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2009北京進(jìn)口車汽車博覽會(huì)上,，參觀者在拍攝展出的汽車,。本報(bào)記者公磊
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在首屆北京進(jìn)口車博覽會(huì)上,，一份由中國(guó)進(jìn)口汽車貿(mào)易有限公司發(fā)布的最新分析報(bào)告表明,，我國(guó)進(jìn)口車市場(chǎng)在經(jīng)歷了上半年海關(guān)進(jìn)口量同比大幅下滑的冰點(diǎn)之后,，下半年將有所恢復(fù),。面對(duì)向好的市場(chǎng)走向，有關(guān)方面應(yīng)保持謹(jǐn)慎樂(lè)觀,，并積極采取理性安排進(jìn)口計(jì)劃等四項(xiàng)應(yīng)對(duì)之策,。
上半年：進(jìn)口車去庫(kù)存化特征明顯
統(tǒng)計(jì)表明，上半年我國(guó)進(jìn)口車市場(chǎng)表現(xiàn)出兩個(gè)明顯特征：一方面海關(guān)進(jìn)口量為14.1萬(wàn)輛,，同比下降34%,；另一方面進(jìn)口車上牌量15.3萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)15.58%,。
據(jù)分析,，海關(guān)進(jìn)口量下降的原因主要有三方面：一是去年底港口、經(jīng)銷商都積壓了大量庫(kù)存有待消化,；二是去年底低迷的市場(chǎng)跡象使大家對(duì)今年市場(chǎng)預(yù)期持悲觀態(tài)度,，減少了來(lái)年訂貨量；三是受金融危機(jī)影響,，國(guó)外工廠停產(chǎn),、減產(chǎn)影響供貨。
上半年進(jìn)口車上牌累計(jì)152886輛,，同比增長(zhǎng)15.58%,。這一增幅較去年同期高達(dá)63.2%的增幅和去年底的負(fù)增長(zhǎng)而言，可謂增長(zhǎng)平穩(wěn),。
一方面是海關(guān)進(jìn)口量下降,，另一方面上牌量增長(zhǎng)，這表明上半年進(jìn)口車市場(chǎng)呈現(xiàn)了明顯的去庫(kù)存化特征,。
另外從車型結(jié)構(gòu)看,，進(jìn)口車的增量幾乎都來(lái)自SUV車型，上半年SUV累計(jì)上牌84756輛,，占進(jìn)口車上牌總量的55.4%,，同比增長(zhǎng)31.5%，而轎車僅增長(zhǎng)1.39%,，MPV下降3.44%,。這一車型進(jìn)口銷量的快速增長(zhǎng)，大大推進(jìn)了SUV產(chǎn)品的國(guó)產(chǎn)化進(jìn)程,。
從排量結(jié)構(gòu)看,，中低排量進(jìn)口車同比增長(zhǎng)，而大排量車有所下降,。如小于3.0升的進(jìn)口車增38.53%,，大于3.0升下降12.56%,。其中轎車小于3.0升的增21.54%，大于3.0升的下降23.57%,；SUV小于3.0升的增65.58%,，大于3.0升的下降3.72%。
從品牌結(jié)構(gòu)看,，RR,、Bentley等7個(gè)超豪華品牌上牌量同比下降14.57%，雷克薩斯,、奧迪,、路虎、保時(shí)捷等豪華品牌車型也出現(xiàn)了不同程度的負(fù)增長(zhǎng),。而奔馳,、寶馬等通過(guò)豐富其中低排量產(chǎn)品線以及推出新產(chǎn)品而取得了良好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
從地區(qū)結(jié)構(gòu)看,，廣東,、北京、上海這幾個(gè)外向型經(jīng)濟(jì)特征的市場(chǎng)上牌量同比均下滑,，而內(nèi)陸省,、區(qū)如四川、內(nèi)蒙古,、陜西等則出現(xiàn)了較高增長(zhǎng),。
下半年：海關(guān)進(jìn)口有所恢復(fù)結(jié)構(gòu)調(diào)整仍將持續(xù)
“報(bào)告”指出，下半年我國(guó)汽車海關(guān)進(jìn)口量將有所恢復(fù),，但全年下滑已無(wú)法避免,。形成這一局面的原因主要有三方面：一是去庫(kù)存化過(guò)程上半年已基本結(jié)束；二是上半年進(jìn)口市場(chǎng)好于去年預(yù)期,，下半年的訂貨量將隨之增加,；三是國(guó)外市場(chǎng)低迷，而中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)良好,，產(chǎn)能需要更多地向中國(guó)釋放,。
分析認(rèn)為，下半年上牌量大于進(jìn)口量的情況將不會(huì)持續(xù),，按照進(jìn)口量與上牌量數(shù)量比例的經(jīng)驗(yàn)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，全年進(jìn)口量將好于年初10%的降幅預(yù)期,，進(jìn)口量預(yù)計(jì)為37萬(wàn)輛,。
在進(jìn)口量控制方面，還需要警惕在上半年市場(chǎng)好于預(yù)期的情況下,，下半年出現(xiàn)非理性訂貨,，如進(jìn)口量大幅度增長(zhǎng),，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出市場(chǎng)需求，將影響市場(chǎng)健康發(fā)展,。
