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在剛剛落下帷幕的世界媒體峰會(huì)上,，多家世界主流媒體巨頭通過(guò)從不同角度對(duì)傳媒業(yè)剖析后認(rèn)為,，數(shù)字化已經(jīng)在這場(chǎng)傳媒革命中發(fā)揮了作用。并且隨之而來(lái)的一系列商業(yè)模式,、信息載體的變化更說(shuō)明,，數(shù)字化已成為全球范圍內(nèi)媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì),。而如何應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn)、并促進(jìn)新舊媒體的融合將是今后所有媒體人士所共同面對(duì)的巨大課題,。
數(shù)字化進(jìn)程催生媒體新機(jī)遇
數(shù)字化時(shí)代最具代表性的產(chǎn)物便是網(wǎng)絡(luò),。網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)絡(luò)電話,、電子雜志和報(bào)刊以及社會(huì)化媒體都如雨后春筍般出現(xiàn)在了曾經(jīng)只以傳統(tǒng)媒體為主的舞臺(tái)之上,。
如同文藝復(fù)興打破了宗教與世俗在藝術(shù)形式上的疆界一樣，媒體數(shù)字化也使得個(gè)人與群體之間的界限變得越來(lái)越模糊,。英國(guó)廣播公司全球新聞總裁理查德·山姆布魯克表示,，自去年起，BBC全球新聞部已經(jīng)為走向全面多媒體化加大了對(duì)新媒體的投資,，特別是對(duì)數(shù)字互動(dòng)服務(wù)的投資,。山姆布魯克說(shuō)：“我們?cè)诰W(wǎng)站上開(kāi)設(shè)博客，使個(gè)人得以發(fā)表對(duì)任何事物的感受,，甚至與持不同看法的其他博主開(kāi)展討論,。這代表著媒體正從單純地向受眾傳播轉(zhuǎn)變?yōu)榕c受眾之間的對(duì)話�,！彼�透露,，對(duì)新媒體平臺(tái)的投資使BBC的受眾群擴(kuò)大許多。僅在過(guò)去一年,，BBC網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的受眾就增加了29%,。而新媒體的崛起正讓觀眾在同一時(shí)間獲取多方面信息的愿望逐步實(shí)現(xiàn)。澳大利亞聯(lián)合新聞社的首席執(zhí)行官克里夫·馬歇爾向記者表示：“媒體的數(shù)字化正在引起一次廣告投放方向的轉(zhuǎn)移，并且花樣繁多的新媒體對(duì)廣告創(chuàng)意的要求也在不斷提高,。金融危機(jī)讓許多廣告商不得不放棄一些傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng),，但數(shù)字化媒體所帶來(lái)的更為靈活的廣告市場(chǎng)則填補(bǔ)了可能出現(xiàn)的市場(chǎng)空白�,！�
面對(duì)“數(shù)字化壓力”媒體應(yīng)細(xì)分工與嚴(yán)格規(guī)范
但正如新聞集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官默多克所說(shuō),，人們身處信息革命的浪潮之中，既興奮不已,，又誠(chéng)惶誠(chéng)恐,。數(shù)字革命徹底顛覆了傳統(tǒng)的商業(yè)模式，跨越了地域,、行業(yè)和媒體的邊界,，在世界各地形成了物質(zhì)社會(huì)財(cái)富的新來(lái)源�,？赏瑫r(shí)全球很多傳統(tǒng)媒體特別是報(bào)刊也感受到巨大的“數(shù)字化壓力”,。表面上，《洛杉磯時(shí)報(bào)》,、《芝加哥太陽(yáng)時(shí)報(bào)》或是曾擁有48個(gè)版本的《讀者文摘》等主流媒體的破產(chǎn)是金融危機(jī)所致,。然而，數(shù)字化信息時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)媒體的狙擊,，也是加速傳統(tǒng)閱讀走到末路的催化劑,。
