|
一個(gè)月前空調(diào)廠商對(duì)市場(chǎng)的悲觀預(yù)期成了“杞人憂天”,，5月的銷售數(shù)據(jù)顯示,空調(diào)旺季已經(jīng)提前啟動(dòng),，同時(shí)業(yè)界對(duì)于6月市場(chǎng)銷售高峰的預(yù)期也更為樂觀，這讓背負(fù)沉重庫(kù)存壓力的空調(diào)行業(yè)終于可以松一口氣,。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì),，2009冷凍年度(2008年8月1日-2009年7月31日)空調(diào)行業(yè)或?qū)⒑糜谏弦焕鋬瞿甓取?
5月銷售情況遠(yuǎn)超預(yù)期
記者從蘇寧、國(guó)美,、永樂等家電連鎖企業(yè)了解到,，由于5月間氣溫普遍上升，加上五一和端午兩個(gè)節(jié)日,，空調(diào)銷售情況遠(yuǎn)超預(yù)期,。而就在一個(gè)月前，由于外資空調(diào)品牌集體“冬眠”,，不參與國(guó)產(chǎn)品牌挑起的價(jià)格戰(zhàn),，業(yè)內(nèi)人士對(duì)五一空調(diào)市場(chǎng)能否啟動(dòng)還普遍不樂觀，甚至擔(dān)心如果5月份空調(diào)行業(yè)還不能復(fù)蘇,，則整個(gè)冷凍年度的業(yè)績(jī)將會(huì)“很難看”,。
根據(jù)上海永樂家電連鎖的銷售數(shù)據(jù)顯示，5月28日至29日兩天銷售額同比5月正常的周末兩天,，空調(diào)品類銷售增長(zhǎng)接近五倍,。永樂空調(diào)品類負(fù)責(zé)人表示，空調(diào)的“剛性需求”已在5月開始釋放,，商家在節(jié)日的促銷力度使得一些持幣待購(gòu)的消費(fèi)者趕在旺季到來之前提前購(gòu)買安裝,。
蘇寧電器副總裁凌國(guó)勝也向記者表示，空調(diào)行業(yè)在5月份的良好表現(xiàn)讓業(yè)界頗為樂觀,，從蘇寧電器的銷售數(shù)據(jù)來看也比去年同期大幅增長(zhǎng),。根據(jù)上海氣象局5月31日的預(yù)測(cè)，今夏上海高溫日數(shù)將比常年偏多,，可能為22-28天,，極端最高溫可達(dá)到39攝氏度，這種持續(xù)高溫天氣對(duì)空調(diào)旺季市場(chǎng)的銷售拉動(dòng)還會(huì)進(jìn)一步增加,。
在一個(gè)月前,，上海市交家電行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)韓建華還在為空調(diào)行業(yè)面臨的危機(jī)擔(dān)憂,，現(xiàn)在則喜出望外，對(duì)這一冷凍年度的銷售業(yè)績(jī)較為樂觀,�,！�5月份的銷售情況基本打消了我的顧慮，特別是五一黃金周帶來的市場(chǎng)效應(yīng)讓廠商都特別振奮,，投入的促銷資源也較大,，上海市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入銷售旺季,�,！�
來自家電連鎖企業(yè)的銷售數(shù)據(jù)顯示，上海市場(chǎng)一季度空調(diào)銷售額同比下降30%以上,，外資品牌更是下降50%以上,。一些專業(yè)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，一季度內(nèi)地整個(gè)空調(diào)行業(yè)內(nèi)外銷量均出現(xiàn)10%以上的同比下滑,。業(yè)內(nèi)人士樂觀預(yù)計(jì),，在接下來的兩個(gè)月內(nèi)，空調(diào)銷量有望超過1-4月的銷量,。
庫(kù)存壓力暫時(shí)緩解
市場(chǎng)調(diào)查公司產(chǎn)業(yè)在線最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,，截至3月底，行業(yè)庫(kù)存總量為794.62萬(wàn)臺(tái),，環(huán)比同比均出現(xiàn)下滑,，同比降幅為31%，表明行業(yè)庫(kù)存壓力繼續(xù)減小,。而經(jīng)過4月,、5月的市場(chǎng)消化后，庫(kù)存壓力進(jìn)一步減輕,。
產(chǎn)業(yè)在線統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,，家用空調(diào)4月的產(chǎn)量在3月的基礎(chǔ)上繼續(xù)走高，達(dá)到704.9萬(wàn)臺(tái),，環(huán)比增長(zhǎng)6%,，但同比降幅接近30%。3月份以來空調(diào)企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也出現(xiàn)調(diào)整,，高能效的產(chǎn)品產(chǎn)量增多,。4月家用空調(diào)出口量達(dá)到390萬(wàn)臺(tái)，比3月出口略有增加,，但同比下降32.56%,。4月家用空調(diào)內(nèi)銷總量是320.2萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比增長(zhǎng)近4%,，但同比下降幅度仍有22個(gè)百分點(diǎn),。這也是一個(gè)月前業(yè)界對(duì)空調(diào)市場(chǎng)普遍不樂觀的主要原因,。