“報(bào)告”指出,，在我國(guó)經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)、信心恢復(fù)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)等多項(xiàng)積極因素影響下,，進(jìn)口車全年上牌量將出現(xiàn)小幅增長(zhǎng),。如果說(shuō)上半年上牌量出現(xiàn)15.58%的增幅，主要來(lái)自于政策刺激,，那么下半年市場(chǎng)走勢(shì)將更多取決于經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和信心恢復(fù),。
“報(bào)告”預(yù)計(jì)下半年政策刺激作用將逐步減弱，經(jīng)濟(jì)雖然開始復(fù)蘇,，但基礎(chǔ)還不十分穩(wěn)固,，在這種經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，對(duì)市場(chǎng)應(yīng)保持審慎樂(lè)觀,。
由于去年9月1日消費(fèi)稅調(diào)整使三季度進(jìn)口車上牌量出現(xiàn)一個(gè)小高潮,，因而同比基數(shù)相對(duì)較高，今年三季度將有負(fù)增長(zhǎng)的可能,。去年四季度是市場(chǎng)谷底,，預(yù)計(jì)今年四季度同比將有一定幅度增長(zhǎng)。下半年上牌量總體與去年同期持平或稍高,，全年上牌量預(yù)計(jì)比去年增長(zhǎng)10%左右,，總量接近30萬(wàn)輛。
“報(bào)告”認(rèn)為,，下半年進(jìn)口車結(jié)構(gòu)調(diào)整仍將持續(xù),。車型結(jié)構(gòu)方面，SUV車型仍將是進(jìn)口車市場(chǎng)的最重要車型,，其中緊湊型SUV是增長(zhǎng)最快,，增量最大的車型。但隨著RAV4,、漢蘭達(dá)的本地化生產(chǎn),，國(guó)產(chǎn)替代因素對(duì)進(jìn)口SUV市場(chǎng)的影響將日益顯著。
排量結(jié)構(gòu)方面,，3.0升以下排量的車型有更大的增長(zhǎng)潛力,，但這種中低排量車型同樣需要考慮與國(guó)產(chǎn)車的差異化，實(shí)行錯(cuò)位經(jīng)營(yíng),。
品牌結(jié)構(gòu)方面,，如經(jīng)營(yíng)商不能盡快調(diào)整排量結(jié)構(gòu)，受金融危機(jī)和消費(fèi)稅調(diào)整雙重影響,，豪華和超豪華品牌將面臨相對(duì)較大的困難,。如奔馳通過(guò)投放排量相對(duì)較小的B200,、GLK等車型，寶馬X5和7系的3.0升排量車型以及全新車型X6等都因?yàn)榻Y(jié)構(gòu)調(diào)整及時(shí),，而取得了不俗的業(yè)績(jī),。
地區(qū)結(jié)構(gòu)方面，沿海,、發(fā)達(dá)地區(qū)雖然市場(chǎng)份額較大,，但受金融危機(jī)影響程度較深，市場(chǎng)增幅趨緩,，而內(nèi)陸二,、三類地區(qū)貢獻(xiàn)了主要增量，而且進(jìn)一步增長(zhǎng)的潛力巨大,。
“報(bào)告”對(duì)下半年進(jìn)口車市場(chǎng)運(yùn)作策略提出“四項(xiàng)建議”
“報(bào)告”認(rèn)為,，下半年進(jìn)口車市場(chǎng)運(yùn)作方面，各經(jīng)銷商應(yīng)重視以下四項(xiàng)策略：
策略之一：以零售數(shù)為基礎(chǔ),，理性安排進(jìn)口計(jì)劃,。應(yīng)理性看待上半年的市場(chǎng)表現(xiàn)，對(duì)下半年的市場(chǎng)不應(yīng)盲目樂(lè)觀,，以謹(jǐn)慎樂(lè)觀的態(tài)度制訂下半年目標(biāo)計(jì)劃,，合理安排季度、月度任務(wù),。
策略之二：主動(dòng)進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整,。順應(yīng)上半年結(jié)構(gòu)調(diào)整的趨勢(shì)，主動(dòng)優(yōu)化下半年車型結(jié)構(gòu)和排量結(jié)構(gòu),，加大SUV車型比重,，加快向中低排量轉(zhuǎn)移，積極開拓二,、三類地區(qū)市場(chǎng),，實(shí)現(xiàn)新的銷售增量。
策略之三：對(duì)于可能的市場(chǎng)波動(dòng),，做好防范風(fēng)險(xiǎn)的準(zhǔn)備,。上半年去庫(kù)存化過(guò)程中，進(jìn)口車銷量超出預(yù)期,，經(jīng)營(yíng)者資金壓力減輕,，盈利有所改善，下半年隨著預(yù)期好轉(zhuǎn),，進(jìn)口量有可能過(guò)度放大,，如果終端市場(chǎng)出現(xiàn)波動(dòng)，將導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)惡化,、資金鏈緊張,、利潤(rùn)降低，經(jīng)營(yíng)者應(yīng)有應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的機(jī)制,，在資金方面充分做好防范風(fēng)險(xiǎn)的準(zhǔn)備,。
策略之四：提升能力體系，完善運(yùn)營(yíng)管理,，做好充分準(zhǔn)備,，應(yīng)對(duì)全球汽車產(chǎn)業(yè)格局調(diào)整給進(jìn)口車運(yùn)作帶來(lái)的雙重性和復(fù)雜性，迎接同時(shí)并存的挑戰(zhàn)和機(jī)遇,。 |