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在中興舉行的“3G手機(jī)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)”上，中興除推出包括TD,、WCDMA,、EVDO在內(nèi)的三種制式、九大形態(tài),、40款3G終端外,，還推出其3G終端的獨(dú)有標(biāo)識(shí)“匯”，其字形設(shè)計(jì)上將“3G”與“匯”融合為一體,，造型時(shí)尚,、靈動(dòng)并富有科技感，體現(xiàn)三大3G制式匯聚中興的技術(shù)風(fēng)潮,。此標(biāo)識(shí)不僅傳達(dá)了中興3G戰(zhàn)略的融合智慧,，更表現(xiàn)出中興在中國(guó)3G市場(chǎng)上作為終端領(lǐng)導(dǎo)廠商的雄心與抱負(fù)。劉克涵
攝 |
 | 4月10日,，中興通訊在北京搶先舉行了面向中國(guó)市場(chǎng)的“3G手機(jī)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)”,，首次在國(guó)內(nèi)集中展示了包括TD、WCDMA,、EVDO在內(nèi)的三種制式,、九大形態(tài)、40款3G終端，在戰(zhàn)略和產(chǎn)品上給出“中國(guó)3G終端市場(chǎng)發(fā)展路徑”的中興模式,。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，中興模式的探索，離不開(kāi)對(duì)行業(yè)發(fā)展,、中國(guó)市場(chǎng),、3G終端未來(lái)趨勢(shì)的洞察。
手機(jī)行業(yè)“成年時(shí)代”加速到來(lái)
對(duì)半導(dǎo)體,、消費(fèi)電子行業(yè)而言,，摩爾定律是個(gè)“魔鬼”，多年來(lái),，這個(gè)領(lǐng)域里都在進(jìn)行著一場(chǎng)殘酷的游戲：“產(chǎn)品價(jià)格不斷下降”與“功能,、性能不斷提升”并行，市場(chǎng)銷(xiāo)量和利潤(rùn)的增長(zhǎng)只能完全依賴(lài)于市場(chǎng)本身的快速擴(kuò)張,。
在這種情況下,，手機(jī)等符合“摩爾定律”的子行業(yè)注定是一個(gè)強(qiáng)周期性行業(yè)，會(huì)受到經(jīng)濟(jì)周期的巨大影響,。而當(dāng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)日趨成熟,、市場(chǎng)日趨飽和的時(shí)候，這種游戲就注定玩不下去,，大多數(shù)企業(yè)都會(huì)被淘汰,。
據(jù)Gartner預(yù)計(jì)，2009年全球整體手機(jī)市場(chǎng)將收縮近10%,，這是有史以來(lái)的第一次,；與此同時(shí)，截止到2008年底,，全球手機(jī)用戶(hù)41億,，手機(jī)普及率達(dá)到61.1%，其中大約2/3的手機(jī)用戶(hù)處于發(fā)展中國(guó)家,，全球手機(jī)行業(yè)的“成年時(shí)代”正在加速到來(lái),。
這種根本上的變化，必將導(dǎo)致重構(gòu)全球手機(jī)市場(chǎng)的生態(tài)：2008年,，原來(lái)的全球五強(qiáng)手機(jī)廠商,，已經(jīng)出現(xiàn)了劇烈分化，從銷(xiāo)量上看,，諾基亞,、三星、LG依然保持了一定增長(zhǎng),，而MOTO和索愛(ài)卻嚴(yán)重滑坡,，在2009年全球手機(jī)市場(chǎng)萎縮的背景下,，這種分化恐怕會(huì)更大。加上RIM,、iPhone,、Android等在細(xì)分市場(chǎng)的崛起又從另一個(gè)角度削弱了傳統(tǒng)五強(qiáng)的利潤(rùn)，傳統(tǒng)廠商無(wú)一例外都出現(xiàn)了利潤(rùn)下降,。
堅(jiān)定選擇“定制業(yè)務(wù)模式”
在全球手機(jī)市場(chǎng)蛋糕日趨飽和的情況下，這種變局意味著“此消彼長(zhǎng)”,，甚至“你死我活”,，競(jìng)爭(zhēng)的核心將不僅僅在于做大蛋糕，而在于在成本,、質(zhì)量,、品牌、創(chuàng)新,、運(yùn)營(yíng)等方面要有“獨(dú)特模式”,。
2008年，中興通訊通過(guò)“優(yōu)良品質(zhì)+更高性?xún)r(jià)比+客戶(hù)定制化創(chuàng)新”,，實(shí)現(xiàn)了手機(jī)銷(xiāo)量4500萬(wàn)部,，繼續(xù)保持全球第六位置，但是與第五名已經(jīng)大大縮小了差距,，數(shù)據(jù)卡銷(xiāo)量累計(jì)超過(guò)1000萬(wàn)部,，躋身全球第二。其中,，近80%銷(xiāo)售通過(guò)海外運(yùn)營(yíng)商定制實(shí)現(xiàn),，已經(jīng)摸索出一套海外成功運(yùn)營(yíng)模式。