一貫“靠天吃飯”的空調(diào)業(yè)在去年度過了一個(gè)涼夏，企業(yè)對(duì)市場(chǎng)前期的銷量估值過高,，加之遭遇金融危機(jī)嚴(yán)重影響了出口,，空調(diào)在去年年底出現(xiàn)了1500萬(wàn)臺(tái)(包括行業(yè)庫(kù)存和渠道庫(kù)存)的積壓。據(jù)業(yè)內(nèi)人士估算,，1-5月份,，空調(diào)庫(kù)存已經(jīng)被消化500萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)仍有1000萬(wàn)臺(tái)的空調(diào)庫(kù)存將要消化,。幸好5月份天公作美,，全國(guó)各地大部分地區(qū)提前入夏，這給空調(diào)內(nèi)銷市場(chǎng)帶來利好刺激,，空調(diào)企業(yè)大多都看好今后兩個(gè)月的銷售形勢(shì),。
高能效補(bǔ)貼將刺激市場(chǎng)旺季銷售
近日，國(guó)家發(fā)展改革委,、財(cái)政部正式啟動(dòng)“節(jié)能產(chǎn)品惠民工程”,，中央財(cái)政將從6月1日開始通過補(bǔ)貼方式加大節(jié)能空調(diào)的推廣力度，國(guó)美電器,、蘇寧電器等立即做出響應(yīng),，已經(jīng)在各地啟動(dòng)相關(guān)補(bǔ)貼優(yōu)惠措施。
根據(jù)《高效節(jié)能房間空調(diào)器推廣實(shí)施細(xì)則》的規(guī)定,，國(guó)家將對(duì)能效等級(jí)2級(jí)的空調(diào)給予300-650元/臺(tái)(套)的補(bǔ)貼,，對(duì)能效等級(jí)1級(jí)的空調(diào)給予500-850元/臺(tái)(套)的補(bǔ)貼。
蘇寧電器營(yíng)銷總部執(zhí)行總裁金明表示,，自國(guó)家空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施以后,，受制于價(jià)格因素，高能效空調(diào)始終未能成為市場(chǎng)的主流,，國(guó)家此次推出節(jié)能惠民工程,，予以直接的高額財(cái)政補(bǔ)貼，將使高能效空調(diào)與低能效之間的價(jià)格鴻溝被迅速抹平,，銷量和市場(chǎng)份額將迅速放大,，這對(duì)于刺激消費(fèi)擴(kuò)大內(nèi)需以及空調(diào)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化起到較大的推動(dòng)作用。
國(guó)泰君安家電分析師王稹認(rèn)為,，補(bǔ)貼政策有助于空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)順利提升到2級(jí),。目前大的空調(diào)廠商已停止生產(chǎn)4-5級(jí)能效空調(diào)，2級(jí)能效空調(diào)補(bǔ)貼后與3級(jí)價(jià)格相差不大,，3級(jí)能效空調(diào)市場(chǎng)必將萎縮,。預(yù)計(jì)今年旺季結(jié)束后，3-5級(jí)能效空調(diào)的供應(yīng)將自動(dòng)消失,，庫(kù)存也將有效消化,，后期能效標(biāo)準(zhǔn)提升到2級(jí)將會(huì)順理成章,。
海爾、奧克斯等公司明確表示目前已經(jīng)主動(dòng)淘汰4-5級(jí)產(chǎn)品,。蘇寧電器,、國(guó)美電器高層也告訴記者，4-5級(jí)能效空調(diào)將在今年內(nèi)徹底退出北京,、上海這些一線城市市場(chǎng),，目前將是消化4-5級(jí)能效空調(diào)的最后一次機(jī)會(huì)。
據(jù)蘇寧電器統(tǒng)計(jì),，即便在上海市場(chǎng),，4-5級(jí)低能效空調(diào)目前仍有較大的市場(chǎng)份額，一季度數(shù)據(jù)顯示,，4級(jí)定速空調(diào)數(shù)量占比21.6%,，金額占比19.7%,，5級(jí)能效定速空調(diào)數(shù)量占比28.6%,，金額占比20%，整體金額合計(jì)占比39.7%,，主要是國(guó)產(chǎn)品牌產(chǎn)品,。
蘇寧電器副總裁凌國(guó)勝認(rèn)為，預(yù)計(jì)到2009年第四季度,，4-5級(jí)能效空調(diào)將僅占10%左右的市場(chǎng)份額,，處于退市邊緣。隨著品牌豐富和型號(hào)增多,，變頻空調(diào)市場(chǎng)份額將提升到35%-40%,，而3級(jí)能效空調(diào)成為替代4-5級(jí)能效空調(diào)的主力消費(fèi)產(chǎn)品，占比將達(dá)到35%,。 |