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以風(fēng)靡全國(guó)的動(dòng)畫(huà)片《喜羊羊與灰太狼》為基礎(chǔ)創(chuàng)作的動(dòng)漫人偶劇《喜羊羊與灰太狼之記憶大盜》日前在中國(guó)木偶劇院演出12場(chǎng),，深受觀眾歡迎。本報(bào)記者:孔卉
攝 | “90年代前看上海,，90年代初看安海,，90年代末看澄海”——這是玩具行業(yè)內(nèi)流傳一時(shí)的“共識(shí)”,。在金融危機(jī)的沖擊下,，擁有全國(guó)唯一“中國(guó)玩具禮品城”稱(chēng)號(hào)的廣東汕頭市澄海區(qū)卻依然保持良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，不僅2008年出口額同比增長(zhǎng)三成以上,，而且2009年初便因生產(chǎn)繁忙而出現(xiàn)“招工潮”,。值得關(guān)注的是，澄海玩具業(yè)已經(jīng)把目光瞄向了未來(lái)——通過(guò)著手打造動(dòng)漫玩具產(chǎn)業(yè),，帶動(dòng)這一傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí),。
玩具城涌現(xiàn)“招工潮”
驅(qū)車(chē)進(jìn)入澄海城區(qū)之后，記者目光迅速被各種建筑上一條條迎風(fēng)飄揚(yáng)的紅色條幅所吸引,，上面的內(nèi)容均是招工廣告,。“以人為本雙贏互利誠(chéng)聘各地男女員工”,、“廣東群興玩具實(shí)業(yè)公司需大批招聘青年裝配工”等條幅都懸掛在工廠的顯著位置,，不少條幅上還附有企業(yè)的聯(lián)系電話(huà)。
當(dāng)?shù)卮蟠笮⌒〉耐婢咂髽I(yè)都在招工,，小企業(yè)招幾十人,，大企業(yè)則招上千人的都有。在龍祥公司門(mén)口,，記者向保安打聽(tīng)招工的事,，誰(shuí)知人事部負(fù)責(zé)人就在門(mén)口等著工人，他說(shuō),，開(kāi)工到現(xiàn)在只招到30多名新工人,，工廠正在趕貨，還要招20多人才夠,。廣東奧飛動(dòng)漫文化股份有限公司總經(jīng)理助理羅育民告訴記者,，公司今年大年初四就開(kāi)工了，“可能是受‘找工難’的輿論影響,，今年外地民工來(lái)的晚,，結(jié)果花了20天招來(lái)1300多人，才把用工緊張緩和下來(lái)”。
在廣東群興玩具實(shí)業(yè)有限公司的辦公樓后,，記者看到,，十幾位搬運(yùn)工正不停來(lái)回，拉著鏟車(chē)將貨柜車(chē)上的塑料原料送往生產(chǎn)車(chē)間,。在一個(gè)裝配車(chē)間內(nèi),，上百名工人分成10排，將流水線(xiàn)上的各種玩具零配件迅速地組合起來(lái),。
據(jù)澄海區(qū)委書(shū)記鄭家漢介紹,，澄海有約3000家玩具企業(yè)，在金融危機(jī)中倒閉的是少數(shù)家庭作坊,�,！暗匾氖牵歉善髽I(yè)沒(méi)有出問(wèn)題,，絕大部分企業(yè)仍在維持生產(chǎn),。從去年底到現(xiàn)在，我們接到有關(guān)工資問(wèn)題的糾紛只有3宗,，而且不超過(guò)30人”,。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，截至2008年末,，澄海玩具出口額約3.93億美元,，同比增長(zhǎng)33.5%。
全國(guó)第一個(gè)與央視合作動(dòng)漫項(xiàng)目的玩具公司
鄭家漢同時(shí)并不諱言金融危機(jī)給當(dāng)?shù)赝婢邩I(yè)帶來(lái)的沖擊,�,！耙环矫鏆W美民眾收入下降引發(fā)市場(chǎng)萎縮，消費(fèi)水平不足導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)格下跌等,；另一方面國(guó)外貿(mào)易保護(hù)主義抬頭,，歐盟提高了進(jìn)口玩具的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，印度禁止中國(guó)玩具產(chǎn)品進(jìn)口,。這加重了企業(yè)的成本負(fù)擔(dān),，給澄海的玩具業(yè)發(fā)展帶來(lái)很大壓力”。
在降低成本適應(yīng)市場(chǎng)的同時(shí),，澄海一批玩具企業(yè)結(jié)合動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)興起的趨勢(shì),，通過(guò)購(gòu)買(mǎi)動(dòng)漫授權(quán)和自主拍攝卡通片的方式，生產(chǎn)和銷(xiāo)售一批迎合國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)需求的動(dòng)漫玩具產(chǎn)品,，從而開(kāi)拓了新市場(chǎng)，鞏固行業(yè)龍頭地位,，增強(qiáng)了抵御金融危機(jī)的實(shí)力,。
廣東驊威玩具工藝股份有限公司副總經(jīng)理郭祥群告訴記者，該公司2008年中期獲得央視動(dòng)漫公司授權(quán)開(kāi)發(fā)《小鯉魚(yú)歷險(xiǎn)記》的玩具產(chǎn)品，成為全國(guó)與央視合作此類(lèi)項(xiàng)目的第一個(gè)玩具公司,，“單品開(kāi)發(fā)了100多個(gè)款式,，從2008年10月份開(kāi)始投放市場(chǎng)，兩個(gè)月內(nèi)銷(xiāo)售量就超過(guò)1000萬(wàn)元人民幣,，利潤(rùn)比一般產(chǎn)品要高得多”,。
