，如果要提價(jià)，到少要等到明年,，看看形勢(shì)才能確定,。
浙江嘉立德休閑用品有限公司生產(chǎn)家庭露營(yíng)產(chǎn)品等休閑用品，年銷售額3.5億元,，主要向德國(guó),、意大利、西班牙等國(guó)家出口,�,？蛻艚�(jīng)理陳春來(lái)說(shuō)，公司在金融危機(jī)期間加大了研發(fā)力度,，但家用SPA泳池,、泳池電解過(guò)濾器等高端產(chǎn)品的至今仍未推向市場(chǎng),。“好產(chǎn)品要留到市場(chǎng)真正好起來(lái),，現(xiàn)在還不是時(shí)候,。我認(rèn)為市場(chǎng)有沒(méi)有真正回暖還要看明年的情形�,！�
陳春來(lái)說(shuō),，“我們能感覺(jué)到經(jīng)濟(jì)有一定程度的回暖，但這里面很多是生意人的一種期望,�,！�
商人們的感覺(jué)與全球最大的基金服務(wù)集團(tuán)美國(guó)道富的首席風(fēng)險(xiǎn)官不謀而合。MAUREANMISKOVIC近日出席在杭州市舉行的國(guó)際金融服務(wù)外包論壇上接受采訪時(shí)認(rèn)為,，道瓊斯指數(shù)突破萬(wàn)點(diǎn)大關(guān),，很大程度上要?dú)w功于市場(chǎng)的信心和期望，但很難說(shuō)已經(jīng)得到了實(shí)體經(jīng)濟(jì)的支撐,。 |