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上世紀80年代初期,，我國還是碳酸飲料占據(jù)半壁江山的時代,，當時瓶裝水只有礦泉水，而“青島嶗山”則幾乎就是礦泉水的代名詞，那個時候,，生產(chǎn)包裝飲用水的企業(yè)非常少,，產(chǎn)量也很小，1989年制訂的《軟飲料的分類》國家標準,，將瓶裝礦泉水定為八大飲料之一,，行業(yè)內尚沒有其他水的概念。
1996年,，大罐裝純凈水首先從上海開始進入公共場所和家庭,，當年修訂的《軟飲料的分類》國家標準中，瓶裝飲用水替代了天然礦泉水的位置,，定位為飲料十大類產(chǎn)品中的一種,。
進入21世紀，全國瓶裝水行業(yè)進入穩(wěn)步成長階段,，以40%左右的占比高居各飲料品類之首,。各種品牌的純凈水、礦泉水,、山泉水,、天然水、礦物質水頻頻出現(xiàn)在全國市場,。隨著市場運行成本,、包裝成本、勞動成本等的不斷上漲,，市場競爭日趨激烈,，中國包裝飲用水行業(yè)進入了充分競爭的階段。
中國飲料協(xié)會統(tǒng)計資料顯示,，從2005年至2007年,，中國包裝飲用水產(chǎn)量均在一千多萬噸，同比增長14%,；2008年前七月全國產(chǎn)量1300多萬噸,，比去年同期增長近30%，發(fā)展速度加快,。目前,，包裝飲用水以其40%的市場占有率，已穩(wěn)居全國飲料市場頭把交椅,。
品牌集中度高行業(yè)寡頭端倪初現(xiàn)
中國巨大的包裝飲用水市場吸引了包括很多海外大公司在內的企業(yè),，2008年，可口可樂利用奧運會時機,，推出了礦物質水“冰露”作為贊助產(chǎn)品,；達能和華潤等則采用合資、并購，涉足包裝飲用水產(chǎn)業(yè),。以方便面聞名全國的康師傅力推礦物質水,，以其通暢的營銷網(wǎng)絡和低價位，在市場上占有越來越大的份額,。
包裝飲用水市場被少數(shù)企業(yè)占有,，這些企業(yè)生產(chǎn)的包裝水品牌在消費者中有絕對影響力。其中,，娃哈哈,、康師傅、怡寶,、農夫山泉是目前全國最大的四家包裝飲用水生產(chǎn)企業(yè),，2005年至今，這四家企業(yè)年生產(chǎn)量居全國包裝飲用水產(chǎn)量前四位,，其中康師傅和農夫山泉包裝飲用水產(chǎn)量增長速度很快,，增長率超過50%。
在行業(yè)中,，純凈水,、天然礦泉水和礦物質水的生產(chǎn)企業(yè)占比重最大。純凈水是行業(yè)絕對主力軍,，娃哈哈是純凈水業(yè)領軍企業(yè),，第二名是怡寶。礦泉水發(fā)展比純凈水緩慢,，但增長可喜,。近年來，礦物質水的代表則是康師傅,。有業(yè)內人士分析,，行業(yè)的逐步集中主因是成本上升帶來的門檻提升。隨著生產(chǎn)成本的上漲,，新標準,、新法規(guī)的出臺，中小企業(yè)如不提高自身的管理和生產(chǎn)水平,，將面臨進一步被淘汰和被吞并,，屆時行業(yè)集中度將更加提高。
市場有序發(fā)展行業(yè)需要自律
近年來,，隨著市場競爭的加劇,，包裝飲用水行業(yè)也進入了新的調整階段。標準缺失,、價格戰(zhàn)、口水戰(zhàn)等亂局，也給這一行業(yè)的發(fā)展帶來隱憂,。
對此,，中國飲料工業(yè)協(xié)會常務副理事長趙亞利認為，當前我國包裝飲用水行業(yè)面臨著四方面挑戰(zhàn)：一是中國水資源短缺的現(xiàn)實,。世界銀行的調查顯示,，我國人均水資源2200立方米，擁有量僅為世界平均水平的1/4,。作為以生活飲用水,、地表水、地下水為水源的包裝飲用水,，需更加珍惜和保護水資源,，才能實現(xiàn)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
二是節(jié)能降耗的挑戰(zhàn),。目前各國包裝飲用水的包裝都是PET瓶,，占用了一部分石油副產(chǎn)品資源。降低包裝成本和能耗成本也是包裝飲用水薄利多銷的必要手段,，因此,，需要不斷探索使用更加輕量化的包裝，研究如何合理合法使用回收瓶,。
三是食品安全對質量管理的新挑戰(zhàn),，其中桶裝飲用水廣泛進入家庭和公共場所，應該成為食品安全關注的重點,。而如何提高桶裝水行業(yè)的整體質量水平,，將是今后行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)之一。
四是包裝飲用水行業(yè)自律,。當前,，包裝飲用水是爭議最多的產(chǎn)品，來自學術,、環(huán)保,、行業(yè)內外的不同聲音也很多。2008年10月1日,，由中國飲料工業(yè)協(xié)會倡議,，各地行業(yè)組織參與，以娃哈哈,、怡寶,、農夫山泉、康師傅,、百事及達能,、依云在內的12家包裝飲用水巨頭牽頭的我國包裝飲用水行業(yè)首個公約———《中國包裝飲用水行業(yè)自律公約》誕生,，在該《公約》中，各參與單位共同制定了設立品質保證,、市場環(huán)境,、原水及水源地的保護、產(chǎn)品標簽及廣告,、節(jié)水節(jié)能及環(huán)境保護,、大桶水水站及配送管理等六條約定。該《公約》要求,，凡自愿促進中國包裝飲用水行業(yè)健康發(fā)展的,，在中國境內從事包裝飲用水生產(chǎn)、銷售以及代理的公司和個人,，應自覺遵守,。 |