群興公司獲得宏夢(mèng)公司授權(quán)，開(kāi)發(fā)《虹貓藍(lán)兔七俠傳》形象的手機(jī)玩具系列產(chǎn)品,。該公司副總經(jīng)理黃逸賢說(shuō),，“虹貓藍(lán)兔”玩具手機(jī)燈光聲一體，加上卡通片風(fēng)靡一時(shí)的吸引力,，從去年12月至今推出六個(gè)款式后,，每個(gè)款式都賣(mài)出好幾萬(wàn)個(gè)，銷(xiāo)量比較可觀,。
奧飛集團(tuán)的做法最為“前衛(wèi)”：公司自己投資拍攝動(dòng)畫(huà)片,，同時(shí)銷(xiāo)售相關(guān)的玩具衍生產(chǎn)品。奧飛集團(tuán)2004年就成立動(dòng)漫公司,，05年開(kāi)始拍動(dòng)漫片,，尋求打造一條有價(jià)值的完整的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈。羅育民說(shuō),，繼《火力少年王》,、《ES戰(zhàn)斗王》、《巴拉拉小魔仙》獲得成功之后,，2008年推出的《閃電沖線(xiàn)》大大拓展了電子遙控車(chē)的市場(chǎng),，“現(xiàn)在一天做5萬(wàn)部遙控車(chē)還供不應(yīng)求，因?yàn)閹缀趺總�(gè)省都在播,，平均一個(gè)省一天賣(mài)不到兩千部,，所以現(xiàn)在天天加班做，也滿(mǎn)足不了客戶(hù)需求,，可以說(shuō)做多少就銷(xiāo)多少”,。
值得一提的是，奧飛集團(tuán)的動(dòng)漫產(chǎn)品已開(kāi)始走向國(guó)際市場(chǎng),。羅育民說(shuō),，奧飛的動(dòng)畫(huà)片和相關(guān)玩具產(chǎn)品已經(jīng)走出國(guó)門(mén)，2008年出口1046萬(wàn)美金,，同比增長(zhǎng)58.9%,，在東南亞地區(qū)、印度和中東都開(kāi)拓了新市場(chǎng),。
“文化產(chǎn)業(yè)化”還是“產(chǎn)業(yè)文化化”
專(zhuān)家指出,，目前發(fā)達(dá)國(guó)家的玩具產(chǎn)業(yè)有兩種發(fā)展模式,，一是以迪斯尼為代表，將玩和文化結(jié)合成一體,，直接拍電影建樂(lè)園,，即“文化產(chǎn)業(yè)化”；二是以日本萬(wàn)代為代表,，依靠動(dòng)畫(huà)片的流行來(lái)促銷(xiāo)玩具掙錢(qián),，即“產(chǎn)業(yè)文化化”�,！爸袊�(guó)玩具產(chǎn)業(yè)與這些發(fā)達(dá)國(guó)家差距很大,，至少要先有一個(gè)好的動(dòng)畫(huà)片吸引廣大消費(fèi)者的眼球，然后生產(chǎn),、出售結(jié)合動(dòng)畫(huà)片制作的價(jià)格適中的產(chǎn)品,。”羅育民說(shuō),。
為了實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí),，澄海不少玩具企業(yè)正在加大與動(dòng)漫文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的結(jié)合力度，借動(dòng)漫文化拓展國(guó)內(nèi)外市場(chǎng),。驊威,、群興正在籌備與央視動(dòng)漫公司等單位合作拍攝動(dòng)畫(huà)片。羅育民表示,，目前奧飛公司的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品占公司總產(chǎn)量的70%,，未來(lái)發(fā)展會(huì)以動(dòng)漫為核心，同步開(kāi)發(fā)形象授權(quán),、漫畫(huà)書(shū)和玩具等相關(guān)產(chǎn)品,。
當(dāng)?shù)卣畬?duì)這種做法持積極鼓勵(lì)和扶持的態(tài)度。據(jù)澄海區(qū)經(jīng)貿(mào)局局長(zhǎng)王文山介紹,，澄海區(qū)政府已經(jīng)和央視動(dòng)漫公司簽訂合作意向,，引導(dǎo)企業(yè)加強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的研發(fā)；從2009年開(kāi)始到2011年,，澄海區(qū)財(cái)政每年將投入600萬(wàn)元鼓勵(lì)企業(yè)開(kāi)發(fā)動(dòng)漫產(chǎn)品,。
王文山說(shuō)，目前經(jīng)貿(mào)局正在動(dòng)員外地文化創(chuàng)意公司進(jìn)駐澄海,，并爭(zhēng)取國(guó)家輕工協(xié)會(huì)授予澄海玩具有關(guān)“文化動(dòng)漫創(chuàng)意”方面的新品牌,，在國(guó)內(nèi)外推廣當(dāng)?shù)氐膭?dòng)漫產(chǎn)品。
澄海玩具行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)郭卓才認(rèn)為,，此前中國(guó)的動(dòng)漫市場(chǎng)幾乎全被外國(guó)產(chǎn)品壟斷,，如今在政府扶持的有力條件下，玩具企業(yè)應(yīng)當(dāng)抓住機(jī)會(huì),，把動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)做強(qiáng)做大,。 |