為什么會(huì)出現(xiàn)這種情形,？按照系統(tǒng)演進(jìn)理論,，當(dāng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈日趨成熟之際，產(chǎn)業(yè)鏈的整體利潤(rùn)率將維持穩(wěn)定,。對(duì)于手機(jī)行業(yè),，減少競(jìng)爭(zhēng)廠商；壓縮中間環(huán)節(jié),，即減少“渠道類(lèi)”成本,、逐步增加運(yùn)營(yíng)商銷(xiāo)售比重；增加“業(yè)務(wù)類(lèi)”創(chuàng)新,，以軟件和功能創(chuàng)新來(lái)實(shí)現(xiàn)增值,，是實(shí)現(xiàn)成熟行業(yè)可持續(xù)成長(zhǎng)的三大關(guān)鍵。
中興通訊堅(jiān)持“綁定運(yùn)營(yíng)商,，進(jìn)行深度定制”的發(fā)展戰(zhàn)略正符合其核心競(jìng)爭(zhēng)力：中興通訊在全球120多個(gè)國(guó)家擁有500多家運(yùn)營(yíng)商合作伙伴,，與運(yùn)營(yíng)商利益高度一致,，而且在其傳統(tǒng)業(yè)務(wù)通信設(shè)備領(lǐng)域里，有關(guān)“技術(shù)定制化”的研發(fā)具有創(chuàng)新能力極強(qiáng)的深厚功底,。
適時(shí)啟動(dòng)國(guó)內(nèi)3G市場(chǎng)
在戰(zhàn)略上堅(jiān)定選擇“定制業(yè)務(wù)模式”,，并在國(guó)際市場(chǎng)取得成功之后，國(guó)內(nèi)3G市場(chǎng)的適時(shí)啟動(dòng)又為中興手機(jī)打開(kāi)了新的機(jī)遇之門(mén),。
中興通訊在發(fā)布會(huì)上展示了720度的產(chǎn)品系列——展出的3G產(chǎn)品涵蓋了手機(jī),、數(shù)據(jù)卡、上網(wǎng)本,、監(jiān)控器,、數(shù)碼相框、無(wú)線座機(jī),、家庭網(wǎng)關(guān),、模塊、對(duì)講機(jī)九類(lèi)產(chǎn)品,。
所謂720度的客戶(hù)化產(chǎn)品被劃分為兩個(gè)“環(huán)”,，內(nèi)環(huán)是TD-SCDMA、CDMA2000,、WCDMA三大類(lèi)手機(jī)產(chǎn)品,，是傳統(tǒng)手機(jī)市場(chǎng)的延伸；而外環(huán)則包括眾多無(wú)線寬帶產(chǎn)品,，數(shù)據(jù)卡,、內(nèi)置無(wú)線模塊的上網(wǎng)本、數(shù)碼相框等等,，這些產(chǎn)品已經(jīng)不是傳統(tǒng)意義上的“手機(jī)”,，而是共同組成了“個(gè)人3G終端超市”。
中興通訊執(zhí)行副總裁兼執(zhí)行董事何士友說(shuō)：“我們不再把手機(jī)當(dāng)成惟一的載體,，而是依托于3G提供的無(wú)線寬帶網(wǎng)絡(luò),，聚焦于應(yīng)用，通過(guò)深度,、多樣化,、高品質(zhì)的定制終端，為客戶(hù)提供隨時(shí),、隨地,、任意產(chǎn)品的無(wú)縫化無(wú)線寬帶接入服務(wù)”。
毋庸置疑,，“無(wú)縫化無(wú)線寬帶接入”是一種與運(yùn)營(yíng)商需求高度契合的策略,，而優(yōu)秀終端產(chǎn)品不可或缺。
720度的深度,、多樣化,、高品質(zhì)產(chǎn)品定制有賴(lài)于企業(yè)的研發(fā)平臺(tái),，中興手機(jī)部門(mén)擁有超過(guò)7000名研發(fā)人員，是全球最大的終端研發(fā)團(tuán)隊(duì)之一,，公司截至2009年一季度,，中興3G手機(jī)發(fā)明專(zhuān)利累計(jì)超過(guò)1000項(xiàng)，高居行業(yè)第一位,，這為中興通訊在定制市場(chǎng)取得成功奠定了技術(shù)基礎(chǔ),，而技術(shù)需求強(qiáng)度也是3G時(shí)代手機(jī)研發(fā)與2G時(shí)代手機(jī)制造的核心區(qū)別之一。
據(jù)iSuppli調(diào)查報(bào)告,，在此前國(guó)內(nèi)3G設(shè)備招標(biāo)中,，中興通訊約獲得了所有3G設(shè)備份額的29%，位居第一,，展現(xiàn)出該公司在運(yùn)營(yíng)商合作方面的綜合實(shí)力。在此背景下,，中興通訊將未來(lái)三年發(fā)展目標(biāo)擬定為全球銷(xiāo)量第五,，而未來(lái)五年發(fā)展目標(biāo)擬定為全球銷(xiāo)量第三、國(guó)內(nèi)3G第一定制廠商,。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，中興通訊正在積極探索的中國(guó)3G終端市場(chǎng)發(fā)展路徑的“中興模式”，無(wú)疑給2009中國(guó)3G元年帶來(lái)一個(gè)良好的開(kāi)端,。 |