面對(duì)數(shù)字化媒體如此之快的發(fā)展勢(shì)頭，韓國(guó)《中央日?qǐng)?bào)》社會(huì)長(zhǎng)洪錫炫對(duì)記者表示,，與數(shù)字化媒體給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)的沖擊相比,，人們更應(yīng)該關(guān)注如何在數(shù)字化時(shí)代中維護(hù)媒體的嚴(yán)肅性。并非所有形式的新媒體都能夠以一樣的深度和準(zhǔn)確性來(lái)傳遞信息,，我們所要做的應(yīng)該是合理的搭配不同的信息載體去呈現(xiàn)一個(gè)全方位立體的真相,。來(lái)自香港的一位媒體代表表示，目前各種私人博客在網(wǎng)絡(luò)上隨處可見(jiàn),，而散布于其間的信息卻良莠不齊,，真假難辨。發(fā)展好媒體的數(shù)字化,，一個(gè)權(quán)威的規(guī)范準(zhǔn)則必不可少,。
而一些來(lái)自非洲的媒體代表則認(rèn)為，在媒體的數(shù)字化給小語(yǔ)種媒體和小眾民族的傳媒業(yè)發(fā)展帶來(lái)了威脅,。一位來(lái)自阿爾及利亞的媒體代表表示,，數(shù)字化媒體在很大程度上加速了一些知名媒體的傳播效率并擴(kuò)大了其覆蓋的區(qū)域。坦桑尼亞廣播公司臺(tái)長(zhǎng)穆罕杜也說(shuō)：“西方媒體的報(bào)道在非洲大有主導(dǎo)性,，但在這些報(bào)道中卻鮮有正面消息,。一味的負(fù)面報(bào)道只會(huì)給非洲帶來(lái)災(zāi)難。”更多的非洲媒體人也紛紛表示,，在數(shù)字化的媒體時(shí)代中的一切挑戰(zhàn)和機(jī)遇都應(yīng)該由全球媒體業(yè)共同承擔(dān)與分享,。“發(fā)展中國(guó)家的傳媒不畏懼新技術(shù)的挑戰(zhàn)與競(jìng)爭(zhēng),，只要這些是在公平的環(huán)境中進(jìn)行,。”一位與會(huì)嘉賓對(duì)記者說(shuō),。
數(shù)字化趨勢(shì)離不開(kāi)新舊媒體合作
“我注意到,，北京的移動(dòng)媒體分布非常廣，戶外的,、車載的媒體平臺(tái)隨處可見(jiàn)，而手機(jī)的使用率就更高了,�,！笨死锓颉ゑR歇爾對(duì)本報(bào)記者說(shuō)，“看起來(lái),，全世界許多地方都在經(jīng)歷著一場(chǎng)即時(shí)的信息通訊與互動(dòng),。但有趣的是，對(duì)于今天的媒體而言,，‘新’與‘舊’的界限反而不那么清晰了,。數(shù)字化媒體的發(fā)展并不代表傳統(tǒng)媒體將會(huì)銷聲匿跡�,！瘪R歇爾認(rèn)為,，傳統(tǒng)媒體的精髓是打造了一支支專業(yè)功底深厚的新聞團(tuán)隊(duì)，而這正是發(fā)展數(shù)字化傳媒所必不可少的基礎(chǔ),�,！度A爾街日?qǐng)?bào)》的收費(fèi)模式向我們證明了付費(fèi)的數(shù)字化信息服務(wù)總有一天會(huì)成為新媒體的主力軍，澳洲也正在加緊腳步向這方面轉(zhuǎn)化,。
《紐約時(shí)報(bào)》的資深編輯歐亮能也向記者表示,，新的媒體形式實(shí)際上是社會(huì)對(duì)信息表達(dá)的一種需求。數(shù)字化之下的媒體只不過(guò)意味著用扎實(shí)的基本功來(lái)展現(xiàn)新的表達(dá)手法而已,，這樣的趨勢(shì)需要的不是新舊媒體的相互廝殺,，而是互助互利。
據(jù)中國(guó)華北地區(qū)某企業(yè)的廣告策劃人透露,，今年以來(lái),，許多同行都把廣告投放重心從以往的電視廣告分轉(zhuǎn)到廣播、公交車身廣告或是移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告上來(lái),。來(lái)自媒介智訊公司的數(shù)據(jù)顯示,，2009年中國(guó)多省市的廣告投放額度都增長(zhǎng)了10%以上。業(yè)內(nèi)人士指出：區(qū)域媒體越來(lái)越受關(guān)注，無(wú)形中也是在呼吁媒體要進(jìn)行全方位的融合才能保證各行業(yè)良好的發(fā)展勢(shì)頭,。 |